許淑花

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的呈現(xiàn)形式逐漸多樣化，為大眾提供了不同的閱讀場景，也滿足了多元化的閱讀需求。網(wǎng)絡新聞在發(fā)展過程中，也面臨諸多問題，其中標題黨現(xiàn)象最為突出，嚴重影響讀者體驗，給社會主義核心價值觀的引導帶來消極影響。文章簡單介紹標題黨的內涵和表現(xiàn)，通過分析其成因，重點探討消除標題黨的有效策略，供大家參考。

關鍵詞 網(wǎng)絡新聞；標題黨；成因；有效策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0120-02

近年來，隨著新聞傳媒行業(yè)的轉型與發(fā)展，“兩微一端”成為新聞媒體發(fā)展的新趨勢，由于內部外因素的共同作用，網(wǎng)絡新聞標題黨現(xiàn)象在“兩微一端”表現(xiàn)更為突出，嚴重影響閱讀體驗，因此積極治理標題黨現(xiàn)象，極具現(xiàn)實意義。

1 標題黨的含義及表現(xiàn)

1.1 標題黨的含義

標題黨屬于互聯(lián)網(wǎng)活躍群體，這類群體通過制作虛假、恐懼以及低俗的標題，吸引其他網(wǎng)民點擊或者觀看，以獲得訪問量或者知名度的提升。網(wǎng)絡新聞的標題黨往往會制作具有誘導性和煽動性的標題，引誘網(wǎng)友點擊，獲得一定商業(yè)利益。

1.2 標題黨的表現(xiàn)

1）斷章取義。此類標題過分夸大原意，騙取關注度，造成惡劣的社會影響。比如某網(wǎng)站轉載新聞《衛(wèi)計委解決育齡夫婦想生不敢生的問題》，對原有標題進行了改動：《全國政協(xié)副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步》。

2）以偏概全。此類標題對原文的中心思想進行曲解，導致新聞本意與事實嚴重不符。比如某網(wǎng)站轉載新聞《我國公布建設網(wǎng)絡強國的時間表和路線圖》，對原有標題進行了改動：《中國將成為網(wǎng)絡強國：2050年世界無敵》。

3）概念異化。此類標題嫁接文章內容，嚴重違背作者觀點。比如某網(wǎng)站轉載新聞《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》，對原有標題進行了改動：《官方：網(wǎng)約車屬高端服務不應每人打得起》。

4）轉移重點。此類標題對文章重點進行娛樂化處理，嚴重誤導受眾。比如某網(wǎng)站自行發(fā)布新聞《上海冠生園董事長被猴子弄死》，對這起不幸事件進行娛樂化處理，背離了新聞職業(yè)道德。

2 網(wǎng)絡新聞標題黨的成因分析

1）網(wǎng)絡新聞編輯人員新聞素養(yǎng)較低。網(wǎng)絡新聞編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯具有顯著區(qū)別，前者受互聯(lián)網(wǎng)思維影響較深，注重碎片化的新聞閱讀模式，進而提升新聞的閱讀量和互動量，后者則更為注重新聞的真實性和客觀性，往往具有較高的新聞素養(yǎng)。網(wǎng)絡新聞編輯根據(jù)新聞讀者的相關數(shù)據(jù)，描述用戶畫像，提煉相應的用戶標簽，任意變更標題，只為實現(xiàn)用戶快速閱讀，并不注重新聞體驗，導致一系列低俗甚至虛構新聞或者標題的產(chǎn)生。

2）網(wǎng)絡新聞媒體商業(yè)利益分配機制存在漏洞。隨著傳統(tǒng)新聞媒體的轉型，借助融媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞媒體也在進行市場化運作，提升訪客量和增強市場份額。在現(xiàn)有商業(yè)利益分配機制下，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展主要依靠廣告收益，廣告主在不同新聞板塊投放廣告，而作為流量主的新媒體引導用戶點擊廣告，獲取廣告收益，因此在目前的利益分配機制下，新聞媒體往往會放寬審核標準，實現(xiàn)點擊量的增加，甚至在部分板塊增加涉及色情或者低俗內容廣告位，并且撰寫大尺度標題，誘導用戶點擊。

3）同行競爭，爭奪新聞讀者資源?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使新聞閱讀產(chǎn)品更加同質化，加劇了同行競爭，與紙媒轉型不同，某些商業(yè)性的網(wǎng)絡媒體由于不具備采訪資質，其新聞內容往往通過轉載其他媒體獲得，為了讓產(chǎn)品更加具有可讀性，活躍用戶并且爭奪新聞讀者資源，往往會對原有標題進行夸張?zhí)幚恚纱水a(chǎn)生了諸多標題與內容不符的虛假新聞素材。

4）碎片化閱讀加重用戶獵奇心理。用戶獵奇心理也是導致網(wǎng)絡新聞標題黨產(chǎn)生的重要原因，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，讀者需求被最大釋放，人們往往只對某一方面的新聞資訊感興趣，同時移動智能設備的普及，人們會利用不同的關鍵詞搜索相關資訊，以滿足自身窺私欲，此外新媒體背景下的碎片化閱讀進一步放大了用戶的獵奇心理，這為標題黨的產(chǎn)生提供了條件。根據(jù)相關搜索關鍵詞，網(wǎng)絡媒體在優(yōu)化搜索排名的同時，也會利用高搜索指數(shù)關鍵詞編輯新聞標題，增強新聞的曝光度和點擊率。

3 消除網(wǎng)絡新聞標題黨的有效策略

1）加強網(wǎng)絡新聞編輯培訓，提升專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡新聞編輯工作人員在網(wǎng)絡新聞的編輯、審核以及發(fā)布過程中起著重要作用，因此加強對網(wǎng)絡新聞編輯的業(yè)務素養(yǎng)培養(yǎng)，有助于增強其工作專業(yè)化和職業(yè)化。根據(jù)標題黨產(chǎn)生的原因，其培訓工作可從以下兩個方面入手。

（1）加強思想政治教育。網(wǎng)絡新聞標題黨等亂象層出不窮，主要是由于編輯人員欠缺政治素養(yǎng)導致的，新聞媒體工作人員必須樹立鮮明的政治立場，才能在新聞工作中保持正確方向，同時才能在編輯工作中快速識別錯誤的政治傾向，使編輯工作更加突出黨性原則，最終強化網(wǎng)絡新聞引導社會輿論的重要作用，因此加強編輯人員思想政治教育極為

重要。

（2）加強職業(yè)素養(yǎng)培訓。無論是網(wǎng)站還是“兩微一端”都需要加強對新聞編輯人員職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，促使其不斷提高新聞采編能力，注重內容建設，保持客觀性，摒除投機取巧的錯誤思維，在標題中規(guī)范使用網(wǎng)絡熱詞以及極限詞匯，將專業(yè)化精神融入日常工作，同時，定期復查以往內容，并對其進行總結，特別是對違規(guī)案例進行深入解剖，增強警示意義。

2）網(wǎng)絡新聞媒體應注重社會責任，創(chuàng)新利益分配機制。創(chuàng)新和優(yōu)化利益分配機制是消除標題黨現(xiàn)象的重要途徑。網(wǎng)絡新聞媒體具有正向引導社會輿論的職能，特別是在現(xiàn)階段，隨著碎片化閱讀趨勢逐漸加強，健康生態(tài)的網(wǎng)絡閱讀環(huán)境正在被不良信息侵蝕，作為網(wǎng)絡新聞媒體，應該積極構建完善的利益分配機制，拓展收益來源，不應將點擊率和訪問量作為利益分配的單一指標，應該注重讀者體驗。加強內容建設，提高新聞可讀性，挖掘其深層次價值，這樣才能形成良好的價值導向，鞏固現(xiàn)有讀者基礎的同時，吸引更多高質量受眾的加入，實現(xiàn)用戶轉化。此外注重平衡媒體利益與社會責任，網(wǎng)絡新聞媒體是對大眾傳遞新聞資訊的重要載體，其自身具有多重屬性，輿論導向能力與內容把關能力是衡量網(wǎng)絡新聞媒體運營能力的重要指標，無論是傳統(tǒng)新聞媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，既需要拓展盈利渠道，也需要維護媒體公信力，這樣才能消除標題黨現(xiàn)象產(chǎn)生的根基。

3）制定完善并落實相關法律法規(guī)，加強行業(yè)自律。目前，相關法律法規(guī)的不健全是導致標題黨現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因，這也是法律滯后性的重要體現(xiàn)，特別是對于資訊類媒體平臺而言，由于監(jiān)督不到位，使得其在相當長時間內，處于無法可依狀態(tài)，導致標題黨現(xiàn)象泛濫。因此針對媒體發(fā)展新動向，應該積極開展立法工作，對情節(jié)惡劣，導致嚴重社會負面影響的相關責任人，追究其責任。此外各個媒體平臺引導讀者加強監(jiān)督，認真處理讀者反饋和建議，優(yōu)化反饋機制。同時，不同媒體也需要規(guī)范自身行為，加強行業(yè)自律，不能以擾亂新聞秩序為代價，只注重追求經(jīng)濟利益的增加，縱容標題黨現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時也要注意加強自身內部巡查力度，積極參與凈網(wǎng)行動，促使巡查制度逐漸上升為內部管理的主要內容，不斷增強巡查的自覺性，此外，對消極應付整改以及拒絕整改的網(wǎng)絡媒體，進行嚴肅處理，追求領導和管理責任。各個網(wǎng)絡新聞媒體必須嚴格執(zhí)行相關法律法規(guī)，接受讀者監(jiān)督，減少包括標題黨在內的新聞失范現(xiàn)象。

4）讀者應提升閱讀素養(yǎng)，參與維護健康閱讀平臺。生態(tài)健康的閱讀環(huán)境能夠實現(xiàn)讀者與網(wǎng)絡媒體平臺之間的“雙贏”，消除標題黨現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境擁有海量信息，對于讀者而言，篩選出對自身有利的信息具有一定難度，因此增強內容識別能力是提升閱讀素養(yǎng)的重要內容。標題黨現(xiàn)象的產(chǎn)生與讀者獵奇心理具有重要關系，讀者提升閱讀素養(yǎng)，能夠以理性的視角對標題傳遞的信息進行甄別，減少不必要的交互行為，同時也讓自身免受其煽動性和誘導性標題的影響，給自身思維模式帶來負面影響，進一步壓縮標題黨的生存空間，同時也有助于維護健康的閱讀平臺。

4 結束語

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷創(chuàng)新與迭代，推動了網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展，標題黨現(xiàn)象的產(chǎn)生迎合了部分讀者的獵奇心理，也是目前網(wǎng)絡媒體利益分配機制以及編輯素養(yǎng)低下直接導致的，因此消除網(wǎng)絡新聞標題黨現(xiàn)象必須加強編輯培訓、創(chuàng)新利益分配機制、加強行業(yè)自律以及提升讀者閱讀素養(yǎng)，只有從不同維度才能從根本上消除標題黨產(chǎn)生的根源，促進行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]唐凱明.網(wǎng)絡新聞中標題黨現(xiàn)象分析[J].西部廣播電視，2018（6）：46-48.

[2]彭富玉.網(wǎng)絡媒體“標題黨”成因及治理對策研究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2017（10）：434.