徐慶軍

摘要：隨著中國經(jīng)濟的騰飛，旅游業(yè)也在不斷迅猛的發(fā)展，國內(nèi)許多大的旅游城市和景區(qū)開始通過設(shè)計自身品牌吉祥物的形式來提升自身整體的旅游形象，通過吉祥物形象的設(shè)計，來更好的促進當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展及旅游宣傳。這種宣傳形式的推出，不僅提升了本地區(qū)的旅游形象，同時通過旅游形象的衍生品售賣又更好的帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游吉祥物；吉祥物；周邊衍生品設(shè)計

隨著內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)已成為促進內(nèi)蒙古經(jīng)濟騰飛的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。內(nèi)蒙古旅游資源豐富，不同的城市有不同特色的旅游景點，同時每個城市都有不同的蒙語寓意，例如：“呼和浩特”蒙古語呼和為藍色的意思，浩特為城市的意思，呼和浩特為藍色城市或青城的意思。內(nèi)蒙古有眾多的旅游城市但許多城市并沒有自己的品牌吉祥物，缺少城市品牌形象宣傳意識，在國內(nèi)一些旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的城市已經(jīng)開始意識到城市品牌宣傳的重要性，開始建立自己的品牌形象來宣傳自身，同時加大品牌形象的設(shè)計與推廣?，F(xiàn)在旅游城市之間的競爭越來越激烈，城市問的競爭是綜合實力的競爭，不斷挖掘自身城市的綜合競爭力，同時打造獨特的城市品牌形象以此來更好的提升城市在國民心中的好感度，進而提升在國內(nèi)旅游業(yè)中的影響力吸引更多游客是各旅游城市問的競爭重點。在眾多提升自身品牌形象的途徑中，設(shè)計自身城市的旅游吉祥物是最簡便有效的方式之一。城市吉祥物形象以其自身特色鮮明為人們所喜愛，城市吉祥物在傳播城市形象和城市文化方面具有獨特的優(yōu)勢和作用。它可以更加靈活的融入各類廣告和公共營銷活動宣傳中，城市吉祥物形象比邏輯語言和抽象的視覺符號更容易被受眾群體記憶和識別。相對于請明星真人代言城市吉祥物的卡通形象具有更強的特色和專一性，在運行成本上更加低廉，并且真人明星形象應(yīng)用廣泛種類繁雜，未來還有產(chǎn)生負面影響的風險，這些隱患及缺陷專屬的城市吉祥物都可以避免。同時在設(shè)計其形象時可以更多的以城市自身的特點和宣傳目的為設(shè)計思路的出發(fā)點，設(shè)計出更符合城市自身特點的旅游吉祥物形象。城市吉祥物形象以其可愛的外形，受到少年兒童的喜愛，同時也能被社會上其他各個年齡階段的受眾群體所接受。它可以在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的各種媒介在更加廣泛的空間中傳播、提升城市知名度和影響力。

“吉祥物”最早出現(xiàn)在體育運動賽事中，已經(jīng)有了幾十年的歷史。如今在一些國際（或國內(nèi)）大型比賽當中，如奧運會、大運會、歐錦賽、全運會等等，都會有自己的吉祥物形象。旅游吉祥物形象就是“吉祥物”又一發(fā)展延伸的方向。旅游吉祥物未必一定是活生生的現(xiàn)實存在的一只動物，它是可以創(chuàng)造的。它的設(shè)計從城市內(nèi)涵到城市環(huán)境，通過對該城市發(fā)展的歷史文化及現(xiàn)狀水平的分析，研究城市形象的傳播方式、途徑等作為設(shè)計的基礎(chǔ)。通過系統(tǒng)的分析研究找到吉祥物與城市形象之間的關(guān)聯(lián)特性、確定表現(xiàn)形式、打造城市吉祥物所特有的形象，確立傳播優(yōu)勢。這樣設(shè)計出的旅游吉祥物形象更具有這個城市的特質(zhì)，更能體現(xiàn)出城市的特點，將來也會為這個旅游城市的宣傳起到更好的輔助作用。

旅游吉祥物的設(shè)計只是旅游宣傳中的起點，如何能更好的將這個旅游吉祥物形象推廣出去？吉祥物相關(guān)衍品設(shè)計是最好的推廣方式。城市吉祥物形象作為特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，對于演繹城市主題、傳承城市文化有著重要作用。它不僅是城市形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了城市特色文化和精神風貌，已經(jīng)成為城市最具價值的無形資產(chǎn)之一。城市旅游吉祥物形象的衍生產(chǎn)品設(shè)計既有利于傳播城市品牌形象，同時還能帶來較高的經(jīng)濟效益。

基于此原因，國內(nèi)外越來越多的旅游城市已經(jīng)意識到了城市旅游吉祥物形象潛在的價值及意義，并且已經(jīng)開始將城市吉祥物形象作為傳播城市形象的一種文化推廣方式，讓其成為旅游城市的宣傳名片。

目前，我國城市旅游吉祥物形象衍生品設(shè)計應(yīng)用方面與美日韓等發(fā)達國家相比起步較晚，存在的問題較多，城市旅游吉祥物形象衍生品形式較少，參與的設(shè)計研發(fā)更少。相對于其它城市，內(nèi)蒙古旅游吉祥物形象衍生品的設(shè)計更加滯后?；谝陨显?，我覺得在內(nèi)蒙古旅游吉祥物形象的設(shè)計推廣上應(yīng)從更多的形象設(shè)計衍生品上入手，將傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的各種工形式綜合應(yīng)用。同時還可以利用大眾喜愛的電子游戲競技方式將旅游吉祥物以互動體驗式的游戲形式讓年輕人所更快的關(guān)注和接受。

本文研究的創(chuàng)新點在于基于城市旅游吉祥物形象衍生品的推廣應(yīng)用研究，分析城市旅游吉祥物形象宣傳的探索提供理論依據(jù)，通過筆者的設(shè)計實踐探索來詮釋其理論研究的合理性及設(shè)計方法的可行性，為今后內(nèi)蒙古旅游紀念品的延展提供一個新的途徑與方向。