錢明輝

民族品牌是一個國家與民族物質(zhì)文明和精神文明的象征，是企業(yè)自主創(chuàng)新和實力的標志，也是民族振興的重要源頭。近年來，決策層高度重視品牌發(fā)展，始終將其放在國家戰(zhàn)略的至高點。

從“三個轉(zhuǎn)變”到加強品牌建設，無不體現(xiàn)出黨和國家領導人對品牌建設問題的關注和重視，同時也為建設品牌強國、打造民族品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。

新華社于2017年6月24日啟動的新華社民族品牌工程，正是對決策層品牌發(fā)展思想的積極響應，是對以《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)[2016]44號）為代表一系列國家級品牌發(fā)展政策的有效落實。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在經(jīng)濟發(fā)展動能轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟結構調(diào)整的攻堅時期，如何充分發(fā)揮品牌引領作用，實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，是社會各界都在關心和探討的時代課題。在這樣的背景下，推動民族品牌發(fā)展可謂正當其時，新華社民族品牌工程的推出將讓民族品牌故事更加動聽！

首先，新華社民族品牌工程是提升我國國際形象、增強民族自豪感的迫切需要。民族品牌是一個國家綜合實力的重要體現(xiàn)。一個國家是否強大、在國際上的地位是高還是低、國際形象是好還是壞，不僅要看它經(jīng)濟規(guī)模有多大，更要看它有多少真正代表本民族的世界級品牌。充分發(fā)揮全社會的力量共同培育出大量在國際市場上具有影響力的民族品牌，我國的國際形象也將隨著這些民族品牌故事的傳播而持續(xù)提升。近年來，在政府部門、企業(yè)各界的不懈努力下，我國已經(jīng)形成了一些在國際上具有一定影響的民族品牌，比如中國高鐵、中國核電、華為、海爾、聯(lián)想等，對改善我國整體形象發(fā)揮了積極作用。但是，相比較發(fā)達國家，我國民族品牌發(fā)展依然任重而道遠。此外，知名的民族品牌也會讓國人產(chǎn)生榮譽感和自豪感，對于凝聚民眾意志、提升民眾的愛國熱情有著積極的促進作用。比如，當我國公民在國外看到了中國品牌的時候，就會自然而然地產(chǎn)生一種親近感和自豪感。目前，盡管我國經(jīng)濟總量已經(jīng)躍居世界第二位，但還有相當一部分國人對國內(nèi)生產(chǎn)的商品沒有信心，仍以購買國外品牌商品為榮。事實上，當今中國不乏優(yōu)秀的民族品牌，這些品牌在質(zhì)量上精益求精，在技術上推陳出新，在經(jīng)營上誠實守信，只是廣大的國人還未能充分了解。此時，尤其需要通過積極引導社會輿論來提振消費信心，增強消費者對于民族品牌的認同感和自豪感。新華社民族品牌工程正是在這樣的時代背景下承擔起了讓民族品牌故事響徹神州、唱響世界的歷史責任，通過服務支撐體系來為民族品牌故事獻計獻策、保駕護航，通過全媒體傳播體系來讓民族品牌故事傳遞到世界的每個角落，最終通過民族品牌故事的生動講述來營造更加積極正面的國家形象，凝聚民族力量。

其次，新華社民族品牌工程是喚醒民族記憶、弘揚民族文化的迫切需要。國家領導人在建設社會主義文化強國的講話中指出：“國家與民族的繁榮強盛是以文化興盛為支撐的。沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現(xiàn)。中華民族創(chuàng)造了源遠流長的中華文化，也一定能夠創(chuàng)造出中華文化新的輝煌?！弊阋娢幕瘜τ谝粋€國家的發(fā)展、一個民族的延續(xù)具有舉足輕重的作用。品牌正是一種極富經(jīng)濟內(nèi)涵的文化，民族品牌更是民族文化的重要載體，如奔馳品牌所傳遞的是一種高度組織、效率和高質(zhì)量的德國文化，美國萬寶路展示了美國文化的進取與自由，我國全聚德、同仁堂則道出了中國儒家文化的精髓。我國有著五千年的輝煌歷史和燦爛文明，這些曾經(jīng)的歷史和文明在相當長的一段時間內(nèi)都使國人感到驕傲和自豪。但隨著近代中國的衰落，國人的這種優(yōu)越感和自豪感逐漸喪失，出現(xiàn)了“崇洋媚外”、“妄自菲薄”的心態(tài)。喚醒民族記憶、弘揚民族文化就是要全面繼承民族文化中的優(yōu)秀成份，摒棄一味地崇洋媚外。民族品牌是在本土文化中產(chǎn)生并成長的，是民族自信倍加呵護的結果，包含著國家和民族的精神傳統(tǒng)，其所謂的“地利、人和”之優(yōu)勢本身也體現(xiàn)出了民族文化。只有將中華民族自信、自強的精神內(nèi)涵融入品牌文化中，使之成為品牌發(fā)展強大的動力和源泉，才能成就真正強勢的民族品牌。因此，講好民族品牌故事，讓優(yōu)秀的民族品牌故事家喻戶曉，深入人心，也必然會讓國人更多地感受民族文化、記起民族文化、傳遞民族文化，建立起更加強大的民族自信心。新華社民族品牌工程以講好民族品牌故事為已任，培育民眾對民族品牌的民族感情，其意義是在為國家和民族推廣文化名片，與世界分享民族文化魅力，弘揚民族精神，重建國人對民族文化的崇仰與信賴。

最后，新華社民族品牌工程是我國在經(jīng)濟全球化背景下獲得競爭優(yōu)勢、占據(jù)價值鏈高端的迫切需要。品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，當經(jīng)濟步入高速發(fā)展階段時往往會伴隨一批知名品牌的誕生。當前，市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，轉(zhuǎn)入了以品牌競爭為主要特征的時代。對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的靈魂所在；對于國家而言，品牌既是產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的成果結晶，更是創(chuàng)新能力和經(jīng)濟實力的象征。一個品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導力就越強。比如美國的蘋果、德國的西門子等國際知名品牌，不僅使企業(yè)獲得了全球市場的青睞、打造出了國家品牌形象，還帶動了國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得整個國家經(jīng)濟受益匪淺。改革開放40年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了巨大成就，產(chǎn)品和服務質(zhì)量明顯改善，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體和制造業(yè)第一大國。我國生產(chǎn)的500多種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一，但大部分缺少核心技術和品牌優(yōu)勢，是典型的產(chǎn)品大國、品牌小國。在Interbrand發(fā)布的2017年全球最具價值品牌100強榜單中，我國僅有華為和聯(lián)想兩個品牌入圍，且分別位居第70名和100名。而國外一些知名品牌通常在行業(yè)中占有較大的市場份額，并通過品牌溢價獲得高額利潤。據(jù)聯(lián)合國經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）統(tǒng)計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。美國90%的出口額來源于品牌經(jīng)濟，一些歐洲國家擁有一批國際知名品牌，憑借品牌溢價功能獲取超額利潤。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民對于生活的要求不再只是溫飽和實用，而是對于生活質(zhì)量有了更高的要求。特別是在國際化背景下，消費者有了更多知名品牌的選擇，從而導致企業(yè)競爭升級，由國內(nèi)品牌競爭上升到國際品牌競爭。因此，只有培育和打造一批世界級的民族品牌，才能讓我國在全球經(jīng)濟競爭中占據(jù)主動，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。新華社民族品牌工程正是在民族品牌發(fā)展迎來重要戰(zhàn)略機遇期的背景下推出的，不僅充分依托和整合全社的傳播資源，聚焦民族品牌，推廣民族品牌，而且利用專業(yè)的服務能力為民族品牌提供智庫咨詢、信息傳遞、品牌拓展、項目對接等全方位、多層次的個性化服務，專注于為我國優(yōu)秀民族企業(yè)擴大品牌影響力，助力民族品牌贏得全球競爭優(yōu)勢?？梢哉f，新華社民族品牌工程的實踐充分體現(xiàn)了一個國家級媒體對社會輿論應有的責任，對經(jīng)濟發(fā)展應有的擔當，以及對民族振興應有的使命。