肖曉珍

2015年1月，騰訊文學與原盛大文學整合，形成了新的公司“閱文集團”，對起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)文品牌進行了統(tǒng)一的管理和運營。2017年11月，閱文集團在香港上市。在閱文集團當中包括了900多萬部作品。閱文集團的上市對于網(wǎng)絡文學的發(fā)展提出了新的發(fā)展模式，在當前泛娛樂化的閱讀模式下，網(wǎng)絡文學的發(fā)展方向需要做出適當?shù)馗淖儭?/p>

原始版權運營模式

閱文集團對其旗下的網(wǎng)絡文學作品進行了嚴格的規(guī)定，對作家、粉絲等方面都加強了管理，從而對網(wǎng)絡文學的原始版權能夠得到良好的管理。

首先，按照相應的等級來對作家進行服務。在對作家進行簽約時需要分配相關的等級。普通作家想要在平臺當中發(fā)表文章時需要先注冊成為用戶，然后再申請成為作家，作家在發(fā)布相關的作品之后會有編輯進行審核，然后進行簽約，最終成為簽約作家。作家的等級高低會隨著其經(jīng)驗值的多少來進行改變。即普通作家可以通過更新、創(chuàng)造價值或者月票等多種形式來獲取經(jīng)驗值，而經(jīng)驗值也會幫助作家獲得更多的資源以及待遇。而閱文集團對成名的作家通常以明星簽約的形式來進行打造，并且可以為作品承擔改編的制作人。

不同等級的作家待遇自然也會有較大的差距，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站會對作家的作品進行買斷、預付加分成、純分成3種不同的形式向作家支付稿費，其中的分成包括讀者的付費閱讀、打賞以及其他的影視周邊等。

其次，加強對讀者的服務。閱文集團對待讀者也有著全面的服務制度，根據(jù)讀者的等級來對其進行劃分，不同的等級可以獲得不同的待遇。讀者可以通過不同的付費形式來進行文章閱讀，可以進行整本購買，也可以按照章節(jié)來進行付費。閱文集團當中還可以為讀者提供其他的服務，通過對讀者的行為進行分析會為讀者提供不同類別的作品，讓其能夠在評論專區(qū)進行評論，每日更新章節(jié)等，從而滿足不同讀者的需求。

另外，線上線下出版。閱文集團針對網(wǎng)絡文學作品進行了線上以及線下的文學作品出版。閱文集團擁有豐富的內容資源，同時也具有屬于自己的發(fā)行渠道，對圖書進行策劃和發(fā)行，同時與其他的渠道進行合作，保證了文學作品的實體書出版可以達到一定的銷量。同時，在閱文集團的網(wǎng)絡平臺當中將網(wǎng)絡文學作品進行發(fā)布，并且允許其他的網(wǎng)站對其進行轉載以及推送。這些豐富的平臺資源使得閱文集團的網(wǎng)絡文學作品可以得到一定的閱讀量，能夠得到較大的推廣。

改編版權運營模式

閱文集團除了對網(wǎng)絡文學的原始版權進行經(jīng)營之外，還會對其改編的版本進行推廣，并且延伸到其他的產業(yè)當中，涉及到影視、游戲、動漫等多個方面。

首先，動漫改編。IP成為市場當中的熱門話題，但是在IP發(fā)展的過程中缺乏資源是一個嚴重的話題，閱文集團不僅進行IP出售，同時也開始與其他的產業(yè)進行合作。中國的二次元用戶已經(jīng)達到了3億，閱文集團可以通過將網(wǎng)絡文學作品打造成動漫，從而提升其自身的價值，充分發(fā)揮其自身的長尾效應，同時打造精品的動漫。閱文集團在打造動漫時通常圍繞精品的IP開展，并且為后續(xù)的游戲開發(fā)和影視開發(fā)打下良好的基礎。當前，我國的動漫產業(yè)水平相對較低，因此在進行制作時需要選擇國內行業(yè)領頭公司來進行制作，并且邀請高水平人員進行監(jiān)督制作，從而保證動漫的制作可以符合要求，并且達到效果，從而滿足我國二次元人群的需求，不斷地吸引更多的用戶注意。例如，閱文集團在對《擇天記》進行動畫制作時，選擇了日本的制作公司，由小林勝利、細田雅弘來進行監(jiān)督，在進行視聽語言制作、后期制作時都選取了國內外領先的企業(yè)來完成的，從而保證動漫的制作質量。

其次，影視作品改編。閱文集團在對網(wǎng)絡文學作品進行改編時將影視作品改編視為重要的方式之一，通過對版權的授予、合作以及獨立制作等不同的形式來對文學作品進行改編。閱文集團通過選擇最優(yōu)的方式來完成影視作品的開發(fā)，從而保證影視作品能夠受到用戶的歡迎。通常情況下，閱文集團開發(fā)的影視作品都會由熱門明星來進行出演，從而提升影片的受歡迎度。此外，為了保證網(wǎng)絡文學作品的成功，在進行改編之前會對影視作品進行大數(shù)據(jù)分析，從而奠定影視作品的基礎，保證影視劇的收視率以及播放量。

另外，游戲改編。除了將網(wǎng)絡文學作品改編為動漫、影視作品之外，還會將影視作品制作成游戲。因為這種網(wǎng)絡文學作品本身已經(jīng)具備了大量的粉絲基礎，吸引了很多的注意力，因此，網(wǎng)絡文學作品可以吸引較多的粉絲，開發(fā)的周期也會相應縮短，整體的開發(fā)風險會大大降低。但是，在閱文集團當中的網(wǎng)絡文學小說大多數(shù)偏向娛樂化的小說，這使得其作品開發(fā)游戲會具有更大的優(yōu)勢，能夠符合游戲開發(fā)的需求，滿足更多的受眾。在對網(wǎng)絡文學作品進行游戲開發(fā)時通常會與影視開發(fā)同步進行，從而在游戲當中納入更多的影視作品人物特征，增加用戶的使用體驗。尤其是在進行場景、畫面設計時能夠參考影視作品的形式，使得場景更加逼真。為了使得游戲作品能夠吸引更多的用戶，在開發(fā)之后需要對其進行宣傳，在保證游戲質量的基礎上提升其知名度。

除此之外，網(wǎng)絡文學作品還有其他的開發(fā)形式，例如對文學作品進行話劇編排、發(fā)行音樂等。閱文集團利用網(wǎng)絡文學作品進行了音樂發(fā)行、舞臺劇改編等多種形式，結合網(wǎng)絡文學作品的實際情況開發(fā)出不同形式的作品，從而滿足了多種人群的需求，并且閱文集團與其他的多個平臺進行合作，提升了網(wǎng)絡文學作品的宣傳渠道和用戶基礎，這是閱文集團取得成功的重要原因之一。

發(fā)展帶來的啟示

首先，重視網(wǎng)絡文學作品的內容質量。不管是網(wǎng)絡文學作品改編成何種形式，網(wǎng)絡文學作品自身都能夠支持多種改編形式，從而從自身的內容當中傳授出價值，獲得更多的用戶支持。動漫、影視、游戲以及其他的多種形式都是網(wǎng)絡文學作品的一種載體，其傳播的內容以及價值都是一致的，依存的都是網(wǎng)絡文學作品本身。因此，不斷地重視網(wǎng)絡文學作品的用戶積累，提升內容的質量，從而提升網(wǎng)絡文學作品以及其改編形式的吸引力。

其次，適當?shù)貙W(wǎng)絡文學作品進行開發(fā)。在網(wǎng)絡IP不斷地興起的階段當中，需要注意適當?shù)貙ξ膶W作品進行開發(fā)。閱文集團在開發(fā)的過程中使用大數(shù)據(jù)對用戶的喜好進行調查分析，從而能夠找到符合用戶需求的作品并且進行推廣和應用。同時，部分作者在進行寫作的過程中還會根據(jù)用戶的需求來續(xù)寫文章，從而使得劇情的發(fā)展符合大多數(shù)人的需求。這種開發(fā)的方式可以促使閱文集團得到一時的發(fā)展，但是卻不能保證其長久持續(xù)的發(fā)展。這種開發(fā)的形式使得網(wǎng)絡文學作品呈現(xiàn)同質化發(fā)展的現(xiàn)象，也會出現(xiàn)眾多抄襲文章，使得整個市場呈現(xiàn)不健康發(fā)展的狀況。同理，關于文學作品改編的現(xiàn)象也是如此，包括影視作品、游戲、動漫等。在進行網(wǎng)絡文學作品開發(fā)的過程中必須要注意到這一問題，從而能夠對文學作品進行適當?shù)拈_發(fā)，保證市場當中作品的多樣化。

另外，在對網(wǎng)絡文學作品進行改編的過程中注意改編的順序，注意不同形式改編之間的互動以及相互宣傳，從而保證多種形式的改編都可以得到發(fā)展。例如，游戲與動漫相結合，在場景安排、人物設定、色彩等多種形式當中都能夠把握合適的度，保證在還原作品的同時能夠滿足用戶的體驗。另外，不同作品的出現(xiàn)順序也影響著其自身的發(fā)展，從屬關系的出現(xiàn)也會影響著其他作品的市場占有量。因此，在對網(wǎng)絡文學作品進行開發(fā)的過程中需要注意在影視作品、動漫以及游戲等多種形式之間進行互動，相互宣傳，也要注意不同形式的開發(fā)順序，為后期的作品開發(fā)奠定基礎。

閱文集團的市場為網(wǎng)絡文學作品的發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展契機，網(wǎng)絡文學作品在發(fā)展的過程中需要注意保證內容的質量，在擴大渠道的過程中也應該要提升內容的質量，同時，網(wǎng)絡文學作品在發(fā)展的過程中要注意避免同質化的問題，減少抄襲等問題的出現(xiàn)，在對文學作品進行開發(fā)的過程中需要不同作品之間的互動以及不同形式改編作品出現(xiàn)的順序.從而讓改編作品之間能夠達到互動，為彼此的出現(xiàn)奠定良好的基礎，不斷地發(fā)揮漫畫、游戲、影視作品等多種形式的聚合效應。此文章系延安大學西安創(chuàng)新學院科研培育項目<國際化視野下的實踐教學體系建構》（2016JXKY-7）的研究成果。