王啟鳴

摘要：展開(kāi)藝術(shù)的歷史，從北宋的《清明上河圖》到清朝的《太平春市畫(huà)卷》，早期社會(huì)以物為貨幣來(lái)交易買(mǎi)賣(mài)開(kāi)始就有了展示物品的意識(shí)和形態(tài)。而隨著時(shí)代的變遷和市場(chǎng)的飛速發(fā)展擴(kuò)張，展示和宣傳商品逐漸成為了實(shí)體商業(yè)銷(xiāo)售中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。單一的展示性逐步升華到了一種對(duì)美的感知，對(duì)設(shè)計(jì)感的追求。

而櫥窗這一具有獨(dú)特屬性的展示平臺(tái)，把花樣繁多的商品巧妙的排列組合，構(gòu)成一個(gè)商品集群，以用來(lái)宣揚(yáng)企業(yè)文化并凸顯品牌形象。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；櫥窗設(shè)計(jì)；色彩

色彩作為藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域舉足輕重的角色之一，它牽扯到的學(xué)問(wèn)有很多：光學(xué)，美學(xué)，民俗學(xué)無(wú)不包含其中。在應(yīng)用于商業(yè)展示的櫥窗方面，消費(fèi)心理學(xué)更是與色彩有著緊密的聯(lián)系。商業(yè)空間的實(shí)際色彩創(chuàng)意是根據(jù)該室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)要求和實(shí)際表現(xiàn)的對(duì)象，借助一些施工工藝對(duì)材料進(jìn)行處理，改變和優(yōu)化其本身。當(dāng)好材料搭配好顏色則必然會(huì)得到意想不到的效果。而當(dāng)設(shè)計(jì)師想要逾越材料本身性能和生產(chǎn)技術(shù)的制約就必須深入了解不同的材料，巧妙運(yùn)用工藝及色彩，提高櫥窗乃至整個(gè)空間的品位與檔次。

通過(guò)調(diào)研和多方面查閱探究，我首先對(duì)設(shè)計(jì)櫥窗及物品擺放的色彩先決要素和流程有了一些了解。在陳設(shè)裝飾櫥窗之前，設(shè)計(jì)師一般要使用標(biāo)準(zhǔn)色卡來(lái)確定色彩，并在確定色彩基本裝修后對(duì)燈光進(jìn)行設(shè)置。一般來(lái)說(shuō)色卡分三組：“主調(diào)基本色卡，輔助色卡和點(diǎn)綴色”。當(dāng)這三類(lèi)不同層次的顏色搭配得當(dāng)，可以立即與直接的呈現(xiàn)櫥窗色彩的統(tǒng)一與浪漫，雅致與和諧，能夠順應(yīng)店鋪所有者追求的商業(yè)文化藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)櫥窗吸引消費(fèi)者的價(jià)值。同時(shí)設(shè)計(jì)師也要注意，櫥窗所使用的色彩不僅要考慮本體店面櫥窗的整體效果，還要顧及到毗鄰商鋪的設(shè)計(jì)用色，協(xié)調(diào)性等因素。

有色之處即有光，有光之地就有影，有影之時(shí)即出形。一個(gè)具有品質(zhì)感的櫥窗，在色彩與光影的搭配下，才能體系完整，別具特色。光在空間環(huán)境中可以起到構(gòu)成，改變甚至是破壞的作用，光能夠?qū)淮皟?nèi)部展示產(chǎn)品的形狀質(zhì)地，色彩光澤產(chǎn)生很大的影響。而在選擇光彩的色相方面，設(shè)計(jì)師要根據(jù)櫥窗所展示產(chǎn)品的主調(diào)色彩來(lái)進(jìn)行挑選。包括顏色的純度和冷暖都要加以控制，根據(jù)美學(xué)與搭配的規(guī)律法則進(jìn)行一定程度上的配比和應(yīng)用。

在了解基礎(chǔ)的色彩光影構(gòu)成后，櫥窗設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步了解其背后的道理，首先就是要探求商業(yè)空間櫥窗中不同搭配所寄托的不同情感。當(dāng)下在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，色彩往往是起承接人們的購(gòu)買(mǎi)欲望的作用，在琳瑯滿(mǎn)目的店鋪之中使之在視覺(jué)特征上突出自身，達(dá)到更富有誘惑潛在消費(fèi)者魅力的目的，以刺激消費(fèi)。日新月異的變化之中，國(guó)內(nèi)外商業(yè)空間的發(fā)展模式都日漸多元，富有層次。購(gòu)物形態(tài)和購(gòu)物內(nèi)容都不再被單純的售賣(mài)服務(wù)和展示方法所限制，休閑、文化、人性化和娛樂(lè)性的綜合消費(fèi)形態(tài)的組合構(gòu)成，以及購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等功能設(shè)施的滲入是新的主流。所以設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩時(shí)要注重使用不同的色彩表達(dá)不同的色彩功能，以明度高的色彩體現(xiàn)輕快；明度低的色彩帶來(lái)厚重與沉穩(wěn)。

不論是古代還是現(xiàn)代的時(shí)過(guò)境遷，還是地域和種族存在著多么大的差異，色彩都是我們?nèi)祟?lèi)所共有的感官語(yǔ)言，而這并非色彩本身所具備的功能，而是人們對(duì)色彩賦予了某種當(dāng)?shù)鼗蛉后w的文化特征，使社群集體或個(gè)人對(duì)不同的色彩表現(xiàn)出不同的好惡反響。一般情況下，在商業(yè)空間的入口處用暖色，整體，大氣的材料加以裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購(gòu)物區(qū)則采用跟隨當(dāng)下潮流不斷更新配色的方式來(lái)布置空間環(huán)境和櫥窗擺設(shè)，通常會(huì)達(dá)成很好的效果，突出感情色彩這個(gè)名詞的意義。英國(guó)劍橋大學(xué)和埃塞克斯學(xué)院的研究發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)會(huì)被色彩或光照所影響。影響較弱的環(huán)境光為藍(lán)色，隨色光變暖影響不斷加強(qiáng)。由此即可驗(yàn)證色彩對(duì)人們的生理心理產(chǎn)生不同影響和作用是有跡可循的。

基于我們對(duì)色彩的感知和認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)師在商業(yè)空間及商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)中，也要遵循基本原則與規(guī)律，且勿要追求極致極端導(dǎo)致物極必反的后果并影響視覺(jué)體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)階段中，商業(yè)櫥窗裝飾的功能性不能因?yàn)橐晃兜淖非笠曈X(jué)效果和多種類(lèi)的顏色，而忽視了其本身的功能性及文化蘊(yùn)含性。設(shè)計(jì)師要讓色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造出充滿(mǎn)情調(diào)，氛圍十足，和諧舒適的商業(yè)空間為目的，對(duì)不同的民族風(fēng)格和宗教信仰予以尊重，注意商業(yè)空間所處區(qū)域及服務(wù)人群的特殊性。比如紅色和黃色是中國(guó)國(guó)旗的顏色，在國(guó)內(nèi)的大街小巷，一看到這兩種色彩，便知其代表象征著幸福、莊嚴(yán)與神圣。而在海外，信奉基督教和天主教的民族地域通常會(huì)用純白色或銀色來(lái)充斥溫馨喜悅，莊重典雅的場(chǎng)合；信奉伊斯蘭教的民族和地區(qū)則是偏愛(ài)綠色和白色。在英國(guó)，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認(rèn)為紫色是消極的色彩；同時(shí)也有一些通用顏色，比如綠色表示青春與希望；橙色表示活力和陽(yáng)光，上述情況都影響著審美觀(guān)念和潛在購(gòu)物心理。

色彩不是單一孤立的存在，它的不同功能特點(diǎn)會(huì)與多種其他設(shè)計(jì)要素相互影響，你中有我，我中有你。它們都是商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)要素與其門(mén)面的靈魂。在設(shè)計(jì)櫥窗的過(guò)程中我們要秉承這一點(diǎn)，綜合考量，遵循規(guī)律與原則。不忘初心，革故鼎新，方能構(gòu)建一個(gè)和諧的，富有顧客粘性的櫥窗展示空間。