本刊記者 張晏榕

洗衣機年會現(xiàn)場

2018年7月18 日，第九屆中國家用洗衣機行業(yè)年會在北京召開，來自洗衣機行業(yè)的技術(shù)專家和52家企業(yè)的代表參加了本次年會。

市場進入穩(wěn)健和持續(xù)發(fā)展階段，企業(yè)迎來新挑戰(zhàn)

中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春在大會致辭中表示，隨著大家生活水平的提高，選購洗衣機不再單純追求洗得干凈，更關(guān)注的是特性功能是不是適合自己。需求的多元化也帶給企業(yè)更多的要求。

目前市場已經(jīng)進入了一個穩(wěn)健和持續(xù)發(fā)展的階段：洗衣機產(chǎn)品消費的驅(qū)動因素相對穩(wěn)定，主要增長動力是替換需求，這將是一個緩慢釋放的過程，不會突然爆發(fā)；經(jīng)過多年快速發(fā)展，洗衣機行業(yè)已進入成熟期，開始從傳統(tǒng)的以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長，進入到以提升結(jié)構(gòu)和運營質(zhì)量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段；洗衣機行業(yè)的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結(jié)構(gòu)競爭已接近尾聲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的二次變革將源于企業(yè)在細分市場的創(chuàng)新能力。

新國標即將全面實施，企業(yè)如何應對

2018年3月15 日，國家標準化管理委員會批準發(fā)布了新修訂的洗衣機產(chǎn)品國家標準，GB/T 4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》，該標準將于2018年10月1日實施。本次修訂主要針對漂洗性能、磨損性能測試結(jié)果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。會上，中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所魯建國所長針對洗衣機新國標實施相關(guān)問題進行了解析，魯所長表示，額定洗滌容量虛標直接關(guān)系到能效等級造假，以及價格欺詐，這是市場公平競爭的毒瘤，主要針對虛標的標準修訂是雙打行動的具體體現(xiàn)。并且洗衣機在保障洗凈效果的同時，減少對織物的磨損是洗滌技術(shù)發(fā)展的最終目標，洗衣機高洗凈率、低磨損率也是消費者追求的最佳洗滌方式，保障健康安全的高漂洗率更是今后洗滌技術(shù)健康化發(fā)展的必然趨勢。A+等級引入使得我國洗衣機洗滌技術(shù)向更高方向發(fā)展，特別是洗凈均勻度、磨損率、漂洗率等，A+技術(shù)要求領(lǐng)先于國際水平。

洗衣機未來市場機會點在哪里

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業(yè)部市場研究經(jīng)理宋敬學表示，未來洗衣機市場替換比重將在70%以上，將帶動整體市場持續(xù)增長。換新需求往往對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，由此推動高端洗衣機市場快速增長。從中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)也可以看到，波輪和滾筒洗衣機分別在3000元和5000元出現(xiàn)了分水嶺，3000元以上波輪和5000元以上滾筒洗衣機零售額分別實現(xiàn)12.5%和32.1%的同比增長，而3000元以下波輪和5000元以下滾筒零售額均是同比下滑。

宋敬學認為，未來市場的機會點在于：第一，容量不斷提升，10kg波輪和12kg滾筒已起跑；第二，滾筒替代波輪的路繼續(xù)，但剩余路程不長；第三，變頻仍在擴大，滾筒已近終點，波輪還在追趕；第四，烘干功能催生了洗干一體和干衣機的快速奔跑；第五，智能產(chǎn)品和分桶洗滌將來會站在市場的風口。