陳緣

摘要：在各種新興技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得網(wǎng)購(gòu)已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N休閑方式，在此過(guò)程中，網(wǎng)店名稱也是影響消費(fèi)者購(gòu)買商品的不可忽視的原因之一，因此筆者通過(guò)對(duì)語(yǔ)料庫(kù)的整理，聚焦網(wǎng)店名稱的文化特點(diǎn)，從而總結(jié)網(wǎng)店名稱的文化特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店名稱；文化；特征

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，“逛街”這一休閑方式被“網(wǎng)購(gòu)”影響著，在每年的“雙十一”這天，我們可以充分感受到網(wǎng)購(gòu)對(duì)于人們生活的影響。那么網(wǎng)購(gòu)又該如何定義呢？網(wǎng)購(gòu)即網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，借由在線支付、物流等環(huán)節(jié)完成商品金錢的交換過(guò)程，簡(jiǎn)言之就是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品交易的電子商務(wù)模式。而網(wǎng)店名稱則為經(jīng)營(yíng)者為其購(gòu)物商店所取的名字。隨著人們網(wǎng)購(gòu)力的日益增強(qiáng)，網(wǎng)店也在持續(xù)不斷的增加，數(shù)量巨大的網(wǎng)店必然面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在人們?cè)絹?lái)越講究“視覺(jué)沖擊”的情況下，一個(gè)具有個(gè)性特點(diǎn)的網(wǎng)店名稱，顯然成為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的必不可少的一部分。

本文以筆者在淘寶網(wǎng)中隨機(jī)抽取的820個(gè)網(wǎng)店名稱作為語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行研究分析，從而總結(jié)其文化特征。

一、網(wǎng)店名稱與傳統(tǒng)文化

眾所周知，中華民族是一個(gè)古老的民族，擁有著悠久的傳統(tǒng)文化并以文字作為載體向人們傳遞著其背后的意義，這一點(diǎn)在網(wǎng)店名稱中，依然可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的印記。

（一）幸福吉祥傳統(tǒng)文化

對(duì)于幸福、吉祥等美好生活的追求是人們出于本能的心愿，而網(wǎng)店作為商業(yè)經(jīng)營(yíng)，商家對(duì)于幸福吉祥這方面的文化更為講究，通常也會(huì)將吉利字融入網(wǎng)店名稱之中。清朝曾流行一首朱壽彭學(xué)者概括的七律詩(shī)“吉字店名歌”：順裕興隆瑞永昌，元亨萬(wàn)利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，廉吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，久恒大美慶安康。新春正合生成廣，潤(rùn)發(fā)洪源厚福長(zhǎng)。這對(duì)中國(guó)店名的吉祥文化做了精辟總結(jié)，可見從古時(shí)開始商家就店名中就采用吉祥字謀求順利，現(xiàn)在也是如此，吉祥字在網(wǎng)店名稱中也被廣泛應(yīng)用，比如：“瑞福隆”、“福樂(lè)園”、“天天吉祥服裝店”等，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)吉祥字與店鋪名稱的結(jié)合，充分表現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者對(duì)于美好事物的追求及祝福，同時(shí)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)于大眾的深厚影響。從顧客的心理角度分析，這類名稱具有一種暗示作用，幸福吉祥這類詞語(yǔ)會(huì)給顧客帶去一定的好感也更容易吸引顧客的注意。

（二）古典雅致的傳統(tǒng)文化

自古以來(lái)，我國(guó)擁有著豐厚的文化底蘊(yùn)，講究溫文爾雅，并崇尚著一種由內(nèi)而外的優(yōu)雅的氣質(zhì)，所謂胸藏文墨虛若谷，腹有詩(shī)書氣自華，追求雅致的審美情趣也反映到了網(wǎng)店名稱中，比如：“華姿儀賞”、“清竹水韻”、“？伊人飄影”、“似水年華”等，這類店鋪名稱的語(yǔ)言較為詩(shī)意，并且為消費(fèi)者營(yíng)造了一種美好的意境，令人浮想聯(lián)翩，比如“似水年華”讓人聯(lián)想到時(shí)光的流逝如水流一般，匆匆而過(guò)；而“清竹水韻”讓人仿佛置身于蒼翠的竹林之中，聆聽溪水緩緩流動(dòng)的大自然的聲音。中國(guó)文化博大精深，字里行間透露著古典雅致的美，經(jīng)營(yíng)者將店名與此結(jié)合充分表現(xiàn)了人們的審美情趣，但是若結(jié)合的不夠緊密，會(huì)讓購(gòu)買者對(duì)于店鋪主要的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容表示困惑，店鋪名稱雖有詩(shī)意，但并不能讓人快速獲取主要信息，因此，這方面需要再改進(jìn)。

（三）市民俚俗的傳統(tǒng)文化

市民俚俗文化濃縮著市民階層的審美情趣和審美理想，凝聚著他們對(duì)美、對(duì)生活、對(duì)人生的感受和體悟，因其樸實(shí)又獨(dú)特為人們喜聞樂(lè)見，這一點(diǎn)在網(wǎng)店名稱中也有所體現(xiàn)，比如：“知心靚衣房”、“小米美衣社”、“小世學(xué)長(zhǎng)大賣鋪”等，在這類網(wǎng)店名稱中，“小米、小世學(xué)長(zhǎng)”這類名稱，因?yàn)槲覀冊(cè)谌粘Ｉ钪械倪\(yùn)用，在心理上容易給顧客一種熟悉感、親切感，同時(shí)也更容易感染顧客，網(wǎng)店名稱是虛擬世界中的一種符號(hào)，人們不能像在實(shí)體店中購(gòu)物那般，與經(jīng)營(yíng)者面對(duì)面溝通交流，這類店名在某種程度上也是在拉近與顧客的距離。而以“食為天”、“誠(chéng)信電子坊”“知心靚衣房”為代表的這類店名也極具特點(diǎn)，比如“食為天”出自“民以食為天”這句俚俗語(yǔ)，它充分體現(xiàn)了我國(guó)老百姓自古以來(lái)對(duì)于食物的重視，易使顧客對(duì)此有強(qiáng)烈的共鳴；而“誠(chéng)信”、“知心”則體現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬交易場(chǎng)所，人們?cè)诜倍嗟牡赇佒羞M(jìn)行選擇時(shí)，往往更傾向于那些信譽(yù)高的、服務(wù)態(tài)度優(yōu)秀的店鋪，因此誠(chéng)信、知心這類詞語(yǔ)可以讓顧客感受到經(jīng)營(yíng)者的真誠(chéng)。

二、網(wǎng)店名稱與現(xiàn)代流行文化

隨著全球化的發(fā)展，不同文化的沖擊與融合，網(wǎng)店名稱呈現(xiàn)出更多元、更個(gè)性、更具時(shí)代氣息的特點(diǎn)，通過(guò)筆者的整理，將與現(xiàn)代流行文化相關(guān)的網(wǎng)店名稱的特點(diǎn)總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）外來(lái)詞的大量使用

隨著各國(guó)之間文化交流程度的加深，我國(guó)涌入了大量外來(lái)文化，這些外來(lái)文化早己進(jìn)入了我們?nèi)粘Ｉ畹膽?yīng)用中，并伴隨著網(wǎng)絡(luò)更廣泛的擴(kuò)散，這點(diǎn)在網(wǎng)店名稱中也有映射。在邢福義主編的《文化語(yǔ)言學(xué)》中說(shuō)：一種民族文化若長(zhǎng)期維持自給自足的狀態(tài)是不可能向前發(fā)展的。隨著不同文化之間的接觸，語(yǔ)言的接觸便不可避免，大量的新事物、新概念有時(shí)就要用外來(lái)語(yǔ)來(lái)傳達(dá)。0因此，從這個(gè)角度上來(lái)看，各個(gè)國(guó)家民族的語(yǔ)言取長(zhǎng)補(bǔ)短是值得肯定的。通過(guò)整理發(fā)現(xiàn)，純英文店名占據(jù)了3%，其中一部分為國(guó)外品牌的店名，經(jīng)營(yíng)者直接將其作為名稱使用，另一部分為經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)意。比如“Nice People”，中文意思為友好的人，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)簡(jiǎn)短的英文單詞背后的含義向顧客表達(dá)友好的態(tài)度。除了純英文以外，還有一部分為漢字和英文組合，約占13.2%，由此可見，隨著全球化的發(fā)展，各國(guó)之間交流日益密切以及社會(huì)整體教育水平的提高，一些簡(jiǎn)單的英文和漢字組合作為店名，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者接受，比如：“鞋愛loveshoes”、“small watermelon小西瓜家”、“For love烘焙包裝”等，這一類名稱基本為中英文互譯，但是，有一部分網(wǎng)店名稱中的英文并無(wú)具體含義或是沒(méi)有按照準(zhǔn)確的格式，導(dǎo)致顧客并不能理解其內(nèi)在的含義，讓人感覺(jué)只是為了追求其外在的形式，比如：“SunDayMerry VEGA CHANG”、“MatsumotoKiYoshi海外旗艦店”等等，筆者認(rèn)為形式的多樣化值得提倡，但是，若沒(méi)有傳達(dá)出實(shí)際的意義，反而會(huì)顯得多余，而產(chǎn)生此現(xiàn)象的原因在于部分商家的崇洋心理。然而，若只追求國(guó)際化的名字，忽略結(jié)合店內(nèi)的商品特征起名，則會(huì)出現(xiàn)相反的結(jié)果，因此，這一點(diǎn)是應(yīng)該避免的。

（二）受傳媒文化的影響

在現(xiàn)代人們的生活中，大量電影和電視劇充斥在我們的周圍，伴隨它們出現(xiàn)的詞語(yǔ)在我們的生活中也得到了廣泛的應(yīng)用，這一點(diǎn)在網(wǎng)店名稱中同樣有所體現(xiàn)，比如：“喜羊羊美衣”、“阿凡提精品童鞋店”、“米奇作坊”、“春天里男裝”等，這類網(wǎng)店名稱中所包含的事物，比如：喜羊羊、米奇、阿凡提都是我們非常熟悉的卡通電影和電視劇中的角色，這些動(dòng)畫角色在顧客心中留下了深刻的印象，并被大部分人熟知和喜愛，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)用影視所呈現(xiàn)的角色與店鋪名稱相結(jié)合，可以更好的吸引消費(fèi)者的注意，從而在店鋪名稱的傳播上占有一定優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言是文化的載體，語(yǔ)言與文化有著極密切不可分的關(guān)系，正如游汝杰所說(shuō)：“語(yǔ)言和文化的關(guān)系很密切，語(yǔ)言不能脫離文化而存在，文化也不能脫離語(yǔ)言而存在，語(yǔ)言和文化是共生、共存的，語(yǔ)言在歷史上的宏觀深化都與文化上的原因有關(guān)?！本W(wǎng)店名稱不僅是傳遞商業(yè)信息的載體，它還猶如一面鏡子，折射出現(xiàn)代社會(huì)心理和文化光彩，因此，一個(gè)優(yōu)秀的店名需要豐厚的文化內(nèi)涵與店鋪特點(diǎn)的結(jié)合，以此來(lái)吸引更多的顧客，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。