【摘要】廣告在日常生活中非常常見(jiàn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，廣告發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而隨著我國(guó)與國(guó)外之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)的增加，也有 越來(lái)越多的國(guó)際型的廣告，這樣的情況下，就需要一定的廣告翻譯人員來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)的廣告語(yǔ)的翻譯工作的開(kāi)展，而針對(duì)于英語(yǔ)廣告的翻譯，不僅需要遵守一定的原則，同時(shí)，也需要一定的翻譯技巧。接下來(lái)，本文將結(jié)合廣告英語(yǔ)的翻譯原則，探討實(shí)現(xiàn)廣告英語(yǔ)翻譯的方法和技巧。

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告；翻譯；原則；技巧

【作者簡(jiǎn)介】王欣宇，沈陽(yáng)師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。

一、引言

與普通的英語(yǔ)翻譯不同，廣告英語(yǔ)的翻譯對(duì)于技術(shù)的要求要更高一些，就廣告英語(yǔ)翻譯來(lái)說(shuō)，不僅要實(shí)現(xiàn)其本身含義的充分表達(dá)，還要了解各個(gè)國(guó)家的生活習(xí)慣以及文化背景，并結(jié)合這些生活習(xí)慣和文化背景對(duì)于翻譯技巧進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，同時(shí)，針對(duì)于不同的廣告也要采用不同的翻譯方法，進(jìn)而真正意義上達(dá)到信、達(dá)、雅的翻譯效果。廣告英語(yǔ)翻譯人員在實(shí)現(xiàn)廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中一定要秉承著審美性原則、功能定位原則以及文化矯正原則，進(jìn)而保證所翻譯出來(lái)的廣告英語(yǔ)能夠被大眾所接受，同時(shí)能夠給大家一種美的享受，最重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)文化的溝通，不會(huì)因?yàn)榈赜虻牟煌蛘呤菄?guó)家的不同而引起一定的爭(zhēng)論。由此可見(jiàn)，探討廣告英語(yǔ)翻譯的原則和技巧的重要意義。

二、廣告英語(yǔ)翻譯原則

1.語(yǔ)言審美原則。從專(zhuān)業(yè)化角度出發(fā)，一則廣告的成功與否與廣告自身語(yǔ)言表達(dá)與文字表達(dá)效果息息相關(guān)，一則優(yōu)美的廣告筆的應(yīng)用往往會(huì)給人們傳遞一種正能量，同時(shí)也能夠起到吸引消費(fèi)者眼球的作用，相反，一則語(yǔ)言不是十分優(yōu)美的廣告語(yǔ)的設(shè)置則不能夠很好的吸引消費(fèi)者的眼球，因此我們說(shuō)在實(shí)現(xiàn)廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，首先要遵循的第一個(gè)原則就是語(yǔ)言的審美原則，利用優(yōu)美的廣告語(yǔ)言，給人一種美的享受。

2.功能定位原則。在廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，除了要遵循語(yǔ)言審美的原則之外，還要遵循一定的功能定位原則，也就是說(shuō)在相關(guān)的翻譯人員在進(jìn)行翻譯之前，首先一定要了解產(chǎn)品的基本特征以及產(chǎn)品的基本功能，再了解了產(chǎn)品的特征以及功能之后再結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用來(lái)進(jìn)行相關(guān)的翻譯工作，進(jìn)而讓消費(fèi)者在看到廣告語(yǔ)的第一瞬間就能夠了解到該產(chǎn)品的基本功能。

3.文化矯正原則。廣告英語(yǔ)翻譯要遵循的最后一個(gè)原則就是文化矯正原則，所謂的文化矯正主要指的是不同的國(guó)家的文化背景是各不相同的，這樣的情況下，文化便會(huì)存在一定的差異性。而在進(jìn)行廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，我們必須要注重這些差異性的存在，實(shí)現(xiàn)廣告的異同化處理。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，我們都知道，在中國(guó)是禁止酒后駕車(chē)的，這樣的情況下，我們便會(huì)說(shuō)“If you drive，dont drink”，翻譯成中文就是“禁止酒駕”，很多的西方國(guó)家，他們是不喜歡用禁止這一類(lèi)的字眼，他們更希望能夠得到他人的尊重。在這樣的情況下，我們就要翻譯成“假如你喝酒了，請(qǐng)不要開(kāi)車(chē)”，而這就是文化矯正原則，我們要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘉?lái)進(jìn)行不同的翻譯，進(jìn)而使得翻譯出來(lái)的廣告用語(yǔ)，能夠受到當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，不會(huì)引發(fā)歧義或者是引發(fā)一些爭(zhēng)論。

三、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧分析

1.廣告英語(yǔ)的直譯技巧。直譯是英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，最常采用的翻譯技巧，針對(duì)廣告英語(yǔ)的翻譯也是一樣，我們可以通過(guò)直譯的方法來(lái)準(zhǔn)確的、直接的表達(dá)出廣告英語(yǔ)的含義，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，李寧的廣告語(yǔ)是“一切皆有可能”，那我們采用直譯的方法將其翻譯成“anything is possible”，既簡(jiǎn)單，又直接，同時(shí)又能夠起到傳播正能量的作用。雖然僅僅是根據(jù)字面的意思來(lái)進(jìn)行了翻譯，但是翻譯的效果十分好。因此我們說(shuō)在廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，直譯是最基礎(chǔ)的方法之一，也是用的最多的翻譯方法。

2.廣告英語(yǔ)的意譯技巧。相對(duì)于直譯的方法來(lái)說(shuō)，意譯在使用的過(guò)程中對(duì)于翻譯者的靈活性的要求要更高一些，同時(shí)翻譯的難度要更高一些。所謂的意譯主要指的是，要求翻譯者在進(jìn)行翻譯工作的過(guò)程中要先了解和清楚廣告英語(yǔ)的基本特點(diǎn)，在保留基本特點(diǎn)的情況下，采用意譯的方法實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化以及更具有審美特點(diǎn)的廣告用語(yǔ)的翻譯，也就是在原有的廣告用語(yǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再包裝和再精美化的過(guò)程，比如，鉆石廣告語(yǔ)“diamond lasts forever”，我們就將其翻譯成“鉆石恒久遠(yuǎn)， 一顆永流傳”，這其實(shí)就是采用一種意譯的方法在進(jìn)行翻譯，既保留了原文的含義，同時(shí)，又對(duì)原來(lái)的廣告語(yǔ)進(jìn)行了再包裝，提升了廣告語(yǔ)的個(gè)性化特點(diǎn)，給人一種美的享受。

3.廣告英語(yǔ)的套譯技巧。套譯的翻譯技巧是廣告語(yǔ)在經(jīng)營(yíng)翻譯中最不常采用的一種翻譯方法，但卻是一種比較經(jīng)典的翻譯方法。所謂的套譯主要指的是翻譯人員在進(jìn)行相關(guān)的廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，套用一定的漢語(yǔ)或者是英語(yǔ)中一些比較有名的典故、成語(yǔ)或者是名人名言。一方面來(lái)說(shuō)，這些典故、成語(yǔ)和名人名言在讀起來(lái)更朗朗上口！另一方面來(lái)說(shuō)，也能夠很好地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，更重要的是，可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播文化的功能，讓更多的人了解歷史文化和歷史典故。比如，杜康酒的廣告語(yǔ)是“何以解憂(yōu)唯有杜康”，既十分滿(mǎn)足品牌的個(gè)性化特征，又借鑒了曹操的詩(shī)句，可謂是一舉多得。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們可以了解到，針對(duì)于英語(yǔ)廣告的翻譯其實(shí)是具備很高的難度的同時(shí)，在翻譯的過(guò)程中，我們也要遵循一定的原則，比如說(shuō)審美原則、功能定位原則以及文化的矯正原則等等。除此之外，我們還要掌握一定的廣告英語(yǔ)的翻譯技巧，比如直譯技巧、意譯技巧以及套譯技巧等等。只有實(shí)現(xiàn)了這些原則的保證和技巧的掌握，才能翻譯出最精美的、最能夠吸引消費(fèi)者眼球，同時(shí)也最能夠提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力的廣告用語(yǔ)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量提升，達(dá)到廣告英語(yǔ)翻譯的最高境界。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳金玲.淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征及翻譯技巧[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2016（03）：149-150.