佚名

芬迪是意大利著名的奢侈品品牌，它的故事開(kāi)始于第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后：1918年，年輕的愛(ài)德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開(kāi)設(shè)了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設(shè)計(jì)訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是其現(xiàn)今聞名全球的精品王國(guó)的前身。后隨著愛(ài)德拉于1925年下嫁愛(ài)德華多·芬迪而易名為芬迪，在羅馬的一個(gè)小工廠內(nèi)，繼續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的皮具毛皮產(chǎn)品。二戰(zhàn)之后，公司開(kāi)始大展鴻圖。發(fā)展至今，芬迪憑借其奢華皮草和經(jīng)典手袋在國(guó)際高級(jí)時(shí)裝界已經(jīng)滿載盛譽(yù)，特別是在皮革皮草服裝領(lǐng)域，在眾多一線品牌中一直居于領(lǐng)導(dǎo)地位。

家族事業(yè)的傳承

以皮草起家的芬迪，是一個(gè)從創(chuàng)立伊始就以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙?個(gè)女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)工作之后，芬迪成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。愛(ài)德華多·芬迪去世后，公司由她的5個(gè)女兒共同參與經(jīng)營(yíng)，時(shí)至今日，芬迪的家族生意已邁進(jìn)第3代，五姐妹的11名孩子也都投身芬迪，他們正繼續(xù)以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)震撼時(shí)裝界，將芬迪的品牌分店開(kāi)拓到全世界。

1955年芬迪首次舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝、價(jià)格較低的成衣等品類，在經(jīng)營(yíng)策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營(yíng)的方法開(kāi)發(fā)了如珠寶飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無(wú)形資產(chǎn)得到了充分的利用。

1965年，芬迪聘用德籍著名設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德成為其品牌設(shè)計(jì)師，他給這個(gè)品牌帶來(lái)了其對(duì)時(shí)裝的極佳品味與專業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)。他那富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使得芬迪品牌服裝榮獲了全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)。這位“老佛爺”加入以后，和芬迪家族成員一起在皮草的開(kāi)發(fā)上大做文章，使芬迪品牌的皮草更加輕盈、柔軟、耐磨，并不斷創(chuàng)造出新的鞣皮和染色技術(shù)。

上個(gè)世紀(jì)70年代初，芬迪大舉進(jìn)軍華貴服飾市場(chǎng)，將品牌聲譽(yù)推向了新高峰。一系列潮流外套、趨時(shí)大衣及新款裙子，塑造了獨(dú)一無(wú)二的Fendiwoman形象。繼此之后，芬迪再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級(jí)的時(shí)尚配飾。80年代，芬迪為迎合打扮趨時(shí)的年輕顧客，推出了Fendissine運(yùn)動(dòng)服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化，使品牌形象更加深入民心。

到了上個(gè)世紀(jì)90年代，芬迪又為時(shí)裝界翻開(kāi)新的一頁(yè)。隨著芬迪知名度的提高，芬迪姐妹發(fā)現(xiàn)，她們總是無(wú)法隨時(shí)為模特找到適合穿在皮草里面的衣服。于是，她們推出了芬迪成衣系列，成功開(kāi)創(chuàng)了高尚時(shí)裝風(fēng)潮。在當(dāng)時(shí)，芬迪成衣的織物質(zhì)地和設(shè)計(jì)都相當(dāng)超前，這使得芬迪再次成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。不久，拉格菲爾德推出了與芬迪時(shí)裝相匹配的飾件，其中最著名的是Baguette手袋。1997年，芬迪精心設(shè)計(jì)的Baguette手袋面世，其原意是法國(guó)棍式面包，這種手袋背起來(lái)的時(shí)候仿佛是夾在腋下，由此開(kāi)啟了一股新潮。之后，芬迪進(jìn)一步彰顯其潮流先導(dǎo)的創(chuàng)意和實(shí)力，于千禧年起，陸續(xù)推出新穎產(chǎn)品，包括俏麗的ostrik手袋、奪目的diavolo和biga手袋，還有2012年轟動(dòng)登場(chǎng)的che f手袋。繼普拉達(dá)、古馳之后，芬迪更成為了世紀(jì)交替，又一個(gè)米蘭熱門時(shí)尚的象征。

此外，芬迪還極具品牌個(gè)性，針對(duì)當(dāng)時(shí)的反毛皮服裝運(yùn)動(dòng)，適時(shí)推出了正面為全毛皮、反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以示抗議。1993及1994年秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長(zhǎng)毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過(guò)去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。

芬迪總是能夠制作出優(yōu)質(zhì)奢華的高級(jí)皮草，滿足其全球各地?fù)碥O者的需要。隨著一系列作品展示會(huì)大獲成功，服裝皮草芬迪開(kāi)始成為國(guó)際時(shí)裝界的重頭品牌，美國(guó)布盧明代爾百貨公司率先在美國(guó)銷售芬迪時(shí)裝，芬迪專賣店和授權(quán)店也漸漸出現(xiàn)在全世界各大都市的高級(jí)商業(yè)街上。

如今，芬迪已經(jīng)將皮草提升到一個(gè)新的高度，提升了其風(fēng)格、時(shí)尚度和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)帶來(lái)一場(chǎng)變革，將皮革變成了現(xiàn)代且奢華的精美作品。這些當(dāng)然離不開(kāi)首席設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐爾德的傾力創(chuàng)造。這位年逾杖朝的設(shè)計(jì)師擁有幾倍于年輕人的精力，他不僅是芬迪的首席設(shè)計(jì)師，而且還是香奈兒的總設(shè)計(jì)師，他的“多重人格”讓他樂(lè)于與多個(gè)品牌合作，如今已經(jīng)被譽(yù)為“時(shí)裝界的凱撒大帝”。在設(shè)計(jì)上，他不拘于女裝、皮草，還將芬迪過(guò)去那些顯得太奢華的經(jīng)典皮草設(shè)計(jì)得更為輕盈，去掉了大衣的內(nèi)襯，加入條紋、色彩等多樣化的設(shè)計(jì)元素。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)：對(duì)毛皮進(jìn)行革新處理，如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果：在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著：毛皮的多彩染色處理等。還曾以自己為原型為芬迪創(chuàng)作出一炮而紅的老佛爺手包，隨即在全球開(kāi)啟了斷貨搶購(gòu)模式。芬迪和卡爾·拉格菲爾德的名字就這樣因?yàn)榧で?、奢華和創(chuàng)意夢(mèng)想而緊密地聯(lián)系在了一起。

累積了眾多成功經(jīng)驗(yàn)的芬迪，如今正計(jì)劃擴(kuò)張其時(shí)裝王國(guó)的版圖，并將焦點(diǎn)投放于發(fā)展蓬勃的亞太區(qū)市場(chǎng)，它尤其看重中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。芬迪在廣州麗柏廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)有新概念專門店，在上海、北京等城市的多個(gè)地方都設(shè)有品牌旗艦店，顯示出其在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構(gòu)思。在未來(lái)數(shù)年，芬迪將于國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)更多專門店，進(jìn)一步實(shí)踐其致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的堅(jiān)定信念。

近幾年，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌將注意力放到正在冉冉升起的“千禧一代”身上，芬迪當(dāng)然也不例外。2017年的9月20日，在米蘭時(shí)裝周即將開(kāi)始之際，芬迪宣布與中國(guó)當(dāng)紅90后女演員古力娜扎簽約，之所以做此決定，想必芬迪也正是看中了娜扎作為“千禧一代”對(duì)年輕人時(shí)尚潮流的強(qiáng)大影響力。邀請(qǐng)娜扎成為中國(guó)區(qū)品牌大使，無(wú)疑為芬迪注入了一劑強(qiáng)有力的新鮮血液。

品牌標(biāo)志的沿襲

值得關(guān)注的是，芬迪不僅僅是一個(gè)意大利牌子，更是一個(gè)羅馬品牌。在芬迪的產(chǎn)品中，常常能看到幾何、建筑感、特殊色彩這樣的只屬于羅馬的元素，其品牌標(biāo)志更是獨(dú)具特色。芬迪先生曾經(jīng)為了表達(dá)對(duì)太太的感情，將一幅繪有小松鼠形象的木畫(huà)送給太太，觸發(fā)了芬迪女士在品牌購(gòu)物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個(gè)標(biāo)志。

上個(gè)世紀(jì)80年代，芬迪憑借矚目的Pequin條子圖案設(shè)計(jì)，贏取了新一批擁護(hù)者。沒(méi)有任何logo的Pequin系列早已經(jīng)成為品牌辨識(shí)度最高的象征。圖紋設(shè)計(jì)的靈感源自?shī)W地利知名現(xiàn)代主義家具設(shè)計(jì)師Josef Hoffman，完美詮釋了摩登極簡(jiǎn)風(fēng)格，簡(jiǎn)單而不煩瑣，黑棕色相間的直條紋設(shè)計(jì)，運(yùn)用在不同的商品中，仍然不失其獨(dú)特性。

此外，雙F標(biāo)記更成為芬迪顯貴華麗的代名詞，使其品牌風(fēng)靡全球。此標(biāo)志出自卡爾·拉格菲爾德筆下，富有遠(yuǎn)見(jiàn)的卡爾為芬迪定義了“趣味皮革（FunFur）”的概念，終結(jié)了一個(gè)舊世界，讓這個(gè)詞很快成為了芬迪雙FLOGO的靈感來(lái)源，而這個(gè)反轉(zhuǎn)的雙F標(biāo)識(shí)是繼法國(guó)香奈爾（CHANEL）的雙C字母、意大利古馳（GUCCI）的雙G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志，成為享譽(yù)世界的品牌商標(biāo)。厚實(shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富有韻律感的棋格，經(jīng)常不經(jīng)意地就會(huì)出現(xiàn)在芬迪服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來(lái)甚至成為布料上的圖案，令人眼睛為之一亮。多變的質(zhì)材，可背可提可掛在手腕或肘間的多樣設(shè)計(jì)，與服裝完美搭配，也滿足了所有消費(fèi)者不同的喜好。

芬迪的手表、皮革、皮件近年來(lái)更成為都會(huì)女性們熱門的選擇，2013年，芬迪的Logo又經(jīng)過(guò)重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。

明星級(jí)別的定制服務(wù)

定制化服務(wù)是LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。日前，芬迪也宣布要為網(wǎng)上顧客提供定制配飾的服務(wù)，而在此之前，只有到店顧客才能享受到這項(xiàng)服務(wù)。

據(jù)悉，這項(xiàng)名為“Customize It”的個(gè)性定制服務(wù)，是芬迪首開(kāi)先河的線上定制服務(wù)，并挑選英國(guó)奢侈品電商Farfetch成為其獨(dú)家合作伙伴。從2017年11月29日起，全球消費(fèi)者可以通過(guò)芬迪官網(wǎng)以及Farfetch平臺(tái)farfe tch.com定制專屬于自己的芬迪包包或配飾，平臺(tái)將提供120多種不同的材質(zhì)、顏色、標(biāo)致和五金件等其他細(xì)節(jié)的選項(xiàng)，同時(shí)顧客還可以將任何奇思妙想融入到包袋和肩帶的設(shè)計(jì)中。在新聞發(fā)布會(huì)上，芬迪官方強(qiáng)調(diào)，所有設(shè)計(jì)確認(rèn)之后，佛羅倫薩工作室的皮革工匠“將匯集消費(fèi)者的創(chuàng)意，在12周之內(nèi)精心制作出消費(fèi)者想要的產(chǎn)品”。

芬迪的優(yōu)質(zhì)選材、非凡創(chuàng)造力與Farfe tch的出眾平臺(tái)相結(jié)合，此次服務(wù)將品牌原本的定制服務(wù)推向了更高層面，將滿足消費(fèi)者對(duì)于專屬定制的強(qiáng)烈訴求。

芬迪主席兼全球CEO PietroBeccari表示：“在這個(gè)時(shí)代，對(duì)于我們的顧客來(lái)說(shuō)，個(gè)性化定制才是最終體現(xiàn)奢侈品價(jià)值的形式。這是芬迪首次通過(guò)線上方式推出Kan IF手袋和5tra pYou肩帶的定制服務(wù)。我們非常榮幸能與Farfe tch合作開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。借此機(jī)會(huì)，F(xiàn)ENDI可以以一種更為現(xiàn)代和數(shù)字化的方式，在展現(xiàn)品牌大膽的創(chuàng)造力和開(kāi)拓精神的同時(shí)，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的工藝，滿足消費(fèi)者對(duì)于奢侈品定制的需求。”

Farfetch創(chuàng)始人兼CEO Jose Neves則表示：“定制其實(shí)是定義奢侈品的一種回歸。比以往任何時(shí)候，消費(fèi)者都渴望這種加入了定制元素的產(chǎn)品、體驗(yàn)以及服務(wù)。Farfetch作為一個(gè)擁有眾多品牌的購(gòu)物平臺(tái)，處在這一趨勢(shì)的最前沿。我們與芬迪這次項(xiàng)目的獨(dú)家合作，為顧客打造獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化定制服務(wù)，并且共同創(chuàng)造了一個(gè)奢侈品行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的專享體驗(yàn)，為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)展現(xiàn)創(chuàng)造力和表達(dá)個(gè)性的機(jī)會(huì)?！倍鴮€(gè)性化定制服務(wù)推廣到線上也意味著芬迪在電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)上邁出了積極的一步，希望通過(guò)線上服務(wù)的升級(jí)能贏得更多新的顧客。