塵雪

印度與世界第一大電影出口國（美國）的出口差距越來越小。早在2005年，有74部印度電影在英國發(fā)行，而英國發(fā)行的本土電影則只有61部。

“最近看了一部2016 年的印度電影《她和他的故事》，看完很感嘆，電影探討了性別平等這個時下熱門話題，臺詞很了不起，加上之前在電影院看的《摔跤吧！爸爸》《我的個神啊》《神秘巨星》《起跑線》，我看印度電影真的很有共鳴?！痹?jīng)在印度生活過的記者小陳如此說。她是一名印度電影鐵粉，在中國大陸公映的印度電影、最新出爐的熱門印度電影、國際電影節(jié)上受關(guān)注的印度電影，她都通過各種途徑找來看。

不僅是中國觀眾，在意大利看過《法庭》（第71屆威尼斯電影節(jié)地平線單元最佳影片）的萊奧，也被印度電影圈粉。這部電影以無稽、荒謬的情節(jié)和對白，展現(xiàn)一宗死亡案件—一位孟買下水道工人被發(fā)現(xiàn)陳尸于他的工作地點，死因?qū)Щ鹚骶谷皇?5歲的民間歌手兼社運人士的一首歌曲。該片審視家庭背景與階級如何制造不同的價值觀，成就不同的社會，成為文藝照進現(xiàn)實的典范。

“非常期盼今年9 月在華公映的《護墊俠》?！毙￡愓f。確實，近年來印度電影在海外收獲了不錯的口碑和票房?；蛟S，這跟印度電影題材多元多彩，關(guān)注現(xiàn)實引發(fā)情感共鳴，呈現(xiàn)形式獨特，以及后勁十足的海外發(fā)行，不無關(guān)系。

“全世界一半的忠實觀眾”

印度的寶萊塢是世界上最大的電影生產(chǎn)基地之一，常與美國的好萊塢影業(yè)相提并論。其實，印度除了寶萊塢，還有另外兩大影視基地：托萊塢（Tollywood）和康萊塢（Kollywood）。托萊塢影視基地位于印度中部的海德拉巴，其電影使用泰盧固語拍攝?？等R塢則位于南部金奈。托萊塢和康萊塢也為世界創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的印度電影，特別是文藝電影。在過去10 年，越來越多投入高、制作精良的印度影片都投放到西方市場?！队聤Z芳心》《 印度往事》《我的名字叫可汗》《機器人之戀》《三傻大鬧寶萊塢》等影片在北美取得良好反響，印度電影日益加大了對以北美為首的海外市場的拓展。

2009 年的影片《三傻大鬧寶萊塢》（以下簡稱《三傻》），獲得7.1億盧比（1盧比約合人民幣0.1元）的全球票房收入，其中海外票房占總票房的一半，創(chuàng)造當時印度影片海外發(fā)行的最高紀錄，成功引起全球電影市場注目。2013 年的《金奈快遞》更是打破多項記錄，在海外獲得11.9億盧比的票房收入。而第81屆奧斯卡金像獎最佳影片《貧民窟的百萬富翁》，則代表著寶萊塢向好萊塢的靠攏與迎合。

近期，美國最大的流媒體服務(wù)商奈飛更是聲稱：接下來將會有1億奈飛訂戶來自印度，有關(guān)印度的影視內(nèi)容也會在奈飛這個全球平臺上收獲更多的觀眾，讓全世界更多的人了解和熟悉印度電影。

不光在歐美發(fā)達國家，近幾年來，印度電影在亞洲和非洲等大陸也日益閃耀。

根據(jù)美國《綜藝》雜志的報道，位于孟買的印度最大電影工作室之一的“愛神國際”（Eros Intl）2016年將一部講述家庭煮夫和職業(yè)女強人故事的電影《他和她的故事》發(fā)行到了非洲國家科特迪瓦、津巴布韋。該公司還將其出品的2015 年票房大片《巴霍巴利王》發(fā)行到了非洲的摩洛哥、突尼斯和歐洲的波蘭。而《巾幗拳王》和佩麗冉卡·曹帕拉主演的犯罪電視劇《諜網(wǎng)》，更是被發(fā)行到了哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和吉爾吉斯斯坦等中亞國家。2013年，在前兩國發(fā)行的印度電影《雞尾酒》收獲了超過10萬美元的票房。

寶萊塢另一家大電影公司—亞什·拉杰電影公司，將電影發(fā)行到秘魯、巴西、羅馬尼亞、哈薩克斯坦、土耳其、埃及、葡萄牙和莫桑比克。它也是將電影《黑色的風(fēng)采》（2005 年）發(fā)行到韓國的第一家印度公司。2014 年，該公司的《幻影車神：魔盜激情》在中國上映，收獲了近2000萬元票房。

跟隨著好萊塢的腳步，愛神國際也瞄準了中國市場，如2017年在中國發(fā)行了《極限特工3 ：終極回歸》。其實，早在3年前，該公司就進入了東亞市場，其出品的《印式英語》在韓國和日本創(chuàng)下了150萬美元的收入。

愛神國際日前宣布跟俄羅斯的電影發(fā)行公司——俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司旗下的Central Partnership結(jié)成伙伴關(guān)系，相互在自己的多平臺上發(fā)行印度和俄羅斯影視內(nèi)容。

來自UNCTAD 數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)表明，印度與世界第一大電影出口國（美國）的出口差距也越來越小，反映了印度在世界電影出口市場上的強勁表現(xiàn)。難怪有西方媒體撰文稱：“寶萊塢擁有全世界一半的忠實觀眾?！?/p>

值得一提的是，印度電影公司已經(jīng)成為國際電影公司青睞的外包基地。印度在承接電影制作外包業(yè)務(wù)上具有多方面的優(yōu)勢，包括勞動力成本低、熟練運用英語和相對成熟的技術(shù)等。或許你并不知道，好萊塢電影《驚變28周》和英國獨立電影公司的《河岸故事》等，就是由一家位于印度孟買的電影公司（Prime Focus）做的后期。

緣何在海外受歡迎

印度電影和印度電影公司在海外為何受歡迎？毫無疑問，這跟印度文化的全球化魅力成正相關(guān)。筆者在印度生活期間發(fā)現(xiàn)，印度人非常愛看電影，看電影是印度人“全家總動員”的項目。印度電影導(dǎo)演薩赫戴夫·庫瑪·古普塔曾說過：“印度電影既是夜總會又是神廟，既是馬戲團又是音樂廳、比薩餅和詩歌研討會?！?/p>

不僅海外的印度人通過電影的媒介強化身份認同，而且被印度文化輻射的東南亞也深受印度文化影響?？梢哉f，在全球范圍內(nèi)， 已經(jīng)形成一個印度文化圈。例如，印度的紗麗、瑜伽和其他傳統(tǒng)形式的民族文化，在美國和歐洲特別受歡迎，加上許多新潮的娛樂明星的引領(lǐng)，越來越多的外國人對印度文化產(chǎn)生了濃厚興趣。

而電影就是其中一種滿足他們對印度文化好奇心的方法，這些文化的追隨者也就成了印度電影的潛在觀眾。如印度電影《乍喜乍悲》在南非上映6周，便超越了當年《泰坦尼克號》的票房記錄。特別是曾經(jīng)殖民過印度的英國，是印度最大的海外電影

市場。在2005年，有74部印度電影在英國發(fā)行，創(chuàng)下了新紀錄， 英國發(fā)行的本土電影則只有61部。

此外，印度電影在海外不斷施展影響力， 跟印度政府非常重視電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。印度政府為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寬松的市場經(jīng)濟政策，形成了較為靈活的電影產(chǎn)業(yè)運作機制，促進了電影業(yè)的發(fā)展。

當然，印度電影業(yè)的國際化征途如此成功，最直接的原因是成功而有效的海外推廣。

海外推廣別出心裁

在印度電影發(fā)行商達斯看來，印度電影發(fā)行公司在海外發(fā)行力度非常大。電影發(fā)行商Reliance BIG Pictures公司在進行電影推廣時，不僅要在各地媒體投放電影廣告，而且還對潛在觀眾進行詳盡的調(diào)查和分布定位，然后通過全方位的宣傳（包括電子郵件、海報、宣傳頁、主題推廣活動等）覆蓋所有目標人群。

中國電影研究學(xué)者羅艷總結(jié)道：為了提高影片的國際親和度，印度電影大量使用英語，并調(diào)整片長適應(yīng)海外需求。據(jù)統(tǒng)計，2009年較受關(guān)注的81部印地語影片中，有49 部使用了英文片名。而印度的歌舞片一般片長為180分鐘左右甚至更長，為符合海外觀眾的習(xí)慣，縮短了電影中的歌舞片段。如2010年上映的《風(fēng)箏》，針對本土和海外發(fā)行了124 分鐘和90 分鐘兩個版本。

又如，從《三傻》開始，為了方便電影被國外觀眾接受， 印度電影減少了傳統(tǒng)歌舞片段， 或剪短歌舞時長，或配合劇情才設(shè)置歌舞。印度電影放下對自己電影傳統(tǒng)的執(zhí)著，在保留原有特質(zhì)的前提下，讓自己變得適合國際化傳播。

“印度人很懂得利用國際電影節(jié)宣傳印度電影。印度是世界上電影節(jié)最多的國家。據(jù)不完全統(tǒng)計，印度每年舉辦各類國際電影節(jié)十余次，國內(nèi)電影節(jié)不計其數(shù)?！绷_艷說。

據(jù)悉，印度中央政府舉辦的比較有影響的國際電影節(jié)有三個：一是印度國際電影節(jié)， 是印度最大、最具影響力的國際故事片電影節(jié)，1952年舉行第一屆， 是亞洲最早的電影節(jié);二是始于1997 年的孟買國際電影節(jié)，該電影節(jié)為紀錄片、短片和動畫片電影節(jié)， 是印度唯一由專業(yè)電影機構(gòu)主辦的國際電影節(jié); 三是印度國際兒童電影節(jié)，每兩年一屆。

印度電影界還熱衷在海外舉辦電影頒獎典禮， 爭取國際電影界和媒體的關(guān)注。例如自2000年起，已在英國、南非、荷蘭等國舉辦的素有“印度奧斯卡獎”之稱的“國際印度電影學(xué)院獎”頒獎典禮，主要目的就是在海外推廣印度電影。典禮上寶萊塢大腕云集，吸引了大量眼球，達到了電影的目的。

而對于國際上知名的電影節(jié)，印度方面也積極參加，最為重視的是戛納、柏林和威尼斯三大電影節(jié)，每屆都選送許多影片、由著名影星參加。而近幾年來，印度電影也積極參與這三大A 級國際電影節(jié)之外的國際電影節(jié)。例如，講述3個印度農(nóng)村女性的故事片《炙熱》， 就參與了2015 年多倫多電影節(jié)和2016年的倫敦電影節(jié)。

此外，印度的大量影片通過合拍渠道進入國際市場。印度已與德國、意大利、巴西、英國等國簽訂了電影合拍協(xié)議，一方面使得與這些國家合拍電影變得容易，而且可以在當?shù)叵硎軆?yōu)惠待遇;另一方面， 合拍電影在當?shù)馗呤袌鑫?，獲得較好的票房成績。

總之， 印度電影的海外市場佳績，得益于其國際合作、舉辦或參與電影展、投資或并購?fù)鈬娪捌髽I(yè)、注重開發(fā)“印度文化圈” 市場等一系列國際市場開拓策略的成功實施。

“米叔”在中國

而在中國大陸， 隨著《蘇丹》和《護墊俠》在2018 年9 月的公映， 印度電影延續(xù)著2015 年帶給中國觀眾的“驚喜”。

如果說AR拉曼、雷蘇爾和馬吉德·馬吉迪、米拉·奈爾等印度大師級電影導(dǎo)演在西方世界逐漸建立名聲， 那么在中國， 最有名的印度電影人， 非阿米爾· 汗（ 中國粉絲昵稱為“米叔”） 莫屬。

讓大多數(shù)中國影迷認識并喜愛阿米爾的毫無疑問是2009 年的《三傻》， 不少“90 后” 中國觀眾看的第一部印度電影也是《三傻》， 知道阿米爾也是因為片中的天才“蘭喬”—阿米爾接受采訪時表示：“我本人也很像蘭喬， 跟他一樣充滿好奇心， 樂于幫助人?！边@部鞭撻印度教育體制的喜劇片， 引發(fā)深受應(yīng)試教育戕害的全亞洲觀眾的集體共鳴。

該片少有地在東亞國家也取得不俗票房， 成為當時印度寶萊塢電影中海外市場收入最高的一部影片—海外收入高達2500 萬美元。2012 年5月， 該片也成為第一部在YouTube正式放映的印度電影。

2015 年，阿米爾主演的《我的個神啊》（印度片名為《PK》）在中國大陸上映，首周末3天拿下3260萬元票房。而在華總票房高達13 億元的《摔跤吧！爸爸》，同樣由米叔主演。

《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《起跑線》等幾部印度現(xiàn)實主義題材電影，在中國大陸都收獲了不錯的口碑和票房?；蛟S，這也是電影發(fā)行商們的本土化策略成功的表現(xiàn);又或許，這些電影所反映的性別平等、城鄉(xiāng)差距、教育資源不均衡等問題，對于面對同樣社會問題的中國觀眾來說，有著天然的親切感和共鳴感。正如影評人梅雪風(fēng)所說，幾部在華叫坐又叫好的印度電影，比主流國產(chǎn)片“勇敢”，它們都敢于真的觸碰這個時代的真正疼痛，敢于反映這個時代的真正問題。它們的創(chuàng)作者猛烈抨擊現(xiàn)實的冷硬、勢利、混蛋，卻流露出一種強烈的樂觀與天真，頗為打動人。