宗鄭

無游戲不社交。

對深度宅男李銳（化名）而言，要是朋友們在現(xiàn)實(shí)生活中喊他去遠(yuǎn)足或吃飯、喝茶，他常常裝作沒聽見，就是人家當(dāng)面邀請了，也會一概拒絕。但是，如果有人在網(wǎng)絡(luò)中喊他一起來玩《狼人殺》，他立刻欣然從命。

像李銳這樣的年輕人越來越多。目及四周，人們不難看出，傳統(tǒng)線下吃喝玩樂的社交模式正慢慢變得寡淡，相反，游戲開創(chuàng)了社交新模式，且正大行其道。人們在社交中玩游戲，也在游戲中將社交屬性不斷延伸。

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了社交游戲

李銳雖然在現(xiàn)實(shí)生活中是個(gè)喜愛宅在家的人，但在網(wǎng)絡(luò)中卻能言善辯，游戲功底還很了得。他現(xiàn)實(shí)生活中聯(lián)系比較多的朋友，多半是通過游戲結(jié)識的。他的女友小何便是一起玩《守望先鋒》時(shí)認(rèn)識的。李銳發(fā)現(xiàn)有個(gè)人玩得比他還好，忍不住鼓起勇氣去自我介紹，相識過后，便經(jīng)常一起玩游戲了。

事實(shí)上，當(dāng)下年輕人在和陌生人初次交往時(shí)，如果雙方喜歡玩共同的游戲，就能很快地拉近距離。而且，最關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，高鐵也非常方便，網(wǎng)戀不再是“不靠譜”的代名詞。在游戲中結(jié)交朋友，從線上到線下成為不少年輕人的日常。

游戲和社交本身就是天然結(jié)合在一起的。從紅白機(jī)、小霸王的年代開始到現(xiàn)在，游戲便在人們生活中占有一席之地。從“一同探討魂斗羅的30命作弊方法”，到現(xiàn)在的“開黑嗎？帶我一個(gè)”，游戲的社交性從未改變。

在網(wǎng)絡(luò)尚未普及的年代里，大多數(shù)人都有過和同學(xué)、同事靠在走廊上暢聊游戲的經(jīng)歷，為一次難得的一命通關(guān)而欣喜若狂、奔走相告。游戲在那個(gè)娛樂匱乏的年代，成為大家為數(shù)不多的談資，幾個(gè)小伙伴圍著一臺小霸王等待自己的輪次是常見的場景，街機(jī)廳的街霸拳皇也時(shí)常上演好友間的對決。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，游戲的社交屬性呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。方式和玩法越來越豐富，玩家群體也更加多元?；ヂ?lián)網(wǎng)跨越了維度與空間，讓更多的玩家能夠走到一起。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)，玩家群體也脫離了自成一派的小圈子，而向著全國級甚至全世界級的方向發(fā)展。

越來越多的社交手段被不斷地開發(fā)出來，以至于很多游戲變成了主打社交內(nèi)容的社交游戲，比如紅極一時(shí)的偷菜——“QQ農(nóng)場”?，F(xiàn)實(shí)的社交游戲總會在不經(jīng)意間劃分出年齡層，更是由于地域原因而產(chǎn)生差異。但虛擬的社交游戲不同，QQ農(nóng)場在當(dāng)時(shí)真的是全年齡層覆蓋，很多人為了偷菜甚至設(shè)置了半夜的鬧鐘。

類似于此，還有《天天狼人殺》《陰陽師》《王者榮耀》等，這些火爆游戲的背后都蘊(yùn)藏著極大的社交力量，從某種程度而言，一個(gè)好的多人游戲也是一個(gè)好的社交系統(tǒng)。

企業(yè)深耕社交游戲

人們熱衷于游戲社交，這一市場引得不少企業(yè)競折腰。比如，在手機(jī)端的各類游戲上，很容易看到巨頭們的身影。

比如，網(wǎng)易盤古工作室研發(fā)的《天諭》。這款游戲制作精美，贏得不少玩家的好口碑。有人以游戲中的結(jié)婚為例，稱在一眾有結(jié)婚場景的游戲當(dāng)中，基本上沒有一家能做到像《天諭》中這樣宏大、隆重的。大多數(shù)游戲中的結(jié)婚系統(tǒng)無非就是游戲雙方通過系統(tǒng)掛上一個(gè)夫妻的名號，僅此而已。但在《天諭》的世界里，結(jié)婚就像是在現(xiàn)實(shí)中一樣隆重的一件事。首先是結(jié)婚的場景。在現(xiàn)實(shí)中的婚禮，很多人喜歡中式婚禮或西式婚禮，在《天諭》的世界里，婚禮同樣有中式和西式兩種選擇。中式婚禮以東方喜慶的紅色為主題，無論是彩燈還是帷帳都充滿著喜慶祥和的感覺；西式婚禮則是以潔白圣潔為主題，雪白的婚紗、典雅的禮堂，時(shí)時(shí)刻刻彰顯著一種優(yōu)雅的格調(diào)?；楹筮€有盛大的婚車巡游，盡顯婚禮的浪漫，這一切像極了現(xiàn)實(shí)中的婚禮。

內(nèi)容上的精益求精之外，在營銷手法上，大公司也能做到極致。

如，騰訊開發(fā)的社交手游《自由幻想》。這是騰訊首款有愛社交手游，騰訊借勢《自由幻想》發(fā)布主題曲及公布代言人契機(jī)，發(fā)起由KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）眾包創(chuàng)意+短視頻分發(fā)的短視頻營銷活動，向游戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞游戲品牌、玩法特色等核心信息，快速聚攏目標(biāo)人群，收割核心流量，激活潛在玩家對游戲的關(guān)注。

先是借勢張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲上線契機(jī)，通過音樂、泛娛樂KOL達(dá)人圍繞游戲中的故事原創(chuàng)情景劇、歌曲翻唱等短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)市場對游戲的關(guān)注，為游戲上線預(yù)熱打造知名度和口碑。游戲上線后，借勢“新F4”作為游戲代言人及《新流星花園》播放的熱度，通過游戲等KOL達(dá)人圍繞游戲代言人“新F4”互動貼片素材、游戲玩法以及《新流星花園》電視劇相關(guān)內(nèi)容，引爆市場對自由幻想手游的關(guān)聯(lián)關(guān)注，引導(dǎo)用戶下載和試玩游戲。

不難發(fā)現(xiàn)，精彩的內(nèi)容輔以豐富的營銷活動，一些爆款游戲很容易形成IP（知識產(chǎn)權(quán)），圍繞這款游戲，實(shí)現(xiàn)線上和線下的互動，玩家的社交活動得到了極大的豐富，企業(yè)在IP的不斷開發(fā)中也收獲了可觀的利潤。

社交和游戲高度融合

從某種程度而言，社交元素是游戲行業(yè)的靈魂。無論是PC端還是手游端，無論是大型的還是小型的游戲，社交功能是一款游戲得以保持長久生命力的源泉，社交和游戲已經(jīng)無邊界高度融合。比如，從眼下風(fēng)生水起的小游戲可窺一斑。據(jù)稱，2018年微信小游戲的KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）達(dá)數(shù)百億，以這樣的發(fā)展規(guī)模和速度，加之OPPO、vivo、QQ空間等各大渠道的插手，小游戲的市場規(guī)模有可能會突破千億元大關(guān)。

提起小游戲，頗具代表的是去年底微信推出的《跳一跳》。似乎一夜之間，微信朋友圈人人都在曬戰(zhàn)績。一個(gè)小小的游戲，一下子讓朋友圈里的朋友們都開始了互動。據(jù)稱，《跳一跳》日活躍用戶數(shù)量超1億。也正因?yàn)槲⑿判∮螒蛞耸袌?，各“大渠道”紛紛跟進(jìn)，如，月活超2億的快手。2018年1月10日，《快手小游戲》（現(xiàn)已更名為快手電丸）上架App Store。在主APP的導(dǎo)流下，《快手電丸》在2018年3月成為社交小游戲周滲透率冠軍。

小游戲不需要多么資深的玩家，也不需要參與者特意花多少時(shí)間，它能即時(shí)填補(bǔ)人們的碎片時(shí)間，也正是因?yàn)闊o數(shù)人的無數(shù)碎片時(shí)間能輕易被小游戲激活，業(yè)內(nèi)人士稱小游戲?yàn)槔^端游、頁游、手游之后的第四大類網(wǎng)絡(luò)游戲。目前來看，市場表現(xiàn)較好的《海盜來了》和《損友圈》，兩款產(chǎn)品都是圍繞社交玩法而設(shè)計(jì)的。

事實(shí)上，無論是端游、頁游還是手游，所有游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢都是從剛開始的單機(jī)到弱聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)，最后變成強(qiáng)競技、強(qiáng)社交的產(chǎn)品。如《王者榮耀》“吃雞”等手游爆款都屬此類。無論是《跳一跳》《物理彈球正版》或是《海盜來了》，同樣都是社交裂變推動人氣暴漲的結(jié)果。

比如《海盜來了》，就通過“社交”和“互動”席卷了2000萬日活躍用戶量。在社交上，《海盜來了》提供了多種“和好友一起玩游戲”的方式，包括排行榜、海盜公會、游戲好友、世界聊天等，盡可能地通過“社交玩法”來提高游戲的分享率和分享成功率。利用熟人來啟動游戲產(chǎn)品，通過新的朋友來維持用戶活躍度。

在用戶時(shí)間越發(fā)碎片化的環(huán)境下，對于很多人來說，他們需要的是能夠打發(fā)碎片化時(shí)間的娛樂事物，小游戲“無需下載”“即開即玩”的特性正符合他們的需求。當(dāng)然，社交軟件也是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的軟件之一，附著在這類平臺的小游戲，天然擁有社交基礎(chǔ)。出現(xiàn)在微信群、朋友圈或者其他社交平臺上的小游戲分享鏈接，就非常容易吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)行游戲。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了社交平臺的發(fā)展，社交平臺的發(fā)展又給游戲行業(yè)注入了新的業(yè)態(tài)與模式，越來越多的用戶對游戲敞開懷抱，游戲跨越空間、年齡、性別等限制，豐富了人們的社交維度。是游戲還是社交，它們之間的邊界越來越模糊。