文/尤 達(dá)

2015年，《甄嬛傳》在韓國(guó)、日本熱播后登陸著名的Netflix網(wǎng)站，一時(shí)間“小主”席卷北美。2016年Netflix買下《羋月傳》的版權(quán)，《偽裝者》也在韓國(guó)開播，《女醫(yī)明妃傳》登陸日本，《瑯琊榜》在美國(guó)MyDramaList和Viki網(wǎng)站上線。2017年，《三生三世十里桃花》在美國(guó)的亞洲影視網(wǎng)站Drama Fever零差評(píng)爆紅，《人民的名義》海外各平臺(tái)累計(jì)觀看次數(shù)3.5億次。一時(shí)間“國(guó)劇出洋”蔚為壯觀，電視劇成為我國(guó)文化輸出的利器。

一、“國(guó)劇出洋”的發(fā)展歷程及其優(yōu)勢(shì)

1．“國(guó)劇出洋”的發(fā)展歷程。所謂“國(guó)劇出洋”是指我國(guó)電視劇的對(duì)外傳播，這是一種跨國(guó)、跨文化和跨語(yǔ)言的傳播，其發(fā)展歷程可分為四個(gè)階段：第一階段是上世紀(jì)八、九十年代，“國(guó)劇”開始嘗試涉足海外市場(chǎng)。例如，1981年，廣東電視臺(tái)創(chuàng)作的8集電視連續(xù)劇《蝦球傳》是第一部打進(jìn)香港、東南亞地區(qū)的大陸電視劇”；1986年，電視劇《西游記》更是遠(yuǎn)銷新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)等亞洲國(guó)家，創(chuàng)下了不俗的收視率；90年代《三國(guó)演義》《北京人在紐約》《渴望》等劇在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及東南亞引起轟動(dòng)。但由于缺乏信息溝通，這一階段電視劇輸出整體而言缺乏規(guī)劃、不成規(guī)模。第二階段在2001年以后，隨著中國(guó)加入WTO，原國(guó)家廣播電影電視總局提出廣播影視“走出去”工程，大批民營(yíng)資本開始嘗試電視劇海外發(fā)行。從2003年到2005年，共有9137小時(shí)的國(guó)產(chǎn)劇發(fā)行到我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，以及東南亞地區(qū)的日本、韓國(guó)甚至歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第三階段為2005年之后，韓劇的興起迅速搶占了國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，“國(guó)劇”單集價(jià)格大幅度下降，有的甚至下跌50%，海外發(fā)行陷入低谷。第四階段從2011年起，“國(guó)劇出洋”步伐再次加快。2014年之后，總體規(guī)模開始呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，而這一年被國(guó)人稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。隨著視頻網(wǎng)站的迅速崛起、商業(yè)模式的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇分庭抗禮的同時(shí)，這些視頻網(wǎng)站迅速將視野投向海外。例如，2014年，樂視網(wǎng)在成功輸出自制劇《PMAM》的基礎(chǔ)上，宣布自制劇投入翻倍，并探索海外發(fā)行模式；搜狐視頻則以《樂俊凱》《錢多多煉愛記》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，與具有全球影響力的視頻網(wǎng)站Viki合作，推動(dòng)海外版權(quán)輸出；2015年，PPTV聚力與美國(guó)CBS和SHOWTIME達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，布局海外市場(chǎng)；優(yōu)酷土豆打造的網(wǎng)絡(luò)劇《玩偶騎士》在泰國(guó)、美洲地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播；愛奇藝的《花千骨》、搜狐視頻的《無(wú)心法師》更是在海外成為現(xiàn)象級(jí)作品。

2．“國(guó)劇出洋”的優(yōu)勢(shì)。從發(fā)展歷程上看，網(wǎng)絡(luò)劇在“國(guó)劇出洋”上具有重要貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇可以細(xì)分為版權(quán)劇與自制劇兩大類。其中，版權(quán)劇是視頻網(wǎng)站購(gòu)買播出權(quán)，但海外發(fā)行權(quán)大多并不包含其中。而自制劇是視頻網(wǎng)站投資制作，完全擁有包括海外發(fā)行權(quán)在內(nèi)的所有版權(quán)。因此，網(wǎng)絡(luò)劇的海外發(fā)行更多地是指網(wǎng)絡(luò)自制劇。在未來(lái)發(fā)展道路上，網(wǎng)絡(luò)自制劇將成為“國(guó)劇出洋”的新趨向，甚至成為文化輸出的風(fēng)向標(biāo)。

與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇有著許多先天優(yōu)勢(shì)。一是良好的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使其傳播速度更快，范圍更廣，且觀眾收看不受時(shí)間空間限制。二是自身的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站牢牢掌握了視頻版權(quán)，大大提高了觀眾黏性，同時(shí)，也使版權(quán)方擁有更多的自主權(quán)和更大的利益空間。三是題材、制作上的優(yōu)勢(shì)。在題材上選擇范圍廣泛、內(nèi)容新穎；在制作上大手筆投入屢見不鮮，如愛奇藝聯(lián)合出品的《盜墓筆記》每集投入高達(dá)500萬(wàn)元，其《美人為餡》和企鵝影業(yè)出品的《如果蝸牛有愛情》均達(dá)到3億元的規(guī)模。四是反饋優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇極重視觀眾的感受，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，甚至讓觀眾盡可能地參與制作，真正做到“觀眾至上”。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“5W”模式的變遷

美國(guó)傳播學(xué)者羅德·拉斯韋爾于1948 年提出了著名的“5W”模式，這成為傳播過(guò)程的基本模式。該模式將傳播過(guò)程為分五個(gè)環(huán)節(jié)：誰(shuí)( Who) 、 說(shuō) 些 什 么 ( Says what) 、通 過(guò) 什 么 渠 道( Through which Channel)、對(duì)誰(shuí)( To whom)、取得什么效果( With what effect)。由此構(gòu)成傳播過(guò)程的五種要素：傳播者、信息、媒介、接受者、反饋。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的“5W”模式受到了挑戰(zhàn)。

一方面，“5W”模式強(qiáng)調(diào)傳播者的中心地位，是以傳播者為中心的單向線性模式，傳者與受者之間缺乏互動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)傳者的地位及傳播目的，忽略了受眾的獨(dú)立性和主觀能動(dòng)性。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾地位得到空前提高，就網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，各大視頻網(wǎng)站紛紛以大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶研究，通過(guò)分析用戶的收看時(shí)間、收集用戶的評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，真正做到用戶至上。因此，采用“5W”模式分析網(wǎng)絡(luò)自制劇的海外發(fā)行，必須特別重視受眾地位。

另一方面，“5W”模式是大眾傳播學(xué)理論框架下的經(jīng)典模型，但網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)不能再單純地歸屬到大眾傳播學(xué)范疇下。它既可以是傳播者面向廣大受眾傳播，也可以是精準(zhǔn)的分眾傳播，還可以是接受者互相之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。傳播方式也不再是單向傳播，而是用戶根據(jù)自己的需要和興趣選擇信息。因此，必須兼顧大眾傳播、分眾傳播、人際傳播等類型，而不再是單向線性模式。

三、“5W”模式變遷視角下的網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行

1．傳播者分析。所謂傳播者分析即控制分析，代表性理論為“把關(guān)人”理論。該理論認(rèn)為傳播過(guò)程中存在著一些“把關(guān)人”，只有符合其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道，這是以傳播者為中心的理論體系。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行的傳播者進(jìn)行分析，除了著重于“把關(guān)人”外，還應(yīng)了解其“把關(guān)”的依據(jù)是否考慮到受眾。網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行的“把關(guān)人”可分成兩大類：視頻網(wǎng)站和專門機(jī)構(gòu)。

首先是視頻網(wǎng)站。具體方式又分為兩種：一是以搜狐視頻、樂視、PPTV聚力等為代表，直接與海外網(wǎng)站或電視臺(tái)進(jìn)行合作，如搜狐視頻與Viki和香港TVB翡翠臺(tái)的合作；PPTV聚力與美國(guó)CBS和SHOWTIME的合作。這種合作很大程度上取決于海外媒體的需要，如PPTV聚力與美國(guó)CBS和SHOWTIME的合作，更多地是在引進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)自制劇引起了合作方的關(guān)注、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作也是一種方式，如搜狐視頻《無(wú)心法師》登陸香港TVB翡翠臺(tái)黃金檔，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇里程碑式的先例。這種模式中“把關(guān)”的依據(jù)并不是以觀眾的需求為前提，有的從成本出發(fā)，實(shí)屬無(wú)奈之舉；有的則更像概念炒作，頗有明修棧道暗渡陳倉(cāng)之感，如PPTV聚力宣稱25部自制IP劇布局延伸海外，但更像在為美國(guó)CBS授權(quán)獨(dú)家播出的美劇造勢(shì)。二是以愛奇藝為代表，開發(fā)會(huì)員國(guó)際版的模式。以愛奇藝為例，其為海外受眾提供三種訂閱模式：49.9美金12個(gè)月、14.88美金3個(gè)月、4.99美金1個(gè)月。其初衷是為了方便受眾在海外收看愛奇藝節(jié)目，但由于版權(quán)限制，很多網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇無(wú)法獲得海外授權(quán)，因此內(nèi)容并不多，且平臺(tái)建設(shè)也不是很好，用戶體驗(yàn)較差。這種“把關(guān)”更多地是從受眾角度出發(fā)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行之路不斷開拓，這種海外版將發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

其次是專業(yè)經(jīng)營(yíng)影視劇海外發(fā)行的機(jī)構(gòu)與視頻網(wǎng)站合作，將自制劇推向海外。目前，國(guó)內(nèi)有十多家專門從事海外發(fā)行的代理商，它們負(fù)責(zé)對(duì)接海外主流電視臺(tái)，或與電視臺(tái)有合作關(guān)系的主要公司，每家代理商對(duì)應(yīng)不同的版權(quán)區(qū)域。一些視頻網(wǎng)站把自制劇的海外版權(quán)委托給這些代理商發(fā)行，如目前我國(guó)最大的海外新媒體發(fā)行運(yùn)營(yíng)商“世紀(jì)優(yōu)優(yōu)”，具有自主開發(fā)的海外新媒體發(fā)行運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其合作伙伴遍及全球主要數(shù)字娛樂視頻平臺(tái)，覆蓋90%以上海外新媒體渠道，輻射200多個(gè)國(guó)家近20億海外觀眾。其中，《瑯琊榜》《女醫(yī)明妃傳》《偽裝者》等電視劇的海外熱播便是由其主導(dǎo)。2017年騰訊影業(yè)出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《擇天記》的海外發(fā)行也選擇了“世紀(jì)優(yōu)優(yōu)”。此外，像克頓、耀客、華策等這樣的大型影視公司則設(shè)有海外發(fā)行部獨(dú)自進(jìn)行海外發(fā)行。應(yīng)該說(shuō)，將海外版權(quán)交給代理商，能讓視頻網(wǎng)站專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這種模式下“把關(guān)人”成為代理公司，“把關(guān)”的依據(jù)是追求商業(yè)利益，因而必須考慮受眾喜好。這些代理公司會(huì)有針對(duì)性地分地域、年齡、習(xí)俗等推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇，在迎合觀眾的基礎(chǔ)上獲得商業(yè)回報(bào)。

2．信息分析。所謂信息分析即內(nèi)容分析，這涉及到網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播內(nèi)容如何滿足海外受眾需求。從各大網(wǎng)站盤點(diǎn)海外最受歡迎的十部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)來(lái)看，雖然榜單排名各不相同，但無(wú)一例外都是修真仙俠類。原因在于修真仙俠類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以講故事為第一要?jiǎng)?wù)，以讀者為中心，不斷創(chuàng)造代入感與沉浸感，這符合海外讀者的閱讀習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)自制劇正處于IP至上的時(shí)代，有一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等正成為各大視頻網(wǎng)站與影視制作公司極力爭(zhēng)奪的資源。在此基礎(chǔ)上，對(duì)IP進(jìn)行創(chuàng)作改編的作品，這被稱為IP劇，如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等正在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)收視奇跡。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行而言，在內(nèi)容選擇上要重視以讀者為中心的理念。

因而，網(wǎng)絡(luò)自制劇的目標(biāo)可以鎖定在帶有仙俠風(fēng)格的愛情故事，以滿足海外女性觀眾。仙俠元素已經(jīng)被證明對(duì)海外觀眾極具吸引力，而愛情故事本身又是影視作品永恒的三大主題，具有普適性。現(xiàn)階段在海外大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制劇，以《花千骨》《三生三世 十里桃花》等為代表，無(wú)不是帶有強(qiáng)烈仙俠風(fēng)格的愛情故事。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以集中在修真仙俠故事的改編上，降低攝制難度，以迎合海外的男性觀眾，如2016年的《蜀山戰(zhàn)記》、2017年的《擇天記》等便是代表作品。

3．媒介分析。網(wǎng)絡(luò)自制劇主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，海外觀眾在收看方式上可以分為三種：第一種是通過(guò)海外媒體，包括視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等。這是目前最主流的方式，主要通過(guò)本土視頻網(wǎng)站與海外媒體合作，或者代理商運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)；第二種以愛奇藝海外版為代表，以本土視頻網(wǎng)站自行開發(fā)平臺(tái)為主。這種模式在未來(lái)很有可能成為主流的海外傳播方式，但現(xiàn)階段受到版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等諸多問(wèn)題的限制，還遠(yuǎn)未成熟；第三種是用戶的個(gè)人行為，如用戶通過(guò)網(wǎng)上盛行的Unblock Youku插件，可以無(wú)障礙地觀看國(guó)內(nèi)大陸網(wǎng)絡(luò)視頻。該軟件通過(guò)修改 Http Headers 來(lái)干擾服務(wù)器 IP 地址監(jiān)測(cè)，可以解除樂視、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、嘩哩嘩哩、搜狐、新浪等視頻網(wǎng)站的地域限制，幾乎支持市面上所有瀏覽器、支持手機(jī)APP和電腦客戶端。

從以上三種渠道來(lái)看，用戶的個(gè)人行為對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的海外發(fā)行具有負(fù)面影響，在美國(guó)等版權(quán)保護(hù)嚴(yán)格的國(guó)家，這種行為甚至?xí)黄鹪V。這是因?yàn)椴糠质鼙娙狈Π鏅?quán)意識(shí)，觀眾也沒有更多的選擇，無(wú)法看到自己想看的作品。因此，與其技術(shù)上防范第三種侵權(quán)行為，不如站在觀眾的角度，進(jìn)一步開拓前兩種媒介渠道。

4．受眾分析。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，受眾地位空前提升，不再是傳統(tǒng)意義上信息的被動(dòng)接受者，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行來(lái)說(shuō)，受眾無(wú)疑最為重要。但由于海外發(fā)行剛剛起步，制作者更關(guān)注國(guó)內(nèi)受眾，難以將海外受眾的喜好作為衡量劇作的標(biāo)準(zhǔn)。但美劇、英劇等海外發(fā)行已經(jīng)發(fā)展較為成熟，為了迎合中國(guó)粉絲的需求，它們有針對(duì)性地植入中國(guó)元素，如主角們蹩腳的中文發(fā)音、精致的旗袍或唐裝、亞洲面孔、功夫、太極、包子餃子等。

因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制劇需要借鑒美劇、英劇海外發(fā)展的模式，重視海外受眾，將其與國(guó)內(nèi)受眾放在同等位置上?，F(xiàn)階段重視海外受眾的反饋，不失為前瞻之舉。為此，首先可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有的受眾反饋——修真仙俠作為突破口，建立起分眾傳播策略。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行地不斷成熟，逐步建立起海外受眾大數(shù)據(jù)分析，在不影響本土傳播的基礎(chǔ)上逐漸滿足海外受眾的需求。最后，當(dāng)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，可以完全以海外受眾的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為其量身定做。

5．效果分析。美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡茨在“受眾為中心”的基礎(chǔ)上提出了“使用與滿足”理論，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，該理論在分析受眾的心理需要、心理動(dòng)機(jī)、媒介的選擇、傳播內(nèi)容選擇和心理滿足方面具有重要意義。以該理論為支撐，筆者重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇海外發(fā)行在認(rèn)知層面、心理和態(tài)度層面、行動(dòng)層面的傳播效果。

一是認(rèn)知層面。外部信息作用于知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)構(gòu)成的變化，屬于認(rèn)知層面的效果。這是海外受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播信息的表層反應(yīng)，具體表現(xiàn)為海外受眾點(diǎn)擊和觀看行為，帶來(lái)對(duì)中國(guó)歷史發(fā)展、社會(huì)構(gòu)成、風(fēng)俗習(xí)慣等的了解。一方面應(yīng)從分眾傳播的角度，考慮地域差別下受眾的認(rèn)可度。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇海外傳播可以分為四大區(qū)域：日韓、東南亞、非洲與歐美，由于不同地區(qū)受眾認(rèn)知層面的差異，其對(duì)不同的劇種接受能力不盡相同。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中最成功的修真仙俠類，對(duì)東南亞、歐美讀者有著很強(qiáng)的吸引力，但在日本，由于“輕小說(shuō)”的存在，其傳播效果并不好。另一方面，要考慮性別、年齡等差異對(duì)于同題材的認(rèn)可度。雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾都為年輕人，但在認(rèn)知層面，性別與年齡的差異依然很顯著。如前所述，仙俠愛情與修真仙俠便是針對(duì)不同性別所作出的選擇。

二是心理和態(tài)度層面。這指的是媒體內(nèi)容作用于人們的觀念或價(jià)值體系而引起情緒或感情的變化，具體表現(xiàn)為海外受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的評(píng)價(jià)。這帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，其傳播效果因人而異。而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，無(wú)法顧及海外受眾的心理和態(tài)度層面，這就需要通過(guò)大量的作品進(jìn)行引導(dǎo)。為此，可以借鑒美劇在我國(guó)的季播模式。這種模式張弛有度，能夠適度滿足受眾的需求，同時(shí)伴隨受眾一同成長(zhǎng)；可以采用多元化的敘事視角、碎片式的敘事方式等有效制造懸念，以迎合受眾的收視心理；而邊拍邊播的制作體系能很好地吸收受眾的反饋以形成互動(dòng)。例如，在節(jié)目第一季推出之后，可以根據(jù)品牌知名度、品牌形象和延伸產(chǎn)品契合度理論，評(píng)估受眾的心理認(rèn)同度，以決定第二季的具體走向。

三是行動(dòng)層面。行動(dòng)層面上的效果可以表現(xiàn)為受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的評(píng)價(jià)、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、人際傳播、大眾傳播等行為效果。不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，“使用與滿足”理論認(rèn)為情感層面、認(rèn)知層面以及行動(dòng)層面的效果經(jīng)常分裂，在滿足情感和認(rèn)知層面，網(wǎng)絡(luò)的使用效果十分明顯，而在行動(dòng)層面，網(wǎng)絡(luò)使用的效果往往不強(qiáng)，對(duì)于海外受眾更是如此。例如，在網(wǎng)絡(luò)論壇上評(píng)價(jià)、分享行動(dòng)較為頻繁，但人際傳播、大眾傳播等行為較少。以Dramafever網(wǎng)站為例，受眾對(duì)《三生三世 十里桃花》全都是五星好評(píng)，而一位網(wǎng)友給出一星差評(píng)的原因竟然是：“等劇等得太辛苦，簡(jiǎn)直是折磨！”樂視視頻出品的《孤芳不自賞》的二次傳播與分享相對(duì)較少。

四、結(jié)語(yǔ)

作為“國(guó)劇出洋”的新趨向，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇的海外發(fā)行之路必須注重視頻網(wǎng)站與代理商的合作，并逐漸開發(fā)自身海外版；以仙俠修真類題材作為突破口，實(shí)現(xiàn)分眾傳播；給用戶更多選擇渠道，杜絕用戶個(gè)人非法獲取行為；分階段、分步驟建立海外受眾大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)；注重受眾地域、文化等差別以追求認(rèn)知層面的傳播效果，努力開拓心理和態(tài)度層面的觀眾認(rèn)同感，并在此基礎(chǔ)上形成行動(dòng)層面的傳播效果。

本文系江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)IP電影的國(guó)際視野研究” （項(xiàng)目編號(hào)：17YSD009）、江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)自制劇文化輸出策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017SJB0376）的研究成果。

[1]李皓．網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)[J]．現(xiàn)代視聽，2014(03).

[2]孫茜．對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)勢(shì)的思考[J]．新聞傳播，2012(02).

[3]高雪峰．國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式[J]．新聞世界，2015(11).