摘 要：民生新聞報道就是咱老百姓身邊的“大喇叭”“服務(wù)臺”“信息站”，要想讓節(jié)目真正的走進百姓心里，長期占據(jù)較高的市場份額，就需要在報道形式上求新，真正的俯下身子，走到大家伙的兒生活當(dāng)中去...

關(guān)鍵詞：民生新聞；接地氣

“民生新聞”這個詞，很多人熟知。因為它是從群眾日常生活中采制而來的新聞，主要說的是咱百姓身邊的事，對受眾來說，貼近性很強，很容易和節(jié)目有所互動；而對于做新聞的人來說，因為它是通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，以城市百姓"身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事"為主要報道題材，所以要求所做的一切報道要“接地氣”；對于民生新聞而言，有很多新聞源就來自于百姓的生活，所以無論是節(jié)目受眾還是新聞編播者，兩者很容易形成互動，尤其是新聞記者，很容易成為受眾的朋友、信賴的人。

民生新聞的雛形，就是在上世紀90年代初，晚報、都市報上的市井新聞、社會新聞。因為它表現(xiàn)內(nèi)容鮮活，接地氣所以這樣的新聞報道形式一出現(xiàn)就引起了受眾的共鳴。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺的《點點工作室》（1998年改名為《元元說話》，就帶有了很強的民生新聞的品質(zhì)。隨后，民生新聞在新聞媒體上如雨后春筍般的出現(xiàn)：2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被認為是開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河。之后，2001年，沈陽電視臺推出的《直播生活》，2001年河北廣播電視臺的《今日資訊》，2004年遼寧電視臺開辦的《新北方》，以及大家熟知的《第一時間》《直播南京》等民生欄目。這些節(jié)目的共性就是"致力民生，新聞力量"，以本地區(qū)大時段直播或"準直播"為主要形式，關(guān)注本土化市民生活形態(tài)為主體內(nèi)容。現(xiàn)在一些省級黨報也先后開辟了“民生連連看”、“親歷”等民生欄目板塊。民生新聞可謂是遍地開花，它為什么這么有生命力呢？

1.受眾的實際需要。傳統(tǒng)的以時政新聞為住的地方新聞播報形式，已經(jīng)無法滿足受眾的需要，為了尋求發(fā)展，民生新聞這種新穎的報道形式，接地氣的報道內(nèi)容，以及快速的傳播途徑成了很多地方新聞媒體的選擇，走民生新聞路線，快速搶占民生市場份額，以此來滿足受眾日益高漲的對信息的訴求。

2.“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”宣傳原則的推動。黨的十八大以來，中央對思想宣傳工作提出了新的要求，要求新聞報道更加接地氣，視角更加生活化，才能和觀眾離的更近，才會有感染力、影響力和生命力。

3.民生新聞的一些監(jiān)督性報道，聚焦百姓生活的點滴，幫助大家解決生活當(dāng)中的一些實際困難，這在一定程度上也起到了輿論監(jiān)督的作用。讓政府的相關(guān)部門有所作為，讓百姓的事能更好的更快的解決，它起到了這樣的紐帶作用。同時，很多民生新聞報道都熱衷公益報道，傳播新聞資訊的的同時，凝聚愛心，傳遞社會正能量，彰顯了媒體責(zé)任。

當(dāng)前，新媒體作為一種新興的媒介，受到了很多人的青睞，而電視民生新聞要想在1小時的時長里留住觀眾，需要發(fā)揮怎樣的自身優(yōu)勢？節(jié)目怎樣做才能更接地氣，有影響力？我認為可以從以下幾個方面入手：

1.選題上要有貼近性，題材要以小見大

民生新聞是平民視角，都是發(fā)生在老百姓身邊的事情，每一件事情解決的程度，都會影響到老百姓的生活與工作，所以能引起群眾的共鳴，以至于社會上出現(xiàn)了“有困難，找媒體”的現(xiàn)象。

典型的例子就是中央電視臺幫助內(nèi)蒙古銷售滯銷的馬鈴薯事件。我們都知道農(nóng)產(chǎn)品滯銷這樣的新聞價值并不大，對于央視這樣的權(quán)威媒體，在得到消息的第一時間進行了關(guān)注，記者深入基層進行了實地采訪報道，集中反映了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民困境，并公布了馬鈴薯銷售聯(lián)系電話。節(jié)目播出后，內(nèi)蒙古相關(guān)地區(qū)農(nóng)業(yè)局收到了兩千余個咨詢電話和短信，百余個經(jīng)銷商趕赴內(nèi)蒙古，通過農(nóng)超對接、農(nóng)批對接、舉行供銷對接會等方式，為當(dāng)?shù)厝篑R鈴薯主產(chǎn)區(qū)解決了超過40%的銷售難題。記者通過紀實報道，不僅彰顯了主流新聞媒體關(guān)注民生、為民解憂的媒體責(zé)任，也讓我們看出，央視這種接地氣的新聞選題，小題材大影響的報道形式是很成功的。

2.“親歷”視角，換種方式說民生

摒棄以往的說教式，平鋪式報道方式?！坝H歷”式民生新聞既體驗式采訪形式，不僅可以使報道形式更加鮮活，現(xiàn)場感強，增加節(jié)目可看性，也有更強的帶入感。記者“親歷”的一線可以是田間地頭、村居社區(qū)、車間工地等。同時，這種“親歷”的視角，更容易使報道語言更佳真實生動，讓百姓對報道事件感興趣，增加新聞的感染力。當(dāng)然，如果在種種采訪形勢中融入服務(wù)意識，則會受到更好的傳播效果。

3.民生新聞報道最大可能的故事化，情節(jié)化。

用講故事的形式來講新聞，可以使報道更有可看性。故事報道的語言也不是生硬、抽象的詞語，而是生動活潑的日常用語，在保證新聞本身真是的前提下，講好故事，才能真正的讓受眾所接受。美國的《華爾街日報》常常能夠把枯燥的財經(jīng)新聞寫的通俗易懂，生動活潑，在我國，也有一些媒體在敘事方式上求變求新，把新聞事件更加真實生動的展現(xiàn)在受眾面前，以一種傾訴的口吻和受眾聊天。復(fù)雜的新聞事件，用巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計和編排以講故事的方式呈現(xiàn)，有時盡管時間較長，但也會將受眾的目光吸引在屏幕前，這就是故事化的新聞傳播效果，引導(dǎo)輿論，并獲得受眾的青睞。

4.增加傳播的互動性，打造接地氣的電視新聞節(jié)目

現(xiàn)在各大媒體采取了與受眾互動的形式，有的請受眾提供新聞線索，鼓勵受眾自拍新聞，成為新聞觀察員，通過關(guān)注微信公眾號和欄目組進行互動等等。把受眾放在和媒體同等的位置上，甚至讓一些節(jié)目的主持人、記者走到觀眾身邊，零距離互動，這樣不僅打破了廣電節(jié)目制作播出的神秘感，主持人、記者高高在上的距離感，同時調(diào)動了受眾的積極性。

總之，民生新聞報道就是咱老百姓身邊的“大喇叭”“服務(wù)臺”“信息站”，要想讓節(jié)目真正的走進百姓心里，長期占據(jù)較高的市場份額，就需要在報道形式上求新，真正的俯下身子，走到大家伙的兒生活當(dāng)中去，做他們的朋友；在報道立場上堅定，主動宣傳國家方針，便民政策，使民生新聞有高度，成為政府和人民群眾之間有效的溝通橋梁。只有不斷的在基層尋找，才能發(fā)掘出接地氣的好新聞。

參考文獻：

[1] 李玉波.題名[N].中國青年報，2012-11-05（05版）.

[2] 《華爾街日報》中文版 （http：//cn.wsj.com）2012-08-21

[3] 題名[k].民生新聞.

[4] 新華網(wǎng) “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”專題報道。

作者簡介：徐艷（1983.07.09—），女，漢族，河北邯鄲人，單位：河北廣播電視臺，記者，初級，本科學(xué)歷。