梅雪梅 顏文華

摘要：鄉(xiāng)村旅游成為驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。在界定鄉(xiāng)村振興概念基礎(chǔ)上，指出鄉(xiāng)村振興內(nèi)容主要包括鄉(xiāng)產(chǎn)、鄉(xiāng)境、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)風、鄉(xiāng)治、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)態(tài)八大領(lǐng)域全面振興。信陽市浉河區(qū)茶文化豐富，茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游實發(fā)展迅猛，為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興奠定了扎實基礎(chǔ)。信陽市浉河區(qū)要通過旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興，有四大路徑，即以旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)、以旅游公共服務驅(qū)動形成美麗鄉(xiāng)村大環(huán)境、以旅游文化消費驅(qū)動鄉(xiāng)村文化大繁榮和以黨員精英示范帶動鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；鄉(xiāng)村振興；茶文化；信陽

中圖分類號： F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）07-0115-03

旅游業(yè)是一種連接自然文化資源和外部市場的綜合型產(chǎn)業(yè)，蓬勃興起的鄉(xiāng)村旅游為提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平、促進城鄉(xiāng)一體發(fā)展、改善農(nóng)村生活環(huán)境起到了明顯的積極作用。隨著大眾旅游時代的來臨，鄉(xiāng)村旅游成為驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。習總書記在黨的十九大報告中明確提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如何乘借國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、建設美麗農(nóng)村的良好勢頭，把鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展有機地結(jié)合起來，推動鄉(xiāng)村地區(qū)的全域振興，成為我們有必要、有價值進行探討的問題。河南省信陽市浉河區(qū)是信陽毛尖的核心產(chǎn)區(qū)和主產(chǎn)區(qū)，做大茶文化旅游，實現(xiàn)以茶富民，成為浉河區(qū)推動鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略選擇。浉河區(qū)多年來在做大做強茶文化產(chǎn)業(yè)方面取得了豐碩成績，積累了不少發(fā)展經(jīng)驗，理論界也對于如何發(fā)展茶文化旅游進行了廣泛研究，對于進一步推動構(gòu)建信陽茶文化旅游產(chǎn)業(yè)集群具有指導意義。但如何通過茶文化旅游來驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺、鄉(xiāng)村活力的激發(fā)、鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)美、鄉(xiāng)村品位的釋放等，即真正驅(qū)動鄉(xiāng)村的偉大振興，還要進行深度研究。

1 鄉(xiāng)村振興概念界定與內(nèi)容體系

長期以來的城市中心主義導致人們對鄉(xiāng)村空間價值與功能定位越來越邊緣和模糊，鄉(xiāng)村成為城市發(fā)展的附庸和犧牲品，城鄉(xiāng)二元分離、鄉(xiāng)村留戀與鄉(xiāng)村逃離、鄉(xiāng)村空心化與荒漠化等現(xiàn)實困境日漸突出。在新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展與繁榮引起了廣泛關(guān)注，不少學者提出了鄉(xiāng)村復興概念何慧麗（2012）認為復興是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)性智慧在現(xiàn)時過度城市化形勢下的重新闡發(fā)和發(fā)明，是對鄉(xiāng)村乃至民族生命之根的重新發(fā)現(xiàn)、發(fā)揚和創(chuàng)造，也是鄉(xiāng)村社區(qū)與城市社區(qū)“和而不同”的“合和”之道的自覺踐行。這一論述實際上指明了鄉(xiāng)村復興背景、意義和與城市社區(qū)的不同之處，具有借鑒意義。張京祥、申明銳、趙晨（2014）從內(nèi)在與外在兩個方面的基本內(nèi)涵對鄉(xiāng)村復興進行了深入闡述。這對于明確鄉(xiāng)村振興本質(zhì)與內(nèi)容具有借鑒意義。在黨的十九大報告中，習近平總書記提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡?0字總要求。在中央農(nóng)村工作會議上，習近平總書記首次明確提出“鄉(xiāng)村全面振興”的思想，并把它作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最終目標。借鑒這些成果，筆者認為對鄉(xiāng)村振興概念的把握應在突出城鄉(xiāng)對等、城鄉(xiāng)互動、城鄉(xiāng)一體中對鄉(xiāng)村進行再認識，鄉(xiāng)村振興就是通過鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺、鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)美、鄉(xiāng)村品位的釋放等構(gòu)建“農(nóng)業(yè)興旺、農(nóng)村美麗、農(nóng)民幸福”的與城市進行融合發(fā)展和良性合作的新型鄉(xiāng)村社區(qū)。本概念認為鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)是構(gòu)建新型鄉(xiāng)村社區(qū)，這種新型表現(xiàn)在兩個方面：第一，鄉(xiāng)村振興不是簡單的外部輸血，主要是自身造血功能體系的構(gòu)建，即激活產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化環(huán)境、彰顯文化。第二，鄉(xiāng)村振興是重構(gòu)鄉(xiāng)村與城市對等與互動關(guān)系，形成與城市不一樣的風貌特征與功能定位。

依據(jù)上述鄉(xiāng)村振興概念的界定，筆者認為鄉(xiāng)村振興內(nèi)容主要包括八大領(lǐng)域全面振興，即鄉(xiāng)產(chǎn)（產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村活力激發(fā)）、鄉(xiāng)境（環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村意境彰顯）、鄉(xiāng)俗（文化繁榮、鄉(xiāng)村品位釋放）、鄉(xiāng)韻（鄉(xiāng)愁濃郁、城鄉(xiāng)一體發(fā)展）、鄉(xiāng)風（民風淳樸、百姓文明開放）、鄉(xiāng)治（治理現(xiàn)代，百姓和諧穩(wěn)定）、鄉(xiāng)情（宜居宜業(yè)、百姓幸福安康）、鄉(xiāng)態(tài)（永續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村持續(xù)繁榮）全域振興。

2 旅游驅(qū)動式鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實基礎(chǔ)分析——以信陽浉河區(qū)為例

浉河區(qū)歷屆政府都把“茶產(chǎn)業(yè)富民”作為第一產(chǎn)業(yè)來抓，茶文化得到了有力的彰顯，茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游發(fā)展迅猛，為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興奠定了扎實基礎(chǔ)。第一，形成了良好的品牌聲譽。浉河區(qū)先后被授予“全國十大特色產(chǎn)茶縣”、“中國名茶之鄉(xiāng)”、“2016年度中國十大最美茶鄉(xiāng)”和“全國重點產(chǎn)茶縣”等榮譽稱號，2016年信陽毛尖成為全國一村一品五十大知名品牌，多個品種在2016第八屆“中綠杯”上榮獲金獎。第二，茶產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模。2009年以來，浉河區(qū)連續(xù)8年蟬聯(lián)“全國重點產(chǎn)茶縣”。據(jù)浉河區(qū)官方網(wǎng)站報道，截至目前，全區(qū)茶園面積達到60萬畝，可采摘面積54萬畝，茶葉總產(chǎn)量達到3.4萬噸，茶葉綜合產(chǎn)值57.7億元。擁有國家級龍頭企業(yè)2家，各類茶葉專業(yè)合作社240多家。第三，茶文化旅游迅速發(fā)展。浉河區(qū)圍繞“五云兩潭一寨” 自然山水風光 ，將茶葉生產(chǎn)、加工、銷售與茶旅游觀光、休閑體驗等融為一體，開發(fā)出一條串聯(lián)四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“環(huán)南灣湖百里茶廊”茶文化旅游線路，信陽毛尖金牌產(chǎn)地觀光游路線入選“2016年度全國茶旅游精品路線”榜單，浉河區(qū)成為全國首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。董家河鎮(zhèn)睡仙橋村被評為“中國最美休閑鄉(xiāng)村（特色民居村）”，浉河港鎮(zhèn)文新三園入選“中國鄉(xiāng)村旅游模范戶”，與十三里橋鄉(xiāng)葉橋村嘉園一并入選“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”。在中國新旅游時代——2016品牌推介暨旅游項目投融資大會上，浉河又榮獲“中國最美生態(tài)宜居旅游名區(qū)”獎項。由此可見，該地區(qū)尤其是茶鄉(xiāng)在茶葉領(lǐng)域既有一定影響力和良好社會聲譽，也有進一步完善茶產(chǎn)業(yè)鏈條的現(xiàn)實基礎(chǔ)，以茶文化旅游來驅(qū)動鄉(xiāng)村振興是具有現(xiàn)實基礎(chǔ)的。

3 信陽浉河區(qū)旅游驅(qū)動式鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

3.1 以旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村人才和產(chǎn)業(yè)振興

鄉(xiāng)村的振興首先需要重賦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力，有了產(chǎn)業(yè)才能吸引農(nóng)民工和大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村才能重新煥發(fā)生機與活力，鄉(xiāng)村不再成為“空心村”。信陽浉河區(qū)要做好旅游+，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，以旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的大激活，從而形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)，助力信陽建設成為中原經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。具體而言就要：第一，推進茶文化旅游與紅色文化、根親文化旅游融合發(fā)展，形成獨具特色的茶文化旅游大產(chǎn)業(yè)。第二，推進茶文化旅游與茶研發(fā)、茶生產(chǎn)、茶機械、茶包裝、茶用品、茶食品、茶交易等茶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的董家河、浉河港、譚家河、 十三里橋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成獨具特色的茶產(chǎn)業(yè)集群，進而組合形成“環(huán)南灣湖百里茶廊”特色產(chǎn)業(yè)帶。第三，推進茶產(chǎn)業(yè)與電子商務的融合發(fā)展，形成獨具特色的互聯(lián)網(wǎng)+信陽毛尖產(chǎn)業(yè)體系。第四，推進各類旅游專業(yè)合作社的全面發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)民主體作用，充分吸納本地村民參與鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第五，推進鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理與鄉(xiāng)村旅游運營現(xiàn)代化的有機融合，可以在茶產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)村試點，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理與旅游運營新型治理體系，嘗試旅游股份公司與鄉(xiāng)村社區(qū)管委會合署辦公，促進鄉(xiāng)村發(fā)展成果共享，切實提高農(nóng)民幸福感，為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)動力。

3.2 以旅游公共服務驅(qū)動形成美麗鄉(xiāng)村大環(huán)境，助推鄉(xiāng)村生態(tài)振興

鄉(xiāng)村的振興需要改善鄉(xiāng)村公共服務、基礎(chǔ)設施和生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村舒適性，形成有別于城市的獨特鄉(xiāng)村空間氛圍，使鄉(xiāng)村不再成為落后代名詞。信陽浉河區(qū)要將旅游公共服務與鄉(xiāng)村公共服務建設有機融合，構(gòu)建智慧便捷、惠客惠民的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化公共服務大體系。具體而言：第一，使旅游景觀大道建設和鄉(xiāng)村道路系統(tǒng)完善結(jié)合起來，通過謀劃旅游景觀大道項目引進PPP模式等解決鄉(xiāng)村道路建設資金問題，加快信陽浉河區(qū)鄉(xiāng)村高等級交通建設，提高鄉(xiāng)村交通的通達性。第二，將旅游綜合服務中心建設與鄉(xiāng)村全網(wǎng)聯(lián)動的行政服務系統(tǒng)建設結(jié)合起來，提高鄉(xiāng)村便客惠民的現(xiàn)代化水平。旅游綜合服務中心將游客服務功能與村民服務融為一體，形成集觀賞性、功能性于一體的接待服務中心、形象展示中心、休閑度假中心、旅游指揮中心、村民活動中心和電子商務中心。為前來旅游休閑度假的游客提供多功能旅游服務，并為鄉(xiāng)村村民提供便民購物、文化娛樂、醫(yī)療救護和公共交流等服務。第三，將旅游安全監(jiān)控體系建設與鄉(xiāng)村多元響應的安全保障系統(tǒng)建設結(jié)合起來，提高鄉(xiāng)村社會治安的現(xiàn)代化水平。第四，將旅游需求與鄉(xiāng)村居民需求有效結(jié)合，提高鄉(xiāng)村供給質(zhì)量與效益；可以將旅游公共廁所和垃圾環(huán)衛(wèi)設施建設與鄉(xiāng)村環(huán)境整治相結(jié)合，將滿足游客需求的醫(yī)療、通信、居住、商超購物等物質(zhì)環(huán)境建設與鄉(xiāng)村居民需求相對接，從而打造舒適美麗的主客共享的鄉(xiāng)村旅居空間。

3.3 以旅游文化消費驅(qū)動鄉(xiāng)村文化大繁榮，助推鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村振興不但需要經(jīng)濟上的振興，讓鄉(xiāng)村百姓走上物質(zhì)文明之路；而且要重振鄉(xiāng)村文化魅力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的振興，使鄉(xiāng)村品位得以全域綻放，讓鄉(xiāng)村百姓走上精神文明之路。旅游特別注重文化消費和文明旅游，旅游是鄉(xiāng)村文化振興的重要橋梁。信陽浉河區(qū)要將旅游文化消費與鄉(xiāng)村文化振興有機融合，讓旅游帶來的資金流、信息流、技術(shù)流和人口流去激活日漸休克、消失的鄉(xiāng)風鄉(xiāng)俗與農(nóng)耕文化，讓鄉(xiāng)土文明重新得以綻放，百姓素養(yǎng)得以全面提升。第一，大力發(fā)展茶文化休閑產(chǎn)業(yè)。信陽種茶始于東周、名于唐、興于宋、盛于清，種茶歷史悠久，茶文化底蘊深厚，通過打造龍?zhí)恫枭绲绕放撇桊^，進行茶藝表演，茶俗風情傳承與創(chuàng)新展示，開發(fā)禪茶之旅，建設茶文化博物館、開發(fā)茶主題酒吧、餐館，打造信陽毛尖茶演藝，甚至策劃《天下毛尖》大型實景演出等，讓鄉(xiāng)村尤其是茶鄉(xiāng)成為茶文化休閑示范區(qū)。第二，加強百姓茶文化教育，提升鄉(xiāng)村居民文化素養(yǎng)。設計信陽茶文化宣傳長廊、出版相關(guān)書籍和特色茶文化工藝小品等，讓鄉(xiāng)村百姓充分參與到茶文化振興之中，體會沏茶、賞茶、聞茶、品茶的藝術(shù)，在提升自身素養(yǎng)的同時，營造信陽鄉(xiāng)村濃郁茶文化氛圍和清凈精神境界，讓游客體會到“千年浉河水，一壺信陽茶”“一期一會”的茶道理念。第三，以茶為媒，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。通過舉辦茶文化節(jié)、茶文化相關(guān)文藝競賽活動，促進城鄉(xiāng)文化交流、經(jīng)貿(mào)互動。

3.4 以黨員精英示范帶動鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，助推鄉(xiāng)村組織振興

鄉(xiāng)村振興需要充分發(fā)揮基層黨組織模范帶動作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。信陽浉河區(qū)可以通過駐村第一書記和駐村黨員工作隊，將優(yōu)秀黨員派往鄉(xiāng)村基層，一方面，幫助強化農(nóng)村基層黨組織建設，鞏固壯大黨員隊伍，提升村干部和農(nóng)村黨員素養(yǎng)。另一方面，鼓勵并幫扶黨員村民發(fā)展農(nóng)家樂、建設茶園人家、現(xiàn)代茶園等，積極從事旅游經(jīng)營活動，發(fā)揮黨員精英示范帶動作用，并建立黨員精英“一對一”幫扶機制，帶動群眾致富。

4 結(jié)束語

在2018年全國兩會山東代表團審議時，習近平總書記提出要推動“五個振興”，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。在十三五旅游發(fā)展新時期，鄉(xiāng)村旅游主戰(zhàn)場作用將更加明顯，在促進鄉(xiāng)村全面振興中將發(fā)揮出越來越重要的作用。本文以信陽浉河區(qū)為例，探討了旅游驅(qū)動式鄉(xiāng)村振興的具體路徑，認為應充分發(fā)揮茶文化與茶產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，堅持個性化、特色化、市場化發(fā)展方向，促進鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展，并從旅游產(chǎn)業(yè)、旅游公共服務、旅游文化消費和黨員精英示范等方面驅(qū)動鄉(xiāng)村走向振興之路。

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