李璇

《如懿傳》拍攝現(xiàn)場(chǎng)

2018年8月26日晚?！堆屿ヂ浴肥展倭恕?/p>

自開(kāi)播以來(lái)，這部清宮劇高開(kāi)高走，不僅經(jīng)歷了從“一周四更”到“一周六更”再到“日更”的更新加速，與之相關(guān)的話題發(fā)酵更是持續(xù)了整個(gè)播放周期。

根據(jù)泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩網(wǎng)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行，截至2018年8月26日，《延禧攻略》上線38天，累計(jì)播放量達(dá)133.08億，實(shí)現(xiàn)了熱度與播放量的雙贏。

回顧即將結(jié)束的暑期檔乃至2018年前8個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，可以說(shuō)，當(dāng)不少網(wǎng)絡(luò)劇還在自己的受眾圈層里“圈地自萌”時(shí)，《延禧攻略》是為數(shù)不多的在播放量與話題度上真正“出圈”的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇。

如何看待《延禧攻略》之“火”？

爆紅的邏輯

這個(gè)夏天，《延禧攻略》的播出，讓2018年尚未出現(xiàn)“爆款”作品的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)很是喧囂了一陣。誰(shuí)也不會(huì)想到，這部沒(méi)有“流量”明星、沒(méi)有大IP，甚至連題材都與熱門劇《如懿傳》“撞車”了的網(wǎng)絡(luò)劇，能夠取得如此聲勢(shì)。

隨著劇情的深入，在自媒體、微博、朋友圈甚至是淘寶首頁(yè)上，《延禧攻略》的存在感都十分強(qiáng)烈。這部劇的影響力不僅跨越了宮廷劇的觀眾圈層，也滲透到了不少產(chǎn)業(yè)中。

在骨朵傳媒創(chuàng)始人兼CEO王蓓蓓看來(lái)，《延禧攻略》在對(duì)觀眾心理的把握上有其可取之處。

“《延禧攻略》整體上掌握了網(wǎng)絡(luò)劇審美趨勢(shì)的變化，有一些新的突破，比如女主角的人設(shè)就和以往宮廷劇的慣有設(shè)定很不一樣;另外，這部劇的節(jié)奏把控，讓人感覺(jué)停不下來(lái)。”王蓓蓓對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

與大多數(shù)宮廷劇主人公純善可親的“出廠設(shè)置”大相徑庭，女主角魏瓔珞一登場(chǎng)即給觀眾留下了有仇必報(bào)、脾氣暴、“不好惹”的印象，而其他主要人物形象也性格分明、各有側(cè)重;整部劇此起彼伏的戲劇沖突也被嚴(yán)密分配到了每一集的劇情中，讓這部70集體量的網(wǎng)絡(luò)劇并未落下“注水”的評(píng)價(jià)。

同時(shí)，這部劇還抓住了大部分網(wǎng)友對(duì)宮廷劇固有套路的反感心理，拋出了不少新的“?！保ňW(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指具有話題度的笑點(diǎn)、橋段、插曲等），也在社交網(wǎng)站上不斷掀起觀眾的圍觀、討論熱潮。

例如，與此前一些宮廷劇不同，《延禧攻略》中的乾隆皇帝并非輾轉(zhuǎn)于各宮是非之間的“救火隊(duì)長(zhǎng)”，而是自帶辨識(shí)度與話題度的“毒舌”君主?；实墼诔谩⒑髮m中留下的那些頗富幽默感的橋段，也被彈幕與社交網(wǎng)站賦予了更多的題外之意。

此外，《延禧攻略》在“服化道”上也較為用心?！耙欢Q”、絳唇妝、昆曲、打樹(shù)花、緙絲、絨花等名目，配合著古典雅致的色調(diào)運(yùn)用，顯現(xiàn)出了更多的古意;而劇中提及的三希堂、《富春山居圖》《鵲華秋色圖》等宮廷生活的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，也提高了整部劇的觀賞度。

觀眾對(duì)宮廷劇持久而強(qiáng)勁的觀劇需求。也是《延禧攻略》獲得關(guān)注度的一個(gè)原因。縱觀2018年上半年，除了因故遲遲沒(méi)有播出的《如懿傳》，市場(chǎng)上并無(wú)類似題材的宮廷戲，觀眾蓄積已久的觀劇熱情，大都傾瀉在《延禧攻略》上。

“爽劇”不是“終點(diǎn)站”

“爽”，是大部分觀眾對(duì)《延禧攻略》最直觀的觀劇感受，也是該劇與以往宮廷劇最大的差異點(diǎn)。

無(wú)論是《金枝欲孽》中“人人皆輸”的慘烈終局。還是《甄嬛傳》里雖踏上權(quán)力巔峰、回首卻無(wú)一故人的深宮寂寥，以往的宮廷劇大都將落腳點(diǎn)放在了個(gè)人與深宮的關(guān)系上，表現(xiàn)的是原本純良的主人公如何被打壓、又如何在夾縫中求生存的過(guò)程。

而《延禧攻略》卻選擇跳過(guò)主人公低調(diào)隱忍的“蟄伏期”，直接進(jìn)入最為快意的復(fù)仇故事。在每一集精心安排的沖突中，女主角都能成為最后的贏家，整部劇宛如一臺(tái)升級(jí)打怪的手游游戲，一場(chǎng)又一場(chǎng)的勝利成為故事真正的主線，而游戲的目的，就是要讓女主角成為宮廷里笑到最后的女人。

劇評(píng)人薛靜曾這樣評(píng)點(diǎn)《延禧攻略》：“這部劇目前只做到了爽。無(wú)法讓人產(chǎn)生深層次的思考。爽劇的存在雖然合理，卻永遠(yuǎn)必須記得，這可以是人們的加油站，卻不能是人們的終點(diǎn)站。帶著爽劇創(chuàng)造出來(lái)的烏托邦，對(duì)照正劇與悲劇的叩問(wèn)與探索，才能最終讓文藝作品回歸現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生力量?！?/p>

或許，“爽劇”本身的設(shè)定，與網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。與臺(tái)播劇相較，網(wǎng)絡(luò)劇更看重故事的節(jié)奏更迭。而臺(tái)播劇則偏向?qū)訉诱归_(kāi)、抽絲剝繭的故事講述。

同在暑期檔播出的《如懿傳》原本意在臺(tái)網(wǎng)同頻，重心更是放在了電視臺(tái)方面，最終卻變身網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇，因此在對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)特需求的把握上，不免有所不及。

一些觀眾對(duì)比了《如懿傳》與《延禧攻略》的第一集：《如懿傳》選擇以全景式的方式層層展開(kāi)，雍正帝的前朝官司與弘歷的后宮婚事交錯(cuò)推進(jìn)，前塵往事紛至沓來(lái)、主要人物次第登場(chǎng)，為全劇的氛圍埋下了伏筆;《延禧攻略》一開(kāi)局，女主角就設(shè)下了“步步生蓮”的陷阱，人物形象呼之欲出，卻也不無(wú)浮夸的成分存在。

“《延禧攻略》也存在著因追求細(xì)枝末節(jié)而舍本逐末的現(xiàn)象，比如在宣傳中屢次提到‘三個(gè)耳洞，以此來(lái)證明劇組的用心準(zhǔn)備。但宮里上下沒(méi)規(guī)矩，歷史時(shí)間線混亂，又讓這種‘認(rèn)真被打了折扣?！毖o說(shuō)。

在文化評(píng)論人韓浩月看來(lái)，“清宮劇如果不回歸歷史感、文化感，如果沒(méi)有內(nèi)涵作底蘊(yùn)、沒(méi)有思考價(jià)值，那么任何性質(zhì)的創(chuàng)新都有可能走向嘩眾取寵?！?/p>

如何在快節(jié)奏、強(qiáng)劇情的“爽”感和歷史文化底蘊(yùn)的現(xiàn)實(shí)質(zhì)地中找到平衡。是《延禧攻略》《如懿傳》以及所有宮廷劇的創(chuàng)作者都應(yīng)該思考的。

“和所有類型劇一樣。清宮劇可持續(xù)發(fā)展的道路只有一條——精準(zhǔn)化、精品化。清宮戲不一定從人的角度切入進(jìn)去。清宮的每一塊磚頭、每一棵樹(shù)都是有講究的，都是一個(gè)文化符號(hào)，都藏著歷史的、人文的、情感的、道理的故事?！本巹?、影評(píng)人才東亮說(shuō)。

精品化之路仍長(zhǎng)

《延禧攻略》以視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇的形式成功“出圈”，這顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)劇強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，卻也難掩2018年上半年網(wǎng)絡(luò)劇的平淡走勢(shì)。

與2017年《無(wú)證之罪》《白夜追兇》《河神》等“叫好又叫座”的作品頻頻出現(xiàn)相比，2018年上半年。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)上并沒(méi)有出現(xiàn)太多在口碑與播放量上都遙遙領(lǐng)先的“爆款”。有媒體報(bào)道，2018年上半年，16部懸疑網(wǎng)劇集體成為“炮灰”。

骨朵傳媒發(fā)布的《2018上半年網(wǎng)絡(luò)劇分析報(bào)告》顯示，在上半年新上線的145部網(wǎng)絡(luò)劇中，截至6月30日，68部網(wǎng)絡(luò)劇有豆瓣評(píng)分，其中評(píng)分超過(guò)8分的只有4部，分別是《忽而今夏》《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》《小戲骨：包青天之秦香蓮與陳世美》《小戲骨：水滸傳》。

而在這4部網(wǎng)絡(luò)劇中，又只有《忽而今夏》的豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)了1萬(wàn)人，其余三部都存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象。

除了兩部“小戲骨”，2018年上半年口碑較佳的網(wǎng)絡(luò)劇，幾乎都是現(xiàn)實(shí)題材作品。

與此相對(duì)的是，在2018年上半年新上線各類型網(wǎng)絡(luò)劇中，宮廷權(quán)謀、古裝愛(ài)情兩種類型的網(wǎng)絡(luò)劇，卻位列前臺(tái)播放量的前兩位。

兩類網(wǎng)絡(luò)劇在類型與口碑上的倒掛，顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中觀眾的某種期許。一方面，“大IP+流量明星”的古裝劇模式，雖然仍有一定的市場(chǎng)容量，但在品質(zhì)上已不被觀眾所認(rèn)可;另一方面，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇盡管口碑出眾，卻也仍需進(jìn)一步開(kāi)拓受眾圈層，實(shí)現(xiàn)口碑與播放量的雙豐收。

值得注意的是，不少本應(yīng)在電視臺(tái)播出的古裝劇集轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也凸顯出劇集內(nèi)容逐漸由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的趨勢(shì)，這也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的繁榮。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇從臺(tái)播劇的“點(diǎn)綴”，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯〖袌?chǎng)的重要品類，網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)的提高便成為了題中應(yīng)有之義。

在被“爆款”古裝劇刷屏的同時(shí)，不能忽視的是，大量網(wǎng)絡(luò)劇在對(duì)歷史題材及現(xiàn)實(shí)題材精神內(nèi)涵的把握上，仍然存在著可供斟酌的空間。

一方面，“一部走紅、多部扎堆”的同質(zhì)化跟風(fēng)現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，懸疑犯罪題材扎堆即為明證;另一方面，嚴(yán)肅題材還較少發(fā)出自己的聲音。

“在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域里，其實(shí)還缺少一些愛(ài)國(guó)主義的作品，大家千萬(wàn)不要認(rèn)為年輕人不愛(ài)國(guó)，現(xiàn)在的‘90后‘00后對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)程度、對(duì)正能量的接受程度是出乎我們七八十年代人的想象的，他們非常支持這樣一些現(xiàn)實(shí)主義作品的存在，我們要學(xué)著去把握他們的審美，用他們的眼光去看待世界?！蓖踺磔碚f(shuō)。