翟衛(wèi)兵

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的一種新的媒體形式出現(xiàn)并快速發(fā)展，被社會廣泛使用。先進(jìn)信息技術(shù)催生下的多種新興媒體使人們對傳媒的選擇與接觸方式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，主流媒體正面宣傳的環(huán)境受到了巨大的沖擊。當(dāng)前社會上充斥著多元的價值觀念，基層黨建工作的傳播過程中需要遵循何種規(guī)律，如何運(yùn)用信息技術(shù)加強(qiáng)黨員教育管理、改進(jìn)傳統(tǒng)黨建工作模式，提高新時代黨建工作的實(shí)效性，這已成為黨建工作面臨的一項(xiàng)重要課題。本文從黨建思想政治教育工作出發(fā)，對新媒體在推動企業(yè)黨建工作中的優(yōu)勢進(jìn)行了探討，旨在通過新媒體擴(kuò)大黨建宣傳和黨員學(xué)習(xí)教育的覆蓋面，提高參與度，為黨員構(gòu)建方便快捷的移動學(xué)習(xí)平臺。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息消費(fèi)已成為當(dāng)前國家戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。截至2017年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億人，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的創(chuàng)新，日益呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、全球化、全民化、移動化、融合化、社會化的發(fā)展特征。

（一）傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體通常需要特定的對象進(jìn)行信息的發(fā)布，并且時間相對來說較為固定，發(fā)布者只能單方面地發(fā)布信息，受眾缺乏有效的渠道對其信息進(jìn)行有效的反饋，這種傳播方式為單向的、線性的，傳播效果并不理想。而新媒體與傳統(tǒng)媒體有顯著的區(qū)別，信息的接收者同時也可以是傳播者，從而實(shí)現(xiàn)了信息的互動與溝通，傳播效果明顯增強(qiáng)。

（二）接收方式從固定到移動

由于無線移動技術(shù)的應(yīng)用，使信息的接收方式具有了移動性，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得人們檢索信息與收看電視節(jié)目等趨于動態(tài)化。

（三）傳播行為個性化

當(dāng)前，微博、博客、微信等拓寬了信息傳播渠道，任何人都能夠成為發(fā)布信息的主體，均能夠?qū)⒆陨黻P(guān)注的信息與他人分享，從而充分展現(xiàn)自己的個性。傳播的內(nèi)容完全由個人喜好決定，這使得自身的興趣愛好、思想理念為他人所體會，對別人的感官也有一定的影響。

（四）傳播速度實(shí)時化

利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的速度通常較為遲緩，大眾接收到信息時相關(guān)事件可能早已發(fā)生，而新媒體時代，信息的傳播實(shí)現(xiàn)了實(shí)時化，人們能夠在第一時間接收信息，并能及時對信息進(jìn)行相應(yīng)的反饋。

（五）傳播內(nèi)容多元化

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于其傳播內(nèi)容更加趨于多元化，傳統(tǒng)媒體的信息載體通常為紙面上的文字信息、圖片信息，而新媒體在信息載體上更加多元化，實(shí)現(xiàn)了文字、視頻、音頻、圖像等信息的一體化，信息量與信息廣度也得到了相應(yīng)的提升。

二、運(yùn)用新媒體開展黨建工作存在的問題

由于社會的開放性、網(wǎng)絡(luò)個人信息傳播的自主性，企業(yè)運(yùn)用新媒體開展黨建工作面臨一些新的挑戰(zhàn)。首先要正視“網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響”。微信已成為當(dāng)前各種思想觀點(diǎn)、價值理念、社會思潮交流、交融、交鋒的新戰(zhàn)場，企業(yè)黨建工作如果不采取有效措施加強(qiáng)約束和管理，員工就容易受負(fù)面影響，進(jìn)而削弱現(xiàn)有黨建工作的效果。其次要避免“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)自發(fā)聲”。在新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)的組織權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，指令式、灌輸式、被動式的工作方式容易引起員工的反感，如果不改變工作方法，新媒體平臺只是照本宣科、獨(dú)自發(fā)聲，黨建工作就僅僅留于表面、流于形式。再次，要凈化“網(wǎng)絡(luò)七嘴八舌”。新媒體具有即時性、平等化、碎片化、淺閱讀的特性，對組織、管理、控制和引導(dǎo)提出了更高的要求，如果沒有主動性、自覺性以及民主意識、開放意識、競爭意識、人本意識，在新媒體空間就難以獲得話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，還會造成不良信息、負(fù)面情緒、極端思想等充斥新媒體空間。總之，適應(yīng)和掌握新媒體的特點(diǎn)與規(guī)律，跟上新媒體快速發(fā)展的步伐，發(fā)揮新媒體在企業(yè)黨建領(lǐng)域的積極作用，是當(dāng)前黨建工作面臨的最大挑戰(zhàn)。

三、運(yùn)用新媒體開展黨建工作的對策

交通客運(yùn)國有企業(yè)的特點(diǎn)是點(diǎn)多、線長、面廣，工作場區(qū)分散，工作節(jié)奏快，駕駛員壓力、風(fēng)險大。在思想政治工作領(lǐng)域引入微信等新媒體，首先克服了時間、空間的制約，解決了傳統(tǒng)集中式會議層層傳達(dá)的不便；其次，新媒體可以提供大量集文字、圖像、音視頻于一體的豐富表現(xiàn)形式的信息，更加符合各種群體的喜好與習(xí)慣；再次，新媒體可實(shí)現(xiàn)靈活的組群和多種交互方式，有利于突破企業(yè)傳統(tǒng)的層級界限，改變單向的交流模式；最后，新媒體已廣泛應(yīng)用于公司形象、公交運(yùn)營信息發(fā)布、乘客服務(wù)等領(lǐng)域，進(jìn)一步在思政領(lǐng)域的應(yīng)用能夠更好地與中心工作協(xié)同，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。因此，將新媒體的特點(diǎn)發(fā)揮至最大化，運(yùn)用新媒體為企業(yè)思想政治工作思路與方式改變、層次提升提供新的機(jī)遇和空間，進(jìn)一步擴(kuò)大黨建工作成效，使黨建工作的科學(xué)化水平得以有效提升。

（一）運(yùn)用新媒體推進(jìn)黨建工作向現(xiàn)代化方式轉(zhuǎn)變

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的便利性，優(yōu)化基層組織設(shè)置模式，完善黨員動態(tài)管理機(jī)制。推動“網(wǎng)絡(luò)黨支部”等網(wǎng)絡(luò)教育平臺的建立，通過網(wǎng)絡(luò)渠道開展黨建工作，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動：線上促進(jìn)黨員的互動與交流，統(tǒng)一信息化管理，全面覆蓋黨建工作；線下定期組織黨員集中學(xué)習(xí)，開展黨內(nèi)生活會，反思與總結(jié)近期工作情況。

（二）運(yùn)用新媒體創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式

黨員可以充分利用新媒體靈活的時間、空間特點(diǎn)，利用手機(jī)微信平臺隨時獲取知識，從而實(shí)現(xiàn)信息獲取的快捷化。例如，可以創(chuàng)建企業(yè)公眾微信平臺，開設(shè)有關(guān)黨政的特色欄目，如黨建視窗、黨章黨規(guī)、黨員課堂、廉政教育、專題研究、學(xué)習(xí)體會、業(yè)務(wù)技術(shù)、技能知識等。每半月更新一次，使之成為企業(yè)基層黨組織開展學(xué)習(xí)活動的遠(yuǎn)程教育重要平臺。同時，企業(yè)也可以利用微信平臺推動公眾微信社會服務(wù)，方便市民出行查詢、乘客問答等。

（三）運(yùn)用新媒體創(chuàng)新聯(lián)系群眾的方式

黨組織與群眾之間的聯(lián)系與交流可以充分借助新媒體平臺。在新媒體平臺上，黨的聲音與群眾的呼喚得以密切聯(lián)系，從而使得黨組織更加貼近群眾，形成和諧的社會氛圍。

（四）運(yùn)用新媒體積極推進(jìn)黨務(wù)公開

開設(shè)黨務(wù)網(wǎng)站、電子信箱等均可以豐富黨務(wù)公開的途徑，實(shí)現(xiàn)黨務(wù)信息傳播的快速化，以便及時澄清群眾對黨建工作中的誤解，快速消除不實(shí)報道的影響。

（五）運(yùn)用新媒體開拓輿論監(jiān)督及反腐倡廉新領(lǐng)域

在弘揚(yáng)社會正義、整治腐敗、威懾犯罪、曝光丑惡等方面充分應(yīng)用新媒體信息傳播迅捷的優(yōu)勢，利用員工的信息資源，對企業(yè)內(nèi)部有關(guān)反腐倡廉的資源進(jìn)行及時的整合，并同步發(fā)布實(shí)時的動態(tài)，展現(xiàn)反腐倡廉建設(shè)的決心、擴(kuò)大反腐倡廉建設(shè)的影響、切實(shí)推動反腐倡廉建設(shè)的進(jìn)程。

（六）建立長效機(jī)制，為新媒體服務(wù)黨建工作提供保障

運(yùn)用新媒體開展黨建工作的前提和基礎(chǔ)，就是要確?！坝腥烁墒隆⒂绣X辦事、有章理事”。首先，在隊(duì)伍保障方面，建立年度支部干事培訓(xùn)制度，注重培養(yǎng)干部的新媒體應(yīng)用技能，把信息化、網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)知識、新媒體基本操作技能、新形勢下黨建教育教學(xué)資源開發(fā)等列入專職干部培訓(xùn)的主要內(nèi)容，促進(jìn)全體黨員掌握現(xiàn)代技術(shù)，提高在網(wǎng)絡(luò)時代適應(yīng)和應(yīng)用新媒體的能力。其次，在組織保障方面，企業(yè)黨委組織對利用新媒體開展黨建工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、職能、人員配備等方面要提出明確要求，形成黨委統(tǒng)領(lǐng)，紀(jì)檢部門、組織部門、宣傳部門等各個部門分工明確、協(xié)同合作的格局，并落實(shí)責(zé)任，明確“誰主管、誰負(fù)責(zé)”“誰發(fā)布、誰負(fù)責(zé)”，確保新媒體平臺安全高效運(yùn)行；擴(kuò)大思政隊(duì)伍，選拔政治思想、媒體素養(yǎng)、工作能力均達(dá)標(biāo)的優(yōu)秀同志，建設(shè)一支黨務(wù)工作水平與信息技術(shù)能力相結(jié)合的高水平隊(duì)伍。再次，在制度保障方面，完善網(wǎng)絡(luò)宣傳骨干的培訓(xùn)制度、黨建網(wǎng)站管理制度、輿論應(yīng)對制度，比如通過完善黨員教育信息管理系統(tǒng)，對黨員的教育工作實(shí)現(xiàn)及時的把控，對黨員的學(xué)習(xí)進(jìn)度、黨員教育狀況等實(shí)現(xiàn)動態(tài)監(jiān)控。最后，在經(jīng)費(fèi)保障方面，為使新媒體在企業(yè)黨建工作中發(fā)揮更大的作用，企業(yè)應(yīng)投入資金全力支持，同時需要不斷完善黨組織運(yùn)行經(jīng)費(fèi)投入的相關(guān)機(jī)制，為黨建工作的開展提供保障。

通過新媒體創(chuàng)建黨建工作實(shí)踐，可以提高黨建工作效率，搭建起黨組織與員工聯(lián)系的橋梁，為創(chuàng)新黨建工作方式提供了新渠道，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)黨內(nèi)監(jiān)督的缺點(diǎn)，使指尖黨建觸手可及。國有企業(yè)在新媒體時代要重視先進(jìn)傳播手段，積極探索創(chuàng)新新媒體工作的方式方法，發(fā)揮思想政治工作的優(yōu)勢，正確引導(dǎo)企業(yè)核心價值觀的形成，推動企業(yè)科學(xué)地發(fā)展。

四、運(yùn)用新媒體開展黨建工作產(chǎn)生的效果

結(jié)合新形勢賦予企業(yè)黨建工作的新任務(wù)，運(yùn)用微信等新媒體，基層黨員思想政治教育與黨建工作的開展途徑得到了極大的豐富。開辟黨建新模式也取得了明顯的效果，具體表現(xiàn)在以下三個方面。

（一）搭建起“三位一體”新平臺

運(yùn)用新媒體技術(shù)可以以最快的傳播速度，將黨建相關(guān)信息展現(xiàn)給基層黨員，提高工作效率。同時，通過對內(nèi)容的整合編排，使信息變得獨(dú)具特色，這樣既便于基層支部的全體黨員同步明確黨建工作及教育內(nèi)容，又便于支部與黨員、黨員與黨員之間相互交流，實(shí)現(xiàn)信息共享。

（二）推進(jìn)黨建工作多樣化

傳統(tǒng)單調(diào)的黨建工作方法已難以適應(yīng)當(dāng)前形勢，其講授的知識點(diǎn)老舊，并且講授時間與地點(diǎn)固定，效果并不顯著，使得企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營受到影響。新媒體可以及時將最新內(nèi)容傳播于黨員，且內(nèi)容更加豐富，同時在學(xué)習(xí)的時間與地點(diǎn)上更加靈活。

（三）增強(qiáng)黨建工作的感染力

微信既可以分享文字信息，也可以分享圖片、視頻、語音等信息，相對傳統(tǒng)的工作方式更加具有新意，更加充滿活力，各企業(yè)可以結(jié)合自身特點(diǎn)，設(shè)置不同欄目，這樣既可以增強(qiáng)信息的實(shí)效性和感染力，又可以使基層不同文化層次黨員更易接受。

（作者系丹東市公共交通總公司黨委書記、總經(jīng)理）