劉雅琪 李英偉

摘 要 以網(wǎng)易“數(shù)讀”為例進(jìn)行個(gè)案分析，淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的實(shí)踐與發(fā)展，以期通過(guò)分析“數(shù)讀”的特色與不足對(duì)我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；網(wǎng)易“數(shù)讀”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0020-02

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞實(shí)踐領(lǐng)域新興的一種新聞報(bào)道形態(tài)，改變了新聞生產(chǎn)與報(bào)道的一貫?zāi)Ｊ?。相比于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道理念與模式上均有很大不同。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)核心，以可視化為呈現(xiàn)方式，給受眾以全新的新聞體驗(yàn)。網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目作為網(wǎng)易新聞推出的數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)，用數(shù)據(jù)圖表等形式為受眾呈現(xiàn)新聞，在我國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中具有典型性與代表性。

1 網(wǎng)易“數(shù)讀”概述

網(wǎng)易“數(shù)讀”于2012年1月13日上線，其宗旨是“用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”，至今已有6年多的發(fā)展歷史。從“數(shù)讀”發(fā)布第一篇數(shù)據(jù)新聞《王朝既倒：關(guān)于柯達(dá)公司的十個(gè)數(shù)字》至2018年5月，共發(fā)布了約900篇數(shù)據(jù)新聞?！皵?shù)讀”欄目共分為七大板塊：國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境和其他，顯示了其所涵蓋內(nèi)容的大致范圍。在發(fā)布頻率上，該欄目數(shù)據(jù)新聞發(fā)布量每年大致相同，近期更新速度基本維持在每周兩篇，多為周六、周日發(fā)稿。發(fā)布渠道上，除網(wǎng)易“數(shù)讀”官方網(wǎng)站之外，還設(shè)有微信公眾號(hào)、官方微博等發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布，擴(kuò)大受眾群體。同時(shí)，“數(shù)讀”欄目還設(shè)有網(wǎng)友跟帖板塊，用戶可以針對(duì)新聞提出自己的觀點(diǎn)及建議，對(duì)于有興趣的新聞也可進(jìn)行一鍵分享，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與用戶的良性互動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)最早的原創(chuàng)數(shù)據(jù)新聞欄目，網(wǎng)易“數(shù)讀”順應(yīng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞發(fā)展的趨勢(shì)，具有開(kāi)創(chuàng)性的意義。

2 網(wǎng)易“數(shù)讀”特色分析

1）數(shù)據(jù)來(lái)源：多樣而且權(quán)威。網(wǎng)易“數(shù)讀”的每一篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，都會(huì)注明所用數(shù)據(jù)的確切來(lái)源，方便用戶進(jìn)行查驗(yàn)、求證和使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其數(shù)據(jù)新聞的主要數(shù)據(jù)多來(lái)自較為可靠的官方機(jī)構(gòu)，或?qū)ｉT(mén)從事調(diào)查活動(dòng)的非官方組織。如國(guó)際組織、政府部門(mén)、調(diào)查機(jī)構(gòu)、和大型網(wǎng)站的公開(kāi)數(shù)據(jù)信息等。2018年4月8日，“數(shù)讀”發(fā)布了一篇關(guān)于中國(guó)癌癥地圖的報(bào)道，編輯們通過(guò)查閱國(guó)家癌癥中心發(fā)布的2014年中國(guó)惡性腫瘤的登記資料，同時(shí)結(jié)合其2014年中國(guó)分地區(qū)惡性腫瘤發(fā)病和死亡分析報(bào)告，深入分析了癌癥類型在地域上以及性別間的差異，并結(jié)合營(yíng)養(yǎng)報(bào)告對(duì)受眾提出了預(yù)防建議。因此，網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)來(lái)源在呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也彰顯了其權(quán)威性與說(shuō)服力。

2）選題定位：關(guān)注公共利益。經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其選題定位有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，具備國(guó)際視野，關(guān)注重大中國(guó)議題；第二，從熱點(diǎn)出發(fā)，聚焦公眾利益；第三，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)成為選題定位的主流。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞更傾向于生產(chǎn)與公眾利益有關(guān)的新聞。如2018年2月4日的《沒(méi)人生一胎，生再多二胎也救不了中國(guó)的生育率》一文，結(jié)合國(guó)家政策，聚焦社會(huì)年輕一代生育率低問(wèn)題，運(yùn)用各種調(diào)查數(shù)據(jù)深入分析其原因。如此這樣的數(shù)據(jù)新聞更符合公共利益，貼合用戶需求。

3）呈現(xiàn)方式：創(chuàng)新圖表形式。數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用的是可視化的呈現(xiàn)方式，將龐雜紛亂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單易懂的新聞報(bào)道。網(wǎng)易“數(shù)讀”對(duì)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)特點(diǎn)為：創(chuàng)新圖表新形式，注重多種表現(xiàn)方式。其主要采用靜態(tài)型信息圖表和文字分析相結(jié)合的報(bào)道方式。這些靜態(tài)信息圖表種類多樣，主要有數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸、流程圖、關(guān)系圖等，色彩豐富、視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。該欄目的數(shù)據(jù)圖表并不生硬，但又呈現(xiàn)了數(shù)據(jù)本身的理性和客觀，讓受眾通過(guò)直觀的數(shù)字來(lái)了解事實(shí)。同時(shí)，這些圖表與數(shù)字取代了長(zhǎng)篇的說(shuō)明性文字，一方面大大減少了受眾的閱讀時(shí)間，另一方面也增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)。

3 網(wǎng)易“數(shù)讀”不足之處

1）報(bào)道深度有待加強(qiáng)。在網(wǎng)易“數(shù)讀”近900篇數(shù)據(jù)新聞中，半數(shù)以上的報(bào)道都還停留在展現(xiàn)事物表象的程度，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，努力挖掘事實(shí)背后復(fù)雜成因并提出獨(dú)立觀點(diǎn)的報(bào)道，仍然為數(shù)不多。數(shù)據(jù)新聞不僅要向公眾呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，更要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，努力挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。例如，網(wǎng)易“數(shù)讀”在關(guān)于我國(guó)流動(dòng)人口狀況的報(bào)道中，不僅分析了近年來(lái)我國(guó)流動(dòng)人口數(shù)量的現(xiàn)狀，又進(jìn)一步分析了人口流動(dòng)對(duì)遷入地的影響，并最終轉(zhuǎn)向以上這些問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)，即地域戶籍限制的相關(guān)制度。這樣的深度報(bào)道更為深刻，有利于建立媒體的社會(huì)公信力。然而這樣的報(bào)道數(shù)量不多，報(bào)道深度仍有待加強(qiáng)。

2）缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源十分廣泛且多樣，但是該欄目并沒(méi)有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，其使用的數(shù)據(jù)都是從政府、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，或其他媒體、以往報(bào)道和出版物中整理得來(lái)的。但是，想要進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，提高報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，就應(yīng)該采取更專業(yè)的舉措，搭建媒體自己的信息圖表數(shù)據(jù)庫(kù)。國(guó)外數(shù)據(jù)新聞起步較早，例如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》很早就建立了數(shù)據(jù)庫(kù)，在國(guó)內(nèi)，新華社也早在2004年搭建了自身的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，這種做法完全值得網(wǎng)易“數(shù)讀”借鑒。自身媒體數(shù)據(jù)庫(kù)不僅可以增強(qiáng)新聞時(shí)效性，更有利于挖掘數(shù)據(jù)背后新聞價(jià)值。

3）數(shù)據(jù)可視化表現(xiàn)形式單一。通過(guò)前文中對(duì)網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)形態(tài)的分析，可以發(fā)現(xiàn)該欄目幾乎全部采用靜態(tài)圖表，輔之以文字分析，對(duì)動(dòng)態(tài)圖表以及H5形式的數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用則極為少見(jiàn)，缺乏與用戶的互動(dòng)。2015年，網(wǎng)易“數(shù)讀”發(fā)布了《在北京，測(cè)測(cè)救護(hù)車離你有多遠(yuǎn)》的數(shù)據(jù)新聞，使用的正是動(dòng)態(tài)交互式圖表。用戶通過(guò)輸入某個(gè)地址，就能獲知與其距離最近的急救站位置及信息。這樣的圖表形式更加強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性，使用戶在閱讀過(guò)程中能有更好的用戶體驗(yàn)，從而也能產(chǎn)生更好的新聞效果。但目前網(wǎng)易“數(shù)讀”仍以靜態(tài)信息圖表為主，交互動(dòng)態(tài)型新聞?shì)^為缺乏。

4 網(wǎng)易“數(shù)讀”對(duì)我國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的啟示

1）堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升選題價(jià)值。雖然在今天，數(shù)據(jù)新聞仍然具有一種“炫酷”的魔力，已拋開(kāi)單純的文字報(bào)道，運(yùn)用大量的信息圖表、動(dòng)態(tài)圖以及互動(dòng)性強(qiáng)的H5等來(lái)報(bào)道新聞，外在的美感在一定程度上讓人們對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的寬容度增加。但在未來(lái)，人們對(duì)內(nèi)容的需求和重視會(huì)和審美同等程度地提升，這時(shí)候的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)就將遇到更高一層的挑戰(zhàn)：不僅要?jiǎng)?chuàng)造出好看的作品，并且要讓作品有更深廣的社會(huì)意義。因此，各媒體數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)注意提升選題價(jià)值，強(qiáng)化新聞內(nèi)容。

2）強(qiáng)化大數(shù)據(jù)思維，建立專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的核心，其重要性自然不必多說(shuō)。但對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源，不能單純依靠第三方的公開(kāi)數(shù)據(jù)，新聞媒體要建立自己的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)數(shù)據(jù)從源頭上進(jìn)行把握，獲取第一手資料，才能使數(shù)據(jù)新聞在選題思路和敘事邏輯上更加靈活多變，有所突破。因此，國(guó)內(nèi)新聞媒體要提高自主調(diào)查采集、抓取網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)的能力。

3）優(yōu)化呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)可視化效果。數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)重要特征就是以可視化方式呈現(xiàn)新聞。當(dāng)前我國(guó)新聞媒體的數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)方式雖有多種類型，且各具特色，但多以靜態(tài)圖表為主，缺乏動(dòng)態(tài)圖表和交互式信息圖的可視化方式，易導(dǎo)致受眾體驗(yàn)感較差。交互式信息圖的表現(xiàn)形式豐富多樣，包括視頻、音頻、跳轉(zhuǎn)鏈接等，可以更好地服務(wù)于資深用戶，為他們提供深度探索數(shù)據(jù)價(jià)值的機(jī)會(huì)。適當(dāng)利用技術(shù)手段在可視化方面進(jìn)行創(chuàng)新，推出一些讓人“眼前一亮”的數(shù)據(jù)新聞案例，可以提升用戶的關(guān)注度，增強(qiáng)媒體在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的影響力。

5 結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方興未艾，但目前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與國(guó)外仍有很大差距。通過(guò)以網(wǎng)易“數(shù)讀”為例具體分析數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源、選題定位、呈現(xiàn)方式以及不足之處，可以對(duì)我國(guó)當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提出一些建議。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞媒體平臺(tái)應(yīng)仔細(xì)分析自身的優(yōu)勢(shì)與不足之處，從不同方面提升自身數(shù)據(jù)新聞報(bào)道能力，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代更好的立足。

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