楊利

摘 要 在多媒體融合的今天，期刊面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。作為傳統(tǒng)媒體，思考如何在新的條件下生存，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新生命，是我們必須面對的，只有拋棄固化思維，融合發(fā)展，期刊的編輯出版工作才能踏上時代的節(jié)拍，走出困境，走上光明的坦途。

關(guān)鍵詞 期刊工作；融入新時代；融合發(fā)展；推陳出新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0001-02

期刊，作為一種文化的載體和重要的傳播媒介，從它出現(xiàn)的那一天起就受到了受眾的關(guān)注和熱愛，成為重要的媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體受到越來越多的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的快捷性和即時性顛覆了傳統(tǒng)媒體在時效性上的固有模式。人們總是希望在第一時間了解發(fā)生的事件和掌握事件的真相。無疑，這是新媒體崛起的條件，因為它們具有先天的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個新的歷史時期，如何在新的條件下生存，煥發(fā)出新生命，是我們必須面對的。

筆者希望就個人工作中的經(jīng)歷，初淺地探討一下新時期期刊工作的問題和方向。

1 作為傳統(tǒng)媒體，期刊有著無可替代的作用

1）期刊具有圖書的特性。一本好的期刊，應(yīng)該具有圖書資料的保存價值。然而，期刊又不能辦成圖書，它在時效性上又要具有新聞的功效，這是圖書所沒有的。專業(yè)的期刊更要突出速度快、數(shù)量大、內(nèi)容新穎及時反映國內(nèi)外科學(xué)技術(shù)的新成果、新水平、新動向的功效。

2）期刊的內(nèi)容廣泛性使它成為重要的參考文獻(xiàn)。期刊發(fā)表的原始論文所提供的資料、研究方法、儀器設(shè)備使用、討論結(jié)果等，都將是后來者重要的參考。期刊的動態(tài)介紹、會議消息、新產(chǎn)品廣告等，使得期刊成為內(nèi)容豐富而其他媒介無可替代的作用。

3）期刊的連續(xù)性出版不僅有利于資料情報的傳遞，其便于保存的特性，使得它們成為某一領(lǐng)域、某一學(xué)科或某一研究對象大量資料的積累和連續(xù)性發(fā)展過程的記錄。期刊每期都有目錄，卷末或年末編有各種索引。有的期刊還出版多卷或多年的累積索引，便于文獻(xiàn)情報檢索。

正是由于期刊有著諸多的優(yōu)勢和無可替代的作用，探討新時期期刊編輯的工作顯得尤為重要。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，期刊能否最終留存下來，也需要期刊的編輯者們不斷創(chuàng)新，讓期刊的出版適應(yīng)新的發(fā)展需求。

2015年公布的《2014年全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，“2014年，全國共出版期刊9 966種，平均期印數(shù)15 661萬冊，總印數(shù)30.95億冊，總印張183.58億印張。與上年相比，種數(shù)增長0.90%，平均期印數(shù)下降4.81%，總印數(shù)下降5.44%，總印張下降5.71%?！逼渲?，“自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4 974種，平均期印數(shù)2 852萬冊，總印數(shù)42 587萬冊，總印張3 441 932千印張；占期刊總品種49.91%，總印數(shù)13.76%，總印張18.75%。與上年相比，種數(shù)增長0.61%，平均期印數(shù)下降8.40%，總印數(shù)下降8.11%，總印張下降9.28%?！逼诳霭娴纳疃然旅媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，在這樣的背景下，有人斷言“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已沒有市場了，數(shù)字化的期刊才是出路，三五年之內(nèi)傳統(tǒng)期刊必死無疑。

任何一種新事物的出現(xiàn)，我們都不能排斥和抵制它的發(fā)展。新媒體就是這樣：無論你是否情愿，它都用它強(qiáng)力的沖擊力，將傳統(tǒng)媒體沖擊的連招架之力都顯得那么羸弱。與其被消滅，不如求融合。將新媒體的思路融入期刊的傳統(tǒng)創(chuàng)新中，使得新生事物的發(fā)展成為傳統(tǒng)借鑒的力量。

2 期刊的生存和發(fā)展要解決好的問題

期刊的生存和發(fā)展要解決好以下一些問題，只有這些問題解決了，期刊的發(fā)展才會有一個良好的基礎(chǔ)。

1）期刊與新媒體的融合發(fā)展，首先要解決體制和機(jī)制問題。我們的期刊受多種因素的影響，始終沒有能很好地解決體制和機(jī)制問題，尤其是專業(yè)的期刊。我們先要解決的就是期刊的體制問題，主動進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制；非法人編輯部與出版社集團(tuán)或期刊集團(tuán)合作，實現(xiàn)非法人編輯部的升級轉(zhuǎn)型。就發(fā)展的趨勢來講，專業(yè)期刊體制改革關(guān)系到今后能否生存的關(guān)鍵問題。體制問題解決了，機(jī)制問題自然迎刃而解。改制后的期刊即要堅持國家的新聞出版政策，立足本業(yè)做強(qiáng)做大刊物，同時可以多渠道經(jīng)營，利用經(jīng)濟(jì)杠桿驅(qū)動期刊的良性發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2）融入新時代，引進(jìn)人才的競爭機(jī)制?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，對期刊人才的需求更加旺盛。人才的有序流動，可以保持期刊風(fēng)格的不斷創(chuàng)新。期刊要和新媒體融合，就要引進(jìn)新媒體編輯人才和視覺設(shè)計人才等傳統(tǒng)期刊需要的人才，也要引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等多元化的人才。把傳統(tǒng)期刊數(shù)字化是期刊在與新媒體融合時代發(fā)展的基礎(chǔ)。微信以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來，公眾平臺的發(fā)展已被越來越多的傳統(tǒng)媒體接受。期刊的公眾平臺，完全可以彌補時效性差的劣勢。把一些深度的文章用公眾平臺預(yù)告，反而可以刺激受眾的閱讀欲望。這樣的結(jié)合是一種雙贏的局面。

3）期刊的經(jīng)營也需要編輯的推陳出新。在經(jīng)營創(chuàng)收上，期刊在保持傳統(tǒng)的平面廣告等形式外，更多的精力要立足于數(shù)字出版、多元化經(jīng)營、電商等“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新型創(chuàng)收編輯。個性化的編輯會帶來視覺的沖擊，贏得市場的。編輯出版與經(jīng)營創(chuàng)收結(jié)合的模式，可以使編輯出版統(tǒng)籌結(jié)合，形成一體化運作。

雖然“媒體融合”大家都在談，各種資訊都成為一個熱詞，但傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合依舊沒有十分清晰的運營和盈利模式。筆者以為，以現(xiàn)有的模式來看，無外乎這樣一些形式：

一是建設(shè)、運營自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的建設(shè)、運營對期刊來講十分重要。在數(shù)字化辦公的今天，稿件的投遞已擺脫了郵寄的方式，電子郵箱、微信平臺都可以實現(xiàn)稿件的即時投遞。稿件編審的網(wǎng)絡(luò)化，資訊的采集與發(fā)布，都實現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制。同時，歷史期刊的數(shù)字化處理，訂閱在線支付與期刊在線下載等功能都讓期刊可以擁有廣闊的前景。

二是專業(yè)期刊依托行業(yè)的影響力與資源，合理調(diào)配，讓大數(shù)據(jù)、云端等技術(shù)支撐，構(gòu)建以行業(yè)為平臺的全媒體綜合數(shù)據(jù)庫。依托數(shù)據(jù)庫的資源，可以有償使用行業(yè)的大數(shù)據(jù)。比如論文的資源共享收費服務(wù)。

三是培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣。人們的閱讀方式隨著網(wǎng)絡(luò)的介入在改變，由坐下來靜靜的閱讀書報期刊到隨時隨地通過移動終端瀏覽或下載電子期刊，智能手機(jī)終端已成為讀者最重要的閱讀方式之一。因此，期刊要建設(shè)自己的移動客戶端，讓自己的讀者隨時隨地可以瀏覽到最及時的更新內(nèi)容，查閱到每一個歷史期刊的內(nèi)容。提供最大的方便，便會有最忠實的讀者。

四是建立微信公眾平臺，與時俱進(jìn)地提升編輯出版工作。作為現(xiàn)階段最為便捷的即時通訊工具，微信已成為社會生活的一種必需產(chǎn)品。稿件的投遞，與作者的溝通，稿件的修改都在微信里變得更加快捷和方便。建立期刊的微信公眾號平臺，是融合新媒體的重要編輯手段。

作為一本期刊，有特色的欄目設(shè)置是勾起引人入勝閱讀欲望的基本要求。

有人說：一本好的期刊好比一家特色館子，閱讀一本期刊好比享用一道大餐。館子有多少新客、多少回頭客，菜式設(shè)計和上菜節(jié)奏是關(guān)鍵，使顧客逐漸形成口味期待。

這間館子掌柜的就是社長總編，編輯就是這家館子的服務(wù)員。

社長總編把握政治方向，決定期刊的味道，他的水平?jīng)Q定了期刊的政治方向和品味。作為服務(wù)員的編輯，就是要一切為顧客考慮。期刊的文章作者就是每道菜的大廚，文章的好壞決定了客人是否回頭。

因此，策劃出吸引人的欄目和建立一支高素質(zhì)的作者隊伍，是保證一個期刊長久發(fā)展的生命線。

作為專業(yè)性期刊，欄目的設(shè)置當(dāng)然要考慮本行業(yè)的需求。一切為行業(yè)服務(wù)。首先要設(shè)置國家法律政策對行業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)，然后確定行業(yè)的動態(tài)。行業(yè)中的權(quán)威人物和典范，行業(yè)的理論論文精選等都是必不可少的。

在專業(yè)寫作隊伍建設(shè)上，不僅要建立本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀寫手隊伍，也要有相關(guān)跨行業(yè)的專業(yè)隊伍。既要有本地的，也要有全國的最高端的專家級隊伍。甚至要建立國際的聯(lián)絡(luò)，將世界的發(fā)展最快捷的帶進(jìn)國內(nèi)，為國家行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這些隊伍的管理，可以利用即時通訊工具統(tǒng)一管理或分類管理。QQ群、微信群都是很好的管理手段。經(jīng)常地與專業(yè)隊伍溝通，使之提供最新最權(quán)威的行業(yè)前端文章，對于樹立業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)地位有著重要的作用。

3 結(jié)論

總之，在多媒體融合的今天，期刊面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。只有拋棄固化思維，融合發(fā)展，期刊的編輯出版工作才能踏上時代的節(jié)拍，走出困境，走上光明的坦途。

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