魏瑋

摘要：隨著韓國流行音樂（簡(jiǎn)稱K-POP）的發(fā)展，中國K-POP粉絲群體不斷擴(kuò)大。然而由于地域限制，中國K-POP粉絲多活躍在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)中。本文以新浪微博粉絲站為例，簡(jiǎn)要分析其產(chǎn)生背景、粉絲站的分類與功能以及目前微博粉絲站存在的問題與解決措施。

關(guān)鍵詞：K-POP 新浪微博粉絲站 應(yīng)援文化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）10-0084-02

一、微博粉絲站形成背景

（一）韓國K-POP粉絲文化的影響

K-POP在發(fā)展過程中，形成了一系列獨(dú)具特色的應(yīng)援文化、投票文化以及打榜文化。[1]偶像的粉絲會(huì)在官方組織或者自發(fā)組織下，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援、參加活動(dòng)時(shí)的食物應(yīng)援、接機(jī)送機(jī)禮物應(yīng)援、演唱會(huì)贈(zèng)送花籃或者購買相關(guān)的應(yīng)援商品（包括應(yīng)援燈、手幅、配飾、扇子等）。由于韓國音樂節(jié)目中獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比包括對(duì)粉絲活動(dòng)投票以及音源觀看、購買情況的評(píng)比，因此產(chǎn)生了粉絲為使偶像有更大獲獎(jiǎng)可能性而瘋狂拉票、刷音源的行為（刷音源主要是指粉絲在歌曲音源網(wǎng)站上試聽、下載歌曲，這決定了歌曲在音源榜單上的排名）。

（二）虛擬社區(qū)的建立

“虛擬社區(qū)”這一概念最早由萊茵戈德提出，他認(rèn)為“虛擬社區(qū)”是指“網(wǎng)絡(luò)空間上的聚集場(chǎng)所，在這一場(chǎng)所中，足夠熟練的人群展開長(zhǎng)時(shí)間的公共討論，其中有著充沛的情感，從而形成網(wǎng)絡(luò)空間上的人際關(guān)系網(wǎng)”。[2]由于地域限制，中國K-POP粉絲不能像韓國本土粉絲般具有官方組織性，故以互聯(lián)網(wǎng)為依托，聚集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過不斷交流互動(dòng)逐漸形成一股凝聚力，增強(qiáng)群體意識(shí)，逐漸發(fā)展出對(duì)彼此的依賴感與信任感，使得虛擬社區(qū)得以穩(wěn)定。

（三）新浪微博粉絲站傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒介具有高度的綜合性、充分的交互性、方便性與快捷性的特點(diǎn)，在微博粉絲站上體現(xiàn)得淋漓盡致。微博以其移動(dòng)手機(jī)、電腦客戶端為依托，發(fā)布內(nèi)容短小精悍且方便閱讀，加之以強(qiáng)大的粉絲群體傳播，更新的動(dòng)態(tài)可在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速傳播。

近年來，隨著各路明星入駐新浪微博，使得微博粉絲站不僅為粉絲之間的交流互動(dòng)提供平臺(tái)，同時(shí)也使得明星與粉絲之間的直接線上互動(dòng)成為可能，粉絲參與感強(qiáng)，受眾參與心理得到了極大滿足。而這一優(yōu)勢(shì)是百度貼吧以及其他論壇無法比擬的。

二、微博粉絲站的分類

（一）中站與韓站

中站即指中國粉絲開設(shè)的應(yīng)援站，韓站則指韓國粉絲開設(shè)的應(yīng)援站。韓站管理成員因身處韓國，活躍在前線，因此相對(duì)來說資訊比中站更加豐富及時(shí)。但目前中站管理層大量招收活躍在韓國前線的粉絲加入管理團(tuán)，因此在資訊的豐富與及時(shí)性上也逐漸趕上甚至超過韓站。

（二）大站與小站

大站與小站的主要?jiǎng)澐忠罁?jù)是粉絲站粉絲關(guān)注人數(shù)的多少，但并無具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)，只是相對(duì)而言。此外，若所喜愛偶像為組合形式，微博粉絲站推送內(nèi)容以團(tuán)體為主則為大站，以其中某位成員為主則為小站。例如防彈少年團(tuán)（又稱BTS）共有7位成員，“BTS站”（大站）多推送團(tuán)體綜合性資源，而像“金碩珍吧”“金泰亨吧”等以某位成員個(gè)人內(nèi)容為主打的則為小站。

（三）功能站

媒介的社會(huì)組織屬性決定著信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。不同微博粉絲站對(duì)受眾需求定位不同，功能側(cè)重點(diǎn)不同。具體來說，按照其功能的不同大致可將微博粉絲站分為資源站、應(yīng)援活動(dòng)站、周邊站等多種不同類型。資源站多注重及時(shí)更新偶像行程、新聞圖片、各大官方賬號(hào)文章以及相關(guān)動(dòng)態(tài)，并做必要的翻譯，使得粉絲能夠及時(shí)掌握明星一手資訊，滿足了受眾“求快”“求趣”的心理。應(yīng)援活動(dòng)站則主要組織粉絲進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)援實(shí)踐活動(dòng)。粉絲通過參與各種應(yīng)援活動(dòng)來獲取“文化資本”，繼而獲取“他人”的態(tài)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我的認(rèn)同。周邊站則主要為粉絲提供渠道，組織代購專輯或者周邊產(chǎn)品，部分周邊站提供平臺(tái)供粉絲之間自行進(jìn)行交易。

三、微博粉絲站的功能

（一）明星信息與資源的共享

大眾傳播媒介的顯著特點(diǎn)之一即運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段大量生產(chǎn)、復(fù)制傳播信息。微博粉絲站的一個(gè)最主要的功能即信息與資源的共享。微博粉絲站會(huì)組織站內(nèi)翻譯組、視頻組等對(duì)偶像相關(guān)的視頻、圖片、歌曲等進(jìn)行整理后發(fā)布，以供粉絲娛樂。同時(shí)，微博粉絲站還會(huì)分享周邊產(chǎn)品的相關(guān)信息（包括官方周邊、自制周邊、演唱會(huì)門票等），為粉絲提供便利服務(wù)。

（二）粉絲情感的交流與互動(dòng)

虛擬社區(qū)建立與發(fā)展的核心在于“交流”與“情感”。微博粉絲站多由粉絲自發(fā)建立，大量粉絲聚集于虛擬社區(qū)，通過討論偶像在不同活動(dòng)中的表現(xiàn)、發(fā)布的作品以及日常的穿著等，不斷達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生眾多的認(rèn)同行為，繼而發(fā)展出對(duì)彼此的歸屬感與依賴感，不斷地增強(qiáng)自我身份認(rèn)同感與群體認(rèn)同感。在這一過程中受眾逐漸實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化，虛擬社區(qū)也得以維持，且不斷擴(kuò)大其影響力。

（三）粉絲文本的創(chuàng)作與分享

約翰.菲斯克認(rèn)為粉絲是“生產(chǎn)型受眾”“他們對(duì)文本的投入是主動(dòng)的、熱烈的、狂熱的、參與式的”。[3]微博粉絲站多會(huì)在粉絲中招募一些“技術(shù)性人員”，并根據(jù)各自特長(zhǎng)進(jìn)行分工，對(duì)偶像相關(guān)的文本作品進(jìn)行再創(chuàng)造，生產(chǎn)出具有文化價(jià)值的物質(zhì)載體，獲取“文化資本”。例如對(duì)偶像參加的綜藝或音樂節(jié)目進(jìn)行剪輯整合，或者在與偶像相關(guān)的特殊紀(jì)念日（例如出道周年紀(jì)念日、生日等）發(fā)布原創(chuàng)剪輯作品，以自己的方式為偶像應(yīng)援、為粉絲服務(wù)。

（四）粉絲活動(dòng)的組織與實(shí)踐

粉絲支持活動(dòng)即粉絲實(shí)踐應(yīng)援活動(dòng)，其受韓國應(yīng)援文化影響極大，兼具中國本土特色。多數(shù)微博粉絲站會(huì)在站中發(fā)布公告征集粉絲意見，組織、完成相應(yīng)的應(yīng)援活動(dòng)。例如在防彈少年團(tuán)成員之一金碩珍生日之時(shí)，不少微博粉絲站自發(fā)在粉絲中集資為金碩珍購買生日禮物并郵寄到韓國，并將一部分資金用于承包韓國、中國部分地鐵站牌、公交廣告牌等為其慶祝。

四、微博粉絲站存在的問題

（一）K-POP粉絲文化迅速發(fā)展造成的文化沖擊

1.國內(nèi)社會(huì)主流價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊

隨著中國K-POP粉絲群體的不斷擴(kuò)大，“韓流”熱也使得國內(nèi)多數(shù)年輕人更多地關(guān)注韓國明星與韓國文化。不少年輕人模仿韓國明星的穿著打扮，追求叛逆、浮華、個(gè)性乖張，夢(mèng)想著“一夜成名”。追星群體的 “低齡化”趨勢(shì)使得 “韓流”對(duì)中國新一代構(gòu)建三觀也產(chǎn)生了一定的影響，這進(jìn)一步加劇了文化沖擊。

2.粉絲亞文化發(fā)展迅猛

由于追星的狂熱性，加之以韓國偶像團(tuán)體間競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同粉絲群體之間經(jīng)常以微博粉絲站為焦點(diǎn)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)掐架、對(duì)罵現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)暴力盛行。在2016年12月2日晚的亞洲MAMA音樂盛典頒獎(jiǎng)典禮上，由于EXO成員張藝興在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)言語有暗示性諷刺，致使相關(guān)粉絲群體之間隨即在微博上演了一場(chǎng)掐架大戰(zhàn)，張藝興相關(guān)微博粉絲站幾乎淪陷。

同時(shí)，在虛擬社區(qū)中，粉絲在互動(dòng)與交流中逐漸創(chuàng)建的獨(dú)特的群體語言系統(tǒng)構(gòu)成了虛擬社區(qū)的邊界，社區(qū)語言使得社區(qū)外的人想要進(jìn)入、融入社區(qū)需要通過長(zhǎng)期的觀察與學(xué)習(xí)。虛擬社區(qū)的封閉性，不利于社會(huì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

（二）有關(guān)明星相關(guān)產(chǎn)品方面的問題

1.代購運(yùn)輸方面

一般微博粉絲站代購專輯在過海關(guān)時(shí)多走灰色通道，并未繳納相應(yīng)的稅款。雖然在《中華人民共和國海關(guān)進(jìn)出境印刷品及音像制品監(jiān)管辦法》中明確規(guī)定了相關(guān)物品進(jìn)出境的稅收標(biāo)準(zhǔn)，但在海關(guān)實(shí)際監(jiān)察當(dāng)中還存在較大的漏洞，使得大批境外音像制品流入國內(nèi)。

2.代購回扣方面

有的粉絲站在集資或者進(jìn)行代購時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)灰色賬目。2015年11月，EXO成員樸燦烈粉絲在其官方微博粉絲站——“燦吧站”的組織下為樸燦烈進(jìn)行應(yīng)援活動(dòng)。然而“燦吧站”管理者之一貪圖吃巨額回扣，走不計(jì)入正規(guī)銷售量的渠道為國內(nèi)粉絲代購專輯，致使價(jià)值兩百多萬的專輯無法計(jì)入銷量，使得樸燦烈錯(cuò)失得獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。此事在微博粉絲站上引起極大轟動(dòng)，許多粉絲紛紛公開在網(wǎng)上進(jìn)行人身攻擊。

3.周邊產(chǎn)品交易方面

部分周邊站為粉絲提供的周邊產(chǎn)品信息無法保證其真實(shí)度。雖然在微博用戶注冊(cè)過程中需要用戶提供相關(guān)的個(gè)人信息，但由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，周邊站上轉(zhuǎn)載的交易信息的真實(shí)性大大減弱。且由于大多數(shù)明星周邊產(chǎn)品發(fā)布具有一定的時(shí)效性，粉絲在購買過程中受心理因素的影響缺乏理性判斷，進(jìn)一步加大了交易的風(fēng)險(xiǎn)。

五、針對(duì)微博粉絲站存在的問題提出相應(yīng)解決措施

（一）政府管理層面

首先，政府應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的凈化與管理，為微博粉絲站的發(fā)展提供穩(wěn)定互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。并完善相關(guān)法律法規(guī)，為互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展提供完善的法律基礎(chǔ)。大力扶持我國主流文化的發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的革新，要積極借鑒學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀文化，發(fā)展中國主流優(yōu)秀文化，擴(kuò)大“華流”的影響力，推動(dòng)中華文化走出去。

（二）微博粉絲站層面

微博粉絲站的經(jīng)營管理不僅要靠加強(qiáng)其管理層面的自覺性，同時(shí)也要注重加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。推動(dòng)微博粉絲站管理制度透明化，提高微博管理層招收門檻，提升微博粉絲站管理層的整體素質(zhì)。微博粉絲管理層應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

（三）粉絲受眾層面

粉絲應(yīng)注重自身素質(zhì)的提升，理性追星，認(rèn)清自身人生階段目標(biāo)，分清主次，不能沉迷于不切實(shí)際的空想之中。積極承擔(dān)公民責(zé)任、履行公民義務(wù)，拒絕崇洋媚外，自覺推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)。

注釋：

K-POP：（Korea-popular music）即韓國流行音樂，是現(xiàn)代節(jié)奏藍(lán)調(diào)、DANCE-POP、嘻哈音樂的結(jié)合，曲風(fēng)極富動(dòng)感，節(jié)奏感與渲染力強(qiáng)。歌曲主題多反映年輕一代叛逆、浮華、狂熱的情感。

應(yīng)援：來源于日語“応援する”一詞。即指粉絲為支持所喜愛的明星藝人所做的一系列的活動(dòng)。

微博粉絲站：簡(jiǎn)稱“站子”，即新浪微博平臺(tái)上注冊(cè)建立的官方或非官方明星應(yīng)援ID。由于一般由多人共同管理運(yùn)營，因而被稱為“站子”。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳曦. K-pop粉絲—虛擬社區(qū)的建構(gòu)和維系[D].2015.

[2]Howard Rheingold.The Virtual Communities：Homesteading on the Electronic Frontier[M].MA Addison Wesley publishing c，1993.

[3]約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].王曉達(dá)，巧偉杰譯.北京：中央編譯出版社，2001：173.

責(zé)任編輯：孫瑤