摘要：網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是2015年和2016的年度高頻詞匯，自媒體時(shí)代下“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為大眾信息傳播的一支重要力量。2016 年，最熱的網(wǎng)紅非papi 醬莫屬，她憑借40多條原創(chuàng)短視頻，在幾個(gè)月內(nèi)刷爆朋友圈、登上新浪微博熱搜榜，在各家視頻平臺(tái)的總播放量累計(jì)過(guò)億。截至2017年1月份，papi醬微博粉絲累計(jì)2167萬(wàn)。papi 醬究竟為何能在網(wǎng)紅如過(guò)江之鯽的網(wǎng)絡(luò)中一炮而紅，本文將從內(nèi)容生產(chǎn)的視角，從生產(chǎn)的外部環(huán)境、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)者、內(nèi)容特點(diǎn)這四個(gè)方面對(duì)papi 醬走紅的原因進(jìn)行分析，以期對(duì)當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；內(nèi)容生產(chǎn)；papi醬

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，主流文化日益消解的外部環(huán)境

網(wǎng)紅之所以能夠得到井噴式的發(fā)展，很大程度上是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的各個(gè)平臺(tái)的借助，不管是微博、微信、淘寶電商還是直播?？萍嫉陌l(fā)展為這些亞文化群體從非主流的小眾到活躍在大眾視野內(nèi)提供了可能。papi醬的短視頻節(jié)目，除了有視頻片段的剪輯，還有變音器，視頻的剪輯和銜接構(gòu)成了不同內(nèi)容的傳播效果，變音器使得papi醬的聲音變得搞笑滑稽的同時(shí)又充滿著神秘感。短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式滿足了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行消遣娛樂(lè)的需求。微信平臺(tái)的廣泛傳播和應(yīng)用，短視頻功能的介入，也使得papi醬所生產(chǎn)的內(nèi)容傳播進(jìn)一步擴(kuò)大，其跨平臺(tái)吸引受眾提供了可能。

新的文化生態(tài)環(huán)境中，邊緣文化和主流文化之間的界限已經(jīng)模糊到分不清彼此，唯一緊要的是為自己貼上特定的小眾標(biāo)志。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)對(duì)簡(jiǎn)單的強(qiáng)制性的主流進(jìn)行抵抗，發(fā)出自己獨(dú)特的聲音，尋求相似價(jià)值觀人的認(rèn)同，最終贏得粉絲的關(guān)注和追捧。

二、顛覆形象，一反常態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)者

一個(gè)集美貌與才華于一身的女子Papi 醬，本名為姜逸磊，是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生。膚白貌美，清新脫俗，有“低配版蘇菲瑪索”之稱。她自嘲自己是一個(gè)“貧窮 + 平胸”的女子。這完全打破了人們對(duì)以往暴露粗俗網(wǎng)紅形象的審美觀念。大多數(shù)的女性網(wǎng)紅，都是靠“V 字臉”、大胸、大長(zhǎng)腿視頻或者照片吸引眼球。相比于其他妝容精致的網(wǎng)紅，她卻選擇素顏上鏡，且穿著打扮與素人無(wú)異。明明聲音甜美，卻使用變音器改變聲音，甚至對(duì)臟話口型。這種反常的形象塑造，恰恰滿足了受眾心理的好奇心和娛樂(lè)需要。

三、生產(chǎn)內(nèi)容的鮮明特點(diǎn)

1.主題反映社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘吐槽文化。

從“Papi 醬”發(fā)布的視頻主題來(lái)看，主要有對(duì)近期電影的吐槽、對(duì)男女關(guān)系的解讀、對(duì)娛樂(lè)圈存在問(wèn)題的嘲諷以及對(duì)近期社會(huì)焦點(diǎn)的評(píng)析等等，反映的都是一些社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“Papi 醬”以其輕松幽默的話語(yǔ)和略顯夸張的表演來(lái)呈現(xiàn)其內(nèi)容，在逗樂(lè)觀眾的同時(shí)又讓觀眾感同身受，使觀眾不由得與“Papi 醬”產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)成“草根共識(shí)”，從而增強(qiáng)了大眾對(duì)于“Papi 醬”的心理認(rèn)同，當(dāng)這種心理認(rèn)同達(dá)到一定高度，網(wǎng)民自然就成為“Papi 醬”的“粉絲”。通過(guò)瀏覽“Papi醬”視頻下的評(píng)論也可知，多數(shù)網(wǎng)民表達(dá)了對(duì)“Papi 醬”的欣賞，其中不乏善意調(diào)侃，可見(jiàn)“Papi 醬”深得廣大網(wǎng)民喜愛(ài)。

2.對(duì)話方式大膽風(fēng)趣，引發(fā)共鳴。

Papi 醬善于挖出大多數(shù)人內(nèi)心深處都想說(shuō)的話，用她獨(dú)到的方式替大家說(shuō)出來(lái)，所以你仿佛總能從他的言語(yǔ)中看到自己的影子，這就是她的聰明之處：注重溝通，實(shí)現(xiàn)共鳴。讓人感覺(jué)說(shuō)到了心坎里。再如主題為“一個(gè)人減肥的全過(guò)程”的短視頻，papi 醬又對(duì)減肥人士從一開(kāi)始斗志昂揚(yáng)到慢慢被事物的誘惑打敗，后來(lái)又立志減肥卻再次放棄，如此周而復(fù)始的全過(guò)程進(jìn)行了形象描述，喚起了每一個(gè)有過(guò)減肥經(jīng)歷的人的感觸，讓人感到仿佛在視頻中看到了自己，這種效果不言而喻。

3.極具張力的獨(dú)特表達(dá)方式。

2015年，短視頻APP大行其道，無(wú)數(shù)有個(gè)性、有表演欲望的網(wǎng)友終于找到了釋放自己的出口。作為中戲的研究生，Papi 醬在表演方面有個(gè)人得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在原創(chuàng)短視頻中，她一個(gè)人扮演多個(gè)角色，并用變聲器改變自己的聲音，變成童音，通過(guò)加速的方式呈現(xiàn)出了一種獨(dú)特的喜劇效果。她的表演通常是靠豐富的面部表情表現(xiàn)出來(lái)的，整個(gè)視頻基本就是有聲版的表情包串燒。在鏡頭面前和網(wǎng)友閑話家常，劇烈的面部變化、浮夸的心理活動(dòng)、360度無(wú)死角的家居背景，讓人覺(jué)得真實(shí)可感和親切自然。

4.適應(yīng)內(nèi)容“濃縮化”趨勢(shì)，善用短視頻。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，單純的文字、圖片、語(yǔ)音的交流方式，越來(lái)越難以滿足廣大網(wǎng)民表達(dá)自我的需求，人們?cè)噲D體驗(yàn)更加直接便利、包含更多內(nèi)容、更能彰顯個(gè)性、更加生動(dòng)立體的情感表達(dá)方式。在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，“短視頻用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度是最大的”。Papi 醬抓住這一點(diǎn)，她的內(nèi)容輸出以短視頻為主，這些視頻或單獨(dú)存在，或呈系列主題出現(xiàn)，告別了圖文時(shí)代給受眾帶來(lái)的閱讀負(fù)擔(dān)，時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短適中。Papi醬所發(fā)布的一系列短視頻的時(shí)長(zhǎng)大多在5分鐘以內(nèi)，時(shí)間雖短卻囊括了大量話語(yǔ)，傳遞了豐富的信息，與當(dāng)前快節(jié)奏生活下人們巨大的信息需求與高效的信息消化相契合。

四、結(jié)語(yǔ)

可見(jiàn)，papi 醬的走紅不是一蹴而就的事情，其與當(dāng)下通信技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的寬松、傳播渠道暢通的大環(huán)境密不可分。此外，papi 醬本身獨(dú)特的形象塑造、貼近生活的素材選擇和入木三分的角色表演，也將自己成功包裝，迅速成為炙熱可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人。但是，值得一提的是，papi 醬的成功很大程度上取決于視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和接地氣的吐槽段子，但是要一直保持話題的可讀性和內(nèi)容的原創(chuàng)性，并非一件易事。在這個(gè)海量信息的時(shí)代，papi 醬能否持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能否穩(wěn)定維持粉絲的數(shù)量，將會(huì)成為她能否保持高漲人氣的關(guān)鍵。

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作者簡(jiǎn)介：李全威，1996年10月，男，漢族，湖北隨州人，本科生在讀，現(xiàn)就讀于漢口學(xué)院傳媒學(xué)院，廣播電視編導(dǎo)專業(yè).