鄭翅

摘 要 地市報在地方文化建構(gòu)中占有突出地位，在地區(qū)傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。改革開放40年來，中國地市報經(jīng)歷了復刊（或創(chuàng)刊）、改革、創(chuàng)新、再發(fā)展等一系列變化。在新媒體環(huán)境的沖擊下，部分地市報已經(jīng)不再生產(chǎn)紙質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)展規(guī)模大大縮減。分析地市報的版面變化，研究地市報媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，對于新媒體語境下中國地市報的發(fā)展，具有重要的參考價值與指導意義。

關(guān)鍵詞 地市報；新媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0097-03

1 改革開放以來版面變化與近年來媒體融合情況

1.1 報刊版面及內(nèi)容發(fā)展沿革

《平頂山日報》1970年底?？?，1982年復刊。而地市報在報紙版面、組織機構(gòu)、經(jīng)營管理等方面也經(jīng)歷了幾次發(fā)展變革。

《平頂山日報》改革開放以來報刊版面發(fā)生的

變化見表1。

1.2 媒體融合情況

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺發(fā)展迅速。而主要以傳統(tǒng)紙媒為載體的中國地市報，由于紙媒模式的根本單一性和盈利模式的單一性，無法觸及服務、流量等更深度的商業(yè)模式。另外，地市報發(fā)行區(qū)域的局限性也在一定程度上限制了其盈利空間。因此，地市報探索新的盈利模式，開發(fā)新型的融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容平臺和盈利模式的雙重轉(zhuǎn)型，勢在必行。

而新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，一方面來自新的傳播技術(shù)，多媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)有著符合受眾接受信息本能的不可替代的優(yōu)勢；另一方面來自受眾的奪取，新媒體擠占了一部分傳統(tǒng)紙媒的受眾市場。但是應該看到，所謂的“新”在很大程度上是指形式和技術(shù)，只要地市報堅持發(fā)展好的報紙內(nèi)容，積極順應媒體發(fā)展趨勢，在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新，依然會得到較為理想的傳播效果。

在我國的地市報中，有一部分報業(yè)集團已經(jīng)率先做出了嘗試并取得了理想效果；而一小部分地市報由于未能及時做出反應，已經(jīng)放棄紙媒產(chǎn)品，靠新媒體產(chǎn)品勉力維持，發(fā)展規(guī)模大幅縮水。

以河南省平頂山市為例，平頂山日報傳媒集團自2013年積極探索融媒體之路，到目前已經(jīng)形成“兩報一網(wǎng)”的媒體格局，在新媒體運營方面也取得了較好的效果，形成了較為立體、綜合的全媒體矩陣。（見表2）

2 經(jīng)驗總結(jié)與發(fā)展戰(zhàn)略推廣

2.1 融媒體發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)

媒體的競爭力與發(fā)展的核心是對受眾（用戶）的吸引力和親和力，主要在3個層面上展開：內(nèi)容和產(chǎn)品、機制和體制、技術(shù)與傳播渠道[1]。2018年4月，平頂山日報傳媒集團獲評“中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”。近年來，平頂山日報傳媒集團積極適應新的傳播環(huán)境，在三網(wǎng)融合語境中積極推動新媒體建設，推進媒體融合與創(chuàng)新，其成效的取得，主要有以下兩點經(jīng)驗。

第一，構(gòu)建媒體融合生態(tài)圈。平頂山日報傳媒集團大力發(fā)展新媒體，2013年底成立了新媒體中心，實行公司化運營，大膽探索、勇于實踐。2015年7月，掛牌成立了平頂山日報傳媒集團，積極整合財力、物力、人力等各類資源，加快了傳統(tǒng)紙媒和新興媒體融合發(fā)展的步伐。適應分眾化、差異化傳播趨勢，打造了由平頂山新聞網(wǎng)、平頂山傳媒客戶端、平頂山手機報、平頂山微報、掌上鷹城、平頂山微視、平頂山晚報微博等組成的移動傳播矩陣，形成了報紙、網(wǎng)站、移動終端等多種媒體形態(tài)融合互通、集群發(fā)展的主流傳媒格局。在運營過程中，各媒體平臺既相互依存，又各有側(cè)重，為不同的讀者群體提供興趣化閱讀體驗。

第二，打造全媒體采編隊伍。在推動媒體融合發(fā)展的實踐中，平頂山日報傳媒集團著力加強人才隊伍建設，積極從現(xiàn)有人員中培養(yǎng)人才，邀請國內(nèi)外專家學者，對編輯記者進行培訓，促進了采編人員理念更新。面向社會公開招聘網(wǎng)絡技術(shù)人員和美術(shù)編輯，為新媒體的架構(gòu)設計、技術(shù)維護、整體包裝和視覺推廣等提供了有力支持。與高校簽訂合作框架協(xié)議，在人才培養(yǎng)、技術(shù)合作、學術(shù)研討、業(yè)務推介等方面開展全方位合作，實現(xiàn)借智借力。同時，組織開展了系列新媒體業(yè)務培訓，成為河南省較早實現(xiàn)采編人員全媒體轉(zhuǎn)型的單位。

2.2 發(fā)展戰(zhàn)略

2.2.1 創(chuàng)新發(fā)展理念與發(fā)展方式

地市報發(fā)展應當尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局；遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動傳統(tǒng)和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。加快實現(xiàn)理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制九個方面的創(chuàng)新，推進新聞輿論工作多層次全領(lǐng)域“全方位創(chuàng)新”。

其中最重要的一點是增強“用戶意識”，充分發(fā)揮用戶的主動性。這就要求地方報媒體在新聞采訪中尊重采訪對象的感受與權(quán)益；以用戶的眼光審視稿件、版面；從用戶的需求考慮信息的實用性[2]；地方報媒體單位應當辨分好本單位的用戶群，轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡平臺”，加強與用戶之間的交流互動，根據(jù)用戶反饋，定制內(nèi)容。

2.2.2 增強地方媒體的鄉(xiāng)土化特征

第一層含義是順應地方和區(qū)域的“鄉(xiāng)土性”。中國社會的鄉(xiāng)土性，濃重的鄉(xiāng)土文化即使在流動性日益增強的今天，依然對中國社會有著深遠的影響[3]。因此，地市報作為發(fā)行區(qū)域和發(fā)展區(qū)域受限制的一種報紙，更應該順應地方特色辦報。本地化是地方報文化認同的基礎，也是地方報的優(yōu)勢來

源[4]。從地理型社區(qū)的角度講，地市報可以通過開設多種社區(qū)型的專欄和專題來滿足受眾的接近性心理需求[5]?；魻柕木幋a解碼理論強調(diào)共通的意義空間，而地方報作為一定地理區(qū)域內(nèi)較為權(quán)威的信息傳播者，若想取得理想的傳播效果，必然要關(guān)注本地獨有的地理社區(qū)動態(tài)。地方報應當充分利用好一定區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢，結(jié)合本地理社區(qū)的新鮮信息，與本地區(qū)新聞用戶深入互動，以取得較好的傳播

效果。

第二層含義則是貼近群眾、貼近實際、貼近生活，堅持以人民為中心的工作導向。在我國，黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，地市報作為黨的喉舌，在宣傳黨的路線方針政策、關(guān)注社情民意方面有著不可替代的作用。因此，地市報在內(nèi)容上應當更加關(guān)注民生題材，傾注人文關(guān)懷。新媒體語境下，黨的新聞輿論工作要適應國內(nèi)外形勢新的發(fā)展，從工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向。

2.3.3 在創(chuàng)新話語形式的同時堅持原則

一是堅持黨性原則。紙媒、電媒時代不能變，網(wǎng)媒時代更不能變，黨媒只能姓黨，也必須姓黨。二是堅持正確的輿論導向。盡管現(xiàn)在眾聲沸騰，嘴舌繁多，但務必把握住正確輿論導向，愈是輿論洶涌，就愈是要堅持正確的輿論導向，對網(wǎng)媒的輿論導向要求，應比紙媒更嚴格。地方報應當更加清楚自身定位，調(diào)整話語形式、迎合用戶需求的同時，要避免泛娛樂化傾向。三是堅持正面宣傳和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一性。我國社會主要矛盾的變化要求正面報道為主的新聞視野和新聞主體做出一定的調(diào)整，應當平衡好正面報道和輿論監(jiān)督之間的關(guān)系，做到二者的平衡統(tǒng)一。

參考文獻

[1]喻國明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型行動的路線圖[M].廣州：南方日報出版社，2009.

[2]周志懿.不僅給人“看”，還要給人“用”——談新傳播環(huán)境下的用戶意識[J].中國記者，2011（10）：83-84.

[3]費孝通.鄉(xiāng)土中國[M]. 上海：人民出版社，2006 .

[4]吳廷俊.地市報如何填補“雨傘結(jié)構(gòu)”的縫隙[J].新聞前哨，2007（8）：40-41.

[5]詹緒武.新媒體格局下地域性媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新——三網(wǎng)融合語境下中西部地市報的發(fā)展路徑研究[J].鄭州大學學報，2012（1）：142-145.