一直以來五一、十一等假期被稱為家電業(yè)的“黃金周”。然而近些年，家電行業(yè)人士愈發(fā)感到，傳統(tǒng)旺季的銷售成績(jī)單，并不如以前那么耀眼了。線上線下市場(chǎng)促銷節(jié)點(diǎn)頻次增多、促銷周期拉長(zhǎng)已成為一種常態(tài)。面對(duì)越來越多的促銷節(jié)點(diǎn)和層出不窮的促銷主題，消費(fèi)者對(duì)于各種優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)從開始的新鮮、激動(dòng)、購(gòu)買欲望強(qiáng)烈，轉(zhuǎn)變得習(xí)以為常和理性化。而由于促銷頻次及節(jié)點(diǎn)增多，消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上也發(fā)生了改變，將更多的權(quán)重放在了雙11、618這樣的大型促銷節(jié)點(diǎn)，五一、十一等傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)受到電商促銷的沖擊，往日“黃金周”的形象正在淡化。

2018年的五一，對(duì)于公眾而言，意味著4月29日到5月1日三天小長(zhǎng)假，越來越多的國(guó)人選擇利用小長(zhǎng)假安排出游，根據(jù)中華人民共和國(guó)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2018年“五一”假日全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.47億人次，同比增長(zhǎng)9.3%。但是對(duì)中國(guó)家電人而言，“五一”不僅不能休閑放松，反而是全年最繁忙的時(shí)刻之一，同時(shí)“五一”的意義絕不僅僅局限于假日三天，而是已貫穿于整個(gè)四月。無論是家電生產(chǎn)企業(yè)還是零售企業(yè)，如果把五一銷售策略制訂為聚焦假日三天的銷量引爆，風(fēng)險(xiǎn)無疑已經(jīng)越來越大，所以企業(yè)紛紛調(diào)整應(yīng)對(duì)方案，將假日的銷售任務(wù)向前轉(zhuǎn)移，把銷售節(jié)奏分解成幾周的階梯式上升，減輕五一當(dāng)周的銷售壓力。所以，家電生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)從三月份就已開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備五一大戰(zhàn)，包括選品、備貨、促銷方案等都在四月初就已完成。2018年四月伊始，五一促銷季的序幕就已經(jīng)拉開。

鑒于五一促銷期的開端已經(jīng)大幅向前推移，僅取五一當(dāng)周的數(shù)據(jù)已不能充分反映整個(gè)促銷期的全貌，所以中怡康將2018年五一促銷期的數(shù)據(jù)時(shí)間段定義為：第15周到第18周（2018.04.09-2018.05.06），對(duì)比2017年五一促銷季的數(shù)據(jù)時(shí)間段為：第16周至第19周（2017.04.10-2017.05.07）。如無特殊標(biāo)明，下文中的五一數(shù)據(jù)均指四周的整體數(shù)據(jù)。

一.彩電

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2018年五一促銷期，彩電市場(chǎng)零售量為394萬臺(tái)，同比下降12.4%，零售額為125億元，同比下降26.1%，整體市場(chǎng)表現(xiàn)并不如人意。

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，五一促銷期內(nèi)，線上彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)39.7%，線下市場(chǎng)表現(xiàn)則相對(duì)慘淡，零售量同比下降22.2%。今年1-4月的銷售數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)線上、線下冰火兩重天的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-4月線上零售量同比增長(zhǎng)36.2%，線下零售量同比下降17.4%。線上銷量的增長(zhǎng)是由多方面因素共同推動(dòng)的：首先是電商的主動(dòng)發(fā)力，包括線上促銷活動(dòng)不斷，刺激更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，同時(shí)電商注重渠道下沉，不斷培養(yǎng)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，開拓初見成效；第二是彩電品牌廠家的策略調(diào)整，由于彩電線下市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，迫于品牌競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)績(jī)壓力，品牌廠家將更多資源傾斜到更容易收到成效的線上市場(chǎng)上；第三是消費(fèi)者的因素，消費(fèi)者在選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的大件商品時(shí)，對(duì)電商平臺(tái)的商品質(zhì)量已經(jīng)形成了一定認(rèn)可和信任，可以放心購(gòu)買，尤其對(duì)于彩電這類對(duì)安裝專業(yè)度不高的品類，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在電商購(gòu)買；第四是相較于線下，線上的促銷活動(dòng)傳播速度更快，更易獲取顧客。以上因素共同助力線上市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)，線上成為拯救彩電整體市場(chǎng)的源動(dòng)力。

從價(jià)格方面觀察，降價(jià)成為彩電促銷的主旋律。五一促銷期內(nèi)，線上彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降15.1%，線下彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降6.7%，線上彩電均價(jià)的降幅高于線下市場(chǎng)。各主要尺寸中，65吋成為降價(jià)火力集中點(diǎn)。整機(jī)價(jià)格下降，主要是由于面板價(jià)格自2017年下半年開始走低，給彩電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)留出了利潤(rùn)空間。但是根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，面板價(jià)格跌漲為兩年的循環(huán)，所以預(yù)計(jì)今年第三季度面板價(jià)格有望止跌。就往年彩電的均價(jià)來看，2016年是均價(jià)最低的一年，這主要是由于2016年面板價(jià)格持續(xù)走低以及互聯(lián)網(wǎng)品牌推動(dòng)雙重作用導(dǎo)致的。雖然今年50吋4K、55吋4K和65吋4K面板價(jià)格均低于2016年最低價(jià)格，但整機(jī)價(jià)格很難跌破2016年液晶史上最低水平。

對(duì)于彩電品類來講，傳統(tǒng)的五一促銷期雖然已經(jīng)結(jié)束，但是今年的六月又將迎來一個(gè)促銷良機(jī)。今年的六月，不僅有一年一度的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)6·18，還有每四年一次的世界杯足球賽。根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，6·18當(dāng)周全渠道彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為181萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)為18.3%，6·18將創(chuàng)上半年單周的銷售最高峰。舉世矚目的世界杯足球賽，每一屆的舉行，都會(huì)在我國(guó)掀起觀賽熱潮，也帶動(dòng)了彩電更新?lián)Q代的購(gòu)買熱潮，即將開幕的第21屆世界杯將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，我們也期待這次體育盛宴能夠助力以替換為主的彩電市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)。

二.空調(diào)

2018年五一促銷期，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)微漲。根據(jù)中怡康推總，2018年五一促銷期，空調(diào)市場(chǎng)零售量為864萬臺(tái)，同比微漲2.3%，零售額為319億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，線上市場(chǎng)零售量和零售額分別為227萬臺(tái)和68億元，分別同比增長(zhǎng)36.9%和48.9%；線下市場(chǎng)為零售量和零售額分別為637萬臺(tái)和251億元，分別同比下降6.1%和0.1%。五一促銷期內(nèi)，雖然線下空調(diào)市場(chǎng)陷入低迷，但在線上空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了微漲。

2018年五一促銷期，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)溫和提升。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)占空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到72.7%，份額同比增加2.0個(gè)百分點(diǎn)；APF一級(jí)空調(diào)占變頻空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到49.4%，份額同比增加12.9個(gè)百分點(diǎn)；自清潔空調(diào)占空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到25.1%，份額同比增加1.0個(gè)百分點(diǎn)；智能空調(diào)占空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到39.8%，份額同比增加1.0個(gè)百分點(diǎn)。

空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提升，顯示出空調(diào)龍頭品牌的地位日益鞏固。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年五一促銷期，線下前三名品牌占整體線下市場(chǎng)的零售量份額為67.4%，份額同比增加0.9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)地位強(qiáng)化。

綜上來看，2018年五一促銷期的空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)比較良好。按照往年的規(guī)律來看，五一促銷期后，空調(diào)市場(chǎng)開始正式進(jìn)入旺季。這次五一市場(chǎng)空調(diào)的表現(xiàn)給2018年旺季開了一個(gè)好頭，全年的銷售增長(zhǎng)可期。

三.冰箱

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2018年五一促銷期，冰箱市場(chǎng)零售量為370萬臺(tái)，同比下降7.8%，零售額為121億元，同比微增1.1%，整體市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。其中，線上市場(chǎng)零售量和零售額分別為136萬臺(tái)和26億元，分別同比增長(zhǎng)12.0%和29.4%；線下市場(chǎng)為零售量和零售額分別為234萬臺(tái)和95億元，分別同比下降17.5%和5.1%。

線下市場(chǎng)的情況非常嚴(yán)峻，銷售下降是全面性的，無論是各級(jí)別市場(chǎng)，還是各渠道，無一不遭遇下滑。多門冰箱作為以往的明星細(xì)分，在今年五一促銷期內(nèi)，也只實(shí)現(xiàn)了2.8%的銷售額增長(zhǎng)，而對(duì)開門、三門、兩門等分類都遭遇了不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。

在冰箱市場(chǎng)量的規(guī)模萎縮的環(huán)境下，產(chǎn)品提價(jià)的能力決定了冰箱市場(chǎng)額的規(guī)模能否得以保持穩(wěn)定。近幾年冰箱行業(yè)主要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由兩門、三門向?qū)﹂_門、多門發(fā)展，借助結(jié)構(gòu)的提升帶動(dòng)均價(jià)的提升，的確取得了比較好的效果。但是，從今年的市場(chǎng)來看，以結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)均價(jià)上漲的動(dòng)力已顯現(xiàn)出有些動(dòng)能不足，在這樣的條件下，冰箱行業(yè)亟需立足于目前的結(jié)構(gòu)，從差異化上尋找機(jī)會(huì)。

對(duì)開門冰箱中的三開式門體，是近兩年新出現(xiàn)的規(guī)格，主要定位于高端，對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)很新奇的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的兩門式對(duì)開門形成了明顯的差異化，西門子、博世、容聲、海信等品牌廠家踴躍投入三開式新品。2018年五一促銷期，三開式對(duì)開門冰箱的銷售額占到對(duì)開門冰箱8000元以上價(jià)格段的45.6%的份額，較去年同期提升了29個(gè)百分點(diǎn)。

此外，通過人群細(xì)分的差異化，使用場(chǎng)景細(xì)分的差異化、功能點(diǎn)的差異化，都是冰箱行業(yè)正在尋求突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)，企業(yè)依據(jù)多元需求而打造更具附加值的產(chǎn)品，都是值得消費(fèi)者期待的。

四.洗衣機(jī)

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2018年五一促銷期，冰箱市場(chǎng)零售量為318萬臺(tái)，同比下降4.3%，零售額為66億元，同比微增0.4%，整體市場(chǎng)表現(xiàn)中規(guī)中矩。其中，線上市場(chǎng)零售量和零售額分別為132萬臺(tái)和19億元，分別同比增長(zhǎng)12.8%和17.3%；線下市場(chǎng)為零售量和零售額分別為186萬臺(tái)和47億元，分別同比下降13.6%和5.1%。

從洗衣機(jī)產(chǎn)品的規(guī)格細(xì)分上看，近幾年市場(chǎng)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力主要依靠三個(gè)功能賣點(diǎn)：滾筒、變頻和大容量，然而經(jīng)過幾年的普及后，這三個(gè)賣點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的基礎(chǔ)配置，發(fā)展上遇到了瓶頸。以滾筒洗衣機(jī)為例，2017年五一，變頻滾筒占到全部滾筒洗衣機(jī)的銷售額份額已經(jīng)達(dá)到了98.5%，2018年的五一，變頻滾筒的份額微增0.4個(gè)百分點(diǎn)；2017年五一，8kg以上（含8kg）滾筒，占到全部滾筒洗衣機(jī)的90.9%，這個(gè)數(shù)字在今年五一促銷期微增5.2個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)達(dá)到97.1%。以上可見，“老三樣”賣點(diǎn)可以帶來的增長(zhǎng)空間已經(jīng)非常有限了，洗衣機(jī)行業(yè)需要尋找新的突破方向，從細(xì)分市場(chǎng)里挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從今年的五一促銷期看，烘干、迷你、多筒正在成為洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新的驅(qū)動(dòng)力。

烘干功能成為洗衣機(jī)吸引消費(fèi)者的重要賣點(diǎn)，2018年五一促銷期，滾筒洗干一體機(jī)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)，滾筒洗干一體機(jī)銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在線上和線下的銷售額同比增長(zhǎng)分別為44.1%和48.9%，絕大多數(shù)品牌自身的增量都來自于滾筒洗干一體機(jī)。

多筒洗衣機(jī)則是向高端化發(fā)展的一個(gè)重要突破口，卡薩帝、小天鵝、LG、海信等品牌紛紛推出多筒洗衣機(jī)，多數(shù)型號(hào)超過萬元，主要致力于拓展高端市場(chǎng)，滿足高端消費(fèi)者日趨多元化和精細(xì)化的衣物洗護(hù)需求。2018年五一促銷期，在線下市場(chǎng)10000元以上的價(jià)格段中，多筒洗衣機(jī)的份額已經(jīng)占到49.4%，成為高端市場(chǎng)的主流，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)64.6%，增長(zhǎng)非常強(qiáng)勢(shì)。

小而美的迷你洗衣機(jī)也是一個(gè)值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)，4kg以下的迷你洗衣機(jī)在線上、線下的零售額份額分別是4.5%、0.9%，在線上市場(chǎng)表現(xiàn)尤為活躍，五一促銷期的同比增長(zhǎng)為48.7%，其中壁掛滾筒是細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)明星，正在吸引越來越多的生產(chǎn)企業(yè)參與。

五.廚房大家電

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窬€下市場(chǎng)零售額同比下降分別為9.6%、8.3%、12.5%，線上零售額增長(zhǎng)分別為9.7%、3.5%、-15.2%，每個(gè)品類零售量的增幅要低于零售額增幅。整體來看，廚房大家電五一促銷期的表現(xiàn)，是在一季度市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，下滑情況在惡化的走向上不斷放大。

當(dāng)然，廚電大家電的銷售并不是全國(guó)一致性的下滑，而是呈現(xiàn)出區(qū)域性的分化。根據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，五一促銷期內(nèi)，吸油煙機(jī)分省分級(jí)別市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一線城市北京、上海等出現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)；而市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)較好的區(qū)域主要集中在內(nèi)蒙、湖南、湖北、陜西、貴州、重慶等中西部區(qū)域，尤其是這些區(qū)域的三四級(jí)市場(chǎng)增速更高。

從另一方面看，市場(chǎng)整體規(guī)模的急轉(zhuǎn)直下，并不能掩蓋廚電行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)升級(jí)。吸油煙機(jī)市場(chǎng)，大排風(fēng)量產(chǎn)品（排風(fēng)量≥17m3/min）的銷售額份額在線上和線下市場(chǎng)都有不同幅度的提升且均超過60%，細(xì)分排風(fēng)量市場(chǎng)中19+份額提升明顯；大風(fēng)壓市場(chǎng)（最大靜壓≥400pa）份額在線上和線下市場(chǎng)均達(dá)到21%左右，線上提升幅度更明顯，同時(shí)線下風(fēng)壓700+市場(chǎng)份額達(dá)到近10%；還有自動(dòng)清洗產(chǎn)品，在線上和線下市場(chǎng)份額都在20%左右。在智能方向，搭載屏幕的吸油煙機(jī)產(chǎn)品份額線下市場(chǎng)達(dá)到5.1%，較同期提升1.9%，在線上的份額目前還比較小，只有0.4%；帶有智能語(yǔ)音控制功能的吸油煙機(jī)，線下市場(chǎng)的份額0.4%，較同期有0.2%提升，市場(chǎng)參與品牌除了之前的華帝，現(xiàn)在有了云米、老板的加入。

燃?xì)庠钍袌?chǎng)，產(chǎn)品在向大火力、高能效、高顏值等方向發(fā)展。大火力的產(chǎn)品（熱負(fù)荷≥4.5kw）在線下及線上份額均有提升，分別達(dá)到了16.5%和11.0%，主要得益于4.5kw和5.0kw產(chǎn)品的推動(dòng)；能效方面，一級(jí)能效產(chǎn)品比重線下市場(chǎng)達(dá)到了58.9%，較同期提升近5%，線上份額達(dá)到34%，較同期提升近16%，細(xì)分市場(chǎng)熱效率在70%以上的市場(chǎng)提升明顯，尤其是線下市場(chǎng)該細(xì)分市場(chǎng)達(dá)到6.2%；面板材質(zhì)方面，外觀大氣、打理方便的鋼化玻璃材質(zhì)產(chǎn)品的銷售份額持續(xù)提升，線下達(dá)到71.2%、線上更高為82.6%；還有安全的細(xì)分市場(chǎng)，以防干燒賣點(diǎn)為主，主要是海爾在推動(dòng)，目前美的也正在進(jìn)入，雙線市場(chǎng)份額都超過1%。

消毒柜市場(chǎng)，嵌入式產(chǎn)品是主流，在線下市場(chǎng)的份額提升至87.9%，但在線上市場(chǎng)嵌入式產(chǎn)品份額有一定降低，降至56.7%。嵌入式消毒柜在整體市場(chǎng)仍是以100L產(chǎn)品為主，但雙線均有差異化的產(chǎn)品凸顯，如線下115L份額較高，達(dá)到4.7%，線上則是90L市場(chǎng)份額較高，達(dá)到31.5%。

以上市場(chǎng)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)也在推動(dòng)不同價(jià)格的結(jié)構(gòu)變化，體現(xiàn)在銷售端就是均價(jià)的提升，五一促銷期，煙灶消品類的價(jià)格在線上和線下市場(chǎng)都有不同幅度的增長(zhǎng)，尤其是線下市場(chǎng)的均價(jià)增長(zhǎng)尤為顯著，增幅均超過5%，線上由于競(jìng)爭(zhēng)壓力的影響，均價(jià)增幅在1%以內(nèi)。

六.廚房小家電

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電在線下市場(chǎng)的零售額較去年同期整體下降0.2%，主要品類中，除攪拌機(jī)和電燉鍋同比分別上升49.0%和4.0%外，其他品類較去年同期均有不同程度的下降，其中電壓力鍋、電磁爐和電餅鐺三大品類在烹飪類小電中下降幅度最大，零售額同比分別下降14.3%、11.3%和7.5%。榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)延續(xù)市場(chǎng)頹勢(shì)，五一促銷期同比下滑超過40%。

功能賣點(diǎn)突出、符合大眾需求、溢價(jià)空間大的小家電產(chǎn)品成為主推的重點(diǎn)。五一促銷期內(nèi)，品牌廠家和零售商都在主推各細(xì)分類中的主流趨勢(shì)型產(chǎn)品，如攪拌機(jī)品類中的破壁料理機(jī)、電水壺品類中的養(yǎng)生壺、電飯煲品類中的IH電飯煲等，這些趨勢(shì)產(chǎn)品在五一促銷期獲得大力推廣，帶動(dòng)了銷售的提升，在本品類中的銷售份額均大于在非促銷期時(shí)的份額。而自家上市的新品也成為品牌廠家宣傳促銷的一大重點(diǎn)，以電飯煲為例，五一促銷期內(nèi)新品的市場(chǎng)零售額占比達(dá)到19.2%，而在非促銷期新品占比僅為2.1%。

受到銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，五一期間廚房小家電整體均價(jià)較非促銷期走高。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年五一小家電整體均價(jià)為355元，2017年提升至449元，而2018年則突破500元。其中攪拌機(jī)、電壓力鍋、電飯煲、電燉鍋受益于產(chǎn)品升級(jí)的影響，均價(jià)提升情況最為顯著。烹飪類小家電中，1000元以上的電飯煲、電壓力鍋及600元以上的電磁爐產(chǎn)品占比均有所加大。

七.凈水設(shè)備

2018年五一促銷期凈水設(shè)備市場(chǎng)漲勢(shì)較好。根據(jù)中怡康推總，凈水設(shè)備市場(chǎng)零售量為142萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，零售額規(guī)模43億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

同時(shí)，在產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)下，均價(jià)大幅提升，2018年五一線上均價(jià)達(dá)到1317元，同比增長(zhǎng)39.2%；受線下高端趨勢(shì)減弱影響，線下均價(jià)增幅收窄，2018年五一線下均價(jià)達(dá)到4023元，同比增長(zhǎng)5.0%。2018年五一期間中高端產(chǎn)品零售額份額為30.6%。

線上受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響，高均價(jià)的純水機(jī)大幅擴(kuò)容，五一促銷期內(nèi)，線上市場(chǎng)純水機(jī)零售額份額達(dá)到67.4%，相比去年同期擴(kuò)大了8.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，線上400加侖純水機(jī)的占比大幅提升，線上400加侖純水機(jī)占整體線上純水機(jī)的零售額份額達(dá)到31.7%，相比去年同期擴(kuò)大6.2個(gè)百分點(diǎn)。