陳猛

8月底，正式成立不久的UFI China Club在成都舉行了一場圓桌會，這是該組織正式成立后的第一次行業(yè)交流活動，也是其首次走進西部城市。值得注意的是，這次活動不僅僅是一場簡單的業(yè)內(nèi)交流，本次會議期間，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）同時對外宣布將進駐成都，并落戶一系列知名國際性會展項目，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。在此不久之前，同屬西南地區(qū)的重慶也迎來了國家級項目——首屆中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會；而在UFI China Club成都會議之后兩天，由VNU萬耀企龍展覽集團與東方環(huán)球國際會展有限公司合資成立的昆明東方環(huán)球萬耀企龍展覽有限公司正式掛牌成立。這一切都彰顯著，西部地區(qū)尤其是以川渝云貴為代表的西南地區(qū)正面臨著前所未有的發(fā)展良機。

在西南地區(qū)的主要會展城市中，成都是起步較早發(fā)展較快的城市，尤其是會展的國際化方面更是走在西部城市的前列。此次三大會展企業(yè)進駐對成都來說是錦上添花的事情，可以說，成都是最能反映國際巨頭對中國西部市場的期待的城市。通過創(chuàng)新國內(nèi)展會國際化運作模式，成都近年來已經(jīng)成功與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞以及北京北辰會展集團等國內(nèi)外知名展覽公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動會展項目深度合作。而且，據(jù)了解，德國紐倫堡國際博覽集團、瑞士邁氏、法國智奧等展覽公司也對成都青睞有加，有意推進分支機構(gòu)和展會項目入駐成都。成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長諸丹認(rèn)為，從全球來看，整個會展產(chǎn)業(yè)正從西方向東方轉(zhuǎn)移；從全國來看，正從沿海向西部轉(zhuǎn)移；國外會展集團在沿海城市特別是北上廣深的布局已經(jīng)完成，正在尋找新的增長點，而成都就是這樣一個很好的點。而在筆者看來，西部地區(qū)的確正在成為外資布局中國的一片新地帶。與本土企業(yè)的發(fā)展不同，外資企業(yè)進入中國勢必要通過攻城略地占領(lǐng)本地市場，而隨著外資企業(yè)在傳統(tǒng)會展經(jīng)濟發(fā)達的北上廣地區(qū)的發(fā)展成熟，勢必尋找新的“礦藏”，而西南地區(qū)既有西部唯一的直轄市，又有成都這個國家級中心城市，貴陽又是國家扶持的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)中心，昆明坐擁云南省龐大的旅游資源和國家對東南亞的貿(mào)易窗口，這些都是外資企業(yè)看中的地方。另外，值得關(guān)注的是，隨著一線城市市場趨于飽和，很多二三線城市逐漸發(fā)力，抱團發(fā)展尋求更大商機近年來成為許多企業(yè)乃至城市的常用手段，因此本地企業(yè)的跨地域合作更加常見，一線城市的企業(yè)與二三線城市企業(yè)合作辦展或者成立合資公司也并不少見，這也在一定程度上刺激了本地企業(yè)向外擴張的需求。兩相疊加之下，當(dāng)前國內(nèi)會展業(yè)急需找到一塊新的增長點，而除了京津冀、長三角和珠三角這三個東部聚集區(qū)，西南地區(qū)也因為國家政策的傾斜成為這樣一個區(qū)域。

重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，會展產(chǎn)業(yè)真正大發(fā)展大繁榮是從2013年重慶國際博覽中心建成之后開始的。得益于直轄市的資源輻射能力和政府的重視，重慶近年來在招展引展上的進展十分明顯，展會總量增長迅速。此次首屆智博會在重慶舉辦，無疑就是重慶的又一次機遇。重慶會展辦主任熊林在接受本刊采訪時表示，智博會的舉辦對重慶會展業(yè)將是一次啟發(fā)性和歷史性的變革，這將使重慶在創(chuàng)辦、承辦國際性會展項目上的經(jīng)驗得以提升和完善。從人類歷史和發(fā)達國家的發(fā)展路徑來看，會展業(yè)是現(xiàn)代貿(mào)易實現(xiàn)的途徑和形式之一，對于商業(yè)貿(mào)易的促進作用無可替代。比如，英國成為世界市場中心，以1851年舉辦的萬國博覽會為標(biāo)志；德國戰(zhàn)后走向世界制造業(yè)強國，是1949年漢諾威工業(yè)博覽會奠定的基礎(chǔ)；美國在成長為世界頭號強國的進程中，一共舉辦了13次世博會、4次奧運會；日本也是通過世博會、奧運會等大型會展活動，從戰(zhàn)后經(jīng)濟大蕭條中崛起，進而超越德國，一度成為世界第二大經(jīng)濟體……改革開放以來中國的崛起，在某種意義上，就是一部中國會展業(yè)的繁榮發(fā)展史：廣交會、上交會、高交會、APEC、奧運會、世博會、東盟博覽會、G20峰會、金磚國家峰會、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇……伴隨中國一路成長為世界經(jīng)濟舞臺上舉足輕重的“巨人”。重慶一直缺乏國家級的展會項目，而這次智博會的舉辦顯然彌補了這個缺憾，中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理韓正在首屆智博會開幕式上宣布將重慶作為中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會的永久會址，這給了重慶極大的信心。

萬耀企龍此次布局云南，則是看中其東南亞門戶的地理位置優(yōu)勢以及生態(tài)資源優(yōu)勢。萬耀企龍展覽集團總裁仲剛表示，落戶昆明是萬耀企龍全國布局中的重要戰(zhàn)略之一，合資公司將承擔(dān)集團綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、美好生活等會展板塊項目的推進工作，同時，昆明東方環(huán)球萬耀企龍展覽有限公司將配合國家“一帶一路”建設(shè)，積極開拓包括越南、泰國、新加坡、荷蘭、意大利等在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)。萬耀企龍落子昆明，是雙贏的局面，企業(yè)借助其便利完成國際市場的開拓，地方借助集團公司強大的海外資源與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，展開更多國際化的合作。

貴州由于地處山區(qū)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)一直不是其優(yōu)勢，會展業(yè)在全國也比較靠后。但是自從國家把大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會落戶貴陽后，貴陽也徹底脫胎換骨、獲得新生，不僅成為了全國最大的大數(shù)據(jù)集存中心，擁有了大數(shù)據(jù)這個核心先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)也因此有了很大起色。2015年，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會在貴陽舉行，短短幾年間，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都先后將大數(shù)據(jù)中心建在了貴陽?？梢哉f，如今提到大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，沒有人不知道貴州。與此同時，貴陽的會展經(jīng)濟數(shù)據(jù)這幾年也一路看漲。在貴陽數(shù)博會舉辦的第二年，即2016年，僅僅是前三個季度，貴陽市共舉辦各類會展活動534個（場），參會參展人數(shù)約307.2萬人次，展會活動實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益14億元，綜合經(jīng)濟效益105億元。這是此前不曾有過的。借助數(shù)博會打響的名氣，這些年有不少會議活動在貴陽舉辦，為這座山城打開了一條新出路。

綜合我國幾個大區(qū)的基本情況，西南地區(qū)極有可能成為繼長珠渤（長三角、珠三角、環(huán)渤海）之后的第四個會展發(fā)達區(qū)域。從中心城市的距離看，西北地區(qū)的西安、蘭州、烏魯木齊相距較遠(yuǎn)，很難相互呼應(yīng)；東北地區(qū)的會展業(yè)總體相對落后，缺乏像成都、重慶這樣的大城市；中部地區(qū)雖然潛力大、基礎(chǔ)好，但是武漢、鄭州、長沙等幾個中心城市的距離也較遠(yuǎn)，輻射范圍的交集以及彼此之間的聯(lián)動也較少，短期內(nèi)形成合力的可能性較小。因此，比較來看，西南地區(qū)前景看好。