龍芊霓

從文案到隱喻，從用色到構(gòu)圖……海報設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)都會體現(xiàn)出海報設(shè)計者和電影創(chuàng)作者對影片的理解與藝術(shù)提煉。電影海報像是一部電影藝術(shù)的集中化展示，如果撇開一張海報的宣傳功能不談，它本身就像是一件帶有故事性的藝術(shù)品。

百年歷史的精致典藏

世界上第一張電影海報幾乎與電影同時誕生。1895年12月28日，法國的盧米埃爾兄弟準(zhǔn)備在巴黎的一家餐廳放映世界上第一部電影——《火車到站》，當(dāng)時他們制作了題為《盧米埃電影》的海報，自那時起，海報藝術(shù)就成為電影創(chuàng)作中密不可分的一部分。

早期由于印刷條件有限，電影海報大多是手工繪制。一些電影院甚至有自己的海報作坊，有新的電影片子等待發(fā)行，美工師會根據(jù)自家影院的需求，創(chuàng)作出形式各異的海報，張貼在影院門口，吸引路人駐足欣賞。不少好萊塢早期著名影片《亂世佳人》《蒂凡尼的早餐》《卡薩布蘭卡》的海報都是手繪的，為了更好地宣傳影片和吸引觀眾，一些大制作的電影還會請小有名氣的畫家為電影海報進(jìn)行創(chuàng)作，這些海報都制作得非常精美細(xì)致，充滿工匠意味。

或許從那時候開始電影海報就已經(jīng)不局限于為電影宣傳服務(wù)，它更像是一種特殊的藝術(shù)形式。手繪的電影海報憑精致的畫面造型、獨(dú)特的表現(xiàn)手法與豐富的文化內(nèi)涵，成為一種具有特殊審美和收藏價值的藝術(shù)品，引發(fā)電影愛好者的收藏興趣。

最早一代職業(yè)海報設(shè)計師德海因茨，在1927年創(chuàng)作的《大都會》國際版海報，帶有強(qiáng)烈的現(xiàn)代派繪畫的特征，這張海報被人譽(yù)為“史上最美電影海報”?！洞蠖紩泛蟮乃囆g(shù)語言非常簡單明了，城市的幾何形狀和女機(jī)器人的圓潤流暢的線條形成對比，背景和主體層次分明，深色的畫面顏色也為海報增添了獨(dú)特的吸引力。整體構(gòu)圖上，插圖與字體設(shè)計結(jié)合的天衣無縫，所有的元素微妙地融為一體，和《大都會》電影所描述的反烏托邦故事主題唇齒相依，整幅海報看起來完整又醒目。在2012年的拍賣會上，這張海報以高達(dá)120萬美元的高價賣出，創(chuàng)下海報交易史的最高紀(jì)錄。

隨著電影行業(yè)的發(fā)展，媒體傳播形式的多樣化，電影海報的發(fā)展也迎來了黃金期。為了吸引粉絲眼球，各種新奇設(shè)計的電影海報開始在市場上爭強(qiáng)斗艷，電影海報藝術(shù)也出現(xiàn)各種流派的變化，像古典主義、印象派、表現(xiàn)主義、抽象派、超現(xiàn)實(shí)等。

世界經(jīng)典中的藝術(shù)語言

如果說電影是流動的藝術(shù)，那電影海報就像是靜止的藝術(shù)表達(dá)。一張優(yōu)秀的電影海報往往和電影內(nèi)容是相輔相成，海報設(shè)計者與電影創(chuàng)作者的藝術(shù)思維在某一層面達(dá)成一致，電影用動態(tài)畫面的形式傳播給觀眾，而海報用視覺刺激的方式傳遞給受眾，受眾通過海報在腦海中形成對電影內(nèi)容的印象。

1991的電影《沉默的羔羊》的海報曾被美國電影學(xué)院評為最好的海報之一。在黑色的主畫面中，女主角朱迪·福斯特幽靈般冰冷的臉印在畫面中央，血紅的眼睛茫然地盯著觀眾，似乎想要訴說什么，而一只彩色的飛蛾遮住她的嘴唇。這個壓迫性的符號具有多重的含義，一直是影迷和評論家的最愛，吸引著人們?nèi)シ磸?fù)解讀電影。

當(dāng)然，海報中最為神秘之處在于那只飛蛾，它的背部看起來像是一個骷髏頭骨。這個創(chuàng)意來自薩爾瓦多·達(dá)利的1951年的攝影名作《女人的身體骷髏》，作品中7個女人組成一只骷髏的形狀，極具超現(xiàn)實(shí)色彩。海報的設(shè)計總監(jiān)將7個女人組成的頭骨換成彩色，藏入了電影海報中，刺激著細(xì)心的觀者的想象力。海報富有新意的設(shè)計呼應(yīng)了電影主角霍普金斯所說：“飛蛾的特點(diǎn)是蛻變，象征著電影里的殺手比爾也想轉(zhuǎn)變，從一個男人變成女人?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2022/10/01/qkimageszhhazhha201808zhha20180815-2-l.jpg"/>

后來美國好萊塢發(fā)展出了一套固定的海報設(shè)計流程：在制作電影海報之前，設(shè)計團(tuán)隊(duì)先讀劇本，再定下海報的組數(shù)和數(shù)量、風(fēng)格、用途等信息。然后再精讀一次劇本，才開始繪制草圖。在樣稿完成之后，設(shè)計團(tuán)隊(duì)會和片方溝通，配合。他們認(rèn)為只有讀透了劇本，海報設(shè)計師才從作品中提煉出創(chuàng)意，運(yùn)用到海報中，給作品注入故事靈魂。

1998年好萊塢電影《楚門的世界》的海報，被稱作是富有代表性的一次設(shè)計，頭像瓶貼的設(shè)計放在現(xiàn)在來說或許已經(jīng)不足為奇，但在當(dāng)年的設(shè)計來說，這樣的做法可謂是先驅(qū)。海報用上千張照片組成男主角楚門的頭像，象征著電影中的楚門在生活中被攝像機(jī)持續(xù)監(jiān)視的生活狀態(tài)。這樣的設(shè)計以復(fù)雜的照片構(gòu)成單一的頭像傳遞給觀眾，在第一時間傳遞電影信息的同時，也帶一些電影人物心理探討的意味。頭像拼貼的設(shè)計思路后來又在2005年的《戰(zhàn)爭世界》，2007年的《亡命感應(yīng)》等海報中都有相似的應(yīng)用。

一張成功的電影海報，不僅要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還需要反映出電影的主題與格調(diào)，使受眾產(chǎn)生探究的欲望，將商業(yè)需求和藝術(shù)品位做到完整統(tǒng)一，這并不是一件簡單的事。雖然電影海報有很高的藝術(shù)價值，但它的本質(zhì)需求仍然是傳播，電影票房的刺激才是海報行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

國產(chǎn)海報的后起突圍

世界電影海報設(shè)計發(fā)展已有百年歷史，但國內(nèi)電影海報設(shè)計上發(fā)展還算是后起之秀。據(jù)資料顯示，國內(nèi)可追溯的最早的電影海報在1934年出現(xiàn)，是由胡蝶主演的《再生花》電影海報。

早期國內(nèi)電影市場播放檔期較長，內(nèi)容較單一，電影宣傳并不密集。當(dāng)時只有一些大的電影公司才會發(fā)行電影海報，至于小的電影公司最多印一些電影故事說明書，而并非真正的電影海報，所以國內(nèi)早期電影海報的發(fā)展不算蓬勃。

2000年后，手繪電影海報逐漸被電腦制作噴繪技術(shù)所代替，但國內(nèi)沒有專業(yè)的電影海報設(shè)計公司，大多電影都是直接交給廣告公司進(jìn)行宣傳，這些公司沒有專業(yè)的海報設(shè)計人員，制作海報一般簡單套用西方排版模式，容易忽視影片的內(nèi)容和主題。這使得國內(nèi)電影海報設(shè)計趨向于世俗化，有設(shè)計感的電影海報寥寥無幾。

隨著新影院在各地開放，各種海報張貼在影院，就像是電影的一張臉，國內(nèi)海報與國外大片海報的差距顯而易見，國內(nèi)電影行業(yè)受到一定沖擊。國產(chǎn)電影想要在同一檔期的電影中突圍，是否擁有一張有足夠穿透力的海報成為重要的競爭條件之一。

緊張競爭環(huán)境恰好刺激了國內(nèi)電影海報設(shè)計往更高藝術(shù)水平上發(fā)展。2007年國內(nèi)開始出現(xiàn)專業(yè)的電影海報設(shè)計公司，到如今國內(nèi)海報設(shè)計也已形成了一個完整的流水線：從創(chuàng)意構(gòu)思、棚拍取景，再到設(shè)計、生產(chǎn)，每個環(huán)節(jié)都有相關(guān)工作人員在精雕細(xì)琢。

2014年的《黃金時代》電影海報就是當(dāng)時國內(nèi)電影海報界的一道亮麗風(fēng)景，影片因出色的海報設(shè)計未播先火?！饵S金時代》的海報設(shè)計公司制作了一整套宣傳海報，根據(jù)不同的國家影迷的風(fēng)格喜好設(shè)計發(fā)行了不同版本的電影海報：有“白紙濃墨，天地遼闊”的潑墨版，有“鋒芒畢露”的筆鋒版，有“純色調(diào)勾勒大時代”的國際版，有“線條描繪淡墨暈染”的紀(jì)錄片海報，有“鏗鏘有力”的態(tài)度版海報……每張海報都讓人強(qiáng)烈感受到設(shè)計師對電影的深刻解讀與用心設(shè)計。

隨著海報陸續(xù)公布，成功吸引一大片人對電影的關(guān)注，同時也刷新了很多人對中國電影海報的認(rèn)識：國內(nèi)電影海報不再是全劇組明星的“c位”爭奪戰(zhàn)，開始進(jìn)行有內(nèi)涵的藝術(shù)設(shè)計。英國BBC甚至因?yàn)殡娪昂蟮膬?yōu)秀設(shè)計而直接將《黃金時代》列入威尼斯電影節(jié)最值得期待的影片。雖然電影最后票房并不理想，但沒有人能忽視這組海報的強(qiáng)烈視覺沖擊與印象，這讓國內(nèi)影迷對國產(chǎn)電影海報的設(shè)計充滿期待。

2016年《我在故宮修文物》紀(jì)錄片電影海報在網(wǎng)絡(luò)爆紅，故事六件文物作為每一幅畫面的主角，放大展示其局部的精美之處，而將修補(bǔ)文物的匠人剪影融于文物破損中，這樣的設(shè)計對于“大歷史，小工匠”這一主題的體現(xiàn)淋漓盡致，而海報上“擇一事，終一生”的文案也印照了電影中修復(fù)師的匠人精神。海報的中國風(fēng)設(shè)計與故宮文物的文化氣質(zhì)達(dá)成完美一致，吸引大批粉絲，成功引起當(dāng)時社會話題效應(yīng)，讓國內(nèi)粉絲對電影海報的關(guān)注升溫。

到現(xiàn)在，國內(nèi)的海報大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，并分化出概念版海報、先導(dǎo)版海報、決策版海報等多個種類，全方位展示自己的與眾不同。

近期國產(chǎn)電影《我不是藥神》大熱，從電影開機(jī)開始就有宣傳海報推出，平面設(shè)計的戰(zhàn)火已經(jīng)打響。后續(xù)片方又推出關(guān)機(jī)宣傳海報，定檔海報，電影發(fā)布會海報，正式海報，隨著電影票房升高，趁熱推出相應(yīng)慶功海報……這一連串下來，幾乎所有的海報元素都與電影主題緊緊相扣，無論是細(xì)節(jié)還是框架都貼合了“藥”的主題，每張海報發(fā)布都跟著電影宣傳節(jié)點(diǎn)，看客在這樣熱鬧的氛圍中被帶入電影話題的漩渦，成功讓觀眾在熱論電影的同時也享受了一場“海報大餐”。

雖然國內(nèi)海報設(shè)計發(fā)展較晚，但是后勁十足，隨著國內(nèi)電影市場逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)細(xì)分化和產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的趨勢越來越明顯，而影迷也在不斷成長，在將來不管是國產(chǎn)電影還是電影海報設(shè)計都會越來越好。