西沐

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)40年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，在市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些新情況、新問(wèn)題與發(fā)展的新機(jī)遇?？偨Y(jié)與分析、反思中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，非常必要。

發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展較快。我們培育了一個(gè)近4000億元的藝術(shù)品市場(chǎng)及相應(yīng)市場(chǎng)體系，市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷豐富，新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)，表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)40年不斷發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)逐步建構(gòu)形成，最突出的市場(chǎng)表現(xiàn)就是好的作品可以賣出好的價(jià)格，市場(chǎng)的價(jià)格逐步地在向價(jià)值，特別是藝術(shù)價(jià)值回歸。收藏家和收藏機(jī)構(gòu)隊(duì)伍規(guī)模不斷壯大，這支隊(duì)伍經(jīng)過(guò)40多年歷練，實(shí)力不斷增強(qiáng)，眼光不斷國(guó)際化。藝術(shù)品交易體系不斷完善，快速發(fā)展，現(xiàn)代畫廊業(yè)、現(xiàn)代拍賣業(yè)、博覽業(yè)及其新興的市場(chǎng)業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展。行業(yè)管理體系不斷健全，畫廊協(xié)會(huì)、藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì)在很多省市落地，成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的縮影。

當(dāng)前，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期：市場(chǎng)交易規(guī)模徘徊不前，形成了市場(chǎng)規(guī)模平臺(tái)效應(yīng)。拍賣業(yè)總成交額大約保持在600億元的規(guī)模水平，藝術(shù)品市場(chǎng)總交易保持在4000億元上下。現(xiàn)有條件與模式下，拍賣業(yè)的能力發(fā)揮得幾近淋漓盡致，再拓展的能力有限，但征集難、結(jié)算難、拍假與假拍的老大難問(wèn)題依然未能解決，甚至還有新變化。畫廊業(yè)贏利能力低下并被市場(chǎng)邊緣化的生存狀態(tài)一直未能改觀。藝術(shù)品市場(chǎng)的生態(tài)發(fā)育停滯不前，以畫廊業(yè)——拍賣業(yè)——博物館為“金三角”的市場(chǎng)價(jià)值建構(gòu)體系未能建立，拍賣業(yè)一枝獨(dú)大的格局未能改變；中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的管理體制、監(jiān)管能力與水平、政策法規(guī)與環(huán)境建設(shè)等未有新突破。

此時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)社會(huì)關(guān)注度高。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及其收藏愛(ài)好者參與人群已達(dá)近1億人。參與機(jī)構(gòu)水平與能力在不斷提升，各種類型的金融機(jī)構(gòu)，包括各大銀行、保險(xiǎn)公司、信托公司等都在參與藝術(shù)品投資，不同類型的大型研究機(jī)構(gòu)及高校都在積極參與藝術(shù)品投資人才的培養(yǎng)與行業(yè)的研究分析，加之各種類型的投資運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)廣泛參與，使得藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注度得到了迅速提升。媒體廣泛介入，目前許多媒體都在參與藝術(shù)品市場(chǎng)推介，媒體的廣泛參與是社會(huì)關(guān)注度提升的重要方面。

同時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)正在結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)形態(tài)的轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)為由以禮品為主導(dǎo)向以收藏投資為主導(dǎo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)中，禮品市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)正在下降，收藏投資市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)正在上升。資本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，原來(lái)資本構(gòu)成是由藏家和禮品買家這些散戶組成，而現(xiàn)在，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)投資參與到市場(chǎng)中。定價(jià)機(jī)制轉(zhuǎn)型，由官本位的市場(chǎng)形態(tài)逐步向價(jià)值投資定價(jià)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化趨勢(shì)明顯。藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有其內(nèi)在邏輯關(guān)系，即市場(chǎng)發(fā)展的一條主線：雅賞——商品化——資產(chǎn)化——金融化——證券化（大眾化），這種邏輯的推動(dòng)使藝術(shù)品不斷地從商品變?yōu)樗囆g(shù)品資產(chǎn)與金融資產(chǎn)。與別的資產(chǎn)不同，藝術(shù)品的價(jià)值在發(fā)現(xiàn)中不斷增長(zhǎng)，藝術(shù)品資產(chǎn)的這些特性是藝術(shù)品資產(chǎn)趨勢(shì)不斷明顯化的內(nèi)在市場(chǎng)推動(dòng)力。巨大的潛在需求刺激使藝術(shù)品資產(chǎn)化的方式不斷創(chuàng)新，據(jù)測(cè)算，藝術(shù)品市場(chǎng)總需求大約為2萬(wàn)億元，我們現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)的藝術(shù)品總成交額是4000億元，這2萬(wàn)億元與4000億元之間巨大的差距就是藝術(shù)品巨大的潛在需求。此時(shí)，金融體系廣泛參與和介入，保險(xiǎn)、銀行、信托等金融機(jī)構(gòu)都在積極參與藝術(shù)品資產(chǎn)化過(guò)程，他們一開(kāi)始是為其高定制客戶進(jìn)行鑒賞服務(wù)，然后推出各種金融產(chǎn)品，如今，他們直接將其納入為銀行的常態(tài)化業(yè)務(wù)。藝術(shù)品資產(chǎn)化被越來(lái)越多財(cái)富人群當(dāng)作財(cái)富管理工具。

參與全球藝術(shù)市場(chǎng)格局變革

藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化格局正在形成中。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化格局已經(jīng)開(kāi)啟，這種國(guó)際化進(jìn)程表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是中國(guó)藝術(shù)品走出去，二是國(guó)際藝術(shù)品引進(jìn)來(lái)。國(guó)際大畫廊不斷進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)一些畫廊不斷走出去，不僅是西方投資者在購(gòu)買中國(guó)藝術(shù)品，中國(guó)藏家也在購(gòu)買西方藝術(shù)大師的經(jīng)典作品。近幾年，還出現(xiàn)了兩種重要現(xiàn)象：一是國(guó)際大拍賣公司，像蘇富比（微博）、佳士得都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，分別設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)并進(jìn)行了拍賣；同時(shí)，中國(guó)一些大拍賣公司，像嘉德、保利都紛紛在中國(guó)香港以及國(guó)外一些藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦事處；二是大型藝術(shù)品信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，Artprice、Artnet等紛紛進(jìn)入中國(guó)，與中國(guó)一些信息服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)提供信息服務(wù)，發(fā)掘中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的信息需求。全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的格局正在發(fā)生深刻變化，走向多元化、多樣化與多極化。發(fā)展中國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)比重不斷提高。

藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。隨著人均GDP不斷提升，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，文化藝術(shù)品消費(fèi)不斷崛起，這是藝術(shù)品消費(fèi)發(fā)展的不竭動(dòng)力。藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大目標(biāo)、大趨勢(shì)就是不斷推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)與消費(fèi)大眾化。這種大眾化，一方面是指參與的大眾化、消費(fèi)的大眾化；另一方面，利用市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行社會(huì)美育的大眾化。藝術(shù)品消費(fèi)的發(fā)展是一個(gè)過(guò)程，隨著人們消費(fèi)能力與水平不斷提升，消費(fèi)的中高端化發(fā)展與提升在所難免，這關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)水平以及消費(fèi)產(chǎn)品的提供能力。

同時(shí)，藝術(shù)科技發(fā)展迅速。新科技的融合發(fā)展與藝術(shù)品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新關(guān)系逐漸密切，甚至出現(xiàn)了一體化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著中國(guó)藝術(shù)科技及其體系不斷成熟，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化為主導(dǎo)的技術(shù)及其體系不斷發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模擴(kuò)大，正在改變藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的格局。特別是在最近幾年，新技術(shù)的融合會(huì)給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展可能與格局，特別是基于大數(shù)據(jù)的綜合服務(wù)平臺(tái)技術(shù)、科技鑒定、鑒證備案技術(shù)與體系、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融、區(qū)塊鏈、客戶管理、智能投顧、數(shù)據(jù)服務(wù)、人工智能、VR、AR、MR用戶體驗(yàn)和場(chǎng)景參與技術(shù)等的互相疊加和創(chuàng)新，不僅會(huì)催生新業(yè)態(tài)，也會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)跨界融合與業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新這一進(jìn)程的深化。

問(wèn)題仍存

快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)問(wèn)題多、秩序亂的現(xiàn)象仍舊存在。

誠(chéng)信機(jī)制建設(shè)緩慢。其中，制假、販假、假拍“三假”問(wèn)題嚴(yán)重。目前，“三假”已經(jīng)成為一條龍服務(wù)，并且得不到有效的監(jiān)管和制裁?！叭佟眴?wèn)題的泛濫已經(jīng)動(dòng)搖中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)“腫瘤”，如果不能及時(shí)切除，必將導(dǎo)致中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的“癌癥”。

定價(jià)機(jī)制發(fā)育滯后。市場(chǎng)秩序混亂，特別是一二級(jí)市場(chǎng)倒掛嚴(yán)重，定價(jià)機(jī)制混亂。其中，一二級(jí)市場(chǎng)倒掛嚴(yán)重，最突出表現(xiàn)在整個(gè)藝術(shù)品交易體系中拍賣市場(chǎng)一枝獨(dú)大，私下交易泛濫，畫廊業(yè)被邊緣化，私下交易規(guī)模大。在定價(jià)機(jī)制扭曲中，最突出的是藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制是在禮品市場(chǎng)基礎(chǔ)上建構(gòu)起來(lái)的，價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重扭曲。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入收藏投資市場(chǎng)階段，新的定價(jià)機(jī)制的培育和形成就成了核心問(wèn)題。

同時(shí)，退出機(jī)制建設(shè)缺失。退出機(jī)制不健全，建設(shè)缺失，使得藝術(shù)品資本難以進(jìn)入，市場(chǎng)投資規(guī)模難以擴(kuò)大，制約了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康、快速發(fā)展。很多藝術(shù)品收藏投資者都會(huì)有這樣的經(jīng)歷：在買藝術(shù)品的時(shí)候很容易，但當(dāng)要將藝術(shù)品變現(xiàn)的時(shí)候就很難，因?yàn)闆](méi)有很好的退出機(jī)制。目前公開(kāi)的退出機(jī)制就是拍賣這一條途徑。但是拍賣業(yè)一年的成交額才數(shù)百億元，與藝術(shù)品市場(chǎng)中潛在的需求來(lái)講，這個(gè)體量根本無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求。

此外，市場(chǎng)支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。其中，支撐體系中，市場(chǎng)管理體系不健全，監(jiān)管幾乎空白，行業(yè)管理組織不健全；服務(wù)體系中，確權(quán)、鑒定、評(píng)估、鑒證備案、集保甚至運(yùn)輸?shù)?，都必須要有一整套體系的保證，而目前我們面臨的市場(chǎng)狀況是這些服務(wù)功能缺少或不健全，特別是鑒定與評(píng)估這兩個(gè)體系的缺失，嚴(yán)重制約著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

創(chuàng)新發(fā)展需要新力量

在不斷拓展市場(chǎng)規(guī)模，豐富市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提升業(yè)態(tài)發(fā)展水平的同時(shí)，需要進(jìn)一步提升中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年發(fā)展雖然非?？?，規(guī)模也不斷拓展，但其在整個(gè)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位始終沒(méi)有得到凸顯。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有兩大板塊是可以落地的：一個(gè)是以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，包括創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；另一個(gè)是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，包括藝術(shù)原創(chuàng)作品、藝術(shù)衍生品。從這兩個(gè)可落地的板塊中可以看出，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有非常重要的戰(zhàn)略地位。但目前藝術(shù)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位無(wú)論是從其戰(zhàn)略構(gòu)成中的地位，還是規(guī)模水平所應(yīng)有的地位，都沒(méi)有得到很好體現(xiàn)。更重要的是，藝術(shù)品市場(chǎng)的美育功能長(zhǎng)期被忽視。人們認(rèn)為藝術(shù)品市場(chǎng)就是一種投機(jī)性的商業(yè)行為，而往往忽略了其運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制拓展社會(huì)美育，推動(dòng)藝術(shù)大眾化發(fā)展的重要途徑作用。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)行中，畫廊、博覽會(huì)、拍賣、藝術(shù)傳媒等載體無(wú)一不是社會(huì)美育的重要窗口與傳播途徑。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展必須尋找新的發(fā)展力量。要解決上述藝術(shù)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題，不能僅僅依靠藝術(shù)品市場(chǎng)自身的發(fā)展。一方面，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了40余年，市場(chǎng)中存在的問(wèn)題并沒(méi)有轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)。另一方面，時(shí)間證明中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)本身也沒(méi)有能力來(lái)解決這些問(wèn)題。所以，必須要尋找新的發(fā)展動(dòng)力，要依靠資本力量建構(gòu)誠(chéng)信機(jī)制，盡快確立定價(jià)機(jī)制、拓展退出機(jī)制、完善支撐服務(wù)體系。當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、機(jī)制及其環(huán)境，只能支撐現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)與規(guī)模，要做大做強(qiáng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，從近期看，如果不考慮藝術(shù)品本身，就是要盡快推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化的步伐；從遠(yuǎn)期看，就是要大力發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的動(dòng)力機(jī)制建構(gòu)，特別是資本市場(chǎng)的發(fā)展，始終把中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的征信體系建設(shè)作為誠(chéng)信體系建設(shè)的核心。

按照中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，建構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展基本的架構(gòu)，不斷深化發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，已摸索出了一個(gè)基本架構(gòu)，這一架構(gòu)的重點(diǎn)要做好以下七方面工作；一、積極推動(dòng)藝術(shù)品資源系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化為中心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化進(jìn)程，是當(dāng)前推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)；二、積極推動(dòng)藝術(shù)品要素市場(chǎng)為中心的中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展壯大，是從長(zhǎng)遠(yuǎn)上保證中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)壯大發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力；三、積極推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以征信體系為核心的誠(chéng)信體系建設(shè)，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)的最有力支撐；四、積極推動(dòng)以藝術(shù)品市場(chǎng)立法為核心建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)管體系，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)科學(xué)、規(guī)范、持續(xù)發(fā)展壯大的重要保障與前提；五、積極推動(dòng)以前沿理論研究與實(shí)踐前沿為中心的理性精神及企業(yè)家創(chuàng)新精神的培育，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的重要前提與不可缺少的市場(chǎng)精神建設(shè)；六、積極推動(dòng)以建構(gòu)藝術(shù)品市場(chǎng)的管理體制為中心的“政府——行業(yè)組織——市場(chǎng)——企業(yè)”為主體的管理體系，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的體制保障；七、積極推動(dòng)以審美文化重建為核心的利用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)推動(dòng)社會(huì)美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要環(huán)境建設(shè)。

要把推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)以及在此基礎(chǔ)上藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)成中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)來(lái)抓。積極推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是以授權(quán)為核心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是進(jìn)一步提升藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展方式、發(fā)展內(nèi)涵與發(fā)展能力的重要戰(zhàn)略舉措。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的重要目的是關(guān)注藝術(shù)品資源的優(yōu)化配置，根本目的之一就是研究探討促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換及發(fā)展層面上的優(yōu)化配置。中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須緊密依靠科技進(jìn)步，必須大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)，特別是面對(duì)通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合所帶來(lái)的因藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)躍升產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展；中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)必須發(fā)展與金融業(yè)融合的業(yè)態(tài)，要大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融，不斷推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的進(jìn)程、水平與能力；中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須做實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，必須做牢產(chǎn)業(yè)支撐與服務(wù)體系；中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是需求導(dǎo)向，核心是培育、挖掘與滿足消費(fèi)需求，培育與發(fā)展藝術(shù)品的消費(fèi)能力；中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有文化立場(chǎng)，要從兩頭整合資源，吸取力量：向傳統(tǒng)文化回溯，特別是向民間藝術(shù)學(xué)習(xí)，要面向世界，有國(guó)際化的視野。