張帆

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，搜索引擎成為了大眾獲取信息最常用的工具之一，企業(yè)也從傳統(tǒng)的營銷模式逐漸演變成線上線下的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，其中搜索引擎營銷就是網(wǎng)絡(luò)營銷中重要的環(huán)節(jié)，搜索引擎是連接企業(yè)和用戶的重要的橋梁，企業(yè)需要通過搜索引擎將自己展示出去，客戶需要通過搜索引擎找到自己想需要的產(chǎn)品和企業(yè)。那如何讓企業(yè)的網(wǎng)站平臺能更好的被搜索引擎快速的收錄，占據(jù)更合理更靠前的搜索結(jié)果展示位，搜索引擎優(yōu)化，就是達(dá)成這一目的的重要工具。

搜索引擎優(yōu)化通常給人的感覺就是免費(fèi)的，是一種通過技術(shù)手段，結(jié)合站內(nèi)站外優(yōu)化，將網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞的排名提高，獲得更多的點(diǎn)擊，這就是搜索引擎優(yōu)化。其實(shí)不然，這僅僅只是搜索引擎優(yōu)化的日常基本工作的一個點(diǎn)。

搜索引擎優(yōu)化更多的是一種思維，是一種思想，是一種策略，而不僅僅只是為了提高搜索關(guān)鍵詞的自然排名，搜索引擎優(yōu)化的工作貫穿于整個網(wǎng)站的運(yùn)營過程當(dāng)中，整個公司的網(wǎng)絡(luò)部都會參與和圍繞著這個工作展開，為了提高用戶的體驗(yàn)度和搜索引擎的友好度。

一、網(wǎng)站策劃階段

企業(yè)開展搜索引擎優(yōu)化工作，第一步需要搭建網(wǎng)站平臺，在制作網(wǎng)站前，網(wǎng)站的策劃需要根據(jù)企業(yè)的基本經(jīng)營理念，還有核心產(chǎn)品以及公司的配套VI，對網(wǎng)站的基本內(nèi)容和結(jié)構(gòu)予以確定，第二步由網(wǎng)站的UI美工結(jié)合網(wǎng)站的策劃需求，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)經(jīng)營理念，網(wǎng)民審美，視覺效果前衛(wèi)的網(wǎng)站原稿，這是吸引網(wǎng)民對企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)生好高的最核心的工作步驟。第三步網(wǎng)站前端模板的制作，簡化代碼，層級清晰，使網(wǎng)站頁面及代碼結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的抓取規(guī)則。根據(jù)以上三個步驟，我們發(fā)現(xiàn)前期企業(yè)在做網(wǎng)站時，一方面要符合網(wǎng)民的視覺需求，所做的網(wǎng)站能夠提高訪問的粘合度，降低跳出率；一方面要滿足企業(yè)的宣傳需求，能夠在有限的版面突出重點(diǎn)，傳達(dá)營銷理念，達(dá)成企業(yè)的營銷目的；一面方制作網(wǎng)站所采用的結(jié)構(gòu)和代碼，簡潔清晰，訪問速度快捷，又符合搜索引擎蜘蛛抓取的需求。通過這3個方面的工作，我們可以看出在網(wǎng)站策劃制作階段，搜索引擎優(yōu)化就不是獨(dú)立存在的，是策劃，美工，程序等優(yōu)化工作的集合，是一個互通包容的工作。

二、網(wǎng)站站內(nèi)站外優(yōu)化階段

隨著網(wǎng)站的制作完成上線，搜索引擎優(yōu)化工作則進(jìn)入到一個新的階段，網(wǎng)站的站內(nèi)及站外優(yōu)化，通過站內(nèi)優(yōu)化能夠讓企業(yè)網(wǎng)站的信息更明確，代碼更精簡；通過明確錨連接，能夠讓搜索引擎順利的抓取網(wǎng)站的頁面，通過頁面信息獲取頁面及網(wǎng)站的歷史權(quán)重累計(jì)，為關(guān)鍵詞搜索排名提供有效的支持。而站外優(yōu)化則是讓更多的平臺，通過外鏈，讓更多的搜索引擎蜘蛛能夠找到和發(fā)現(xiàn)我們的企業(yè)網(wǎng)站，獲得更多的網(wǎng)民的跳轉(zhuǎn)訪問，達(dá)成頁面與頁面之間的權(quán)重的傳遞，以及獲得網(wǎng)民停留訪問網(wǎng)站頁面的認(rèn)可度，這也是累計(jì)網(wǎng)站歷史權(quán)重，提高關(guān)鍵詞搜索排名的重要途徑。所以，可以看出搜索引擎關(guān)鍵排名的提升跟網(wǎng)站的站內(nèi)和站外的優(yōu)化有著直接的關(guān)系。這也說明在日常的搜索引擎優(yōu)化工作當(dāng)中，對站內(nèi)和站外的優(yōu)化工作，還是一個可持續(xù)，可計(jì)劃，可量化的一個工作。

三、網(wǎng)站分析調(diào)整策略階段

當(dāng)網(wǎng)站上線后，通過一段時間的持續(xù)維護(hù)工作，會累計(jì)出來相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)表，此時就需要根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表，來分析前一段時間的工作效果，流量是否達(dá)到預(yù)期；訪問粘合度是否上升；咨詢量是否達(dá)標(biāo)。從中尋找出來相關(guān)的有效的，可借鑒的工作方法。如果數(shù)據(jù)有問題，分析是策劃的營銷方案所造成，還是我們網(wǎng)站自身運(yùn)營的服務(wù)器環(huán)境的問題造成流量不穩(wěn)定，或者說是優(yōu)化效果遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，使原本的咨詢量就不夠。我們需要通過數(shù)據(jù)分析，頭腦風(fēng)暴，會議決策來調(diào)整我們的工作方案，細(xì)化工作步驟，優(yōu)化我們的工作流程，重新策劃我們的網(wǎng)站細(xì)節(jié)，營銷活動方案，將我們的搜索引擎優(yōu)化工作更細(xì)致地做下去。

四、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化維護(hù)階段

網(wǎng)站的內(nèi)容，是整個網(wǎng)站的精華，也是我們所有優(yōu)化工作的載體。沒有內(nèi)容，就沒有優(yōu)化的必要；沒有內(nèi)容，光有好的搜索排名也是徒勞。因?yàn)槟愕木W(wǎng)站沒有足夠的吸引點(diǎn)得能留的住訪客，沒有新鮮的內(nèi)容能抓住潛在客戶的心，也就無法達(dá)成最終的銷售目的。有人說“內(nèi)容為王”，其實(shí)也就是這個意思。那什么是網(wǎng)站內(nèi)容呢？我們要準(zhǔn)備些什么？怎么去優(yōu)化我們的內(nèi)容呢？其實(shí)搜索引擎跟人是一樣的，喜歡新鮮的內(nèi)容，新鮮的事情，企業(yè)網(wǎng)站要定期的維護(hù)唯一的原創(chuàng)性的文章內(nèi)容，來吸引搜索引擎蜘蛛能周期性，持續(xù)性，穩(wěn)定性的訪問爬行網(wǎng)站，讓網(wǎng)站獲得搜索引擎蜘蛛的認(rèn)同和好感，累計(jì)原始權(quán)重。同樣，我們也要定期的策劃出好的不同類型的專題頁，推出優(yōu)秀的營銷活動來促進(jìn)潛在客戶對網(wǎng)站的持續(xù)瀏覽和訪問，這是對網(wǎng)民和潛在客戶最好的維護(hù)和優(yōu)化方式。最后通過流量咨詢引導(dǎo)，促進(jìn)銷售訂單。

五、結(jié)束語

通過以上這些搜索引擎優(yōu)化工作流程的分析，我們可以看出，搜索引擎優(yōu)化不僅僅只是提高我們網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名這么一個工作，是結(jié)合了產(chǎn)品策劃、美工設(shè)計(jì)、程序開發(fā)、站內(nèi)優(yōu)化、站外布局、數(shù)據(jù)分析以及策略調(diào)整這一系列工作內(nèi)容的總和，一個每一步都伴隨著優(yōu)化思維的工作流程。優(yōu)化不是單純?yōu)榱伺琶?，有的從業(yè)者為了眼前小利，不注重細(xì)節(jié)，不注重用戶體驗(yàn)也不尊重搜索引擎的習(xí)慣規(guī)則。通過“黑帽”手段快速達(dá)到排名提升的目的，這樣做的后果只能是被搜索引擎所懲罰，失去一切，得不償失。

互聯(lián)網(wǎng)的社會是一個服務(wù)型的社會，我們需要打造好的用戶體驗(yàn)，能從客戶的角度去優(yōu)化我們的網(wǎng)站，提升我們的工作能力，這樣才能通過搜索引擎獲得更好的回報(bào)。