王南蘇

女性公益的道路上或許會(huì)遇到諸多挑戰(zhàn)和變化，道路阻且長(zhǎng)，但未來(lái)可期

“任何女性都不應(yīng)該死于宮頸癌?！?/p>

這是美國(guó)疾病預(yù)防中心的一句宣傳語(yǔ)。作為世界上第一個(gè)也是目前唯一通過(guò)疫苗接種能夠有效預(yù)防的癌癥，宮頸癌疫苗的誕生為女性抵御宮頸癌筑起了第一道防線。

然而，疫苗并非“免死金牌”。在中國(guó)尚處起步的宮頸癌疫苗存在供給、注射年齡、價(jià)格等限制因素，更具普遍適用性的第二道防線一一癌癥篩查，同樣重要。

這一點(diǎn)，對(duì)威脅中國(guó)女性健康的頭號(hào)惡性腫瘤一一乳腺癌一樣適用。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)乳腺癌發(fā)病率約為40-50/10萬(wàn)，比20年前增加了三倍；宮頸癌發(fā)病率則位居全球第二，占全球發(fā)病人數(shù)的28%。

通過(guò)“兩癌篩查”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能存在宮頸病變或者乳腺病變的對(duì)象，一期五年存活率都可達(dá)到90%，越早發(fā)現(xiàn)就越有治愈希望。

在滿含希望的數(shù)據(jù)面前，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。以乳腺癌為例，在醫(yī)療條件最為發(fā)達(dá)的北京地區(qū)，乳腺癌首診1期患者比例僅為32%，中國(guó)乳腺癌患者生存率僅為57.7%。

為了筑起中國(guó)女性與“兩癌”之間的防線，從2016年起，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)專注女性“兩癌”的“妝典生命”公益項(xiàng)目，開(kāi)始全面走近中國(guó)女性。

無(wú)論是精致的城市白領(lǐng)，還是勤勞的山區(qū)農(nóng)婦，不論當(dāng)下的生活境遇有何不同，她們對(duì)健康的渴望沒(méi)有絲毫差別。

對(duì)于愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)來(lái)說(shuō)，選擇關(guān)注女性“兩癌”，如同他們走過(guò)的山路，過(guò)程并不平坦。

陌生的“兩癌篩查”

從梅艷芳、陳曉旭、姚貝娜到《櫻桃小丸子》作者櫻桃子，宮頸癌、乳腺癌成了名副其實(shí)的“紅顏殺手”，引得一片嘆息。

惋惜哀怨之余，中國(guó)女性對(duì)于能讓“殺手”盡快繳械的“兩癌篩查”，卻顯得有些陌生。

清華大學(xué)健康傳播研究所在2017年12月公布的《中國(guó)女性兩癌精準(zhǔn)篩查意識(shí)及行動(dòng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》指出，城市女性對(duì)“兩癌”的主動(dòng)篩查意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)精準(zhǔn)篩查認(rèn)知不足。

在1100多名城市受訪女性當(dāng)中，僅有32%的受訪女性了解乳腺癌的癌前病變，沒(méi)有一位受訪者能夠完整回答出宮頸癌的早期癥狀。現(xiàn)階段，全中國(guó)僅有約14%的女性會(huì)定期進(jìn)行“兩癌篩查”。

生活在城市的女性尚且如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)的女性對(duì)“兩癌篩查”的認(rèn)知，可想而知。

“沒(méi)有生病做什么檢查？”“要是真的查出毛病怎么辦？”“家里農(nóng)活兒忙，走不開(kāi)?！?/p>

2016年，愛(ài)茉莉太平洋“妝典生命”兩癌篩查公益項(xiàng)目首次出征就遇上了難題一一很多當(dāng)?shù)嘏圆辉敢饨邮堋皟砂┖Y查”，即使這些檢測(cè)全部免費(fèi)。

的確，連大多都市人都“談癌色變”，更何況剛剛背負(fù)家庭重?fù)?dān)的貧困農(nóng)婦。

“兩癌篩查”第一站的窘境，最終在地方婦聯(lián)和醫(yī)務(wù)人員苦口婆心的勸說(shuō)下，外加聽(tīng)講座可以領(lǐng)產(chǎn)品“福利”下得以解決。

但知識(shí)普及與兩癌篩查只是第一步，如發(fā)現(xiàn)疑似患病，需要患者立即去醫(yī)院進(jìn)行確診，而往往在這關(guān)鍵的一步，不少農(nóng)村女性又打起了退堂鼓。

2017年就已經(jīng)查出疑似宮頸癌的小巧（化名），至今仍遲遲不肯去醫(yī)院確診。

“我現(xiàn)在還不能生病，壓力太大了?！本驮谇耙荒?，小巧還熱熱鬧鬧地招呼周圍的姐妹去參加“兩癌篩查”。

熱心腸的小巧其實(shí)不小了，她現(xiàn)在是四個(gè)孩子的母親，是丈夫的賢內(nèi)助，是村里的致富帶頭人，她對(duì)所有人隱瞞了自己的身體狀況。因?yàn)檫@些身份和重?fù)?dān)，她把自己放在了最后一位。

相比城市女性對(duì)“兩癌”的一知半解，貧困地區(qū)女性面對(duì)“兩癌”篩查與確診的排斥反應(yīng)，更難突破。

在“妝典生命”這件事上，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)無(wú)疑選擇了一條難走的路。

“妝典生命”的中國(guó)蝶變

對(duì)于中國(guó)女性消費(fèi)者而言，愛(ài)茉莉太平洋這個(gè)名字并不陌生。

1992年進(jìn)入中國(guó)后，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、呂等八大美妝及洗護(hù)發(fā)品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。伴隨銷售渠道的全面布局，中國(guó)也成為韓國(guó)本土外最重要的市場(chǎng)之一。

2011年，為了更好地服務(wù)中國(guó)女性，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)從韓國(guó)總部引入了“妝典生命”公益項(xiàng)目。

在韓國(guó)，“妝典生命”通過(guò)為乳腺癌術(shù)后康復(fù)患者提供適合她們身體狀況的護(hù)膚和美妝的方案，讓她們重新樹(shù)立對(duì)生活的信心，幫助她們享受到日常生活中該有的權(quán)利。操作方式簡(jiǎn)單，還能與旗下的品牌產(chǎn)品進(jìn)行緊密聯(lián)動(dòng)，受眾接受度也很高。

然而，“妝典生命”公益項(xiàng)目在拓展到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，卻需要因地制宜進(jìn)行調(diào)整。

在乳腺癌的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目在中國(guó)又增加了針對(duì)宮頸癌的防治關(guān)愛(ài)內(nèi)容，不僅僅包括術(shù)后康復(fù)關(guān)懷，還拓展并升級(jí)到了兩癌篩查工作，今年還新增了兩癌術(shù)后康復(fù)臨床研究項(xiàng)目，對(duì)女性兩癌實(shí)現(xiàn)更全面的關(guān)護(hù)。

“我們要做在中國(guó)的中國(guó)企業(yè)，而不是在中國(guó)的韓國(guó)企業(yè)?！睈?ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽說(shuō)。如果想讓“妝典生命”進(jìn)一步在中國(guó)生根發(fā)芽，整個(gè)項(xiàng)目需要根據(jù)中國(guó)女性“兩癌”的實(shí)際狀況，進(jìn)行全面升級(jí)。

2016年，“妝典生命”在中國(guó)迎來(lái)蛻變，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起成立了“愛(ài)茉莉太平洋女性專項(xiàng)基金”，用于深耕“妝典生命”在中國(guó)的所有公益項(xiàng)目。

在中國(guó)，“妝典生命”公益項(xiàng)目由此形成了包含主要針對(duì)城市人群的品牌聯(lián)合義賣、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、針對(duì)兩癌術(shù)后女性的“煥彩課堂”以及面向農(nóng)村貧困女性開(kāi)展的“兩癌篩查”，共四大子項(xiàng)目。

在所有公益項(xiàng)目中，面向農(nóng)村貧困女性的“兩癌篩查”項(xiàng)目，是每年耗時(shí)最長(zhǎng)，投入最多精力的一個(gè)，“掌門人”高祥欽每年都會(huì)全程參與。

來(lái)自貴州省習(xí)水的小梅（化名）既是這個(gè)項(xiàng)目的“局內(nèi)”參與者，又是受益者。在村衛(wèi)生計(jì)生服務(wù)站工作的小梅是一名地地道道的鄉(xiāng)村醫(yī)生，除了給老鄉(xiāng)們看病打針，挨家挨戶宣傳疾病預(yù)防知識(shí)也是她日常工作的一部分。

農(nóng)閑時(shí)節(jié)，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)的“兩癌篩查”項(xiàng)目還沒(méi)到，小梅和其他基層醫(yī)務(wù)人員一樣，忙著組織動(dòng)員。

2017年“兩癌篩查”項(xiàng)目一啟動(dòng)，小梅通知了符合篩查條件的媽媽，沒(méi)想到這一次，等來(lái)的不啻晴天霹靂，媽媽在宮頸癌篩查中，檢測(cè)出疑似患病，后期確診為宮頸癌。

“還好發(fā)現(xiàn)得及時(shí)，我不能沒(méi)有媽媽?！比缃裉崞疬@件事兒，小梅總算能稍稍松一口氣。如今，母親的故事也成了小梅宣傳動(dòng)員時(shí)候最好的案例。

今年，大家對(duì)于“兩癌篩查”的接受度更是大大提升，基層政府工作人員提到“兩癌篩查”，便有不少農(nóng)婦欣然報(bào)名參加。

釋放另一種美

從1945年創(chuàng)立以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)就以與世界分享“亞洲之美”作為企業(yè)的使命。

而在中國(guó)，當(dāng)商業(yè)版圖從一線大城市逐步向下拓展時(shí)，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)越發(fā)意識(shí)到，中國(guó)女性對(duì)于美的需求不止于外表，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)需要關(guān)注的人群，也不全在繁華的都市。

在幅員遼闊的中國(guó)，對(duì)于美有不一樣的詮釋和表達(dá)，由內(nèi)而外的健康之美是最重要但卻也是最容易被忽視的美。

“我們正在用企業(yè)社會(huì)責(zé)任讓‘亞洲之美的內(nèi)涵變得更加充實(shí)。”高祥欽說(shuō)。

在健康面前，每一個(gè)女性都應(yīng)該是平等的。2016-2018年期間，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)“兩癌篩查”的篩查版圖從2016年的兩省六縣拓展到2017年的三省七縣，累積為3萬(wàn)多名貧困地區(qū)女性提供了免費(fèi)的兩癌篩查，為超過(guò)12萬(wàn)名女性普及了健康知識(shí)。2018年項(xiàng)目則一直延伸到三省十縣，參與篩查的女性預(yù)計(jì)在一萬(wàn)八千多名。

盡管如此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)仍覺(jué)得杯水車薪。

“一個(gè)企業(yè)的力量是有限的，我們希望能有更多人參與進(jìn)來(lái)，讓項(xiàng)目可持續(xù)地發(fā)展?！备呦闅J說(shuō)。

在與婦基會(huì)的共同討論下，“妝典生命”的兩癌篩查項(xiàng)目將“當(dāng)?shù)卣С帧绷袨橹匾暮Y選指標(biāo)。

以2018年的十個(gè)項(xiàng)目縣為例，其中六個(gè)縣的政府資源實(shí)現(xiàn)了1：1的配比，另外四個(gè)縣也都達(dá)到了3：2以上的配比。

政府資源主要被用于增加篩查名額、提升醫(yī)療設(shè)施、提供事后救助，以及宣傳和交通等領(lǐng)域。兩癌篩查項(xiàng)目得以順利開(kāi)展，與科學(xué)指標(biāo)制定、政府資源支持密不可分。

2018年是“妝典生命”項(xiàng)目升級(jí)后的第三年。投入資金和人力后，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)正在思考如何讓項(xiàng)目可持續(xù)地發(fā)展，讓更多中國(guó)女性受益。

為此，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)在今年引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，為項(xiàng)目的實(shí)施效果與社會(huì)影響力進(jìn)行全面調(diào)研、評(píng)估，為項(xiàng)目良性發(fā)展提供科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)維支持。

“妝典生命”希望在中國(guó)能成為一個(gè)有溫度、有寬度、有實(shí)感的公益項(xiàng)目。作為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)企業(yè)公民戰(zhàn)略的重要分支，在“妝典生命”中國(guó)蝶變的背后，不僅有集團(tuán)總部踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任頂層設(shè)計(jì)的支持，更帶著目標(biāo)前行的動(dòng)力。

擁有73年歷史的愛(ài)茉莉太平洋成為聯(lián)合國(guó)EWEC“每一個(gè)婦女每一個(gè)兒童”行動(dòng)合作伙伴后，推出了“20by20”承諾一一從2017年至2020年，將幫助全球20萬(wàn)女性實(shí)現(xiàn)健康快樂(lè)的生活，讓全世界女性的生活變得更加美麗。

愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的行動(dòng)，正在為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)EWEC承諾作出重要貢獻(xiàn)。要達(dá)成承諾，助力更多中國(guó)女性更加幸福、健康、美麗，愛(ài)茉莉太平洋在女性公益的道路上或許會(huì)遇到諸多挑戰(zhàn)和變化，道路阻且長(zhǎng)，但未來(lái)可期。