陶紅

走進(jìn)一家名為“非遺生活”的店內(nèi)，一款“龍鳳呈祥”女士手提包吸引了記者的視線。這款產(chǎn)品以經(jīng)典的橫身桶包為原型、祥云輪廓為裝表，選用潮繡“墊高繡”為主繡法，選取潮繡代表性圖騰之“龍鳳呈祥”承載對(duì)吉祥、幸福、美好生活的期盼，把中國(guó)元素與時(shí)尚潮流融入到經(jīng)典耐用的包袋中，以精湛絕倫的非遺工藝表達(dá)極致美好的東方意蘊(yùn)。

像這樣的產(chǎn)品，“非遺生活”店內(nèi)還有很多，該品牌不僅將古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝帶入現(xiàn)代生活，也以此向世界展示了中華幾千年傳統(tǒng)文化的精髓沉淀。

緣起，因?yàn)闊釔?/p>

“非遺，源自生活，歸于生活，作為中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的精髓沉淀，是人類珍視的文明寶藏，是中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的的最完美載體，更是中國(guó)人精神家園的重要基礎(chǔ)。失去它們，將是人類精神文明高度的缺失，由于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的摯愛，每念及此，我總是無比心痛?！痹谡勂饎?chuàng)立“非遺生活”的初衷時(shí)，深圳非遺生活文化產(chǎn)業(yè)有限公司“非遺生活”品牌創(chuàng)始人魏素瑩說道。

在走訪和觀察中，魏素瑩發(fā)現(xiàn)很多珍貴、博大精深、代表中華民族輝煌文化成就的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻難以為繼。它們?yōu)槭裁磿?huì)陷入“瀕臨消亡”的困境？

帶著這樣的疑問，20余年時(shí)間里，魏素瑩在全國(guó)各地尋訪非遺文化，走遍20多個(gè)省市、拜訪了40多個(gè)民族300多位傳承人。在此過程中，她深刻認(rèn)識(shí)到歷史的變遷、社會(huì)的發(fā)展以及現(xiàn)代文化的滲透讓非遺傳承與保護(hù)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也解開了心中的疑惑。

魏素瑩表示，造成這種局面的因素有兩方面，一方面是外部因素，隨著社會(huì)的快速發(fā)展和工業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程，社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化缺乏關(guān)注；另一方面是非遺自身的因素，相當(dāng)多的非遺項(xiàng)目存在審美不符合當(dāng)代風(fēng)尚、實(shí)用功能缺失、難以大批量生產(chǎn)、無法進(jìn)入當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活等情況。

找到原因后，魏素瑩開始尋求解決辦法，通過對(duì)非遺的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)延續(xù)和傳承非遺成為了魏素瑩的首選。但是，僅僅通過產(chǎn)業(yè)化、擴(kuò)大產(chǎn)出，就能夠拯救非遺嗎？就能夠讓非遺承載著璀璨的民族文化走向世界嗎？魏素瑩心里知道，答案是：遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！

“一個(gè)產(chǎn)品要為人所知，需要品牌；一種文化，要走向世界，也需要品牌；一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族，要驕傲地自立于世界民族之林，更需要品牌！”

為了更好地通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、品牌化運(yùn)營(yíng)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、頂尖的非遺項(xiàng)目進(jìn)行活態(tài)的傳承與守護(hù)，2015年，魏素瑩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了“非遺生活”品牌——一個(gè)以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心要素的東方民族文化精品品牌。

作為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)者，她想通過對(duì)非遺進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，使其重新融入現(xiàn)代人的衣、食、住、行、娛，以時(shí)尚的姿態(tài)，引領(lǐng)一種民族的、典雅的、尊貴的、文化的生活，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)回歸當(dāng)代生活，推動(dòng)非遺真正的融入人們生活，讓非遺在民眾中“活”下去、“活”起來。

據(jù)介紹，截至2017年12月，“非遺生活”開發(fā)的非遺項(xiàng)目遍布全國(guó)20余個(gè)省、市、自治區(qū)，其中包括50余項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺、70余位“非遺傳承”人、200余種時(shí)尚產(chǎn)品形態(tài)。此外，全面開發(fā)了涵蓋箱包手袋、家居配飾、時(shí)尚用品3大類別，逾13個(gè)產(chǎn)品品類、近500款不同類型的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，獲得了19項(xiàng)實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)國(guó)家專利，并斬獲2個(gè)國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)、6個(gè)國(guó)家級(jí)銀獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

緣續(xù)，因?yàn)楹V定

和所有的開拓型事業(yè)一樣，“非遺生活”在創(chuàng)建及成長(zhǎng)的過程中也遇到過許多的困難。

“雖然‘非遺生活在自主品牌發(fā)展的過程中碰到了許多困難，甚至讓我們現(xiàn)在回想起來還會(huì)眼含淚水，但是作為一項(xiàng)篤定要做的事業(yè)，我們從來沒有想過要放棄?！痹谡劶懊鎸?duì)困難是否有放棄的想法時(shí)，魏素瑩用無比堅(jiān)定的語氣告訴記者。

只有面向世界、面向需求、面向百姓，非遺保護(hù)才能走上坦途、非遺傳承才能收獲碩果?！胺沁z生活”作為一個(gè)定位高端的東方民族文化精品品牌，原本就有著“揚(yáng)帆出海，向世界呈現(xiàn)獨(dú)具東方意蘊(yùn)的極致美好”的意愿與計(jì)劃。

魏素瑩表示，在我們的計(jì)劃里，我們不僅面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更重要的是要走出國(guó)門、走向世界，通過品牌運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)輸出，把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個(gè)角落，助力實(shí)現(xiàn)中華民族的文化復(fù)興。因此，拓展歐洲市場(chǎng)是自然而然的事情。

中國(guó)品牌與歐洲品牌在時(shí)間、空間、工藝、文化等諸多方面存在差異，但經(jīng)過改革開放以來的高速發(fā)展、積累與沉淀，中國(guó)工業(yè)已經(jīng)具備一流的工藝。

因此，“非遺生活”創(chuàng)立之初就以“高品質(zhì)”對(duì)接市場(chǎng)，從五千年文化歷史中不斷探尋品牌價(jià)值，結(jié)合創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、精致的做工，以通行世界的新生活方式為指引，這也為品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。

“在此背景之下，有計(jì)劃的國(guó)際露出就顯得尤為必要，這不僅利于品牌高端化、國(guó)際化的形象營(yíng)造，也能為系統(tǒng)提升品牌的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力打下基礎(chǔ)?！蔽核噩撜f道，“在此過程中，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的海外展覽為我們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)、窗口與機(jī)會(huì)，讓我們更從容、便捷地向世界展示品牌的特色與實(shí)力。”

特別值得欣慰的是，“非遺生活”這樣極具“中國(guó)民族文化特色”的創(chuàng)新品牌，在海外的接受度很高。

2017年，“非遺生活”在米蘭時(shí)裝周期間亮相意大利，成為從始創(chuàng)到亮相國(guó)際時(shí)裝周所經(jīng)歷時(shí)間最短、最年輕的品牌；同年，作為中國(guó)文化部指定的代表中國(guó)的十家參展企業(yè)之一參展2017里斯本工藝博覽會(huì)，“非遺生活”承辦的“中國(guó)映像·深圳傳承——非物質(zhì)文化展”也在荷蘭海牙亮相。

2018年初，非遺生活“魚躍龍門”女士手提包作為商務(wù)禮品贈(zèng)送給喀麥隆總統(tǒng)夫人尚塔爾·比亞（Chanta Biya）。目前，“非遺生活”已經(jīng)成為中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)的代表性品牌之一。

三年時(shí)間，“非遺生活”贏得了各界精英、業(yè)界名流、時(shí)尚大咖們的高度關(guān)注，這更堅(jiān)定了魏素瑩讓“非遺生活”走向國(guó)際的決心與信心。即將于9月17～20日拉開帷幕的第二十屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展上，“非遺生活”將展示一流的設(shè)計(jì)、高超的工藝和卓越的品質(zhì)，面向世界詮釋極致東方文化精神，把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個(gè)角落。

等待魏素瑩和“非遺生活”的，將是又一個(gè)新的開始。