黃征宇

很多中國朋友想必都關(guān)注了上個月在美國加州蘋果總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行的蘋果公司秋季新品發(fā)布會。其中最吸引眼球的，是三款最新發(fā)布的蘋果iPhone手機，其中iPhone XS Max頂配512G的價格是人民幣12799元，令人咋舌。

2010年，蘋果推出5000元左右的iPhone4時，就在智能手機界以價格“鶴立雞群”，中國網(wǎng)民更是編出了“賣腎買iPhone”的段子。如今，最新款iPhone已經(jīng)邁入萬元行列，不少中國網(wǎng)友于是吐槽說，這次恐怕把兩個腎都賣了也不夠?。?/p>

在美國網(wǎng)民眼里，新款iPhone貴不貴呢？

單從價格上看，三款最新手機在美國的售價普遍比中國略低。iPhone XS Max頂配版在美國的價格為1449美元，約合人民幣10030元。

但值得注意的是，這里面列出的價格都還沒有包含消費稅。

美國各個州的消費稅差異很大，比如蘋果所在地加州的消費稅高達8.75%。除了5個位置偏遠、不征收消費稅的州以外（特拉華爾州Delaware、蒙大拿州Montana、新罕布什爾州New Hampahire和俄勒岡州Oregon），在美國大部分地方買iPhone也都是要另外加錢的。

換句話說，如果你在加州買一部頂配的最新版iPhone XS Max，官網(wǎng)價格雖然是1449美元，消費稅還要繳納126.8美金，最終總價為1576美元，約合人民幣10910元，也沒有比中國便宜到哪里去。

這個價位，普通美國老百姓承受得起嗎？

答案當(dāng)然是：太貴！

如果你瀏覽美國的各大網(wǎng)上論壇就會發(fā)現(xiàn)，很多美國網(wǎng)友同樣在吐槽蘋果手機“貴出了天際”。

跟中國人相比，美國人的平均收入雖然更高，但要花錢的地方實在太多。數(shù)據(jù)顯示，2016年美國家庭年收入的中位數(shù)約為5.9萬美元（約合40.8萬元人民幣），一年家庭平均總開銷則為5.73萬美元（約合39.7萬元人民幣）——換句話說，美國很大一部分家庭基本上是賺多少，花多少。而美國又歷來是一個低儲蓄國家，69%的美國家庭連1000美元的緊急存款都沒有。

所以，要擠出1500美元來買臺最新版iPhone，大部分美國普通中產(chǎn)家庭估計也要省吃儉用幾個月才行。

那么蘋果手機的價格要為何定得這么貴呢？

這一方面與研發(fā)成本高有關(guān)。作為智能手機界的“扛把子”，蘋果公司每年發(fā)布的新款iPhone都被廣泛期待，想必在其中投入的研發(fā)成本不小。

與此同時，智能手機領(lǐng)域的競爭日益激烈，近幾年中國智能手機品牌在強勢崛起。蘋果的銷售戰(zhàn)略似乎已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)向：既然不可能抓住每一位消費者，不如專注于最有消費能力的消費者。

據(jù)美國媒體報道，蘋果等智能手機品牌，未來可能都會向可穿戴設(shè)備、健康監(jiān)測等多平臺拓展，也可能轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，并建立會員制。

可以想見，在這些領(lǐng)域，未來中美領(lǐng)先品牌又會有精彩的競爭大戲上演。