重歸街頭
2018-10-11 06:13:16JoshMartin
扣籃 2018年9期
Josh Martin
屏幕上的“Supreme”字樣一而再，再而三的出現(xiàn)。那Futura風(fēng)格的粗斜體闖入了NBA的賽場(chǎng)，沖淡了聯(lián)盟的主流款式，和球場(chǎng)上其他商標(biāo)相映成趣。
凱利·烏布雷是這件事的先行者。這位22歲的奇才前鋒在社交媒體上的綽號(hào)是“潮流老爸”，他在客場(chǎng)挑戰(zhàn)籃網(wǎng)的時(shí)候，給自己的右膝戴上了一條紅色的Supreme護(hù)腿。在半場(chǎng)結(jié)束，回到更衣室后，球隊(duì)的一位教練告訴他要把這個(gè)護(hù)具換掉。烏布雷照做了，他“什么都沒(méi)問(wèn)”，但他還是很疑惑，為什么要換掉一件帶有NBA和耐克商標(biāo)的護(hù)具。
“他們要么就別把它賣(mài)給我，要么就不要規(guī)定我不能穿戴，這上面可是有NBA商標(biāo)的，而我這不是在打NBA嗎？”烏布雷說(shuō)，“所以我應(yīng)該有權(quán)穿著任何帶有NBA商標(biāo)的裝備。我實(shí)在搞不清楚這背后的邏輯。老實(shí)說(shuō)，這只不過(guò)是時(shí)尚而已。我不知道這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是不是過(guò)于時(shí)髦，我只是單純的感到愉悅罷了?！?/p>
兩天之后，在一場(chǎng)面對(duì)湖人的全美直播比賽上，J.R.史密斯給自己的左臂套上了一條黑色的Supreme護(hù)臂。這次，他沒(méi)有在更衣室里收到類(lèi)似的禁令。
“我覺(jué)得它很好看，和我們的球衣很搭?！笔访芩拐f(shuō)。
對(duì)此，勒布朗·詹姆斯也持有相同觀點(diǎn)，而且他還把這告訴了自己在推特上的數(shù)百萬(wàn)粉絲。
突然間，世界上最大的街頭潮牌——據(jù)報(bào)道總值10億美元——成為了全球最強(qiáng)籃球聯(lián)盟里被廣泛討論的公開(kāi)話題。但不管那些時(shí)刻有多么的光彩照人，都只是冰山一角似的展示了Supreme在NBA中的流行度。烏布雷和史密斯所制造的風(fēng)浪，暗示了真正的高潮即將來(lái)臨。
Supreme的高人氣起初與室內(nèi)比賽并無(wú)關(guān)系，它所扎根的地方是紐約滑板公園的坡道，欄桿和半管。出生在美國(guó)的英國(guó)人詹姆斯·杰比亞在1980年代末創(chuàng)立了街頭服飾店，進(jìn)入1990年代初期，與沖浪，滑板裝備巨頭Shawn Stussy合作，并在1994年創(chuàng)辦了Supreme。在隨后的幾十年里，這個(gè)潮牌通過(guò)卡車(chē)夾克，卡牌，襯衫，外套，帽子等產(chǎn)品敲開(kāi)了洛杉磯市場(chǎng)的大門(mén)，然后跨越大西洋，傳到了倫敦和巴黎。在布魯克林開(kāi)起了分店，之后又越過(guò)太平洋，在日本開(kāi)了七家分店。這個(gè)潮牌的擴(kuò)張依靠的并不是天價(jià)廣告費(fèi)所制造的華麗營(yíng)銷(xiāo)，而是靠口碑和穿他們服飾的公眾人物——最著名的便是滑板傳奇托尼·霍克。
TJ·沃倫就是因此被Supreme所吸引的，他直到八年級(jí)的時(shí)候才決定放棄滑板，專心投入到籃球上。雖然很少再去玩滑板，但他對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的興趣猶存。他觀看霍克的紀(jì)錄片，用電子游戲來(lái)消遣時(shí)光，在電視上注意到了每一次閃現(xiàn)的Supreme商標(biāo)。于是，沃倫登錄了Supreme的官網(wǎng)，給自己買(mǎi)了一件水手領(lǐng)襯衫，此后便開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)一系列Superme的服飾，近年來(lái)，他更成為了NBA圈內(nèi)人所羨慕的對(duì)象。
對(duì)球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于哪些鞋應(yīng)該在球場(chǎng)上穿有著清楚的認(rèn)識(shí)。Supreme Jordan 5本來(lái)就是籃球鞋，當(dāng)然可以穿來(lái)打比賽。——P.J.塔克
“這只是一件我堅(jiān)持做了很久的事情。”沃倫說(shuō)，“人們都開(kāi)始關(guān)注它這并不足為奇，它已經(jīng)越來(lái)越受人認(rèn)可和喜愛(ài)了?！?/p>
Supreme的擴(kuò)張很大程度上借助的是與其他品牌的合作。第一次合作——1996年與Vans推出的Old Skool系列——距離這家公司的成立才過(guò)去了兩年。
多年來(lái)，Supreme與世界各地的服裝公司都進(jìn)行過(guò)聯(lián)名。從日本的Bathing Ape，到英國(guó)的John Smedley ，它建立起了在時(shí)尚界的地位。
隨著時(shí)間推移，Supreme也開(kāi)始通過(guò)與耐克的合作，在體育界站穩(wěn)腳跟。在2002年推出了Nike Dunk Low Pro SB Supreme，接下來(lái)的2003年，推出Dunk High Pro SB Supreme，然后是2004年的Nike Delta Force？ Supreme以及2006年的Nike Blazer SB Supreme。
盡管這些鞋子都被冠以耐克滑板鞋的名號(hào)，但上述鞋款實(shí)際上都是由Supreme制造的，而耐克所提供的只是商標(biāo)和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。
這種合作關(guān)系在2007年的秋季發(fā)生了改變，隨著Air Trainer 2 SB和Nike SB x Supreme梅爾頓羊毛棒球夾克的面試，耐克開(kāi)始接管制造環(huán)節(jié)，最大程度的吸引街頭時(shí)尚的愛(ài)好者。
也正是在同一時(shí)間，PJ·塔克在加拿大進(jìn)行著自己的職業(yè)生涯。猛龍荒廢了這位前德克薩斯大學(xué)明星球員的新秀賽季，在夏季聯(lián)賽錯(cuò)失加盟騎士的機(jī)會(huì)后，塔克將自己的天賦帶到了以色列，他在那里獲得了超級(jí)聯(lián)賽的MVP。之后他在烏克蘭聯(lián)賽效力，成為了全明星球員，而且還是聯(lián)盟的得分王。
在此期間，他去了巴黎，在那里他偶遇了一些美國(guó)游客。塔克對(duì)這些人拿著的“box logo”非常好奇。
“我不知道他們穿的是什么?！彼苏f(shuō)，“那時(shí)候我就在想‘這是什么？"
從那后，塔克開(kāi)始入坑收藏。T恤衫，帽衫，鞋子更是不計(jì)其數(shù)。
當(dāng)他在2012年回歸NBA，加盟太陽(yáng)的時(shí)候，聯(lián)盟的著裝革命已經(jīng)成效顯著。球員們都習(xí)慣了大衛(wèi)·斯特恩在2005年頒布的著裝令，并自覺(jué)遵守。但與斯特恩反對(duì)袋形褲，棒球帽，掛鏈和超大號(hào)白襯衫的態(tài)度不同的是，籃球界的時(shí)尚先鋒——從科比·布萊恩特和德懷恩·韋德，到阿瑪雷·斯塔德邁爾和拉塞爾·威斯布魯克——都通過(guò)擴(kuò)充衣柜儲(chǔ)量，積極擁抱改善著裝的機(jī)會(huì)。攝像機(jī)緊隨其后，把他們的入場(chǎng)通道變成了名副其實(shí)的（時(shí)裝）跑道。
在這個(gè)過(guò)程中，Supreme開(kāi)始在聯(lián)盟嶄露頭角。
幫助時(shí)尚理念融入到NBA的意識(shí)中的，是引領(lǐng)了品牌的崛起的流行文化領(lǐng)袖。Nas，N.O.R.E，Sade和之后的蕾哈娜以及2 Chainz都是其中的代表。在坎耶·韋斯特，金·卡戴珊和凱莉·詹娜身上，人們都能看到帶有“box logo”的衣物。
“他們和我最喜歡的一些藝術(shù)家進(jìn)行過(guò)合作?！蔽謧愓f(shuō)。
盡管如此，Supreme在NBA內(nèi)部還是受到了很大的限制。它一般只會(huì)出現(xiàn)在球員通道和更衣室，偶爾有受傷的球員，才會(huì)身穿它的休閑裝出現(xiàn)在場(chǎng)邊。所有帶有“box logo”的產(chǎn)品都只適合出現(xiàn)在滑板公園，專為室內(nèi)球場(chǎng)而生的產(chǎn)品卻還沒(méi)有登場(chǎng)。
在Nike x Supreme Air Foamposite 1發(fā)布的2014年，一切都發(fā)生了改變。Supreme的合作伙伴耐克終于把“box logo”嫁接到籃球鞋上，不久之后，新的“空軍一號(hào)”球鞋就面世了。
無(wú)論是在湖人，還是與好友吉爾伯特·阿里納斯共事時(shí)期，尼克·楊就一直是Supreme的老顧客。在一場(chǎng)全美直播，對(duì)陣快船的比賽中，他穿了一雙以黑色為主調(diào)，金黃色旋渦點(diǎn)綴其間的Supreme Foamposites。最終，湖人以23分的劣勢(shì)輸?shù)袅吮荣?，但得到?8分的楊卻讓自己華麗的鞋子出現(xiàn)在了NBA的最前沿。
接下來(lái)的一年，Supreme與籃球鞋品牌Air Jordan展開(kāi)合作。隨著其發(fā)布的Nike x Supreme Air Jordan 5越來(lái)越多的出現(xiàn)在NBA比賽上，塔克所穿的鞋子已經(jīng)變成了比其賽場(chǎng)表現(xiàn)更讓人驚喜的事情。
“每一個(gè)人，特別是對(duì)于球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于哪些鞋應(yīng)該在球場(chǎng)上穿，哪些鞋不應(yīng)該穿有著清楚的認(rèn)識(shí)?！彼苏f(shuō)，“我認(rèn)為球鞋可以在任何場(chǎng)合穿著，而Supreme Jordan 5本來(lái)就是籃球鞋，當(dāng)然可以穿來(lái)打比賽?！?/p>
短短幾年間，Supreme已經(jīng)在NBA無(wú)處不在。在塔克與沃倫都在太陽(yáng)的時(shí)期，他們就是這股潮流的中心。在2017年的扣籃大賽上，小德里克·瓊斯就穿了一雙Supreme x Nike Air More Uptempos亮相。作為在肯塔基時(shí)期開(kāi)始的隊(duì)友，德文·布克和泰勒·尤利斯也在球鞋品味方面緊跟PJ和TJ的腳步。
菲尼克斯的對(duì)手也不甘落后，總有人會(huì)質(zhì)疑這兩人復(fù)制了他們的穿著風(fēng)格，總有人希望能實(shí)現(xiàn)趕超，成為時(shí)尚的弄潮者。
“幾乎每一場(chǎng)比賽都會(huì)有人說(shuō)些閑言碎語(yǔ)，或者抓住機(jī)會(huì)用評(píng)論來(lái)爭(zhēng)取些什么?！彼苏f(shuō)，“他們就是不會(huì)消停一下?！?/p>
“我很肯定有很多人不知道這其實(shí)是一個(gè)滑板運(yùn)動(dòng)品牌?！蔽謧愓f(shuō)。
大眾化也是有弊端的?，F(xiàn)在Superme的粉絲們可以在網(wǎng)站上輕易地以零售價(jià)購(gòu)得商品，并隨心所欲地選擇自己的心頭好。
“現(xiàn)在大概只要兩秒，貨就被搶光了?！蔽謧愓f(shuō)。
盡管在流行文化中表現(xiàn)出色，Supreme還沒(méi)有推出更多產(chǎn)品的打算。這家公司的產(chǎn)品發(fā)售量依然相當(dāng)有限，只能滿足狂熱者的需要。而這既包括了狂熱的粉絲，也包括了守在新品發(fā)售時(shí)間前蠢蠢欲動(dòng)的黃牛。
但大多數(shù)的NBA球員都無(wú)法從繁忙的日程里抽出時(shí)間，而且也不愿意和搶貨的隊(duì)伍擠在一塊，或者在網(wǎng)站里搶購(gòu)稍縱即逝的零售價(jià)商品。
Supreme早就出現(xiàn)在了我們的雷達(dá)下。我們欽佩他們的商業(yè)模式，他們的新系列讓人感到興奮?！惿た婆鍫?/blockquote>
那么，在如此困難的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻下，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員是怎樣進(jìn)入街頭時(shí)尚服飾世界的？
一些球員會(huì)像楊那樣，有償?shù)淖層H朋戚友幫他排隊(duì)。而像塔克這些與耐克簽下合約的球員，則會(huì)讓代理商打開(kāi)方便之門(mén)。還有一些球員會(huì)與二級(jí)轉(zhuǎn)售商合作，在Instagram上宣傳，從而各取所需。
“他們會(huì)一直讓我了解到最新的產(chǎn)品，然后找到適合我的東西?！睏钫f(shuō)，“我只需要讓他們知道我喜歡什么?！?/p>
至于沒(méi)有這些關(guān)系的其他球員，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在像洛杉磯“閃電戰(zhàn)項(xiàng)目”這樣的神秘商店。在這家店里，體育界和娛樂(lè)圈名人經(jīng)常能找到心頭好——他們會(huì)不惜高價(jià)。只要eBay上的小商鋪賣(mài)光了存貨，“閃電戰(zhàn)項(xiàng)目”就會(huì)向約翰·沃爾，特雷·萊爾斯，喬丹·克拉克森，本·西蒙斯和諾倫斯·諾爾等球員敞開(kāi)大門(mén)。
盡管方式多種多樣，但球員想買(mǎi)到心頭好依然不是一件簡(jiǎn)單的事情。一件原價(jià)50美元的襯衫往往要賣(mài)到250美元，原價(jià)120美元的毛衣也可能會(huì)被炒到3000美元?！斑@太瘋狂了?！蔽謧愓f(shuō)，“搶購(gòu)實(shí)在太激烈了。”
得益于NBA與耐克簽訂了新合約，后者成為了服裝合作伙伴，這也為Supreme正式進(jìn)入NBA打開(kāi)了大門(mén)。
“Supreme早就出現(xiàn)在了我們的雷達(dá)下。”NBA副總裁麗莎·科佩爾說(shuō)，“我們欽佩他們的商業(yè)模式，他們的新系列讓人感到興奮。”
在烏布雷和史密斯掀起波瀾之前，這個(gè)合作就已經(jīng)在十月份初現(xiàn)端倪。據(jù)稱，Supreme和耐克將會(huì)與NBA推出合作款的Air Force 1 Mid。接著又有消息稱，NBA還會(huì)和Supreme合作出球衣，零售價(jià)為325美元。史密斯就在Instagram上展示了自己身穿的新款Supreme球衣，它致敬了1990年代末，20世紀(jì)初的風(fēng)格，那時(shí)候NBA的拼接風(fēng)服飾風(fēng)靡一時(shí)。
這款衣服開(kāi)售不出幾個(gè)小時(shí)，排著長(zhǎng)隊(duì)的顧客就把新品一掃而空。而在幾分鐘內(nèi)，整個(gè)網(wǎng)站的新品全部售罄。
這不是NBA第一次進(jìn)軍街頭服裝界，他們?cè)谝郧熬驮cMitchell & Ness， Just Don， Maison Kitsune， Reigning Champ 以及Timberland合作，而聯(lián)盟與Supreme的合作絕對(duì)不會(huì)是最后一次。
“我們現(xiàn)在還不能分享任何細(xì)節(jié)?！丙惿f(shuō)，“我們確實(shí)有計(jì)劃在未來(lái)連同耐克一起與Supreme合作?！?/p>
交匯融合是不可避免的。NBA已經(jīng)重回街頭，而曾經(jīng)只限于滑板運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的Supreme已經(jīng)征服了整個(gè)美國(guó)。
“現(xiàn)在這已成為了文化現(xiàn)象?！彼苏f(shuō)，“事物的發(fā)展方式，這些家伙的穿著方式，還有他們所制造的產(chǎn)品，都不會(huì)停下創(chuàng)新的腳步?！?p>
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