近日，針對目前廣告代言市場上有關虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《廣告代言自律倡議書》（以下簡稱《倡議書》）。

《倡議書》提出，要遏制“天價報酬”，需要廣告主體的共同努力。倡議廣告主在選擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞；倡議廣告代言人遵循行業(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅?！冻h書》表示，為進一步踐行倡議內(nèi)容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務?！冻h書》還提出將建立行業(yè)“黑名單”機制，構建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場價值。