白曉崗　王杰

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體在體育發(fā)展中扮演的角色越來越重要，推動(dòng)著體育商業(yè)化不斷發(fā)展。本文通過文獻(xiàn)資料法，邏輯分析法在多元視角下就當(dāng)下媒體對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全面的分析：媒體與體育的結(jié)合能夠?yàn)楸舜说陌l(fā)展注入新的活力，二者是一種合作共贏的關(guān)系，而二者合作的前景也將十分美好。

關(guān)鍵詞 媒體 體育發(fā)展 體育商業(yè)化

中圖分類號(hào)：G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

隨著媒體與體育關(guān)系的不斷演化，媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)，體育賽事，體育營(yíng)銷的影響不容小覷。北京奧組委主席劉淇多次說過：尊重媒體，重視媒體，為媒體創(chuàng)造良好的工作環(huán)境".現(xiàn)在媒體的種類越來越多，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越直接，在推動(dòng)體育發(fā)展的同時(shí)，也將終身體育意識(shí)植根于人們的習(xí)慣當(dāng)中，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。

1媒體的概念

所謂媒體，是指信息傳播載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體一般包括電視，雜志，報(bào)紙等。新媒體則包括先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)。

2電視媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的影響

2.1電視媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

電視直播具有時(shí)效性、即時(shí)性、延續(xù)性、過程的可體驗(yàn)性以及事件的不可預(yù)知性，使比賽實(shí)況得以全方位、多角度、立體化即時(shí)呈現(xiàn)，最大限度地保證比賽的真實(shí)、客觀與完整。另外，體育的社會(huì)感性功能具有調(diào)節(jié)人社會(huì)心理平衡的作用。通過電視為主的媒體便捷傳送，使更多的人了解 “生命在于運(yùn)動(dòng)”的內(nèi)涵，加強(qiáng)了體育審美意識(shí)，塑造崇尚體育精神，為終身體育埋下了伏筆。

2.2電視媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化色彩越演越濃，體育運(yùn)動(dòng)本身已成為一種商品。俱樂部化身經(jīng)濟(jì)實(shí)體， 以經(jīng)濟(jì)杠桿來運(yùn)作，使之不斷進(jìn)入商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，“經(jīng)營(yíng)”也成了辦好體育運(yùn)動(dòng)的代名詞。而對(duì)“商品”價(jià)值的體現(xiàn)，大眾媒體的作用至關(guān)重要。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使中國(guó)的品牌走向世界，加強(qiáng)了各國(guó)對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的了解。NBA在1946年成立初，當(dāng)時(shí)的新聞傳播僅限于廣播和雜志。但隨著電視媒體的出現(xiàn)，如今的 NBA，儼然已成為著名國(guó)際品牌。同時(shí)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、各種廣告、運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)的介入均推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

3新媒體對(duì)賽事營(yíng)銷的影響

當(dāng)代賽事營(yíng)銷主要是企業(yè)借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動(dòng)來推廣自己的品牌。新媒體波及范圍廣、傳播速率快、互動(dòng)效率高等特點(diǎn)，更好地匹配了體育營(yíng)銷策略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的演化。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也必然給媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境帶來改變：首先，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的受眾群和廣告份額必將被分割；其次，改變了消費(fèi)者的喜好，他們將有更多的選擇，在不同的媒介形態(tài)間的切換，媒體市場(chǎng)的天平將日益向需求方傾斜；再次，隨著受眾群的不斷細(xì)分，信息及廣告投放的針對(duì)性將更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)中一味強(qiáng)調(diào)大發(fā)行量，高收視率和收聽率的盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的協(xié)調(diào)、融合、互補(bǔ)將是今后傳媒界矚目的焦點(diǎn)，新媒體固然有很多的優(yōu)勢(shì)，但是畢竟誕生時(shí)間短，還是新興事物，在很多方面不夠完善，還依附于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)傳統(tǒng)媒體擁有厚實(shí)的根基以及成熟的模式，只有二者相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才能更好地合作，才能發(fā)揮更大的作用。

4媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的負(fù)面影響

媒體和體育之間具有的互惠互利關(guān)系使二者聯(lián)系得格外緊密。體育為媒體提供了豐富多彩的節(jié)目，提高了新媒體的點(diǎn)擊率和收視率，為媒體增加了廣告收入，也促使媒體不斷提高技術(shù)，豐富傳播手段。同時(shí)，媒體通過購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)等形式為體育產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)上的支持，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。借助媒體，體育的獨(dú)特魅力得以盡情展示，也吸引了更多受眾的關(guān)注和參與。然而兩者之間的關(guān)系并不是總是正面的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的人把媒體變成了他們不正當(dāng)收入的工具。虛假新聞不斷沖擊這人們的關(guān)注。有的網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引受眾，極力挖掘運(yùn)動(dòng)員的私生活，進(jìn)行肆意渲染。網(wǎng)絡(luò)賭球也同樣危害這媒體的信譽(yù)，2006年，意大利足壇爆出特大足球丑聞，因操縱部分裁判，控制比賽結(jié)果，多家俱樂部牽涉其中，另有一些球員因涉嫌賽事舞弊和參與足球賭博，也被檢察院列入了“黑名單”。這一特大丑聞敗壞了意大利足球的聲譽(yù)，使意大利足球一度處于低谷。

5小結(jié)

（1）媒體在現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中對(duì)體育的傳播，體育文化的進(jìn)展，以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大的促進(jìn)作用。

（2）現(xiàn)代出現(xiàn)的一些新型媒體與體育產(chǎn)業(yè)相輔相成，形成了體育媒體化和媒體體育化的融合，只有更好協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系，才能使媒體更好促進(jìn)體育的發(fā)展。

（3）隨著科技的發(fā)展，更多高科技的媒體出現(xiàn)，這給體育運(yùn)動(dòng)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)，避免新媒體帶來的負(fù)面影響，使體育在文明的環(huán)境中發(fā)展。

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