蔣小雨 羅文君 李瑞雪

摘要：新媒體成為高校文化建設(shè)和思想政治教育工作的新載體。利用新媒體平臺(tái)展開宣傳工作，快速搶占學(xué)生思想教育的前沿陣地。特別是微博和微信等自媒體平臺(tái)的發(fā)展，更是便捷了思想教育工作。通過挖掘新媒體的實(shí)用功能，讓師生在信息獲取、資源獲得方面得到便利。通過創(chuàng)新新媒體平臺(tái)的互動(dòng)模式，直接的傳播思想教育的正能量，及時(shí)的獲取師生的需求，制定更加人性化的教育方案。以四川理工學(xué)院自動(dòng)化與信息工程學(xué)院的新媒體工作為研究切入點(diǎn)，探析微博、微信、QQ等新媒體平臺(tái)的功能開發(fā)、模式創(chuàng)新對網(wǎng)絡(luò)思想教育的作用。

關(guān)鍵詞：高校；新媒體；實(shí)用功能；互動(dòng)模式；網(wǎng)絡(luò)思想教育

新媒體是一個(gè)相對的概念，是相對于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體有著其他傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。它讓人們信息交流更便利，讓合法信息更公開公正，讓線上交流更容易，讓人更容易尋找到集體歸屬感。在高校新聞宣傳工作和思想教育工作中，新媒體作為一種新鮮平臺(tái)發(fā)揮著重要的作用。

一、致力于挖掘?qū)嵱霉δ?、?chuàng)新互動(dòng)模式的新媒體建設(shè)

四川理工學(xué)院自動(dòng)化與信息工程學(xué)院（以下簡稱自信學(xué)院）利用新媒體在學(xué)院文化建設(shè)和思想建設(shè)方面的重要作用，一直致力于新媒體的建設(shè)。自動(dòng)化與信息工程學(xué)院的新媒體平臺(tái)主要為：學(xué)院官方網(wǎng)站，學(xué)院團(tuán)總支QQ公眾平臺(tái)，學(xué)院團(tuán)總支官方微博，南風(fēng)自信君微信公眾平臺(tái)，4個(gè)平臺(tái)相輔相成。自信學(xué)院新媒體平臺(tái)建設(shè)堅(jiān)持以下三個(gè)原則：通過及時(shí)的、圖文并茂的新聞報(bào)道傳播學(xué)院新聞熱點(diǎn)，保持了關(guān)注的新鮮度；通過“通知公告”、“就業(yè)信息”等版塊的信息服務(wù)，保證了功能的實(shí)用性、貼切性；通過分享喜聞樂見的趣事，保證了關(guān)注的趣味性和活躍度。

（一）自信學(xué)院新媒體的建設(shè)緣于學(xué)院在頂層設(shè)計(jì)的高度重視和政策上的支持。自信學(xué)院黨政領(lǐng)導(dǎo)高度重視新聞宣傳工作，大力支持新媒體的建設(shè)發(fā)展工作。分管宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，多次就新媒體建設(shè)作出具體指示，指明發(fā)展方向和運(yùn)行目標(biāo)，提高有效發(fā)聲能力，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，鞏固宣傳思想文化陣地。學(xué)院負(fù)責(zé)宣傳工作的宣傳專員，對新媒體建設(shè)的高度熱情和專業(yè)能力。為此，自信學(xué)院專門通過教職工大會(huì)，學(xué)生工作大會(huì)，學(xué)生活動(dòng)等公開場合，宣傳新聞工作的重要性，提高了師生新聞宣傳的意識。為此，學(xué)院還專門制定了《自動(dòng)化與信息工程學(xué)院新聞宣傳工作管理制度（試行）》【自信2016）2號】，對提供新聞信息來源和撰寫稿件的教師給予相應(yīng)的獎(jiǎng)金，對學(xué)生施行評優(yōu)和綜合素質(zhì)加分的方案。這一舉措極大的提高了師生提供信息和撰寫稿件的熱情。

（二）成立專門的新聞社團(tuán)——南風(fēng)記者團(tuán)。依托南風(fēng)記者團(tuán)，培養(yǎng)選拔人才管理、運(yùn)營新媒體平臺(tái)。自信學(xué)院選拔了一批熱愛文字、喜歡攝影、酷愛直播、善于采訪、精通技術(shù)的大膽創(chuàng)新的人才維系新媒體活力和熱度。利用學(xué)生的思維順利切入學(xué)生的生活，從而達(dá)到快速的融合，抓住粉絲的眼球。

（三）注重技能培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)交流。對記者團(tuán)的干部進(jìn)行技能培訓(xùn)，邀請校內(nèi)外精英進(jìn)行新聞寫作、軟文、攝影、視頻制作、直播等技能和技術(shù)的培訓(xùn)，注重經(jīng)驗(yàn)的傳承和總結(jié)。積極聯(lián)系參與校外記者的日常采訪活動(dòng)、現(xiàn)場直播活動(dòng)，借鑒學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)等。積極與自貢頭條，華西都市報(bào)等校外媒體合作，努力擴(kuò)大學(xué)院在社會(huì)上的影響力，例如：“四川理工學(xué)院微信掃碼進(jìn)課堂”這一教學(xué)活動(dòng)，南風(fēng)記者團(tuán)進(jìn)行了為期兩天的跟蹤報(bào)道，引發(fā)社會(huì)媒體的爭相報(bào)道和高度關(guān)注。需要指出的是，現(xiàn)如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，稍有不慎，輿論方向會(huì)偏離發(fā)布消息的初衷。因此，必須對發(fā)布的內(nèi)容嚴(yán)加審核，對讀者進(jìn)行一個(gè)正確、積極的輿論引導(dǎo)。

（四）努力推廣新媒體平臺(tái)，不斷尋找創(chuàng)新和突破口。

1.不忽視每一個(gè)粉絲。學(xué)院的官方微博、微信、QQ公眾號盡力為粉絲提供服務(wù)。每一個(gè)粉絲的提問、求助，小編都會(huì)認(rèn)真回答提供幫助，并趁機(jī)調(diào)查他們最期待的內(nèi)容，是否有興趣加人我們的粉絲群。不忽略每一個(gè)粉絲，把粉絲當(dāng)朋友去聊天，才會(huì)有一個(gè)比較高的互動(dòng)度。

2.積極拓寬信息來源。學(xué)生團(tuán)體往往是消息最靈通的地方之一。學(xué)院專門建立了通訊員管理制度。每一個(gè)學(xué)生團(tuán)體和組織以及班級都設(shè)立了專門提供信息和稿件的通訊員。針對通訊員，也會(huì)通過“優(yōu)秀通訊員”、“優(yōu)秀新聞宣傳集體”等評優(yōu)鼓勵(lì)組織和個(gè)人，積極提供信息源頭。和自信學(xué)院7大學(xué)生社團(tuán)及四川理工學(xué)院校級學(xué)生社團(tuán)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系，依托他們往往能給新媒體平臺(tái)提供眾多有用的信息。同時(shí)，針對自信學(xué)院各辦公室、教研室也建立了定點(diǎn)記者聯(lián)系制度。記者會(huì)定期與各負(fù)責(zé)老師保持聯(lián)系，獲取有用信息。

3.積極拓寬微博、微信和QQ為主的新媒體平臺(tái)的功能、開發(fā)探索新功能。學(xué)院的各大消息、通知也都能通過新媒體的發(fā)展而形成一定的模塊化。全院學(xué)生都能夠通過這些版塊及時(shí)了解學(xué)院動(dòng)態(tài)，保持了粉絲的關(guān)注度。

其中，微博形成的模塊化管理使得微博能夠在短時(shí)間內(nèi)吸收大量的粉絲。微博開設(shè)了各種板塊#自信身邊事#（主要分享自信學(xué)院各類活動(dòng)、學(xué)校學(xué)院新鮮趣事）；#自信微分享#（分享電影、書籍、歌曲、經(jīng)典名句）；#學(xué)霸筆記#（英語四六級，計(jì)算機(jī)二級知識點(diǎn)整理）；#自信小廣播#（學(xué)院發(fā)布的各類通知、失物招領(lǐng)）等。通過不斷的分析總結(jié)得出，留住“活粉”最有效的途徑之一：微博和QQ更適合以比較輕松活潑有趣的口吻，且以“自信君”萌萌的角度發(fā)布一些和自信學(xué)院或者大學(xué)生活有關(guān)的話題討論進(jìn)行互動(dòng)?！白孕啪泵让鹊纳矸萆钍芟矏?。

比如，自信學(xué)院官方微博獲得關(guān)注最有效的方式就是線上線下活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。自信官方微博在2017年“三七女生節(jié)”活動(dòng)時(shí)，采用了這種方式且取得成功。先在官方QQ平臺(tái)征集了大多數(shù)的意見，總結(jié)發(fā)現(xiàn)：女生是天生的信息傳播能手，且大多數(shù)女生希望被關(guān)心、被關(guān)注，把握了學(xué)生傳播的心理特點(diǎn)。在“三七女生節(jié)”這個(gè)特殊的日子，結(jié)合節(jié)日主題策劃了通過微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這一方式給女生送禮物。此舉既能吸引粉絲的關(guān)注和傳播，又能真正讓大家感受到自信學(xué)院對女生的關(guān)懷。自信學(xué)院新媒體平臺(tái)的雅號——“自信君”溫暖貼心的形象也因此深入人心。這能夠有效的留住粉絲。