王煥華

摘 要 為了適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，認清形勢，應(yīng)對挑戰(zhàn)，全面提升新聞業(yè)務(wù)的能力水平，常德廣電將2018年確定為業(yè)務(wù)建設(shè)年，推進“雙修工程”，內(nèi)修氣質(zhì)，外修顏值。要求一切工作以業(yè)務(wù)建設(shè)為中心，掌握融媒新業(yè)態(tài)，對應(yīng)融媒新視角，切實提高內(nèi)容生產(chǎn)力、渠道傳播力、產(chǎn)品溢價力和團隊創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；廣電新聞；新視角

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0083-02

1 融媒體時代新聞宣傳的新業(yè)態(tài)

廣播電視是傳統(tǒng)主流媒體，作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳方面具有很高的權(quán)威性和影響力。但是，隨著融媒體時代的到來，對內(nèi)容生產(chǎn)及傳播提出了全新要求：

一是內(nèi)容傳播時效更快。融媒體時代的內(nèi)容傳播，顛覆了傳統(tǒng)廣電媒體“白天發(fā)生、晚上報道”的模式，呈現(xiàn)即時性和碎片化，新聞即時發(fā)生，即時發(fā)布，直播式傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)。往往一個新聞事件剛剛結(jié)束，手機版、微信版、PC版等媒介上立馬就推送出來，傳播速度之快達到了“秒推”的地步，真正做到了“第一時間”。二是內(nèi)容生產(chǎn)要求更高。融媒體傳播快速，而且多平臺推送，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者既能采寫電視稿件，還能采寫廣播、新媒體、報紙等媒體新聞，成為新聞多面手。而且能夠獨立承擔(dān)采、編、播各環(huán)節(jié)任務(wù)，成為全能型新聞人。三是采編環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)。融媒體即時傳播的特性，要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須做到又快又好，必須建立全新的采編規(guī)范，遵從融媒體時代新聞采編、稿件形態(tài)、發(fā)布時效、發(fā)布平臺、發(fā)布方式等環(huán)節(jié)的采編規(guī)律，按照新的規(guī)范進行操作。

2 當(dāng)前新聞宣傳存在的不足

1）新聞業(yè)務(wù)工作有待進一步重視。由于多方面原因，融媒體時代的廣電媒體在經(jīng)營上受到較大沖擊，廣告普遍呈斷崖式下滑趨勢，出現(xiàn)行業(yè)性生存危機，有的甚至到難以維持運轉(zhuǎn)的艱難境地。在此情況下，不少媒體將重心放到經(jīng)營上，出現(xiàn)“重創(chuàng)收、輕新聞”的現(xiàn)象。采編人員全民創(chuàng)收，新聞宣傳漸居其次，完不成創(chuàng)收任務(wù)實行“一票否決”。如此重壓之下，一線采編人員身背創(chuàng)收任務(wù)，每天關(guān)注的是創(chuàng)收，談?wù)摰氖莿?chuàng)收，思考的是創(chuàng)收，根本無心專注于新聞宣傳，無心集中精力做好新聞報道，普遍抱著“過得去”的心態(tài)。

2）采編隊伍素養(yǎng)有待進一步提高。采編隊伍素質(zhì)良莠不齊，在業(yè)務(wù)能力、采編制作、工作作風(fēng)等方面還存在不少亟待解決的問題。有的缺乏策劃，采訪前不做功課；有的采訪不深入、寫稿不到位、新聞把握不準(zhǔn)；有的拍攝畫面不講究、沖光偏色、畫面搖晃；有的編輯粗糙、字幕同期處理不認真；有的標(biāo)題制作無新意、犯語法錯誤；有的播音狀態(tài)不佳、基調(diào)不準(zhǔn)、像播催眠曲；有的犯常識性錯誤，寫錯字、讀錯音；有的采訪不認真，弄錯人名、地名、單位、職務(wù)等；有的作風(fēng)不實，采訪遲到，精力不集中；有的不愛學(xué)習(xí)，新聞敏感性差，稿件存在導(dǎo)向隱患。上述種種問題，嚴(yán)重影響了新聞宣傳質(zhì)量，影響了媒體傳播效果。

3）節(jié)目“三審制”有待進一步加強?！叭龑彙笔菍?jié)目采編工作的常態(tài)化要求，也是基本要求，但是，有些生活服務(wù)類節(jié)目采編部門往往抱著“不會出大問題”的僥幸心理，放松三審，把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致個別節(jié)目質(zhì)量不高，出現(xiàn)差錯。有的不加強學(xué)習(xí)，不與時俱進，不研究媒體發(fā)展形勢，不了解媒體運行規(guī)律，不掌握媒體傳播動態(tài)，不熟悉融媒體傳播業(yè)務(wù)，履行三審職責(zé)不到位。

3 開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動的時代需求

1）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動，是落實意識形態(tài)責(zé)任制、履行喉舌職責(zé)的需要。習(xí)近平總書記指出：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣電媒體要履行好喉舌職責(zé)，及時傳達黨和政府的聲音，正確宣傳黨的路線、方針和政策，就必須具備適應(yīng)時代要求的高素質(zhì)業(yè)務(wù)能力，就必須提高新聞宣傳的實戰(zhàn)水平。否則，就會走偏走樣，就會失真失準(zhǔn)，甚至犯導(dǎo)向錯誤。

2）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動，是新形勢下媒體融合發(fā)展的迫切需要。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，媒體格局、輿論生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布平臺、傳播方式等都發(fā)生了巨大變化。以往只能承擔(dān)采編播中某一個環(huán)節(jié)任務(wù)的記者，已不適應(yīng)新時代的發(fā)展。融媒體時代需要的是全能型記者，能寫稿，能采訪，能拍攝，能航拍，能編輯，能配音，能玩各種花樣翻新的采編設(shè)備，生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品，既能在電視上發(fā)，在廣播里播，又能在新媒體上推送。因此，必須大力開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動，培養(yǎng)新型采編播人才。

3）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動，是提高常德廣電競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。不管形勢如何變化，黨媒屬性決定了廣電的核心競爭力仍然是新聞宣傳，這也是黨媒的權(quán)威性所在。日前市委宣傳部印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁自媒體從事時政新聞采編的通知》，明確規(guī)定自媒體不準(zhǔn)從事時政新聞的采編、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等工作。這表明宣傳部門正在加強對自媒體的管理，時政新聞只能由權(quán)威媒體來發(fā)布。常德廣電應(yīng)順勢而為，牢記“新聞立臺”宗旨，加強業(yè)務(wù)建設(shè)，辦好新聞節(jié)目，提高內(nèi)容變現(xiàn)能力，改變刷臉盈利模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4）開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動，是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量的迫切需要。只有狠抓業(yè)務(wù)建設(shè)，才能真正提高業(yè)務(wù)水平，才能把握導(dǎo)向，發(fā)揮工匠精神，打磨節(jié)目精品，才能打造出一支業(yè)務(wù)精湛的全媒型、專家型采編播隊伍，才有可能提高節(jié)目質(zhì)量。因此，開展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動正當(dāng)其時。

4 如何推進融媒時代新聞業(yè)務(wù)建設(shè)

1）抓調(diào)度。充實總編室的職能，把總編室變成全臺新聞宣傳的指揮中樞。總編室作為編委會的辦事機構(gòu)，具體負責(zé)業(yè)務(wù)建設(shè)年的調(diào)度。方案中的任務(wù)一項項分解到部門到個人，列出各項工作的時間表，隨時督導(dǎo)各項工作的落實；精心組織好每一項活動；進行階段性總結(jié)考評，發(fā)現(xiàn)問題及時解決；確保每一項工作按計劃、按進度、按程序、按要求展開；做到周周有亮點，月月有看點，全年有興奮點，既抓小活動，又抓重頭戲。

2）抓氛圍。業(yè)務(wù)建設(shè)永遠在路上，營造人人愛學(xué)習(xí)、人人鉆業(yè)務(wù)、人人爭先進的良好氛圍，形成比學(xué)趕幫的激情格局。臺領(lǐng)導(dǎo)深入業(yè)務(wù)一線，帶頭抓業(yè)務(wù)，結(jié)對年輕采編播人員。設(shè)立宣傳欄，及時展示業(yè)務(wù)建設(shè)動態(tài)。設(shè)立主播形象區(qū)，集中展示主播最美形象。設(shè)立“總編輯咖啡屋”，開展業(yè)務(wù)沙龍。及時記錄業(yè)務(wù)建設(shè)亮點，發(fā)現(xiàn)典型，總結(jié)經(jīng)驗。

3）抓培訓(xùn)。將師傅帶、榜樣引、專家教、外部訓(xùn)、崗位練、集中評、創(chuàng)優(yōu)促等各種培訓(xùn)真正落到實處。通過培訓(xùn)，讓每一個采編播人員有實實在在的提高，表現(xiàn)在節(jié)目制作水平上，表現(xiàn)在熒屏上，表現(xiàn)在直播間，表現(xiàn)在外景現(xiàn)場。

4）抓策劃。策劃能出思路，策劃能出點子。策劃意識是每個采編播人員必須具備的基本素質(zhì)。策劃無處不在，譬如報道前的策劃，采訪現(xiàn)場的即興策劃，寫稿時的文字策劃，編輯時的畫面策劃，外景主持的互動策劃，頭條策劃，系列策劃，編排策劃等，貫穿采編播全流程。為了加強新聞策劃，臺里特別設(shè)立了4名專職編委，牽頭負責(zé)媒體欄目、重大新聞報道等策劃，要求每月都有落地的策劃方案。這對于提高全臺策劃水平有較大促進。

5）抓活動。業(yè)務(wù)建設(shè)年設(shè)計了業(yè)務(wù)比武活動、主播推廣活動、業(yè)務(wù)沙龍活動、成立全市主持人協(xié)會、業(yè)務(wù)講座、讀書交流活動、顧問聘請等業(yè)務(wù)活動，這些活動是業(yè)務(wù)建設(shè)年的重頭戲，特別是全臺記者、編輯、主持人參加的三場業(yè)務(wù)比武活動，值得期待。

6）抓成果。業(yè)務(wù)成果的目標(biāo)是實現(xiàn)“六個一批”：一批報道上大臺或活動產(chǎn)生較大社會影響；一批新聞作品獲得省級新聞獎，沖擊中國新聞獎、中國廣播影視大獎；一批業(yè)務(wù)骨干晉升職稱；一批年輕采編播人員快速成長；一批廣播電視欄目受到受眾追捧；一批做法經(jīng)驗形成制度成果。為了激發(fā)員工積極性、主動性和創(chuàng)造性，激勵早出成果，多出成果，出臺了專門的《關(guān)于業(yè)務(wù)建設(shè)年獎項設(shè)置的方案》，設(shè)立了總編輯獎、作品成果獎、外宣貢獻獎和業(yè)務(wù)建設(shè)年先進單位先進個人獎。

7）抓保障。為了保障業(yè)務(wù)建設(shè)年順利開展，臺里在經(jīng)費困難的情況下，拿出專門的經(jīng)費用于業(yè)務(wù)建設(shè)，實施業(yè)務(wù)培訓(xùn)、成果獎勵、活動組織、形象推廣等；添置攝像機、航拍儀、非編系統(tǒng)等設(shè)備；引進專業(yè)人才，充實采編力量，提供人才支撐。

目前，常德廣電業(yè)務(wù)建設(shè)年正在有聲有色的推進中，可以期待，通過大力開展業(yè)務(wù)建設(shè)，常德廣電的新聞采編業(yè)務(wù)水平將得到大幅提高，廣電熒屏將更加靚麗，講好常德故事的能力將進一步增強，為常德市“開發(fā)強市、產(chǎn)業(yè)立市”戰(zhàn)略提供強有力的輿論支持。

參考文獻

[1]李林.自媒體時代，地市級廣電新媒體如何“困中求生”[J].文化研究，2017（3）：11-12.