邵華明

【摘要】大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。本文在分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊困境以及其影響力構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)和數(shù)字出版等工具，繼續(xù)強(qiáng)化期刊內(nèi)容的前沿性、創(chuàng)新性和特色，并改進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的營(yíng)銷策略和發(fā)行方式，使其傳播效果最大化，從而提升刊物的影響力。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù)；學(xué)術(shù)期刊；影響力

一、大數(shù)據(jù)的發(fā)展與學(xué)術(shù)期刊面臨的困境

（一）大數(shù)據(jù)發(fā)展概況

當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展迅速，信息流通高效便捷，大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生，且優(yōu)勢(shì)越來越凸顯，大數(shù)據(jù)由巨型數(shù)據(jù)集組成，其應(yīng)用領(lǐng)域正越來越廣泛。電子商務(wù)、O2O、物流配送等領(lǐng)域都離不開大數(shù)據(jù)的支撐，大數(shù)據(jù)正不斷協(xié)助企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、開拓新型業(yè)務(wù)。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者行為的判斷、產(chǎn)品銷售情況的把握等方面都能得到比較全面的優(yōu)化。

2001年，麥塔集團(tuán)（高德納）分析員道格·萊尼指出數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇來自于三個(gè)方向：量（Volume，數(shù)據(jù)大?。?、速（Velocity，數(shù)據(jù)輸入輸出速度）與多變（Variety，多樣性），合稱“3V”。高德納于2012年修改了大數(shù)據(jù)的定義：“大數(shù)據(jù)是大量、高速、多變的信息資產(chǎn)，它需要新型的處理方式去促成更強(qiáng)的決策能力、洞察力與最優(yōu)化處理?！庇袡C(jī)構(gòu)在3V之外加上了第4個(gè)V：真實(shí)性（Veracity）。

隨著全球數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)和并行數(shù)據(jù)庫(kù)（MPP）等計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種顛覆性的技術(shù)變革，其巨大的影響已經(jīng)波及多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。表面上看，大數(shù)據(jù)的概念及其價(jià)值更多的是被IT業(yè)和企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域關(guān)注，但從深層次看，傳媒業(yè)將是受大數(shù)據(jù)沖擊較大的行業(yè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，與學(xué)術(shù)期刊處于同一環(huán)境體系的學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式、學(xué)術(shù)研究范式、知識(shí)形態(tài)、知識(shí)獲取、知識(shí)交流及處理機(jī)制的改變，將直接影響學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)背景下學(xué)術(shù)期刊面臨的困境

由于數(shù)字化浪潮的興起，學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨大的變革。這場(chǎng)變革始于傳播，逐漸擴(kuò)展到整個(gè)編輯出版流程。學(xué)術(shù)期刊也因此不得不放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體為主的渠道，繼而選擇更為迅捷的網(wǎng)上編輯和傳播等數(shù)字化渠道。經(jīng)過匯集和重新編排后的大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站也比單個(gè)期刊的數(shù)字化傳播更能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

在數(shù)字化再造并融合傳統(tǒng)出版的大背景下，學(xué)術(shù)期刊的傳播手段、閱讀方式及盈利方式等都在發(fā)生著深刻的變化，數(shù)字化、新媒體融合已成期刊傳播和發(fā)展的新型方式。學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)成果發(fā)布與傳播的平臺(tái)，在國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化浪潮的沖擊下，正面臨著辦刊模式陳舊、知識(shí)獲取手段老化、審稿方式單一和評(píng)價(jià)方式片面等挑戰(zhàn)與困境。

大數(shù)據(jù)深刻地改變著學(xué)術(shù)期刊的邊界，將造就全新視角下的學(xué)術(shù)期刊。因此，學(xué)術(shù)期刊須積極探索以自身為紐帶的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈和新出版業(yè)態(tài)，改變陳舊的出版觀念，打破舊有的學(xué)術(shù)期刊編輯出版流程局限，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加速學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，創(chuàng)建適合現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境的學(xué)術(shù)期刊投稿、審校、出版、傳播及閱讀范式，這將是學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代與期刊數(shù)字化浪潮的重要途徑。

二、學(xué)術(shù)期刊影響力及構(gòu)成要素

（一）學(xué)術(shù)期刊的影響力

學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)特色是學(xué)術(shù)期刊影響力的根本，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量主要由其刊發(fā)論文的學(xué)術(shù)水平、創(chuàng)新性決定的，是內(nèi)在的東西；學(xué)術(shù)期刊的特色是期刊彰顯人無我有或人有我優(yōu)的特點(diǎn)。而社會(huì)信譽(yù)度和讀者認(rèn)可度則是其影響力的外在表現(xiàn)，在很大程度上反映了學(xué)術(shù)期刊影響力。作為精神文化產(chǎn)品，學(xué)術(shù)期刊必須經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，得到廣大讀者、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)以及同行專家的認(rèn)可。學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量、特色與社會(huì)信譽(yù)度和讀者認(rèn)可度密切相關(guān)。

學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量尤其是學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊影響力的基礎(chǔ)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，學(xué)術(shù)水平高和特色鮮明、內(nèi)容有創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)期刊，越容易受到學(xué)術(shù)界關(guān)注，被更多的專家和學(xué)者青睞、閱讀，其影響力自然就愈大。相反，沒有側(cè)重，面面俱到的學(xué)術(shù)刊物，可能就乏人問津，更無法產(chǎn)生影響力。

（二）學(xué)術(shù)期刊影響力構(gòu)成要素

關(guān)于學(xué)術(shù)期刊影響力的構(gòu)成要素，目前學(xué)界有不同的看法，但大體都從期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)角度將其概括為單指標(biāo)體系和多指標(biāo)體系。單指標(biāo)體系以南京大學(xué)《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》（CSSCI）評(píng)價(jià)體系為代表，采用被引頻次、影響因子、半衰期、影響廣度4項(xiàng)進(jìn)行測(cè)評(píng)。多指標(biāo)體系則以北京大學(xué)中文核心期刊與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院核心期刊評(píng)價(jià)體系為代表，認(rèn)為構(gòu)成學(xué)術(shù)期刊影響力的要素有被檢索量、被摘量、被引量、他引量、被摘率、影響因子、獲獎(jiǎng)或被檢索系統(tǒng)收錄情況、基金論文比率、web下載量等。

綜合上述關(guān)于期刊影響力的分析，學(xué)術(shù)期刊影響力的要素大致包含以下幾個(gè)方面：一是刊物的學(xué)術(shù)影響力，即刊物的學(xué)術(shù)創(chuàng)新水平和辦刊特色，主要體現(xiàn)在其學(xué)術(shù)創(chuàng)新程度和有影響力的研究領(lǐng)域等；二是刊物的實(shí)際影響力，表現(xiàn)在其刊發(fā)的論文為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)，被政府決策部門采納或作為政策參考等；三是社會(huì)信譽(yù)度與讀者認(rèn)可程度，包括期刊獲獎(jiǎng)及等級(jí)，入選核心期刊及國(guó)內(nèi)外重要數(shù)據(jù)庫(kù)的情況，有關(guān)媒體機(jī)構(gòu)與同行專家的評(píng)價(jià)，以及刊物發(fā)行量和傳播情況等。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代提升學(xué)術(shù)期刊影響力的策略

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊相比國(guó)外呈現(xiàn)出弱而散亂的現(xiàn)狀，沒有形成比較系統(tǒng)的管理模式，造成學(xué)術(shù)文章量多質(zhì)劣的狀態(tài)。學(xué)術(shù)期刊影響力的基礎(chǔ)和核心是刊物的品質(zhì)和內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊仍應(yīng)將內(nèi)容建設(shè)放在首要位置。要改變學(xué)術(shù)期刊的困境，需要對(duì)相關(guān)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)需求，掌握理論研究動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)期刊在立足豐富的內(nèi)容資源的基礎(chǔ)之上，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字出版平臺(tái)等工具，多角度、全方位、多元化提升刊物質(zhì)量和刊物的營(yíng)銷水平以及發(fā)行量和傳播量，擴(kuò)大期刊在移動(dòng)終端上的覆蓋面和影響力。

（一）大數(shù)據(jù)環(huán)境下的期刊編輯思路

1.選題必須具有創(chuàng)新性和前沿性。大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于提高編輯的選題策劃能力，期刊編輯利用大數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠較好地掌握學(xué)科或?qū)I(yè)領(lǐng)域的最新研究動(dòng)態(tài)，從而準(zhǔn)確了解論文選題的創(chuàng)新性和前沿性。編輯也可關(guān)注知網(wǎng)等學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)庫(kù)和學(xué)術(shù)論壇的最新文獻(xiàn)，了解某領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題和研究進(jìn)展。

2.期刊編輯利用選題策劃形成固定的專業(yè)欄目或特色欄目，有助于引導(dǎo)作者投稿，從而獲得比較穩(wěn)定的稿件來源，打破刊物被動(dòng)等待作者投稿的局面，進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，形成良性互動(dòng)和循環(huán)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊社，重點(diǎn)問題、熱點(diǎn)問題組稿和欄目設(shè)置的精品化能很好地提高刊物的影響力。

3.利用大數(shù)據(jù)建立作者和研究機(jī)構(gòu)信息庫(kù)，詳細(xì)分析某理論領(lǐng)域較權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)和作者，以及該領(lǐng)域的重要研究動(dòng)態(tài)，掌握主要研究者的研究趨向，關(guān)注權(quán)威專家的研究方向，利用約稿等方式獲取該領(lǐng)域的高質(zhì)量論文，確?？飪?nèi)容的新穎性和前沿性。

4.強(qiáng)化刊物人才隊(duì)伍建設(shè)。內(nèi)容是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的不斷融合，要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，學(xué)術(shù)期刊必須要有一支優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍，能夠?qū)π滦蝿?shì)下的出版業(yè)務(wù)流程融會(huì)貫通。要求編輯不但要具有較高的策劃和組稿能力，還必須熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)工具，以及理解、應(yīng)用大數(shù)據(jù)的能力。因此，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，順應(yīng)大數(shù)據(jù)和信息時(shí)代潮流，是助力學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的必由之路。

（二）大數(shù)據(jù)背景下期刊的營(yíng)銷策略和發(fā)行方式

大數(shù)據(jù)和數(shù)字時(shí)代的到來對(duì)信息的傳播方式和讀者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響，學(xué)術(shù)期刊必須對(duì)此深入研究并努力適應(yīng)這一變化，在刊物內(nèi)容和欄目設(shè)置、熱點(diǎn)把握、讀者定位等問題上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，使刊物的發(fā)行和傳播效果最大化。

學(xué)術(shù)期刊可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從期刊的品牌建設(shè)入手，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、提供專業(yè)服務(wù)等，提高刊物的知名度，擴(kuò)大影響力，以取得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，學(xué)術(shù)期刊可通過跨媒介經(jīng)營(yíng)，建立自己的網(wǎng)站，開通微信、微博平臺(tái)等，發(fā)揮大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的作用，進(jìn)行跨媒體平臺(tái)宣傳推廣，充分利用紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)性，最大限度地?cái)U(kuò)大刊物的讀者群。

在大數(shù)據(jù)和信息時(shí)代，期刊應(yīng)建立和完善自己的網(wǎng)站，并借助大型數(shù)據(jù)庫(kù)等集成網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。學(xué)術(shù)刊物應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立讀者和研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行免費(fèi)直投，直達(dá)核心讀者，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。加強(qiáng)與中國(guó)知網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的合作，利用其數(shù)字出版平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大發(fā)行量。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)在于讀者可以通過其平臺(tái)快捷、方便地獲取所需內(nèi)容。因此，學(xué)術(shù)期刊要強(qiáng)化與重要論文數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，共建數(shù)字出版平臺(tái)，集群出版，從而提升自身的關(guān)注度和影響力。

現(xiàn)如今，數(shù)字出版雖未形成規(guī)模，但已是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向。因此，學(xué)術(shù)期刊必須要用積極的態(tài)度，跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)和數(shù)字化出版工具，改進(jìn)并優(yōu)化傳統(tǒng)出版模式，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的高效融合，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

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（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)科研處）

責(zé)編：姚少寶