○查祁漢

時(shí)下，微信可謂是最盛行的人際交流工具了。人們?yōu)槭裁茨敲聪矚g玩微信？因?yàn)槿巳硕伎梢猿蔀橐粋€(gè)信息發(fā)布平臺(tái)。于是乎，微信朋友圈作為信息的“集散地”，各種信息橫飛，尤其是各類健康提示信息，更是令人眼花繚亂。只要你打開微信，一些熱心的親戚朋友發(fā)來的“養(yǎng)生文章”、“致癌提醒”、“民間偏方”等信息就會(huì)撲面而來，這些我們暫且稱其為微健康。但是你可知道這些看似很貼心的微信健康信息，有很多實(shí)際是披著科學(xué)養(yǎng)生外衣、出于各種目的謠言，即偽健康信息，借助微信等平臺(tái)傳播，正在通過您的手高頻轉(zhuǎn)發(fā)著。

☆微信成為偽健康青睞的平臺(tái)

統(tǒng)計(jì)顯示，微信用戶平均每天在微信平臺(tái)上閱讀5.86篇文章，排名第二的就是健康養(yǎng)生類。中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室曾推出《微信“謠言”分析報(bào)告》，分析了舉報(bào)數(shù)排名前100位謠言，共600篇公眾號(hào)文章，排名靠前的謠言主題是：健康養(yǎng)生、疾病、金錢、人身安全、政治、政策相關(guān)、社會(huì)秩序、呼吁求救，其中以“養(yǎng)生食品安全”等死亡焦慮為主題的謠言占55%。這些披著科學(xué)養(yǎng)生外衣的偽健康信息，卻使許多網(wǎng)友特別是中老年網(wǎng)友深信不疑，并通過轉(zhuǎn)發(fā)等形式傳播著。

偽健康借助微信傳播的效果是不容忽視的。

首先，它是在朋友和熟人圈里傳播，依托朋友們多年建立起的信任，具有較強(qiáng)的可信度，幾乎每人都有幾十個(gè)甚至上百個(gè)朋友，經(jīng)過連續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效應(yīng)迅速放大；其次，中老年人健康素養(yǎng)水平有限，但又是最關(guān)注健康的群體，借助于微信平臺(tái)獲取養(yǎng)生保健信息，可能成為他們的一種生活方式，這在客觀上推動(dòng)了偽健康信息的傳播。

再次，微信科普貼近實(shí)際，大都是有關(guān)日常生活的內(nèi)容。很多人覺得，網(wǎng)絡(luò)上傳播的一些民間經(jīng)驗(yàn)，就算不夠科學(xué)，也沒有什么危害。所以，抱著寧可信其有、不可信其無的一種心態(tài)。于是，不少“微健康”的傳播者本身對(duì)健康知識(shí)的認(rèn)知度不高，就盲從、隨意地按下“發(fā)送鍵”，讓偽健康的信息乘機(jī)泛濫。

還有一種現(xiàn)象，即許多人即便在生活中有諸多不良健康習(xí)慣，比如作息、飲食不規(guī)律，但這絲毫不影響人們對(duì)于健康生活方式的向往，通過轉(zhuǎn)發(fā)一些健康信息，他們借此樹立自己追逐健康的積極形象、獲得心理上的自我安慰。另一方面，健康提醒往往被視作友情、親情間的一種增益法則，通過分享健康信息，并且加上自己的點(diǎn)評(píng)和囑咐，實(shí)現(xiàn)對(duì)于朋友圈內(nèi)親朋好友的健康提醒，可以有效傳達(dá)自己對(duì)他人的關(guān)心，從而獲取他人的良好印象。于是，一些關(guān)于健康的信息，不管真?zhèn)危蔀樗麄儫嶂赞D(zhuǎn)發(fā)的文章。

謊言說一千遍就成了真理，相比其他謠言，這些關(guān)于健康的段子更具有欺騙性，人們或許是出于好心，想讓這些健康知識(shí)傳遞給更多人，但殊不知卻成了偽健康信息“幫兇”。事實(shí)上，微信中的不少信息打著“微健康”之名，行著偽健康之實(shí)，已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)一個(gè)不可忽視的問題。

☆偽健康眾生相

《微信“謠言”分析報(bào)告》指出，以健康養(yǎng)生、疾病主題的偽健康，其內(nèi)容多會(huì)引起讀者恐慌情緒和死亡焦慮。如近1/3的疾病、健康類謠言都涉及食品安全。在這些謠言里，生病就是因?yàn)槌粤瞬唤】档氖澄?，如含有激素、致癌的牛奶，含有重金屬和寄生蟲的小龍蝦，長了三四只翅膀的變異雞……而這些病從口入的謠言，看準(zhǔn)了吃貨們的心理，巧用了病從口入的傳統(tǒng)觀念。

調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，30%的偽健康都提到了癌癥。癌癥因其致死率高、治療過程痛苦、病因復(fù)雜等原因，成了造謠者信手拈來的一種簡單好用的必殺器。如用防癌當(dāng)誘餌，趁機(jī)賣起了營銷產(chǎn)品，甚至是保險(xiǎn)；還有的常常將身邊常見的食品、用品等日常必需品，如雞蛋、牛奶、西瓜、蒸鍋、肥皂、節(jié)能燈等描述成致命毒藥。

偽健康通常還假借專家身份或某權(quán)威機(jī)構(gòu)，如美國國家癌癥研究所、加拿大腫瘤專家等，進(jìn)而說服讀者相信它們。同時(shí)，用專業(yè)術(shù)語精心包裝，使這些謠言看起來頭頭是道。

總之，偽健康往往利用公眾恐懼死亡、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯(cuò)誤健康知識(shí)。其背后往往有著商業(yè)利益。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些許多所謂的健康知識(shí)，實(shí)際上是由一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司撰寫。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信上健康類賬號(hào)中，傳播嚴(yán)肅健康知識(shí)的僅占6%，營銷賬號(hào)占94%，而轉(zhuǎn)發(fā)這些偽健康知識(shí)的媒體和大V，則起到了推波助瀾的作用，其根本目的只是為了賣產(chǎn)品。如不少公眾號(hào)通過偽健康文章博取點(diǎn)擊率出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品。一些業(yè)內(nèi)人士也透露了微信廣告推送的潛規(guī)則：一個(gè)5萬粉絲的公眾號(hào)，接一個(gè)頭條圖文的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是1000～5000元，10萬粉絲的號(hào)收費(fèi)2000～10000元……偽健康信息與廣告之間，已然建立了目標(biāo)與手段的因果關(guān)聯(lián)，利益已經(jīng)成為其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。

☆“微健康”信息，三思而后發(fā)

微信傳播健康科學(xué)知識(shí)，優(yōu)勢(shì)在口碑式傳播，渠道快捷；其劣勢(shì)也在于口口相傳，缺乏專業(yè)性，容易走偏。因此，如何在保護(hù)微信科普熱情的同時(shí)，因勢(shì)利導(dǎo)，利用這個(gè)高效的傳播平臺(tái)，開展科學(xué)、正確的健康科普工作，應(yīng)成為不容忽視的新課題。

首先，要戳破朋友圈里的偽科學(xué)，需要政府、新媒體、用戶多方合力。政府在對(duì)微信的監(jiān)管方面，應(yīng)做好微信公眾賬號(hào)的備案，對(duì)微信自媒體的言論以及傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，在出現(xiàn)違規(guī)行為時(shí)可以及時(shí)處理，從而推動(dòng)自媒體平臺(tái)的健康發(fā)展；另一方面也要制定相應(yīng)的規(guī)范措施，建立處罰機(jī)制、提高違規(guī)成本，使各微信公眾賬號(hào)自覺杜絕謠言的傳播。

其次，對(duì)于微信朋友圈里的各類健康信息，大眾在按下“發(fā)送”鍵時(shí)，一定要慎重，特別是一些所謂的秘方，宣稱立即見效、包治百病的，不要偏聽偏信。轉(zhuǎn)發(fā)之前多想想、多查查，看看文章來源于哪里，證據(jù)鏈條是否充分，是否有商業(yè)營銷的目的，往往就能斬?cái)嘀{言的傳播鏈條。

一是查看信息是否為老帖，偽健康往往具有重復(fù)傳播的特點(diǎn)，一些陳年舊帖往往在改頭換面后被再次傳播；

二是查看信息來源和出處，那些證據(jù)來源不明、穿插廣告、專業(yè)性不強(qiáng)、數(shù)據(jù)不客觀的信息，基本可判定為謠言。細(xì)心的網(wǎng)友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些健康類信息通常都會(huì)推薦某個(gè)公眾微信號(hào)，甚至還附著養(yǎng)生項(xiàng)目的地址和電話。這是營銷公司用作營銷、推廣盈利的工具，利用人們對(duì)養(yǎng)生信息的關(guān)注而推廣傳播，不要輕易相信。

三是“微健康”雖然要高度重視信息來源的權(quán)威性，但千萬不要看到一些知名“大V”轉(zhuǎn)發(fā)，就放松了警惕。其實(shí)，最重要的是原始信息來源是否權(quán)威，而不是中間的“二傳手”是否可靠。除此之外，公眾可以向一些專業(yè)機(jī)構(gòu)開設(shè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者專業(yè)的科普網(wǎng)站求證，不被信息謠言所迷惑。

四是目前微信的謠言樣本庫積累的種子量已經(jīng)達(dá)到30萬個(gè)，可以覆蓋到60%的謠言，用戶可通過舉報(bào)等方式參與辟謠，也可關(guān)注“謠言過濾器”的微信公眾號(hào)，及時(shí)了解已被證實(shí)的偽健康信息。