蘆超

【摘 要】目前世界上主要的動漫產業(yè)大國，分別是美國、日本。分析美日韓動漫產業(yè)的特征的基礎上，對比中國產業(yè)現(xiàn)狀，指出繁榮中國對漫產業(yè)的現(xiàn)實對策。

【關鍵詞】美日；動漫；啟示

一、美國動漫的產業(yè)機制

1成熟的市場分工與運作機制

其依托成熟的自由市場機制，形成了以迪斯尼公司為首、得到好萊塢電影工業(yè)支持，并聯(lián)或串聯(lián)了一大批分工縝密、產業(yè)鏈完備的公司和企業(yè)加入動漫產業(yè).其關聯(lián)企業(yè)涉及主題樂園及設施、影視創(chuàng)作及制作、動漫衍生產品的開發(fā)及生產，和傳播動漫作品的影視播送網(wǎng)絡、唱片公司、出版社，等等.通過市場機制，既統(tǒng)合而又較合理地分配了動漫產品的制作、發(fā)行、播映和衍生產品生產等活動過程的商業(yè)利益，因而其優(yōu)秀的動漫作品比較容易得到“一呼百應”的市場效果。

2以“片廠制度”為核心的制作管理機制

美國動畫生產在長期探索中，建立了動畫創(chuàng)作與制作的“片廠制度”，即以結合兩、三家小型制作公司或發(fā)行公司的方式，將科學化的分層管理實行于動畫創(chuàng)作與制作過程，其要義是放棄“單槍匹馬”式的獨立創(chuàng)作模式，而采用團隊合作的流水線生產，依工作性質分配人力資源，井在每一環(huán)節(jié)采取“工頭制度”進行分層管理，將動畫制作變?yōu)橄裎镔|生產線一般的制作流程。這種在管理上通過分層管理與制作流程流水線相配合的機制，極大提高了美國動畫制作的水平與工作效率，縮短了制作周期，井使得動畫制作的各個環(huán)節(jié)連接緊湊有序，把以往需要幾年完成的動畫片制作縮短到幾個月，大大降低了制作成本與投資風險。

3依托電腦數(shù)碼技術提高動畫質量的技術創(chuàng)新手段和機制

美國動，漫產業(yè)界十分重視開發(fā)和應用電腦數(shù)碼技術，不斷提升動畫片的質量，近些年他們把3D）制作技術鋪展到影視作品的各個部分，發(fā)展出獨特的動畫制作技術，領世界動畫制作之先鋒，其動畫畫面追求寫實，面畫以電影3c幀為基礎；其制作則以大量的原畫為基礎，動畫常常只是輔助性的。這使得其動畫動作連貫性強，畫面流暢真實。還有，如賦予電腦動畫人物情感的系統(tǒng)工具EMO，動畫業(yè)的生產管理系統(tǒng)NILE，等等。這些數(shù)碼高技術方法的采用，使得美回的動畫畫面越來越精美，越來越逼真，藝術感染力越來越強，文化影響力越來越大。

二、日本的動漫產業(yè)機制

日本動漫產業(yè)之所以有如此發(fā)展態(tài)勢，是與其形成了既有別于美國、又有利于推動本國動漫產業(yè)發(fā)展的一套產業(yè)機制直接相關的。這些機制主要有：

1.政府大力支持的產業(yè)資金支持機制

與美國的完全市場化機制不同，日本政府從經濟到政治，都對動漫產業(yè)有相當完善的支持機制，其中包括信托法與稅制的調整、個人投資及投資方式的環(huán)境整備，動畫公司完成作品的信用保證以及對于動漫制作者的鼓勵與資金提供等。日本的大型銀行，如東京三菱銀行，MNISTSUHO銀行等，可以接受以動畫著作權作為擔保提供融資，對動漫企業(yè)的資金籌措提供了正面的保證。

2.制作與營銷分工協(xié)作的管理機制

日本動畫制作公司一般都分工為企劃公司和制作公司，企劃公司負責籌劃制作動畫片，選擇較有市場的漫畫連載，進行動畫的營銷運籌和資金的收集；制作公司則負責動畫的具體制作。這種把制作與營銷分開的機制，可以使兩方面都有較強專業(yè)性，而兩者之間的分工和協(xié)作，又進一步提高了電視動畫制作效率，降低了產業(yè)風險。多年來在這種機制下， 日本每年12萬分鐘動畫產量得到了保證。

三、美日韓動漫產業(yè)機制給我們的啟示

1轉化觀念，放寬動漫題材限制，并建立動漫作品分級制

中國動漫創(chuàng)作一直以來都秉承傳統(tǒng)的“寓教于樂”的宗旨。在這一過程中， “教化”意義被過分強調，以至于削弱了動漫作品的娛樂功能。主題的限制極大程度禁錮了作品內容的創(chuàng)意發(fā)揮，成為漫畫或動畫式教科書。娛樂性的喪失使國產動漫由大眾走向小眾，偌大的消費市場最后被壓縮成低齡群體。動漫在中國遭遇的普遍看法是“給小孩兒看的東西”。在這種狹隘觀念的支配下，國內動漫作品也就呈現(xiàn)題材陳舊、制作水準低下的境況。而且還造成動漫創(chuàng)作的視野狹小，思想僵化，表現(xiàn)在創(chuàng)作上就是缺乏想像力，從而使中國動漫作品喪失了大量的成人觀眾。

2加大盜版打擊力度，構建嚴格的知識產權保護體系

美國通過《憲法》和《專利法》建立完備的知識產權法律體系，完善的產權維護體系與強有力的政府法律機制，使得美國的知識產權得以完整的保護，使動漫作品的投資創(chuàng)作有了回報保證，在作品權延伸到動漫產業(yè)的各個部分時得以使產權升值，當一動漫作品獲得市場歡迎取得成功時，其衍生品的開發(fā)商要開發(fā)制作就必須買下該作品相應的制作權，進而增加動漫產品開發(fā)制作的投資回報，增加投資者信心，提高投資積極性。 日本政府極其重視產權保護，制定《知識產權基本法》，設立專門的意匠法條款，對動漫、插圖等創(chuàng)意類作品著重進行版權和使用權保護。

我國是一個盜版情況嚴重的國家，文化產業(yè)的各個領域都不同程度上受到盜版的侵害。保護知識產權是不光是動漫產業(yè)生存發(fā)展的根本保障，也是所有文化產業(yè)壯大發(fā)展的關鍵因素。積極鼓勵動漫作品著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權，加強對動漫運營市場的監(jiān)管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為，除上述措施外，還可借鑒日本對于侵權行為的相關刑事處罰條例，只有這樣，才能從根本上遏制我國日益泛濫的盜版之風和各類侵權行為。強大的知識產權保護體系，就是中國動漫產業(yè)鏈壯大發(fā)展的和諧沃土。相信在日趨國際化的今日中國，知識產權保護狀況會在法制進步中得到徹底的改善。

結語

綜上所述，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，動漫產業(yè)的成長都受其歷史、文化發(fā)展及社會經濟環(huán)境等諸多因素的影響。分析美日韓動漫產業(yè)的特征的基礎上，對比中國產業(yè)現(xiàn)狀，中國動漫產業(yè)若想取得進一步發(fā)展，要充分借鑒美日韓動漫產業(yè)的成功經驗，開放思想，積極探索，中國動漫產業(yè)輝煌一定能來到。