周星宜

“這是《活著》欄目第724次推送，也是《活著》欄目的最后一次推送。但是，這并不是終點(diǎn)。”2018年5月6日，作為騰訊新聞品牌欄目的《活著》宣布升級為“谷雨影像”，歸到騰訊非虛構(gòu)作品平臺“谷雨”旗下，聚焦報(bào)道攝影、紀(jì)實(shí)攝影和紀(jì)錄片等，而《活著》編輯部成為“谷雨影像”下屬的工作室。

《活著》欄目創(chuàng)辦于2010年五一勞動節(jié)，秉承“用專業(yè)影像關(guān)注普羅大眾，反映社會現(xiàn)實(shí)，不回避真實(shí)存在的苦難”的宗旨，上線后很快成為網(wǎng)絡(luò)上具有代表性和影響力的影像品牌。在那一年的年終回顧里，“《活著》選擇了七個關(guān)鍵字詞：‘堵、‘小人物、‘盛會、‘殤、‘浮云、‘蝸居和‘漲。8年之后，大城市里依舊擁堵，小人物們有了特定稱謂，在流行語的體系里，‘殤成了‘喪，‘浮云成了‘佛系。2010年也是‘微博元年，微博突破了信息傳播的局限，平等的表達(dá)與觀看一度讓人產(chǎn)生了議事廣場的錯覺。那時人們說：‘圍觀改變中國。同樣是在8年之后，基于算法的興趣閱讀似乎要消解媒體平臺的公共性，他們說：‘你關(guān)心的，才是頭條?！痘钪芬瞾淼搅怂牡?個年頭，變與不變始終交織在一起?！?/p>

2018年，在手機(jī)成為人們獲取信息主要途徑的自媒體時代，每周更新一次意味著更少的曝光，降低頻次似乎也意味著《活著》已不再年輕。20世紀(jì)60年代美國新紀(jì)實(shí)攝影領(lǐng)軍者黛安·阿勃絲曾說：“我認(rèn)為我之所以拍照片，是因?yàn)槿绻也慌倪@些東西，人們就會視而不見。”對此，《活著》欄目負(fù)責(zé)人楊深來坦言，“我們希望慢一些，堅(jiān)持紀(jì)實(shí)影像生而具有的公共性，我們也會新一些，探索更多講故事的可能性”。在入職騰訊之前，生長于上海的楊深來在2010-2017年先后供職于《東方早報(bào)》和澎湃新聞，擔(dān)任攝影記者與圖片編輯，并曾一手創(chuàng)建澎湃英文項(xiàng)目Sixth Tone的視覺團(tuán)隊(duì)。

在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時代，圖片編輯以專業(yè)判斷為依據(jù)，選出照片進(jìn)行版面編排，既受限于版面，效果回饋也相對漫長。在門戶網(wǎng)站時代，版面變得不再緊張，內(nèi)容的需求量猛增，新聞的時效性和信息的豐富性變得更為重要。隨之而來的是，多角度圖片皆有曝光機(jī)會，門戶網(wǎng)站的海量圖集以靜態(tài)電影式的敘事方式呈現(xiàn)在讀者眼前。閱讀量和評論互動，開始成為圖片編輯操作選題和選擇圖片的重要依據(jù)。然而，網(wǎng)站首頁焦點(diǎn)圖推薦位有限，并非所有內(nèi)容都有被高推的機(jī)會。

時間來到當(dāng)下自媒體時代，在講究智能分發(fā)的手機(jī)移動終端，由機(jī)器來匹配人與信息。機(jī)器記錄下你看了什么內(nèi)容，與你相似的人看了什么內(nèi)容，再通過計(jì)算把你可能感興趣的內(nèi)容推薦給你。這意味著，門戶時代的推薦位之爭一去不復(fù)返，隨之改變的還有圖片呈現(xiàn)形式。同時，數(shù)據(jù)分析成為左右圖片編輯判斷的主要依據(jù)。但這絕不代表編輯的專業(yè)積累變得微不足道，恰恰相反，圖片編輯如今更多扮演著產(chǎn)品經(jīng)理的角色，他們既是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的參與者，也是影像產(chǎn)品的運(yùn)營者，有時候還像一名秩序維護(hù)者，“技術(shù)+人工”的模式共同肩負(fù)著維持良性生態(tài)的責(zé)任。在這樣的背景下，以《活著》欄目為代表的圖片編輯做出了哪些應(yīng)對呢？

從門戶網(wǎng)站時代（PC端）到手機(jī)移動終端，如今升級為“谷雨影像”的《活著》欄目在這8年來有何改變？在圖片內(nèi)容的呈現(xiàn)上做了哪些嘗試？

從圖片編輯的層面而言，我們現(xiàn)在考慮的東西，不再只是簡單地去編輯圖片。在PC時代，人們習(xí)慣通過電腦從網(wǎng)頁獲取信息，那時候的《活著》欄目也是為了這類受眾量身打造。一般而言，20幅左右的圖片（配以圖片說明）在前面擺著，跟在后面的是一篇長文章，這在當(dāng)時是最好的呈現(xiàn)方式。我們稱之為“靜態(tài)電影式的敘事”也好，或曰“幻燈片放映”也罷，通過這種線上展覽的方式，一幅一幅翻閱著看，這對于視覺語言的要求是比較高的，也要求整組圖片在編輯呈現(xiàn)時要有節(jié)奏、色彩等因素的承接與變化。

如今在以手機(jī)屏幕為主的移動終端上，“幻燈片”的形式不再適合，觀眾難以進(jìn)入其中，純視覺的產(chǎn)品往往只能吸引專業(yè)攝影師群體，或者是有著一定視覺素養(yǎng)的受眾，他們能夠耐著性子、帶著思考去讀圖，而大部分人在翻過幾幅圖片后，就會關(guān)掉，更不會讀到最后詳細(xì)敘述的文字了。于是，我們用新的思路來包裝，多數(shù)同類網(wǎng)絡(luò)攝影欄目也是這么做的—圖文混排，以一種綜合性的“融媒體”的編輯形式去做，圖文兼顧，甚至還在其中穿插GIF動圖、短視頻等。過去PC頁面的“幻燈片”形式，其實(shí)圖片說明很簡單，擺在圖片下方的文字就是圖片說明；現(xiàn)在出現(xiàn)在圖片下方的文字不再是簡單的圖片說明，它們就只是文字，是一篇文字報(bào)道的組成部分。所以，在最理想的狀態(tài)下，這樣一個圖文混排的報(bào)道，如果把圖片單拎出來，或把圖片全部拿掉，讀者們都能夠讀懂，就是我們期望達(dá)到的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的影像欄目或產(chǎn)品，特別是面向大眾的，應(yīng)該堅(jiān)持以影像為驅(qū)動，但不局限于純影像，門檻如果過高，大部分人看不懂或不愿看，圖片編輯的效果也就失去意義。

基于此，我們現(xiàn)在的圖片編輯也有了相應(yīng)變化，無論是從思路，還是具體方法。或者說，為了更好地實(shí)現(xiàn)大眾傳播，為了讓更多受眾能夠更好地認(rèn)知這些照片，圖片編輯不再完全是圖片的邏輯，也不一定是視覺的邏輯。由于圖文混在一起，作為編輯的我，甚至更傾向于文字的思路，因?yàn)槲倚枰屆恳粋€看的人，即讓讀者首先理解這些東西，能夠接受這些東西，特別是我們致力于打造的深度報(bào)道。以實(shí)例而言，如《東北最后的持槍獵手：人、狗與槍》，很多類似的圖片專題在最終呈現(xiàn)在讀者面前時，已不是按照影像的順序排列或用視覺語言去串聯(lián)，而是按照文字文稿，即用文字串聯(lián)這些圖片。但是，視覺邏輯并非移除，而是弱化，仍起著左右圖片編輯選擇的作用。這篇報(bào)道的文字稿也是由攝影師周平浪自己寫的，第一章節(jié)有四幅圖片，原本該圖想換成另外一幅夜間拍的，他希望用自己拍攝的銀河夜景。但是我為什么最后還是用了讀者們所看到的這幅，因?yàn)槠渑c后一幅狗的圖片在色調(diào)上更為一致。

另外，隨著《活著》的升級，其本身又?jǐn)U大了范圍與邊界，不僅限于紀(jì)實(shí)攝影報(bào)道，偏藝術(shù)的攝影表達(dá)也開始呈現(xiàn)，囊括了更多表現(xiàn)形式豐富的影像作品，但我們更加希望讓更多受眾去接受和了解它們。正因?yàn)閱渭冇靡曈X講故事的方法不夠有效，對更多人而言，文字的門檻相對更低，他們可以去讀懂。當(dāng)編輯用文字帶著圖片，慢慢讓讀者進(jìn)入到作者想表達(dá)的觀念之中，而不是撲面而來就是可能一眼兩眼都不太容易懂的影像作品，大家在看懂整篇報(bào)道之后會陷入思考、討論，能夠去分享或轉(zhuǎn)發(fā)，我們的最終目的就算達(dá)到了。為了適應(yīng)移動終端，圖片編輯需要營造這樣的平臺或形式，也應(yīng)該這么去做。

作為曾經(jīng)的四大門戶網(wǎng)站之一，騰訊圖片隸屬于騰訊新聞大的架構(gòu)之下。人人都是自媒體的當(dāng)下，騰訊圖片編輯的工作內(nèi)容有何變化？基于移動終端的圖片編輯流程是如何展開的？

我們現(xiàn)在不再自稱門戶網(wǎng)站，因?yàn)殚T戶是PC時代的產(chǎn)物，已成歷史。如今，所有新媒體影像的生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)，都是基于手機(jī)移動終端的。不過，工作流程中前期的那些東西，如約稿、撰稿，多數(shù)還是和以前一樣，甚至和傳統(tǒng)媒體的工作流程沒有太大差別。但是，真正到了編輯階段，特別是后期運(yùn)營方面，與過往時代的事物就不一樣了，更多會偏向于移動端的工作邏輯，或者說因內(nèi)容閱讀的邏輯而動。因?yàn)閳D片也好、視頻也好，不像文字那樣對平臺屬性的要求相對偏低。當(dāng)影像作品面對不同的平臺，尤其涉及到整組作品的呈現(xiàn)，編輯思路大不一樣。對于傳統(tǒng)媒體而言，編輯圖片更多是在有限的版面里講究排版、大小、位置等；對于PC時代的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道而言，主要問題是解決“幻燈片”每一幅的先后順序；對于移動終端這一媒介而言，我們既要盡可能地將圖片進(jìn)行大幅面呈現(xiàn)，又要保證易懂又有趣的閱讀體驗(yàn)。所以，以圖文結(jié)合，一幅一幅的向下滑動觀看，既是滿足于以微信為主要平臺的產(chǎn)物，也是移動終端時代的大勢所趨。縱觀這幾年影像報(bào)道的發(fā)展，從紙媒到門戶再到現(xiàn)在，圖片編輯的方式，始終隨著呈現(xiàn)平臺的屬性不同而產(chǎn)生著變化。

具體而言，工作流程主要分為選題與實(shí)施、編輯與呈現(xiàn)。在選題會上，編輯可以自由提出選題，或由外部作者、合作方（機(jī)構(gòu)或個人，包括簽約攝影師）為我們提供選題，經(jīng)過進(jìn)一步溝通，然后就去采訪、拍攝，這些流程相對傳統(tǒng)，與報(bào)紙、雜志甚至都是一樣的，沒有多少差別。而到了編輯環(huán)節(jié)，我們首先考慮的是內(nèi)容質(zhì)量層面的東西，如這組作品是否符合我們平臺的屬性、調(diào)性，影像質(zhì)量是否過關(guān)。其次，我們考慮的是這組影像作品的傳播性，如果確定用這樣一個內(nèi)容，如何編輯并傳播好，同時又不改變作者及作品本身的初衷及調(diào)性。例如，我們經(jīng)常會遇到攝影師的作品偏藝術(shù)化表達(dá)，其中裸露、色情的畫面易變成吸引點(diǎn)擊量的賣點(diǎn)，這在諸多平臺屢見不鮮，但卻違背了作品本身的理念，也不是作者與編輯想要看到的現(xiàn)象。我們既希望把作者想要表達(dá)的東西如實(shí)呈現(xiàn)，又試圖讓它更具傳播性。一方面，起標(biāo)題是需要解決的最基本問題；另一方面，很多內(nèi)容創(chuàng)作者還是比較專注于自說自話，他們不擅長于把這些內(nèi)容進(jìn)行傳播，我們會給他們提出意見，或從影像拍攝上作調(diào)整補(bǔ)充，或從文字表達(dá)上作修改，或從運(yùn)營角度出發(fā)，找出側(cè)重點(diǎn)，比如哪些是具有傳播價值的新聞點(diǎn)。 最終，就是在騰訊平臺進(jìn)行分發(fā)，以騰訊新聞客戶端和微信公眾平臺為主。這就是剛才所說的“變化”。移動端從圖片方面，它已經(jīng)不是幻燈的形式了，而是圖文一屏這樣下來的。

創(chuàng)辦于2015年的騰訊“谷雨報(bào)道”，致力于支持中國非虛構(gòu)作品的創(chuàng)作與傳播，其中，影像作品扮演著重要角色。此番《活著》欄目升級為“谷雨影像”，并成為“谷雨報(bào)道”的重要組成部分，出于哪些考量？

先說“谷雨報(bào)道”，其原先包括三個領(lǐng)域的報(bào)道：非虛構(gòu)寫作、紀(jì)實(shí)攝影、紀(jì)錄片。就紀(jì)實(shí)攝影來說，此前做的比較多的是攝影師采訪，或針對一些議題、展覽的評論文章。相較于《活著》，更側(cè)重于文字部分，當(dāng)然攝影也很重要，畢竟是基于攝影作品展開的采訪/討論，它們（攝影作品）是“基底”，首先需得到編輯認(rèn)可；它們也是“證據(jù)”，要與文字相輔相成，言之有物。

其實(shí)，《活著》欄目從2017年下半年開始，已經(jīng)在不斷地嘗試突破自己的選材范圍，比如做了比特幣，做了“如何變老”，做了與紀(jì)實(shí)相關(guān)的當(dāng)代影像，這些并不符合《活著》的原有風(fēng)格，有的偏向生活方式，有的是關(guān)注城市化議題，還有的甚至是歷史影像?！痘钪肥鞘裁?？就是為底層發(fā)聲，關(guān)注底層勞苦大眾的命運(yùn)。我們求新，在表達(dá)方式上追求“新”，不是只有圖片，也可以有視頻，還可以有紀(jì)錄片；在選材上不再只是關(guān)注底層，還有與城市、人口相關(guān)的更多元的議題。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)型過程中，我們的多數(shù)報(bào)道，還是《活著》的傳統(tǒng)風(fēng)格，關(guān)注底層，關(guān)注需要幫助的人，這與“谷雨”的社會屬性是一致的，要用影像為社會底層民眾發(fā)聲。從這個層面來講，《活著》欄目升級為“谷雨影像”，正因?yàn)槎叩淖谥际窍嗨频摹！痘钪芬恢币詠硭尸F(xiàn)的圖片故事，在這八年來為大家熟悉的正是非常傳統(tǒng)的紀(jì)實(shí)攝影表達(dá)，例如《大山、戈壁和礦區(qū)，通往末梢的慢火車》《如果傷痕會說話，針對兒童的暴力會停止嗎？ 》，以及2018年5月推出的“汶川十年”系列紀(jì)錄片報(bào)道，你可以看出那種感覺。而谷雨現(xiàn)在也包含著這一部分，它過去是《活著》欄目的全部，現(xiàn)在不是全部了，只是其中之一，這塊內(nèi)容對老讀者來說非常了解了。建立在靜態(tài)影像之上的圖片故事為底層發(fā)聲，這類報(bào)道《活著》已經(jīng)做了太多太多，但是這些基本都是個體故事，未來我們不一定會是這樣的方向。無論是從內(nèi)容建構(gòu)，還是從客觀操作來說，影像欄目需要適應(yīng)新時代的要求。個體故事固然值得報(bào)道，但我們希望通過攝影師的作品關(guān)注更多群體，關(guān)注上升到社會層面的議題，如果只局限于個人，可能只能幫助某幾個人，然而他們背后的群體性問題卻得不到解決。我們希望為解決更高層面的問題給予關(guān)注，這是欄目前進(jìn)的目標(biāo)和動力所在。

在報(bào)道內(nèi)容與形式上，將進(jìn)行哪些整合和轉(zhuǎn)變？

近幾年，報(bào)道攝影尤其是傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)攝影受視頻的沖擊非常大，因?yàn)橐曨l可以更好地表達(dá)某個故事。同時，現(xiàn)在這個時代，移動平臺也更愿意傳播視頻，特別是短視頻正在得到越來越多的分發(fā)權(quán)重（機(jī)器算法）。但是，就攝影本身而言，它仍然具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，如偏藝術(shù)化的表達(dá)。所謂“當(dāng)代攝影”，有的是個人化的情緒表達(dá)，有的也會體察到社會或講述關(guān)于社會的某些問題，后者是我們未來想去多挖掘的。這類影像與過去《活著》那樣跟拍一個人的痛苦遭遇極為不同，如近期我們推出的《他在老家尋找山河故人》，雖然不少讀者反映不太習(xí)慣或沒完全看懂，但也有在那個地方生活過的讀者，他們表示可以從中感受到一些東西。我們希望作為谷雨影像存在的新欄目可以繼承《活著》的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時又能在影像上尋找新的關(guān)注點(diǎn)，哪怕需要花些時間去引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者的閱讀興趣。當(dāng)然，我們希望當(dāng)代影像的介入，可以是很美的瞬間，可以是充分的藝術(shù)表達(dá)，但最終呈現(xiàn)的是復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)，反映社會復(fù)雜的真實(shí)狀況，這是我們辦欄目一如既往的目標(biāo)。

另一方面，視頻的介入對報(bào)道又是極大的補(bǔ)充，圖文之間的信息量更豐富，讀者的閱讀體驗(yàn)也更好了。以《知青芳華易逝，病人歸途難行》為例，作為圖片編輯，我們遵循講故事的邏輯來編輯。根據(jù)這篇報(bào)道里的文字?jǐn)⑹觯鄶?shù)視頻配合文字內(nèi)容擺放。不過，有的視頻比類似場景下的圖片效果更好，比如現(xiàn)場有人正說著話，視頻采訪就要比當(dāng)時同一幅靜態(tài)圖片更打動人。報(bào)道里的老知青得精神病了，他人生第一次到天安門以后，就開始唱《北京的金山上》，攝影師吳家翔也拍了照片，遠(yuǎn)沒有短視頻身臨其境，此處自然是放一段視頻好過放圖片。值得注意的是，若這幅照片是一個充滿意味的瞬間，藏著攝影師對整個事件的觀察和觀點(diǎn)，那么此照片又是視頻難以替代的。

關(guān)于圖片的選擇判斷，是否提出了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求？

首先需要盡可能滿足紀(jì)實(shí)性的要求，與社會現(xiàn)實(shí)建立直接關(guān)系，正如前面所說的，即便是偏藝術(shù)的表達(dá)，題材也需具備普適性；其次，影像質(zhì)量要過關(guān)，通過溝通，能了解攝影師的創(chuàng)作觀念、價值取向，并由此進(jìn)行影像項(xiàng)目或計(jì)劃的實(shí)施，得到我們所期望的影像。

其實(shí)，我們在圖片選擇方面也有不拘一格的時候，歸根結(jié)底一切為報(bào)道服務(wù)，如《當(dāng)你看到自閉癥孩子時，自閉癥孩子在看什么 》是由一群自閉癥兒童拍攝完成，再由我們與自閉癥兒童攝影計(jì)劃（Twinkling Photographer Project，簡稱TPP）聯(lián)合出品的影像報(bào)道。影像作為一種表達(dá)方式，不一定是記錄別人的故事，也可以講自己的故事。這組故事整體來說，編輯得比較倉促，做得并不是很好，先由外部公益組織制作，我們再進(jìn)行精編。作為圖片編輯，我如果當(dāng)時實(shí)地參與整個計(jì)劃的話，可以挖出更多的點(diǎn)。令我感到滿意的是部分小作者有著自己獨(dú)特的視角，有的畫像很有意思，或者是拍一些自己注意到的東西。自閉癥兒童跟他人的交流不太通暢，從他們的影像表達(dá)，可以看到他們的心理，這時候影像也成為超越記錄功能的存在。為什么選這幅圖，為什么配以這樣的文字說明，這些都很有講究……例如用閃光燈拍攝“高達(dá)”模型這幅圖，閃光燈光效猶如一枚炮彈轟了過去，這種感覺通過影像躍然紙上。許多作品可能單看沒什么感覺，但和文字搭配在一起，很快就能知道這是自閉癥兒童的內(nèi)心世界。報(bào)道攝影師們拍自閉癥的作品多了去了，但我們換一個思路，反倒拓寬了影像的邊界。

對于更新頻率極高、強(qiáng)度極大的影像內(nèi)容，如何挖掘、維護(hù)作者隊(duì)伍？

過去，《活著》欄目的作者隊(duì)伍以傳統(tǒng)媒體攝影記者和自由紀(jì)實(shí)攝影師為主。如今，在與“谷雨報(bào)道”深入融合的過程中，我們更多維護(hù)的是撰稿人資源、報(bào)選題與委派任務(wù)相結(jié)合。他們的身份多種多樣—策展人、圖片編輯、攝影師、影評人等；他們活躍于影像一線，接觸最新的展覽、圖書……與成熟的撰稿人溝通省時且事半功倍。當(dāng)然，我們的投稿郵箱也是長期征集的，有好的作品會定期篩查出來。

作為從《活著》延續(xù)至今的亮點(diǎn)，“攝影師是誰？誰拍的？”非常重要，我們始終希望抓住最頭部也就是最活躍突出的報(bào)道攝影師。不僅是紀(jì)實(shí)攝影師，也可以是攝影藝術(shù)家，還有紀(jì)錄片導(dǎo)演。當(dāng)然，還有普通人，或者說UGC（User Generated Content，網(wǎng)民自主創(chuàng)造內(nèi)容），類似于業(yè)余攝影師，比如剛才提到的自閉癥兒童，我們還和 OFPiX、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授任悅合作，推出《重寫家庭相冊》系列報(bào)道。他們的作品反而比很多專業(yè)攝影師拍出來空泛淺薄的東西好看多了，比泛泛而談、離讀者生活很遠(yuǎn)的那些圖片，要來的有力量得多。從這個角度而言，我們確實(shí)不追求純影像的東西。

從讀者中間挖掘新作者也變得越發(fā)重要，如有長期的拍攝項(xiàng)目，他們可以通過相關(guān)鏈接申請谷雨計(jì)劃。迄今為止，我們已經(jīng)支持了十余個拍攝項(xiàng)目，完結(jié)項(xiàng)目會優(yōu)先發(fā)表在“谷雨影像”推出。

在圖片說明的寫作與圖片的后期處理、剪裁等方面，有無規(guī)范與技巧？

正是由于編輯內(nèi)容和流程的快速多變，關(guān)于圖片編輯的一些基本問題在我們這兒不會過于看重，如對圖片說明和裁剪沒有過多要求，不要求單個圖說特別長或是滿足時間、地點(diǎn)、人物、事件，我們看重整組作品的闡述。同時，我們也看重拍攝背后的故事。某種程度而言，攝影師講故事的能力和水準(zhǔn)是我們最為看重的。

作為一名曾在傳統(tǒng)媒體服役的圖片編輯，你是如何融入現(xiàn)在的角色的？從專業(yè)角度而言，無論是《活著》欄目，還是“谷雨影像”，圖片編輯方面有哪些變與不變？

就我個人而言，在報(bào)紙時代，我覺得那時候還是按照版式來，上頭版的圖肯定要選截像小一點(diǎn)、信息含量豐富、有視覺沖擊力的；整頁、跨頁的圖片，其實(shí)也是跟著版式走。投身互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動媒介之后，內(nèi)容上的選擇于我個人而言幾乎沒有差別。我不會因?yàn)檫^去在傳統(tǒng)媒體、PC端，抑或現(xiàn)在置身移動終端，而改變圖片內(nèi)容的選擇。我認(rèn)為變化較大的只是其排列方式，讀者觀看的順序會有一些變化，閱讀邏輯也有一些變化，但是什么樣的圖片我該選，什么樣的我不該選，我自己是沒有變化的。真正變化最大的就是封面圖的選擇—吸引讀者點(diǎn)進(jìn)來的那張圖，這是移動終端閱讀的重要窗口，關(guān)于其選取標(biāo)準(zhǔn)也就變得重要起來。具體而言，要有人、顏色鮮艷，且選取的這幅圖片是整個故事中高潮部分的影像，盡量選擇截像比較大的。還有就是，不管構(gòu)圖如何，所選圖片的畫面主體一定要在正中間（編者注：這影響到分享朋友圈時推薦圖的觀看效果）。

關(guān)于具體編輯業(yè)務(wù)，有哪些針對性的標(biāo)準(zhǔn)與要求？

就實(shí)際操作而言，內(nèi)容呈現(xiàn)尤其是微信公眾號的編輯其實(shí)并沒有看上去那么簡單，早已成為專業(yè)化工作。之前《活著》到現(xiàn)在的“谷雨影像”，騰訊新聞的設(shè)計(jì)部門專門針對我們的微信公號里所有版面做了整體包裝設(shè)計(jì)，包括所有顏色、字號、小的組件，章節(jié)的組件，引言的組件，推薦組件等，皆由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)而成，而不是圖片編輯們自己隨便拍腦袋定的。微信公號需要設(shè)計(jì)感、統(tǒng)一感、穩(wěn)定感，這樣才能形成品牌感和認(rèn)同感，直接影響到讀者的閱讀。版面這些最基礎(chǔ)的東西，其實(shí)是最需要專業(yè)化的。

相應(yīng)的，我們也有細(xì)節(jié)化的具體要求。標(biāo)題擬定方面，針對騰訊新聞客戶端及企鵝媒體平臺，標(biāo)題需要簡單粗暴，把最重要的事實(shí)、細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、數(shù)字等直截了當(dāng)、明明白白地寫在上面，這類標(biāo)題沖突感更強(qiáng)；微信公眾號，可以嘗試稍微長一些的標(biāo)題，制造一點(diǎn)懸念或講究一些品味，不必那么“標(biāo)題黨”，盡量體現(xiàn)出與欄目相對應(yīng)的風(fēng)格及價值觀。由于微信用戶的黏度比客戶端高很多，他們多為主動訂閱，因此在內(nèi)容包裝尤其是標(biāo)題處理上更加講究也更能吸引他們的關(guān)注。但此舉在騰訊新聞客戶端不行，可以說在所有的移動客戶端都不能如此處理，因?yàn)樗鼈兪恰翱觳突钡目焖匍喿x環(huán)境。目前，我們起標(biāo)題基本上都是兩套，過去很長一段時間，特別是《活著》轉(zhuǎn)向移動終端前，每次必須準(zhǔn)備三套標(biāo)題，微信外顯的一套、客戶端一套和《活著》封面圖上的短標(biāo)題（10個字）。現(xiàn)在短標(biāo)題已經(jīng)沒有了，但仍需準(zhǔn)備兩套標(biāo)題。

圖片及排版方面，圖片長邊控制在750-1080px之間，正文字體黑色14號字，圖片說明為深灰色12號字，段后距為10，通常還會進(jìn)行“兩端縮進(jìn)”（編者注：這使圖片比文字更寬，從而打破了文字的格式，使圖片更為顯眼，經(jīng)過實(shí)測，此類排版在感觀上相對最好），這些既營造了閱讀界面的高級感，也使閱讀體驗(yàn)更為輕松、明確。

在移動終端，無論形式紛繁多變，最終是為講故事服務(wù)的。作為一名圖片編輯，不管圖片怎么選，為的也是如何將故事講好。在好故事和好照片之間，我相信好照片一定是服務(wù)于好故事的。如果一幅圖片不能服務(wù)于這個故事的話，它就不夠好，我會刪掉這幅圖片，最終不會呈現(xiàn)在頁面上。從作者角度而言，所謂的圖文邏輯，就是這個故事要能夠自圓其說，不管你講別人的故事，還是你通過別人的故事講自己的一些觀點(diǎn)都可以，同時，這個故事一定是直接觀照到社會現(xiàn)實(shí)或某些問題現(xiàn)象?？偠灾问讲恢匾?，拍之有物，更要言之有物。

影像報(bào)道與讀者的互動過去一直是《活著》欄目的一大亮點(diǎn)，作為編輯，你們在促進(jìn)圖片內(nèi)容傳播方面采取了哪些舉措？

與讀者的互動是很重要的方面。正如前文所述，微信用戶的黏度比新聞客戶端高很多，加之有一些選題是適合進(jìn)行互動的，作為編輯，可以設(shè)置互動話題，或直接在微信頁面的評論區(qū)向讀者提問。評論區(qū)的留言需要及時精選出來，積極回復(fù)；優(yōu)質(zhì)評論該置頂?shù)闹庙?，?dāng)然，這些也屬于運(yùn)營層面的工作。在傳統(tǒng)媒體，一組或者一張圖片的傳播，需要攝影師+圖編+主編+媒介+渠道等多個角色共同完成。如今，這一生產(chǎn)鏈條已難以滿足市場的需求。攝影師需要一人分飾多角，圖片編輯同樣需要一人分飾多角，不僅要對影像本身作出專業(yè)判斷，還要在進(jìn)行編輯工作的同時，做好相應(yīng)的運(yùn)營工作，同時還要注重團(tuán)隊(duì)的合作與分工，才能讓作為產(chǎn)品的影像報(bào)道更好地進(jìn)行傳播。

在與讀者互動的過程中，除了精選評論，還要根據(jù)導(dǎo)向隨時作出反應(yīng)。如果遇到導(dǎo)向不對的情況，編輯需要自己或聯(lián)系作者第一時間給予回復(fù)、釋疑和引導(dǎo)。就像《當(dāng)你看到自閉癥孩子時，自閉癥孩子在看什么》這篇報(bào)道，文章本身沒問題，評論區(qū)里點(diǎn)贊最高的也是比較正能量的留言。但第二條置頂?shù)膮s是一則質(zhì)疑評論，有讀者對自閉癥缺乏了解，編輯在看這條評論時會發(fā)現(xiàn)，這位讀者其實(shí)根本沒有認(rèn)真看完整篇文章，只是看了一個開頭就草草留言，于是我們立刻聯(lián)系并采訪了這個故事的主人公，再以編輯的身份做出回應(yīng)并解答疑問。

在互聯(lián)網(wǎng)爆款報(bào)道中，影像的好壞往往并不是決定性因素，相反，不少影像表現(xiàn)力欠缺的照片卻占據(jù)重要位置，有著很高的閱讀量。那么，這些影像的傳播，編輯是如何介入的？

為了促進(jìn)影像報(bào)道的傳播，圖片編輯需要以運(yùn)營者的角色去持續(xù)耐心地推薦自己的產(chǎn)品。“蒼蠅腿也是肉”，每一個渠道都要牢牢抓住，在訂閱號打開率持續(xù)走低的大背景下，利用微信群和朋友圈進(jìn)行多次傳播顯得更為重要。為什么要用微信群？作為攝影類微信公號，其實(shí)受眾更為垂直，所以就應(yīng)當(dāng)推薦到與攝影相關(guān)的微信群里，并與群里的攝影愛好者迅速展開互動。當(dāng)我們感覺某篇文章應(yīng)該觸及怎樣的受眾群，就趕緊去找到這些群，送達(dá)他們。再比如我們做自閉癥或特殊群體，我們就要主動到那些公益群中間，號召相關(guān)人士進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

客戶端的傳播更多由機(jī)器算法控制，整個算法的分發(fā)邏輯由產(chǎn)品技術(shù)部門制定，算是商業(yè)機(jī)密。不過，人工干預(yù)也能起到促進(jìn)傳播的作用。對于編輯而言，標(biāo)簽的擬定是最重要一環(huán)，直接影響到整組圖片報(bào)道在客戶端的傳播效果。通常，在內(nèi)容編輯好以后，系統(tǒng)后臺會根據(jù)報(bào)道內(nèi)容自動匹配出五個標(biāo)簽，多數(shù)時候自動匹配是不準(zhǔn)確的，我們需要進(jìn)行更改。在移動終端，所謂算法像是一種搜索技術(shù)，在這里，不是人找文，而是文找人。如果標(biāo)簽擬得好，就可以讓這篇報(bào)道盡快到達(dá)它該到達(dá)的人。什么又是該到達(dá)的人？就是那些看到這篇報(bào)道一定會點(diǎn)開的人。系統(tǒng)算法會根據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行嘗試，如先將某報(bào)道推給一萬人，這一萬人里若有一千人打開，就產(chǎn)生了相應(yīng)打開率和曝光率。若打開率、曝光率越高，系統(tǒng)推薦這篇報(bào)道的力度就會越大；反之，假如推給一萬人只有十人打開，系統(tǒng)就不會再推了，這是算法的邏輯所在。因此，標(biāo)簽的擬定非常重要，然后是報(bào)道的標(biāo)題和推薦圖是否足夠吸引人。

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