國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和電子商務(wù)進農(nóng)村的部署和推進，在農(nóng)村刮起了一場“變臉”颶風。幾年間物換星移，農(nóng)村正從相對封閉的農(nóng)耕社會向更開放的信息社會轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧化、標準化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者向掌握全產(chǎn)業(yè)鏈增收秘笈的新農(nóng)人轉(zhuǎn)變。

這也是不少自2014年以來獲批的全國電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣正在發(fā)生的變化。無論是創(chuàng)新C2F模式，將特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)賣點和體驗經(jīng)濟相結(jié)合的黑龍江省肇源縣，還是用“1+7”基地建設(shè)模式打通三產(chǎn)，為“種得好”向“銷得好”轉(zhuǎn)型提供了保障的黑龍江省明水縣，以及依托旅游優(yōu)勢，結(jié)合農(nóng)村電商，增收獲利全面開花的河南省光山縣、四川省青神縣、吉林省敦化市，在這些示范縣，農(nóng)產(chǎn)品的有效供給正在不斷增加，農(nóng)民的獲得感在不斷增強，農(nóng)村發(fā)展的新動能更是不斷集聚。

從種得好到銷得好

黑龍江省肇源縣抓住了國家首批電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣的機遇，2015年8月，與阿里巴巴集團合作“聚土地”項目，開啟了該縣農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的新路徑。通過消費者認購?fù)恋?，按頻率收到所產(chǎn)農(nóng)作物的方式，肇源縣進一步完善運行模式，打造出C2F訂單農(nóng)業(yè)。一方面扭轉(zhuǎn)了以前農(nóng)民獲取銷售信息貧乏，導(dǎo)致農(nóng)作物滯銷的局面，另一方面挖掘了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)賣點，提高了消費者體驗度，開拓了農(nóng)產(chǎn)品銷售新路。

就該模式而言，肇源縣將生態(tài)莊園的稻田分為2分田或3分田等產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)售邀請城里人當“地主”，從種到收全部由莊園農(nóng)工代勞。通過杭州甲骨文支持的溯源系統(tǒng)，消費者可實時觀測自己田地里農(nóng)作物的生長狀況。待到秋收時節(jié)，收割的稻谷會在零下10℃恒溫倉進行儲藏，每月配送之前進行磨制加工，通過快遞寄送給全國的“地主”。此外，生態(tài)莊園還向部分“地主”家庭贈送“收割體驗游”活動，邀請“地主”回歸自然，割稻、捕魚、捉蟹、放雁。該模式迅速提升了肇源大米的知名度，帶動線下銷售5萬噸，平均銷售價格達到每斤5元，高端米售價達到每斤15元。同時，比傳統(tǒng)經(jīng)銷商收購模式，每畝稻田可增收1000元左右，這讓肇源縣農(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的甜頭。

黑龍江省明水縣則堅持“基地承載、產(chǎn)業(yè)支撐、三產(chǎn)融合、工農(nóng)互動、品牌引領(lǐng)、電商突破”的思路，通過反彈琵琶以銷售導(dǎo)向驅(qū)動生產(chǎn)，構(gòu)建了從田間到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。明水最具特色的模式是“1+7”基地建設(shè)，即一個新型經(jīng)營主體領(lǐng)辦1處基地，必須具備規(guī)范化生產(chǎn)標準、質(zhì)量檢測和追溯體系、品牌和“三品一標”認證、龍頭企業(yè)依托、線上營銷渠道、線下直采直供網(wǎng)絡(luò)、金融貸款扶持等7項標準。目前明水縣共建設(shè)“1+7”基地150處、20萬畝。這些基地解決了農(nóng)產(chǎn)品標準不一、經(jīng)營分散和產(chǎn)品追溯空白等產(chǎn)業(yè)瓶頸，加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)升級步伐，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“種得好”向“銷得好”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在倒逼下逐漸優(yōu)化。

“+電商”多點開花

電商進農(nóng)村改變的不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響也是深遠的?！?電商”已經(jīng)成了不少農(nóng)村的發(fā)展法寶，電商也的確沒有讓他們失望。

以一二三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為電子商務(wù)的重要抓手，多點開花，是河南省光山縣最引以為豪的模式，羽絨服裝、農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、手工藝品均通過網(wǎng)絡(luò)推介和銷售，這個模式也讓光山縣三大產(chǎn)業(yè)都取得了新突破和新增長。滿足線上銷售需求研發(fā)新款棉服，讓光山羽絨銷售收入突破24億元；根據(jù)歷史傳承、產(chǎn)量規(guī)模、品質(zhì)競爭力、持續(xù)擴展力等要素評選出的10款傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品“光山十寶”，線上銷售火爆。目前，光山縣以農(nóng)副產(chǎn)品為主的各類網(wǎng)貨已有50余款，極大豐富了產(chǎn)品供應(yīng)品類和保障了市場供給，全縣數(shù)十萬農(nóng)民的產(chǎn)品進入市場，也讓農(nóng)民們實現(xiàn)增收，加快脫貧。此外，通過線上推廣旅游產(chǎn)品和手工藝品也讓光山三產(chǎn)附加值不斷增加。

吉林省敦化市農(nóng)村電商工作著力于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“大德敦化”區(qū)域品牌建設(shè)和電商生態(tài)服務(wù)鏈打造三方面。在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”方面，借助旅游優(yōu)勢，敦化市以客戶體驗為核心，以電子商務(wù)為手段，帶動農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈”模式。相關(guān)部門引入阿里、京東、騰訊、供銷e家、美團、餓了么等各大電商平臺，同時將線上線下人群相互引流，促進景點游、鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的形成，逐步建立了旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)假日里，敦化市雁鳴湖鎮(zhèn)和小山村的濕地風光、溫泉度假、花語荷塘、漁歌唱晚等景點每天吸引客流量2000多人，70%是通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定而來，也帶動了本地大煎餅、紅魚干、江邊鴨蛋等產(chǎn)品的銷售。

四川省青神縣也是在電子商務(wù)進農(nóng)村契機下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范例。青神縣依托“中國竹編藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國椪柑之鄉(xiāng)”的品牌和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)殖大戶等觸網(wǎng)，將青神的火燒木家具、竹編、椪柑、臘肉、香腸等特色產(chǎn)品銷往全國。同時，青神縣引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)開設(shè)官網(wǎng)和網(wǎng)店，拓展電商業(yè)務(wù)。全縣50余家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的網(wǎng)上宣傳效應(yīng)和銷售額不斷提升。此外，立足國際竹藝城、江灣神木園等2個4A級景區(qū)優(yōu)勢，中巖寺、德云寺等文化古跡，以及蘇東坡、王弗等名人資源，青神縣大力拓展微信、微博、電商平臺等網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，為青神縣積攢了人氣、集聚了商氣、提升了名氣。