蔣利民

【摘 要】傳統(tǒng)媒體如何面對激烈的競爭是擺在媒體人面前的課題。廣播電視報擁有廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的資源，但其也有先天不足，沒有強大的采編力量和多樣化的渠道優(yōu)勢，在面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，《安徽廣播電視報》以美食欄目為抓手做了些探索，也總結(jié)出一些經(jīng)驗，為進一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】 廣播電視報；定位；品位

一、準(zhǔn)確定位，認清自身是關(guān)鍵

“近些年來，面對日益下滑的趨勢，全國廣播電視報都在積極尋找繼續(xù)發(fā)展之路，但是收效甚微。其中一個主要原因，是報紙的定位越來越模糊。一些廣播電視報看到都市報‘火了，便全面出擊，向綜合性報紙靠攏，增加了社會新聞、體育新聞、經(jīng)濟新聞等領(lǐng)域的報道內(nèi)容，與都市報直接競爭。這樣做的結(jié)果，弱化了自身原有的優(yōu)勢和特點，而作為一張周報，又缺乏時效性優(yōu)勢，因而不可能取得期望的結(jié)果?！北本V播電視報社長、中國廣播電影電視報刊協(xié)會省級廣播電視專業(yè)委員會副會長陳克學(xué)一針見血指出了廣播電視報的發(fā)展難題。

廣播電視報伴隨廣播電視的發(fā)展而誕生，創(chuàng)刊時間可追溯到上世紀(jì)五六十年代，遠遠早于都市報。在上世紀(jì)五六十年代，媒體市場不發(fā)達，老百姓可以選擇的媒體很少，所以當(dāng)時的廣播電視報在為人們提供廣播電視節(jié)目和劇情介紹的同時也是人們獲得生活資訊及娛樂信息的重要渠道，因此在某種意義上說，廣播電視報是都市報的前身。

面對激烈的媒體競爭，廣播電視報作為報紙有綜合性資源，所以會向綜合性報紙靠攏，與都市報產(chǎn)生直接競爭。這時廣播電視報的弱勢就凸顯了。因為都市報不僅有強大的采編隊伍、更大的信息量、相對雄厚的資金等優(yōu)勢，最為關(guān)鍵的是，都市報是日報或一周多刊，時效性優(yōu)勢也明顯。與此同時，廣播電視報的傳統(tǒng)優(yōu)勢也在弱化。首先是“圈內(nèi)優(yōu)勢”喪失。廣播、電視媒體為了自身發(fā)展，不僅廣電影視資訊是開放的，而且廣電節(jié)目預(yù)告也不再為廣播電視報“獨家擁有、唯一指定”。

其次是傳統(tǒng)的廣播電視報雖然依附廣播、電視媒體，但是對廣電資源的深度開發(fā)少，常游離于廣電媒體邊緣。在“圈子內(nèi)”廣播電視報主動邊緣化。也因此，報業(yè)只將廣播電視報看成是廣電媒體的附屬品。所以廣播電視報的跨媒體優(yōu)勢沒有得到重視反而被各媒體邊緣化，缺乏明確的定位。

剔除廣播電視報發(fā)展中的這些不利因素，其具有的一些優(yōu)勢是尋求突破的著力點：首先還是“圈內(nèi)優(yōu)勢”，報紙受眾與廣播、電視受眾高度重疊，這明顯能增強訊息傳遞力度和放大傳播效果；其次，報紙彌補了廣播、電視線性傳播的不足，通過文字不僅可以將稍縱即逝的訊息長久保留，還有解釋、補充、深化、反饋等多種功能；再次，有了廣播電視報讓廣播電視臺的廣播、電視、報紙，再加上無處不在的網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)全覆蓋，為媒體整合，優(yōu)勢互補，倍增傳播能力提供了很好的基礎(chǔ)。

本世紀(jì)初，為貼近群眾生活，各媒體都將目光瞄準(zhǔn)了美食文化。《安徽廣播電視報》美食欄目也是這時創(chuàng)辦的。創(chuàng)辦的前提和基礎(chǔ)就是本系統(tǒng)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的美食欄目聯(lián)合起來共同發(fā)展。聯(lián)合并不是等同，而是張揚個性，攜手共進，讓報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)攜手搭建一個立體的媒體群，全方位為百姓生活服務(wù)。安徽廣播電視臺系列美食欄目已形成一道靚麗的風(fēng)景線。

二、精心采編，優(yōu)化閱讀體驗

陸小華在《激活傳媒》一書中認為，在今天，人們同時擁有如此多的信息渠道和信息消費方式，對于媒體而言，怎么可能只與同類媒體競爭呢？把各種形態(tài)傳媒放在一個能夠互相影響的系統(tǒng)中觀察、研究，比較其傳播手段與手法的長短優(yōu)劣，這將教會我們?nèi)绾胃斆鞯馗偁帯?/p>

廣播電視報既依附于廣播、電視也相對獨立，因此廣播電視報與廣播、電視既互補也競爭。立足根本并適當(dāng)延伸是《安徽廣播電視報》美食欄目定位的基礎(chǔ)。《安徽廣播電視報》在做好廣播、電視美食欄目介紹推廣的同時，也派出記者進行文字和攝影采訪。有自己的風(fēng)格和特色，是對廣播、電視傳播效果最有效的增強和補充，并實現(xiàn)整體增值。

廣播電視報是周報，是“家庭報”，適合慢生活和休閑閱讀。這與辦公閱讀類、新聞閱讀類報紙有區(qū)別，辦公或新聞閱讀類報紙對時效性、信息量要求很高。報紙的擁有感、現(xiàn)實感、便于保存和收藏是廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)不能替代的。針對這些，廣播電視報對版面設(shè)計重新定位：人情味、耐讀性、愉悅性、欣賞性是其審美需求的重點。精心烹飪文化慢餐是《安徽廣播電視報》美食版工作重點。周報也為稿件采編提供了充足時間，可以從容地審編稿件、美化版面，為讀者提供有觀賞性、有格調(diào)的美文。地域性和親和力也是受眾選擇媒體時較為看重的方面?！栋不諒V播電視報》美食欄目采訪對象主要是合肥市特色酒店和美食活動?？s小地域性讓編輯記者有時間和精力把報道做足做好；省會城市更有文化代表性，受眾關(guān)注度高也自然更接近受眾。同時，帶點思想性也是《安徽廣播電視報》美食欄目的特色。

法國哲學(xué)家薩特認為，人最大的痛苦不是沒有選擇，而恰恰是選擇。這是一個媒體飛速發(fā)展與激烈競爭的時代，紙質(zhì)媒體為了獲得受眾的選擇，鞏固自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，提高報道的深度與力度是必須的；美化版畫讓受眾一眼就看上，也是必須的。面對“讀圖時代”、“視覺革命”，《安徽廣播電視報》美食版報道、闡釋美食文化時強調(diào)“寫新聞”也強調(diào)“畫新聞”，以一手的現(xiàn)場攝影圖片讓受眾真實可感。在碎片化的時間里，讀圖更符合受眾的閱讀習(xí)慣。大圖片、多圖片也更容易突出主題、引起關(guān)注，抓住眼球會讓閱讀更容易持續(xù)下去。

報紙的版面設(shè)計是一門涉及多學(xué)科的綜合藝術(shù)，是編輯用心靈、感覺、思維、情感、想象與外在的各種客觀事物相遇、相交演化而成的審美創(chuàng)造。

《安徽廣播電視報》2007年2月14日《傳統(tǒng)節(jié)，家鄉(xiāng)味》版面，榮獲2007年度安徽省報紙副刊好版面評選一等獎。

專家推薦語是：在2007年春節(jié)來臨之際，《餐飲》版以“傳統(tǒng)節(jié)，家鄉(xiāng)味”為主題，有重點并全面細致地為讀者提供餐飲指南服務(wù)。版面主體為三塊文字，以輕松的文字著重介紹三家有特色的酒店，形成一個閱讀點，旁邊則列舉二十幾家酒店作為補充（鏈接：“值得推薦的徽菜館”），使版面內(nèi)容豐富并有層次感，實現(xiàn)了美食類版面“輕松閱讀，服務(wù)百姓”的辦報宗旨。版面還安排有力的主標(biāo)題和精練的導(dǎo)讀，提升主題統(tǒng)領(lǐng)看似零散的文章。編輯在處理版面時，注意圖文編排的技巧，精心安排版面，選擇最富情趣的主圖安排在中央，另外幾張圖與之交錯，形成活潑版式，旁邊以長灰色條塊平衡，同樣起到讓版面活潑有趣卻不散亂的作用。整個版面設(shè)置重點突出，內(nèi)容豐富，形式生動，閱讀愉快。

三、正確的價值引導(dǎo)，做有品位的媒體

傳播學(xué)四大奠基人之一，美國著名社會心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因在《群體生活的渠道》一文中提出：在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“把關(guān)人”的渠道里進行的，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進入傳播渠道。

同為傳播學(xué)四大奠基人之一，著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出“二級傳播理論”（后發(fā)展為“多級傳播”學(xué)說）。所謂“二級傳播”，就是在信息傳播中，信息不是全部直達普通受傳者，而是先傳達到“意見領(lǐng)袖”，再由其將訊息傳遞給周圍受眾。即便有的訊息直達受眾，但是要產(chǎn)生預(yù)期的效果和影響，還需要“意見領(lǐng)袖”對訊息做出解釋、評價和在態(tài)勢上做出導(dǎo)向或指點。

堅持正確的輿論導(dǎo)向是媒體人的底線。文化娛樂傳播常與商業(yè)活動是并行的，更應(yīng)注意這點。站得高才能看得遠。人性化的介紹能增加版面的趣味性和親和力，使受眾輕松愉快地獲取有價值的信息，同時，抵制娛樂新聞低俗化傾向，不能為吸引眼球?qū)⑾麡O甚至低俗的東西搬上版面。

《安徽廣播電視報》美食版注重進行文化解讀、啟發(fā)大眾智慧，提升知識價值、藝術(shù)審美和傳遞健康的娛樂價值觀。

《安徽廣播電視報》美食版《丹東，滿是幸福的滋味》，榮獲2013年度安徽省報紙副刊好作品評選好版面獎。

這是美食記者一次丹東經(jīng)歷的有感而發(fā)。丹東毗鄰朝鮮，豐富的朝鮮族文化是丹東的旅游特色。版面主題圖是朝鮮姑娘們的歌舞，背景有中國國旗和朝鮮國旗，突出了友誼和幸福主題。文章以一個朝鮮幽默故事做引子，然后圖文并茂介紹幾個朝鮮特色酒店的美味和來丹東打工、充滿幸福感的朝鮮姑娘。為強調(diào)落地性和貼近百姓生活，該版以“鏈接”形式列舉幾家在合肥本地的、有朝鮮特色的酒店。

參考文獻：

[1]王娟.困境中的應(yīng)對與突破——淺論廣播電視報如何發(fā)揮潛力重塑自我[D].山東大學(xué)，2007.

[2]陳克學(xué).廣播電視報：如何走出成本增加利潤下降的困境[J].中國記者，2001（11）.

[3]喻國明.傳媒影響力[M].廣州：南方日報出版社，2003.

[4]陸小華.激活傳媒[M].北京：中信出版社，2004.

（作者單位： 安徽廣播電視報社）

責(zé)編：姚少寶