藍(lán)風(fēng)

編者按：

自媒體時(shí)代，是一個(gè)英雄不問出處，人人都有機(jī)會(huì)發(fā)聲并獲得“成功”的時(shí)代，就連乞丐都能一夜之間成為“聞名全國”的網(wǎng)紅。似乎只要有夢想，只要敢追夢，成功便觸手可及。于是，越來越多的追夢者利用各種媒體平臺，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的小視頻APP，如抖音、快手、火山等，發(fā)布自拍視頻，傳播各類信息，以新、奇、怪、險(xiǎn)甚至惡、俗等“奇招”吸引網(wǎng)友眼球，獲得點(diǎn)贊與人氣，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)空間占據(jù)一席之地，求名獲利。一個(gè)人渴望成功并努力追求成功，值得贊賞，但自媒體“去權(quán)威”，去中心化，重個(gè)人表達(dá)，對參與者少有約束甚至基本無約束，一些人拍攝小視頻時(shí)簡直無所顧忌，或故意惡搞他人，或不顧自身安危以身犯險(xiǎn)，或無視法紀(jì)傳播各種違法視頻。那么，為了獲得所謂的成功，這么做值得嗎？網(wǎng)紅路上又當(dāng)主動(dòng)回避哪些風(fēng)險(xiǎn)呢？

為當(dāng)網(wǎng)紅真是拼了

余小萍是一名地道的農(nóng)村留守婦女。丈夫在外打工，她在家照顧兩個(gè)上小學(xué)的孩子，閑暇時(shí)上上網(wǎng)、跳跳舞、打打牌，日子不算富裕，但很安逸?？砂惨菥昧怂疵飧杏X平淡、乏味，尤其是丈夫不在身邊，空虛、寂寞便經(jīng)常找上門來。

2017年春節(jié)，丈夫回來過年，教余小萍在手機(jī)上下載了一款短視頻APP，上面各種搞笑、搞怪的短視頻令她捧腹。看得多了，她覺得自己也能拍這樣的視頻做“網(wǎng)紅”。于是，過罷年丈夫離家外出打工后，她開始嘗試自拍并上傳短視頻。她最先想到的是拍廣場舞，作為村里的廣場舞老師，她拍廣場舞視頻很便利，而且大家都夸她身材好，有女人味，她覺得拍出來的視頻肯定能吸引網(wǎng)友眼球。然而真正實(shí)施以后她才發(fā)現(xiàn)，盡管她的舞姿很優(yōu)美，小視頻上傳后關(guān)注度并不高。她立即改變策略，用土得掉渣的方言講笑話，可效果依然不佳。不知是網(wǎng)友聽不懂方言，還是她講的笑話不好笑，反正網(wǎng)友不買賬。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，余小萍拍了一段吃自制香腸的短視頻，她滿嘴流油的“吃態(tài)”居然得到很多網(wǎng)友點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。余小萍找到了拍視頻的方向：吃。她是名副其實(shí)的吃貨，吃什么都津津有味，關(guān)鍵是她的吃相肆無忌憚，遇到好吃的東西總是直接上手抓，給人一種大快朵頤的感覺。隨后，余小萍陸續(xù)拍了各種與吃有關(guān)的短視頻：狂啃豬蹄、爆吃辣椒、一口氣吃完一臉盆湯面……她那近乎原始的吃態(tài)讓網(wǎng)友捧腹，粉絲很快從原來的幾百人增加到兩萬多人。后來，她又把胡吃海喝的視頻配上搞笑的段子，粉絲一路攀升到近10萬。

余小萍更加賣力，為了吸粉想盡辦法，比如模仿各種人甚至各種動(dòng)物的吃相，連手抓火鍋、馬桶（馬桶狀的容器）盛面等旁門左道都用上了。但或許正應(yīng)了那句話，過猶不及，她的粉絲量在10萬大關(guān)前止步，隨后開始連續(xù)掉粉……

個(gè)體經(jīng)營者小周也是一名網(wǎng)紅路上的跋涉者。小周原來經(jīng)營著一家女裝店，店是母親開的，母親生病后交給他打理，生意一般。沒有顧客的時(shí)候，小周便玩手機(jī)打發(fā)時(shí)間。各種小視頻平臺在網(wǎng)上興起之后，他也被深深吸引，經(jīng)常對著那些搞笑、搞怪、探險(xiǎn)的視頻哈哈大笑，對那些受熱捧的網(wǎng)紅迷戀到崇拜。看得多了，小周也有了自己當(dāng)網(wǎng)紅的念頭。

一天，一名身材肥胖的女顧客到小周店里試衣服，她的身材明顯與小周店里的衣服風(fēng)格不搭，但她鍥而不舍，一件一件地試，每件衣服都能穿出很滑稽的效果，小周忍俊不禁。他突發(fā)奇想，如果自己穿上這些女裝是不是更可笑？拍視頻發(fā)直播會(huì)不會(huì)讓自己成網(wǎng)紅？說干就干，一送走女顧客他就關(guān)了店門，挑了一件大紅的連衣裙穿上，又配了一頂綠色的太陽帽，明顯的色彩反差以及男著女裝的不著調(diào)，顯得無比滑稽。他立馬自拍視頻后發(fā)到朋友圈，頓時(shí)把一幫朋友笑到哭。受此鼓舞，小周把店里的衣服一件件往身上套，力求搭配出最搞笑的效果，再配上夸張的口紅和假發(fā)，拍出一段段模特走貓步的視頻發(fā)到網(wǎng)上，引起了網(wǎng)友十分熱烈的反響。為了進(jìn)一步提升人氣，小周還請專業(yè)攝像為他拍了一套“俏男人”時(shí)裝秀。原本身高1.78米的他穿上“恨天高”，更加“亭亭玉立”；夸張的胸罩、大紅的嘴唇、長長的睫毛，也為他增添了幾分火辣與“性感”；再配上各式漂亮女裝，營造了一種“完全不搭”的奇葩效果，讓他在網(wǎng)上極速吸粉。從此，小周對這種“賣丑秀”著了魔，關(guān)了服裝店，把賴以謀生的店鋪改造成了追夢網(wǎng)紅的工作間。

無奈，小周的風(fēng)光只是曇花一現(xiàn)。盡管他拼盡全力，無底線表演，甚至不惜往身上抹雞蛋液，但也只是紅了一陣子，便被粉絲無情拋棄。母親擔(dān)心小周這樣下去不僅沒飯吃，心態(tài)也會(huì)越來越壞，勒令他恢復(fù)營業(yè)。但小周發(fā)誓要成為網(wǎng)紅，不但不聽母親勸告，還醞釀著對自己來一個(gè)大尺度的改頭換面：他想做面部整形變成女人臉，繼續(xù)拍視頻……

網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個(gè)事件或某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注并走紅的人。他們的走紅皆因自身的某種特質(zhì)或特技在網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下被放大，在有意無意中契合了網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想等各種心理，受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播正進(jìn)入全民時(shí)代。通過直播APP，人人都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)紅這種帶著時(shí)代節(jié)拍并擁有龐大追隨者的人群，越來越受關(guān)注，也越來越被更多的人模仿。許多人為了成為網(wǎng)紅使出渾身解數(shù)，挑戰(zhàn)各種極限，真是拼了！

無底線視頻害己傷人

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代夢想做一名網(wǎng)紅，無可厚非。做網(wǎng)紅不但能展示自己的才華，豐富社交生活，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，代表著一種生活方式。但為了做網(wǎng)紅而“劍走偏鋒”，不計(jì)后果，或無視安全與健康，靠冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)極限來“吸粉”，甚至無節(jié)操無底線，靠“惡名、臭名、罵名”博眼球，就難免誤入歧途，甚至害人害己。

洋洋是一名家庭主婦，熱衷于看各種吃喝玩樂類的視頻直播。天津一名“大胃王”網(wǎng)紅在“挑戰(zhàn)極限”直播中“爆吃”的表現(xiàn)，讓她十分佩服。但她覺得，比起這個(gè)“大胃王”，她的“鐵胃”更有“看點(diǎn)”。

“鐵胃”是朋友圈網(wǎng)友對洋洋的“贊譽(yù)”，因?yàn)樗谂笥讶Πl(fā)過自己吃生魚片、生牛肉、生雞蛋的視頻，胃像鐵打的一樣。為了跟“大胃王”一比高下，也為了獲得更多網(wǎng)友點(diǎn)贊，她在一家視頻直播平臺注冊后，開始直播“生吃視頻”，從就著芥末吃生魚片，到直接生吃鱔魚、泥鰍；從吃三分熟的牛肉到生吃豬肉……為當(dāng)網(wǎng)紅，洋洋不斷挑戰(zhàn)自己的“鐵胃”。但人的胃畢竟不是鐵打的，今年4月，洋洋終于把自己吃進(jìn)了醫(yī)院——她因生吃魚肉患上了嚴(yán)重的肝吸蟲?。♂t(yī)生警告她，再這樣吃下去會(huì)要命！

網(wǎng)紅路上有人不顧健康，更有人連命都不顧。

2017年11月8日，極限網(wǎng)紅吳永寧在各大視頻網(wǎng)站的更新戛然而止。吳永寧微博名“吳詠寧”，湖南長沙人，曾在橫店做過群眾演員和武行，后全身心投入戶外極限挑戰(zhàn)短視頻拍攝而成為網(wǎng)紅。在他的極限運(yùn)動(dòng)生涯中，已經(jīng)成功挑戰(zhàn)包括武漢、南京、重慶、長沙等地的高樓和大橋，號稱“高空極限運(yùn)動(dòng)第一人”。他的表演，除了攀爬高度和動(dòng)作難度，關(guān)鍵是不采取任何防護(hù)措施。他的極限表演吸引網(wǎng)民眼球的同時(shí)，也曾讓許多網(wǎng)友替他捏把汗，出于關(guān)心給他留言：“兄弟，事實(shí)證明你已經(jīng)是極限挑戰(zhàn)第一人了，我們都承認(rèn)你的膽量和技術(shù)，就此收手吧！”“你有家人嗎？你玩的是家人的心跳！能否為家人考慮一下別再玩了？”但網(wǎng)友的勸告并沒有讓吳永寧止步。11月8日下午，悲劇發(fā)生了。吳永寧在湖南長沙華遠(yuǎn)國際中心因表演失誤墜樓身亡。一段長約19分鐘的視頻記錄了他生命的最后旅程。視頻顯示，吳永寧在攀爬地點(diǎn)先試攀了一次，隨后回到頂樓平臺。大約12分鐘后，他做第二次嘗試，貼著墻面做了兩次引體向上。視頻中可以看出他體力不支，雙腳貼在玻璃墻面勉強(qiáng)支撐，掙扎了約20秒后不幸墜落身亡。

吳永寧的悲劇令人惋惜，但有些靠“惡名、臭名、罵名”吸引眼球的網(wǎng)紅則有違公序良俗，令人唾棄。

艷艷是一名“00后”寶媽，14歲便棄學(xué)到城里酒吧打工，很快認(rèn)識了一個(gè)28歲的老鄉(xiāng)并與之同居。不久，艷艷懷孕，回到男朋友家待產(chǎn)。在他們家鄉(xiāng)，像她這樣未婚懷孕居然是一種時(shí)尚。15歲的艷艷挺著大肚子一點(diǎn)也不覺得丟人，相反，還有些嘚瑟：“反正有人認(rèn)賬就行了。老公對我很好，領(lǐng)證是遲早的事?！痹诩议e著無事，艷艷在一家短視頻平臺注冊了一個(gè)賬號，每天曬自己的“孕生活”，引來無數(shù)獵奇的目光。隨著粉絲增加，艷艷有了當(dāng)網(wǎng)紅的快樂和榮耀，甚至覺得這是大家對自己的肯定，曬的勁頭就更足了。孩子出生后，她又全方位地曬寶媽生活，極盡低俗，對廣大青少年網(wǎng)友帶來不良影響。比如有不少未成年少女跟帖，稱自己都十五六歲了還沒男朋友，感嘆自己老了。更有一些懷孕女孩仿而效之，以追逐名利為目的，在網(wǎng)上狂曬自己的孕生活。

2018年4月1日，央視新聞對快手、火山等短視頻平臺出現(xiàn)大量未成年人早孕爭當(dāng)網(wǎng)紅的視頻進(jìn)行曝光并提出批評，稱這種視頻社會(huì)影響惡劣。

更有甚者，有些家長沉迷短視頻，為了吸粉，帶孩子做一些危險(xiǎn)動(dòng)作，甚至以捉弄、整蠱孩子為樂，嚴(yán)重傷害孩子的身心健康。

據(jù)報(bào)道，前不久，一名2歲女童的爸爸在抖音看到一個(gè)與寶寶互動(dòng)的翻跟頭視頻后，覺得好玩，便拉上女兒嘗試，結(jié)果意外失手，女兒頭部著地致脊椎嚴(yán)重受損，有癱瘓可能。

而另一些家長無底線地捉弄孩子，則有可能給孩子帶來心理傷害。比如拿大雪球砸孩子、用整蠱小道具嚇孩子；在嬰兒衣服里塞兩個(gè)球，模仿成年女性的胸部；更有甚者，跟兩三歲的孩子干杯喝啤酒、比賽抽煙……

這些離譜的玩法很可能給孩子造成嚴(yán)重的心理陰影。據(jù)報(bào)道，武漢一名兒童因被家人拍攝了一段搞怪視頻并上傳網(wǎng)絡(luò)后，整整兩年不敢面對攝像頭拍照；更有不少孩子跟著家長刷視頻上癮，每天發(fā)大量視頻，模仿危險(xiǎn)動(dòng)作，或炫富、早戀、說臟話，心態(tài)嚴(yán)重扭曲。

除了以上種種，還有一類網(wǎng)紅堪稱“無法無天”——毫無法律意識，視法律法規(guī)如兒戲。

今年3月，北京西城派出所偵辦了一起偷竊奔馳車標(biāo)案，犯罪嫌疑人是一名沉迷視頻直播的小伙子。為了博得網(wǎng)友點(diǎn)贊，他開車四處轉(zhuǎn)悠，看到奔馳車就停下來挖車標(biāo)，同時(shí)邊偷邊錄視頻上傳抖音。他一心想著當(dāng)網(wǎng)紅，根本沒有想到自己會(huì)面臨刑事處罰。

此外，還有許多大尺度辣眼睛涉黃涉暴表演等無底線直播，當(dāng)事人為了當(dāng)網(wǎng)紅博出位而罔顧法律、道德與安全，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳，帶來極其惡劣的社會(huì)影響！

“網(wǎng)紅”路上且行且珍惜

“網(wǎng)紅”熱不是自發(fā)的，它是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下網(wǎng)紅追夢者、網(wǎng)絡(luò)推手、媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果；“網(wǎng)紅”無底線炒作現(xiàn)象同樣也不是孤立的，它的形成涉及網(wǎng)紅個(gè)人、網(wǎng)絡(luò)平臺、廣大網(wǎng)民及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境等多重因素。

一是網(wǎng)紅追夢者過于狂熱。人人都有一個(gè)明星夢，直播軟件的應(yīng)用降低了成為明星的門檻，同時(shí)也讓追夢者的明星欲望不斷膨脹。國家二級心理咨詢師依菲認(rèn)為，從心理學(xué)的角度來分析，網(wǎng)紅們能夠通過直播軟件獲得眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注，以此獲取信心，彌補(bǔ)“存在感缺失”；從精神文化層面上看，是人們內(nèi)心過于浮躁的結(jié)果。依菲說：“其實(shí)，現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)都彌漫著浮躁的氣息，生活節(jié)奏快、壓力大，人們需要一個(gè)發(fā)泄的窗口和渠道。但是喧囂的發(fā)泄方式會(huì)更加激發(fā)人們的浮躁情緒，這是一個(gè)惡性循環(huán)，想靜，其實(shí)很難?！庇谑?，許多網(wǎng)紅深陷網(wǎng)絡(luò)世界難以自拔。他們往往將別人的獵奇誤讀為對他們的認(rèn)可和贊揚(yáng)，進(jìn)而對自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知，最終導(dǎo)致這個(gè)群體越來越大，各種嘩眾取寵的行為愈演愈烈。

二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺乏操守。直播軟件催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的直接受益者。在利益驅(qū)動(dòng)下，一些網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺門檻低，幾乎人人都可注冊賬號；內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，對傳播低俗、色情、暴力等視頻視而不見，甚至有意加推這類視頻，突破社會(huì)道德底線，違背社會(huì)主流價(jià)值觀，污染網(wǎng)絡(luò)空間。

三是粉絲的推波助瀾。網(wǎng)紅們的最大動(dòng)力來源于粉絲的熱捧。而許多粉絲完全是抱著盲目的獵奇心理不負(fù)責(zé)任地追捧，這在很大程度上擾亂了網(wǎng)紅的心智，縱容了他們的無底線炒作。還有許多粉絲會(huì)主動(dòng)幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺進(jìn)行傳播，讓網(wǎng)紅效應(yīng)從一個(gè)平臺向全網(wǎng)擴(kuò)散?？梢哉f，網(wǎng)紅的粉絲們也算是這種亂象的推波助瀾者。

此外還有監(jiān)管難的問題。網(wǎng)絡(luò)直播具有多樣性、瞬時(shí)性、多變性及隱蔽性，有一定監(jiān)管難度，各種亂象泛濫，也與此不無關(guān)系。

如何整治這種亂象，才能讓網(wǎng)紅現(xiàn)象回歸理性與健康呢？

首先需要網(wǎng)紅追夢者提升自身素質(zhì)。目前，網(wǎng)紅從形象設(shè)計(jì)到內(nèi)容推送已出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，互相抄襲與模仿現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這種趨勢下，網(wǎng)絡(luò)紅人的吸粉能力會(huì)逐漸下降。而且，網(wǎng)紅都有保鮮期，當(dāng)粉絲對其新鮮感消失之后，必然面臨掉粉的殘酷現(xiàn)實(shí)。正因如此，網(wǎng)紅需要對自己進(jìn)行深度打造與重塑，包括內(nèi)容上的創(chuàng)新和道德與操守上的修為。在內(nèi)容為王的傳播態(tài)勢下，作為內(nèi)容的制造者，網(wǎng)紅要找準(zhǔn)定位，不斷提升自我，增加內(nèi)容創(chuàng)造能力；作為內(nèi)容的傳播者，網(wǎng)紅更應(yīng)遵守公序良俗，敬畏法律法規(guī)，堅(jiān)守健康文化導(dǎo)向與主流價(jià)值觀。只有這樣，才能吸引并留住粉絲，紅得更久。

其次需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺加強(qiáng)自律。為了追求流量最大化，許多平臺將用戶想看什么都視為正當(dāng)，而將用戶隱私、法律公德放在其次。有媒體評論稱，網(wǎng)絡(luò)平臺的算法（設(shè)定目標(biāo)并達(dá)到目標(biāo)的一套方法）必須流淌著道德的血液。期待短視頻平臺能夠全面反思、整改，用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法，完善社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，建立未成年人保護(hù)體系，如通過嚴(yán)格落實(shí)24小時(shí)監(jiān)測要求，嚴(yán)格身份認(rèn)證、內(nèi)容分級，嚴(yán)格過濾不良內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)違規(guī)直播立即封停，并建立主播“黑名單”制度及行業(yè)通報(bào)機(jī)制，對違規(guī)主播實(shí)行全行業(yè)禁入等措施，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

再次，相關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管。早在2016年11月，國家網(wǎng)信辦就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)化了對互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的管理，大多數(shù)直播平臺也都開始自我糾正，網(wǎng)絡(luò)直播得到一定凈化。但仍有些平臺疏于管理，對視頻亂象聽之任之。有媒體評論稱，究其實(shí)質(zhì)，無非是在不可估量的利益誘惑前，處罰所帶來的震懾力顯得微不足道。只有盡快出臺更明確、更有力的預(yù)防措施、監(jiān)管手段和法律法規(guī)，不斷加大對各種網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管、懲戒力度，督促其依法履行責(zé)任，守住道德底線，才能營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

最后，網(wǎng)民也要理性對待。對待網(wǎng)紅現(xiàn)象，作為合格公民，應(yīng)該做文明理性的網(wǎng)民，不做無節(jié)制無底線的推波助瀾者。對有違公序良俗的視頻直播不僅不應(yīng)盲目跟風(fēng)、追捧，還應(yīng)旗幟鮮明地說“不”！

社會(huì)需要的是傳遞積極向上正能量的網(wǎng)紅，而不是那些嘩眾取寵、毫無底線的網(wǎng)紅，唯有靠才藝、智慧、誠意等吸引關(guān)注才是王道。

〔編輯：馮士軍〕