李璧如

網(wǎng)絡(luò)綜藝既有傳統(tǒng)綜藝的傳承，又依托網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出蓬勃的新意。十年前，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)綜藝剛出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化還是邊緣文化，大眾接受度低，節(jié)目制作投入少。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝從一開(kāi)始的醞釀成長(zhǎng)，到近年出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，數(shù)量與質(zhì)量不斷提高，至2017年市場(chǎng)逐漸步入穩(wěn)定期并出現(xiàn)了《明日之子》等“爆款”，網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝平分秋色的時(shí)代業(yè)已到來(lái)。轉(zhuǎn)眼年末將至，歲至尾聲，回顧2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝涌現(xiàn)出了一輪更強(qiáng)的爆發(fā)與成長(zhǎng)。

垂直細(xì)分與平臺(tái)博弈

網(wǎng)絡(luò)綜藝脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝，在內(nèi)容上有許多相似與沿襲之處，但網(wǎng)綜的受眾偏年輕化，受眾選擇綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)帶明確指向性，讓網(wǎng)綜更有利于承載更為獨(dú)特新鮮的內(nèi)容，瞄準(zhǔn)“垂直細(xì)分”市場(chǎng)。

垂直細(xì)分即垂直縱向深耕，專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)。垂直細(xì)分類(lèi)網(wǎng)綜通過(guò)對(duì)節(jié)目精準(zhǔn)的定位而瞄準(zhǔn)不同用戶(hù)，它可廣泛涵蓋文化、美食、科技、旅行等多個(gè)方面。在2017年，垂直細(xì)分類(lèi)的綜藝就在說(shuō)唱領(lǐng)域成功“火”了一把，到了今年上半年，此類(lèi)網(wǎng)綜則聚焦于街舞、機(jī)器人和選秀。在今年上半年的S+超級(jí)網(wǎng)綜中，街舞領(lǐng)域的《這就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》被稱(chēng)為“帶動(dòng)街舞元年”，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》和《這就是鐵甲》的機(jī)器人格斗賽令人耳目一新，以及《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》中“觀眾決定誰(shuí)能成團(tuán)出道”的概念，都讓它們?cè)谝欢选熬CN代”中顯得與眾不同，格外吸睛。

同時(shí)從這六部S+超級(jí)網(wǎng)綜中可看出，今年優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻三家大型網(wǎng)綜平臺(tái)之間博弈現(xiàn)象和對(duì)擂氣息明顯：《這就是街舞》和《這就是鐵甲》由優(yōu)酷出品；《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》和《偶像練習(xí)生》由愛(ài)奇藝出品；《創(chuàng)造101》由騰訊出品。不過(guò)雖然有些節(jié)目瞄準(zhǔn)同一塊領(lǐng)域，不過(guò)不同的團(tuán)隊(duì)制作、賽制設(shè)計(jì)和嘉賓選擇讓它們呈現(xiàn)出不一樣的看點(diǎn)。

除了這些大制作、大手筆的頭部網(wǎng)綜外，一些潤(rùn)物無(wú)聲的高口碑網(wǎng)綜也悄然出現(xiàn)。如騰訊視頻在9月25日推出由阿雅主持的《奇遇人生》，它的豆瓣評(píng)分達(dá)9.1分，每期節(jié)目中阿雅會(huì)與不同的明星好友開(kāi)啟特別的旅行，體驗(yàn)生活。不同于一般綜藝極盡所能創(chuàng)造出來(lái)的“熱鬧”，節(jié)目鏡頭只聚焦于十段旅程，關(guān)注外在的探索與內(nèi)在的觸動(dòng)，這種“紀(jì)錄片+綜藝真人秀”的結(jié)合方式同樣是多元化網(wǎng)綜的一次創(chuàng)新嘗試。

選秀節(jié)目的“出圈”

倘若要談?wù)摻衲昃W(wǎng)綜的影響力，上半年引起熱議的《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》，難以忽略。兩個(gè)節(jié)目主要內(nèi)容都是偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)的真人秀，前者由愛(ài)奇藝打造，從100位男性練習(xí)生中選9人組成偶像男團(tuán)組合出道；后者由騰訊視頻打造，從101位女性練習(xí)生中選11人組成偶像女團(tuán)組合出道。

國(guó)內(nèi)綜藝并不乏舉辦選秀的歷史，但早已風(fēng)光不再；偶像團(tuán)隊(duì)組合更是面臨許多困境，《創(chuàng)造101》的選手中就有已解散的前女團(tuán)成員。在這種情況下，這兩款選秀節(jié)目獲得了極大的關(guān)注，像一次輪回，但舊瓶中也有新酒。倘若試圖解釋這種現(xiàn)象，首先需從節(jié)目本身專(zhuān)注的“偶像”概念出發(fā)，此類(lèi)選秀節(jié)目縮減了以前“養(yǎng)成偶像”的過(guò)程。過(guò)去粉絲見(jiàn)證偶像從無(wú)到有的成長(zhǎng)，在陪伴過(guò)程中與偶像建立信任與支持，其間所需的也許是幾年甚至十年的時(shí)光；而在“練習(xí)生”的節(jié)目里，練習(xí)生們最初已經(jīng)具有一定的實(shí)力基礎(chǔ)，加上鏡頭快速反映出練習(xí)生們的“人設(shè)”，所以觀眾們能較直觀快速地“挑選”出自己心儀的選手。隨后投票支持的環(huán)節(jié)，則是通過(guò)精神和物質(zhì)上的付出，讓觀眾覺(jué)得自己與選手之間的聯(lián)系越來(lái)越深。由此，觀眾與節(jié)目的粘合度不斷提高，到最后已是自發(fā)參與和關(guān)注節(jié)目。

但對(duì)于一個(gè)影響力較大的網(wǎng)綜節(jié)目來(lái)說(shuō)，它更為重要的意義不應(yīng)局限于“偶像”和“追星”的概念之內(nèi)。以《創(chuàng)造101》為例，選秀節(jié)目“出圈”的意義更多在于它衍生出來(lái)的話題討論。今年夏天，“王菊”和“楊超越”這兩個(gè)名字打破了“女團(tuán)”的限制，關(guān)注她們的不僅是以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的媒體，還有《三聯(lián)生活周刊》《GQ智族》等關(guān)注面更廣、社會(huì)影響力更大的大眾媒體或自媒體。王菊憑借她外形對(duì)傳統(tǒng)女團(tuán)審美的顛覆，以及節(jié)目中流露出的生活態(tài)度，塑造出了一個(gè)“表達(dá)自我，勇做自我”的獨(dú)立自信女性形象；而楊超越則是以巨大的爭(zhēng)議性不斷引起人們的討論，她不佳的實(shí)力與高位的排名成為了相輔相成的話題爆點(diǎn)，而且隨著話題不斷深入，圍繞楊超越的話題由女團(tuán)選擇標(biāo)準(zhǔn)漸漸轉(zhuǎn)移到更廣泛的領(lǐng)域，人們開(kāi)始解讀她，關(guān)注她的人生，關(guān)注這場(chǎng)現(xiàn)象背后的原因。有人認(rèn)為偶像實(shí)際是一種自我感情投射，人們從中看到了曾經(jīng)、現(xiàn)在、或是希望能成為的自己，于是選擇站到了他的身邊。人們用自己選擇的形象進(jìn)行發(fā)聲，用自己選擇的符號(hào)展開(kāi)討論，在發(fā)聲與討論中，那些思考與表達(dá)、碰撞與吸收，是綜藝節(jié)目在社會(huì)效益方面帶來(lái)的意外收獲。

重燃觀眾的參與熱情

作為一種面向大眾的娛樂(lè)方式，綜藝與觀眾之間的互動(dòng)向來(lái)不可或缺，觀眾的參與能帶來(lái)高話題度和高經(jīng)濟(jì)效益。比起定時(shí)定點(diǎn)播放的電視綜藝而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝甫誕生起就更傾向于雙向聯(lián)動(dòng)。它打破了時(shí)間與空間的限制，令觀眾更容易接觸到節(jié)目?jī)?nèi)容；又通過(guò)評(píng)論、彈幕等方式提供了方便的交流反饋平臺(tái)。今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)闷涮烊粡?qiáng)調(diào)與觀眾互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)一陣暌違已久的參與激情。

在眾多綜藝節(jié)目中，選秀在激發(fā)觀眾參與上有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，有時(shí)觀眾參與的過(guò)程即是節(jié)目?jī)?nèi)容之一。早在2005年超級(jí)女聲總決賽中，觀眾短信投票總數(shù)就達(dá)800多萬(wàn)，而今年重新將“觀眾參與”發(fā)揮到極致的是《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》中喊出來(lái)的口號(hào)：最后能夠出道的成員，由你來(lái)決定。兩個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的中心即是“全民制作人”和“女團(tuán)創(chuàng)始人”，觀眾的地位被抬高到可以實(shí)時(shí)決定節(jié)目未來(lái)的發(fā)展，加上播放頁(yè)面設(shè)置了鏈接直達(dá)的投票通道，操作輕松簡(jiǎn)單，不設(shè)門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在用各種方式最大限度地鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)。

《明星大偵探》作為芒果TV“綜N代”的老牌網(wǎng)綜，在今年回歸的第四季中也為加強(qiáng)觀眾的參與度進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。制作團(tuán)隊(duì)額外拍攝了一個(gè)名為《片場(chǎng)迷蹤》互動(dòng)微劇，展示了一樁案件發(fā)生過(guò)程以及嫌疑人們的簡(jiǎn)介，還在新浪微博、豆瓣、知乎等社交媒體上設(shè)立真實(shí)賬號(hào)留下的蛛絲馬跡，以及在四個(gè)城市人流量大的商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置“案情現(xiàn)場(chǎng)”，調(diào)動(dòng)觀眾進(jìn)行“全民探案”。在一場(chǎng)沒(méi)有真相揭曉環(huán)節(jié)的謎案中，靠自己整合紛雜線索、鎖定真正兇手，富有挑戰(zhàn)性和成就感的體驗(yàn)令觀眾感受到了別樣的互動(dòng)魅力。