黃蕓 李碧
摘 要:本文以關(guān)于福建省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易作為主要研究對象,通過對福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析;以及對代表性省份文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的國際競爭力進(jìn)行定量分析比較,了解福建省各大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢情況,為如何進(jìn)一步提升國際競爭力,應(yīng)對國際市場面臨的諸多挑戰(zhàn),優(yōu)化市場、商品結(jié)構(gòu)、貿(mào)易方式等提供一些參考性意見。
關(guān)鍵詞:外貿(mào)競爭力 國際貿(mào)易 競爭優(yōu)勢
中圖分類號:F752.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2018)10(b)-158-03
1 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀
因豐富文化資源稟賦及近年政府大力支持,福建省的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定“走出去”的優(yōu)勢。2012年,福建省貫徹黨的十七屆六中全會提出深化文化體制改革,推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的要求,當(dāng)年成立27個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2014年,中央財政下達(dá)專項資金1.0065億元支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;同年10月,《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的八條措施》和《加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實施意見》兩份文件的相繼出臺。2015年,“海上絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”和“310行動計劃”兩大項目的重點實施,這些舉措都切實增強(qiáng)了福建文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化刺激外貿(mào)結(jié)構(gòu)的變化。
廈門海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年,福建省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額為29.2億美元,同比增長12.8%。在福建省主要出口產(chǎn)品中,文化產(chǎn)品的增幅居前。此外,福建省憑借地緣上獨特的對臺優(yōu)勢,中央確立為“兩岸人民交流合作先行先試區(qū)域”,該戰(zhàn)略地位的確立有利于搭建福建與臺灣的交流合作更大的平臺,如圖1所示。
從地區(qū)分布上看,歐盟和美國為主要出口市場。近5年,上述兩者合計占同期福建省文化產(chǎn)品出口總值的均超過60%~70%。此外,對拉丁美洲、東盟、非洲等新興市場出口文化產(chǎn)品大幅增長。
從出口產(chǎn)品類型來看,福建省出口位居前四的文化產(chǎn)品主要有工藝美術(shù)和收藏品、文化用品、出版物、文化專用設(shè)備,分別出口16億美元、10億美元、1.4億美元、0.9億美元。工藝美術(shù)及收藏品出口16億美元,占出口總額的56%,文化用品10.3億元,占出口總額的36%,2012—2017年文化用品增幅較大,提高了12.6%。
2 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢RCA指數(shù)分析
顯示比較優(yōu)勢(RCA),反映一個國家(地區(qū))某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢。它通過該產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來表示,它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響,可以較好地反映一個國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。
計算公式:RCAij=(Xij/Xtj)÷(Xiw/Xtw)
其中,Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值;Xtj表示國家j的總出口值;XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值;Xtw表示世界總出口值。
一般認(rèn)為,一國RCA指數(shù)>2.5,表明該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力極強(qiáng);RCA介于區(qū)間[2.5-1.25],表明該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力很強(qiáng);RCA介于區(qū)間[1.25-0.8],則認(rèn)為該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力較強(qiáng);RCA<0.8,則表明該國該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。同理,采用代表性省份與國家的數(shù)據(jù),分別就聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議UNCTAD發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告》中指出的創(chuàng)意商品貿(mào)易分為工藝品等七個方面作分析。
表1數(shù)據(jù)顯示,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力極強(qiáng)的有工藝品和設(shè)計,新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)競爭力也較強(qiáng);而出版印刷及視聽媒體小于0.8,處于較弱的地位。相比較而言,福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)競爭力較強(qiáng)的,主要有工藝品及出版物類,在工藝品出口方面,廈門漆線雕、德化瓷器、畬族銀器等工藝美術(shù)及收藏品出口較為旺盛,占比福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的半壁江山。
福建省RCA指數(shù)顯示,新媒體方面的優(yōu)勢開始崛起,近年來,福建省通過資金支持等方式加大對省內(nèi)動漫游戲等軟件產(chǎn)業(yè)的扶持力度,福州軟件園等動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)顯現(xiàn),福建數(shù)字動漫、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展,網(wǎng)龍、吉比特等國際知名大型動漫游戲公司迅速成長起來。福建省在新媒體方面擁有一定競爭優(yōu)勢,并且在以增長的趨勢發(fā)展,在福建省外貿(mào)出口中占有十分重要的地位,應(yīng)當(dāng)繼續(xù)重點扶持和發(fā)展。
對于表演藝術(shù)和視覺藝術(shù),福建省RCA指數(shù)屬于中等偏上,也有一定特色和優(yōu)勢。表演藝術(shù)而言,隨著海絲文化的傳播,福建省打造出越來越多具有福建特色、面向世界的優(yōu)秀?。ü?jié))目,以優(yōu)秀現(xiàn)代大型舞劇《絲海夢尋》為龍頭,越劇《海絲情緣》、莆仙戲《海神媽祖》、雜技劇舞蹈詩《海峽情緣》和舞蹈詩《大海,我的家》等,推動形成福建海絲文化藝術(shù)精品集群效應(yīng)。視覺藝術(shù)方面,諸如惠安石雕產(chǎn)業(yè)、莆田油畫產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢明顯?!爸袊彤嫯a(chǎn)業(yè)之都”的莆田市油畫產(chǎn)業(yè)是全球著名的油畫三大產(chǎn)業(yè)基地之一,年生產(chǎn)總量占全球的30%,其中90%以上銷往歐美市場,產(chǎn)值高達(dá)20億元以上,直接影響著世界油畫市場的走勢,是國家文化產(chǎn)品輸出的重要組成部分。
視聽商品而言,福建省RCA指數(shù)屬于中等地位,優(yōu)勢并不明顯,并且出口值在福建省外貿(mào)出口中所占份額有所下降,應(yīng)當(dāng)注意穩(wěn)定其出口值。從設(shè)計的RCA指數(shù)中不難看出,福建省的藝術(shù)品的地位處于中下方,相對于前兩類產(chǎn)品明顯處于劣勢,應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的重視,給予一定的政策扶持,從而提高設(shè)計的出口量,此外設(shè)計品的出口競爭劣勢明顯。
3 建議
福建省外貿(mào)應(yīng)發(fā)揮本土優(yōu)勢,突出本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色,建設(shè)文化強(qiáng)省,不斷提升文化創(chuàng)新力、競爭力和軟實力,繼續(xù)保持相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),在國際競爭中取勝。建議福建省外貿(mào)部門應(yīng)該樹立科學(xué)發(fā)展觀,把轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式擺在突出重要的位置。
首先,要繼續(xù)抓住機(jī)遇,明確文化貿(mào)易呈現(xiàn)與對外文化交流相結(jié)合的趨勢,打造文化新絲路,重點扶持和鼓勵本省具有較大競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品出口,即大力發(fā)展新媒體,書籍、報紙、印刷圖畫及其他印刷品的產(chǎn)品出口,更好地發(fā)揮優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用同時,加強(qiáng)對于藝術(shù)品、收藏品及古物的支持,提高傳統(tǒng)藝術(shù)品的品質(zhì)、做工、尤其是藝術(shù)文化在福建省有著堅定的基礎(chǔ),更能將其發(fā)揮的淋漓精致。隨著海絲沿線國家布點建設(shè)“福建文化海外驛站”陸續(xù)落戶馬來西亞等國家,通過開展文化交流、文化貿(mào)易、文化傳播,增進(jìn)與“一帶一路”沿線國家民心相通、文明互鑒,取得社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
其次,在表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)上應(yīng)堅持精品創(chuàng)作,多出力作、佳作、大作、杰作,支持優(yōu)秀特色文化重點項目發(fā)展,形成福建文化藝術(shù)精品集群效應(yīng),推動福建文化加快“走出去”??朔幕町?,以海絲沿線國家民眾樂于接受的方式、能夠理解的語言、喜聞樂見的媒介傳播文化,強(qiáng)化文化參與與體驗。應(yīng)利用閩臺相近的地緣優(yōu)勢,大力發(fā)展閩臺兩地文化交流與合作,發(fā)揚以閩南文化、客家文化、媽祖信仰為代表的祖地特色文化重要的粘合作用,注重培育一些擁有文化底蘊的優(yōu)秀表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)作品。
最后,也希望福建省有關(guān)部門對于設(shè)計品的弱勢地位能夠給予高度的重視,弘揚福建省的藝術(shù)文化氣息的同時,提高設(shè)計,在制定政策方面給予扶持,提高設(shè)計品的出口量,逐步提升該項貿(mào)易在貿(mào)易總值中的比重,讓福建省成為真正“走出去”的文化省市。
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①基金項目:廈門南洋學(xué)院科研課題:關(guān)于福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力的實證研究(NYKY201720),主持人:黃蕓。
作者簡介:黃蕓(1982-),女,漢族,福建廈門人,昆明理工大學(xué)研究生畢業(yè),管理學(xué)碩士,副教授,主要從事國際貿(mào)易方面的研究;李碧(1989-),女,漢族,福建仙游人,集美大學(xué)研究生畢業(yè),管理學(xué)碩士,講師,主要從事國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易方面的研究。