張樹(shù)娜?（內(nèi)江師范學(xué)院互動(dòng)玩偶研發(fā)，四川 內(nèi)江 641000）

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)格局上有很多變動(dòng)，因?yàn)槲覈?guó)對(duì)商品需求大于他國(guó)，商品銷售量自然是很大的，而且隨著人民生活越來(lái)越穩(wěn)定，對(duì)除生理需求外的一些需求遠(yuǎn)超于以往，我們的生活需要被調(diào)劑，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給我們精神世界帶來(lái)一些不一樣的東西，這個(gè)時(shí)候國(guó)外文化的引進(jìn)就對(duì)我們的影響占了很大一部分，文化“進(jìn)口”是好的，但不能抑制了我們的創(chuàng)興思維，所以我們要抓住機(jī)遇，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，不能過(guò)分依賴國(guó)外品牌，創(chuàng)作本國(guó)特色文化是重中之重，推陳出新，革故鼎新，開(kāi)拓出與以往不同的動(dòng)漫市場(chǎng)。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是娛樂(lè)業(yè)的支柱之一。2014年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，類型和主題更加多元化。動(dòng)畫制作群體出現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)區(qū)的培育已經(jīng)有一定規(guī)模。在媒體整合的背景下，動(dòng)漫制作日益與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，控制手段，人才培養(yǎng)和發(fā)展理念還有待提高。整個(gè)行業(yè)還需要尋求突破性的探索。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院“2018至2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略發(fā)展分析報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模突破6300億，收益顯而易見(jiàn)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達(dá)到1500億，占比24%。游戲，動(dòng)漫和影視共同構(gòu)成中國(guó)娛樂(lè)業(yè)的三大支柱［1］。

在外國(guó)文化的沖擊下我們很多新興產(chǎn)業(yè)得到關(guān)注與發(fā)展，動(dòng)漫是什么，以前幾乎是沒(méi)有什么關(guān)注度的，我們還只停留在小孩看的動(dòng)畫片而已這種思想里，現(xiàn)在我們看到很多成人也會(huì)去了解觀看動(dòng)漫了，2015年上映的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》在當(dāng)時(shí)影響巨大，精良的畫質(zhì)，流暢的動(dòng)作，并且將我們中國(guó)的文化融入進(jìn)去，以經(jīng)典《西游記》為故事背景創(chuàng)作，當(dāng)時(shí)吸引了很多成人、兒童觀看，在那之后大家看到了商機(jī)，陸續(xù)出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，這成為其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來(lái)的契機(jī)，因?yàn)閯?dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里市場(chǎng)規(guī)模最大的，利潤(rùn)比居高的，所以借著勢(shì)頭，將其視為重中之重來(lái)發(fā)展。

二、動(dòng)漫衍生品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展

動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品 —— 基于動(dòng)畫形象，可以銷售創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品類型包括玩具，服裝，游戲，文具，裝飾品等。正如我們生活中隨處可見(jiàn)的，我們創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的銷量也在逐漸增加。以前我們是很難買到動(dòng)漫產(chǎn)品的，甚至是很少見(jiàn)，我們的經(jīng)濟(jì)水平以及見(jiàn)識(shí)阻礙了我們享受這些東西，我們欣賞并且喜愛(ài)這種形式，不再是乏味的某個(gè)“單色文具盒”、“沒(méi)有圖案的作業(yè)本”、我們可以挑選我們喜歡形象的各種東西，但是我們自己設(shè)計(jì)的形象受歡迎程度是不高的，米老鼠、奧特曼、小黃人等外國(guó)動(dòng)漫形象風(fēng)靡在中國(guó)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是美國(guó)和日本的支柱產(chǎn)業(yè)，外國(guó)正在演變?yōu)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大國(guó)，每年向海外出口018至1億美元的衍生產(chǎn)品和動(dòng)畫，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的外圍衍生產(chǎn)品與游戲的產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為300億元左右，不到全球市場(chǎng)的1%。2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的實(shí)際產(chǎn)量超過(guò)1993年至2002年十年總產(chǎn)量之和，超過(guò)4萬(wàn)分鐘，市場(chǎng)收入突飛猛進(jìn)600億元。然而，與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫卡通市場(chǎng)25萬(wàn)分鐘的巨大差距相比，這仍然是一個(gè)下降水平。五到十年后，國(guó)家提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少占GDP的百分之一，那就說(shuō)明中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有達(dá)到1000億元的巨大發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，中國(guó)每年完成國(guó)內(nèi)動(dòng)漫總投資25萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品收入市場(chǎng)規(guī)模約為11215億元［2］。

動(dòng)漫形象是需要很大影響力，才會(huì)被更多的人關(guān)注到的，近年來(lái)有不少鮮明的角色形象，但由于缺乏電影衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品有缺陷設(shè)計(jì)致生產(chǎn)滯后，所以市場(chǎng)并不理想，要建立高效的動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)和統(tǒng)一生產(chǎn)體系，衍生產(chǎn)品“惡化”，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)管理，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)內(nèi)容管理，打擊非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，，要更加重視對(duì)動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品在成人市場(chǎng)的發(fā)展前景

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成人市場(chǎng)受到越來(lái)越多的關(guān)注。大家都明白不能因?yàn)楫a(chǎn)品銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)在兒童這一塊就忽視了成人市場(chǎng)，他的消費(fèi)所占比例也是非常重要的。那如何針對(duì)成人制定銷售方針，還得分析動(dòng)漫衍生品對(duì)他們沒(méi)有很大吸引力的原因了，與兒童相比，成人追求的質(zhì)量相對(duì)較高，衍生品的銷售與動(dòng)畫作品的影響直接相關(guān)。所以第一步要?jiǎng)?chuàng)作出好的動(dòng)漫作品，不管是電影、動(dòng)畫長(zhǎng)片還是漫畫等等，我們用帶有教育意義的簡(jiǎn)單小動(dòng)畫是吸引不到他們關(guān)注的，日本動(dòng)漫值得我們借鑒的是，他們制作的大多數(shù)動(dòng)畫劇情是非常豐富的，觀看完后往往帶給我一種在另一個(gè)世界走了一遭的感受，難以忘懷，我們現(xiàn)在的動(dòng)畫人其實(shí)很難將技術(shù)與內(nèi)容完美呈現(xiàn)，必須全面學(xué)習(xí)，制作更精良作品。

衍生品在形式上也要更加高端，手辦是現(xiàn)在很火的一款產(chǎn)品，他不同于簡(jiǎn)單的布偶玩具，形象制作更加細(xì)致，與動(dòng)畫形象相似度很高，它符合成年人的欣賞水平，很多成人購(gòu)買收藏，這一點(diǎn)我們可以加以利用，判斷出正確的制作方向。另外現(xiàn)在我們對(duì)各種原創(chuàng)、個(gè)人定制、高科技的產(chǎn)品有濃厚的興趣，即使價(jià)格不低，仍有許多顧客購(gòu)買，抓住時(shí)機(jī)，針對(duì)這些形式的產(chǎn)品加大投資力度，讓小眾變?yōu)榇蟊?，讓這些產(chǎn)品大量的出現(xiàn)在他們的視野；傳統(tǒng)文化也是我們所關(guān)注的一個(gè)大模塊，國(guó)人希望看到自己國(guó)家的文化可以受到更多人的關(guān)注，希望可以走向世界，成年人這方面意識(shí)極強(qiáng)，所以將這個(gè)方面運(yùn)用起來(lái)，將傳統(tǒng)文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮更重要的作用，做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，不要只圖眼前利益，看準(zhǔn)市場(chǎng)需求，直驅(qū)而上，新的市場(chǎng)終會(huì)被打開(kāi)。

結(jié)語(yǔ):綜上所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品在成人市場(chǎng)的發(fā)展前景是很好的，隨著國(guó)家政策的開(kāi)放與支持，市場(chǎng)逐漸被打開(kāi)，只要找對(duì)方式，利潤(rùn)不是問(wèn)題，摒棄之前的老舊發(fā)展模式，注重自己文化的發(fā)展與傳揚(yáng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，大膽創(chuàng)新，實(shí)踐出真知，只要跨出關(guān)鍵一步，我們會(huì)有可觀的收益。