王素

來(lái)自世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，金磚五國(guó)（包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非）人口占世界人口的41.2%，GDP占世界總量的23.7%，貿(mào)易額占世界貿(mào)易總額的16%。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，電子商務(wù)在金磚國(guó)家中迅速發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《金磚國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2018年更新版）》的數(shù)據(jù)（下同），2017年，金磚國(guó)家網(wǎng)絡(luò)零售交易額全球占比51.8%，高于其GDP全球占比;跨境網(wǎng)絡(luò)零售全球占比，24.5%，也高于其貿(mào)易額全球占比?？缇畴娚陶诔蔀榻鸫u國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，更多中小企業(yè)將有機(jī)會(huì)融入全球價(jià)值鏈的“池子”。

中國(guó)：全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)

中國(guó)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量位列全球首位，擁有5.33億網(wǎng)購(gòu)用戶，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到69.1%。2017年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到7.5萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的27%。其中跨境零售進(jìn)口規(guī)模高速增長(zhǎng)，達(dá)6500億元，同比增長(zhǎng)56.6%。

中國(guó)與金磚其他四國(guó)通過(guò)跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易往來(lái)十分密切。從進(jìn)口方面來(lái)看，在中國(guó)的電商平臺(tái)上，俄羅斯的糖果、餅干，印度的手工藝品、香料，巴西的松子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產(chǎn)品，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的熱銷產(chǎn)品;從出口方面來(lái)看，根據(jù)阿里全球速賣(mài)通的數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機(jī)和零配件、消費(fèi)電子是金磚國(guó)家消費(fèi)者最喜愛(ài)的“中國(guó)制造”商品前3位。

在金磚其他四國(guó)中，目前俄羅斯是中國(guó)商品最大的跨境電商出口目的地。手機(jī)、服飾和消費(fèi)電子產(chǎn)品是俄羅斯消費(fèi)者最愛(ài)的“中國(guó)制造”商品，購(gòu)買(mǎi)金額在速賣(mài)通對(duì)俄羅斯出口占比中超過(guò)了44%。

俄羅斯：跨境電商突飛猛進(jìn)

俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家，有超過(guò)1億的網(wǎng)民，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.8%，位居金磚五國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率榜首。2017年，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過(guò)4630萬(wàn)，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到42.3%。

在金磚五國(guó)中，俄羅斯消費(fèi)者最愛(ài)跨境電商，跨境電商使用率明顯高于其他四國(guó)。因俄羅斯輕工制造業(yè)較為薄弱，通過(guò)跨境電商平臺(tái)，該國(guó)消費(fèi)者可以買(mǎi)到國(guó)外物美價(jià)廉的商品?？缇畴娚桃呀?jīng)成為俄羅斯電商市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力量之一。2017年，俄羅斯進(jìn)口貨物銷售額達(dá)59.1億美元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的39%。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）預(yù)計(jì)2018年該國(guó)跨境電商零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到71.9億美元。

在俄羅斯經(jīng)營(yíng)的跨境電商企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)突出。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)（AITC）與俄羅斯郵政舉行的俄羅斯電商市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)的電商網(wǎng)站不僅商品種類齊全、價(jià)格優(yōu)惠，而且物流速度相對(duì)較快。阿里巴巴速賣(mài)通是最受歡迎的電商。

物流和支付體系發(fā)展尚不完善，廣域的地理分布使得訂單配送成本和時(shí)長(zhǎng)都比較高，支付方面超過(guò)80%的電商交易需要貨到付款，以上情況阻礙了俄羅斯電商的進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著配套基礎(chǔ)設(shè)施如支付體系、物流體系的逐步完善，該國(guó)的電商市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

政策方面，俄羅斯政府鼓勵(lì)本國(guó)電商行業(yè)發(fā)展，將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，電商行業(yè)開(kāi)放程度較高，來(lái)自中國(guó)、歐美國(guó)家的電商平臺(tái)數(shù)量眾多。但對(duì)于外國(guó)跨境電商企業(yè)來(lái)講，俄羅斯的經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為復(fù)雜，政策還在調(diào)整和適應(yīng)當(dāng)中，需要持續(xù)關(guān)注。

印度：人口大國(guó)，潛力巨大

過(guò)去10年，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，印度電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速的發(fā)展。印度已經(jīng)是僅次于中國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2017年，印度網(wǎng)購(gòu)用戶超過(guò)1.8億，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)42%。

印度電商發(fā)展的一大趨勢(shì)是移動(dòng)電商，目前移動(dòng)客戶端所產(chǎn)生的訂單超過(guò)50%，高于俄羅斯、南非和巴西。

如果要取得長(zhǎng)足發(fā)展，印度電商需要在物流基礎(chǔ)設(shè)施、信息化建設(shè)、政策法規(guī)、在線支付、網(wǎng)絡(luò)安全和人才培養(yǎng)等方面加大投入。目前，我國(guó)和印度在電商銷售、物流和支付方面正在積極開(kāi)展合作。比如，印度Paytm公司利用支付寶技術(shù)迅速擴(kuò)張，成為印度最大的互聯(lián)網(wǎng)支付公司、全球第三大電子錢(qián)包。

巴西：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高度普及

拉丁美洲是亞太地區(qū)之外，發(fā)展最快的電商市場(chǎng)，而巴西則是拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)。巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶接近人口總數(shù)的59.5%，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到39.3%。

巴西在拉丁美洲擁有最大的跨境電商消費(fèi)市場(chǎng)，占到拉丁美洲總量的42%。根據(jù)Ebit數(shù)據(jù)，2016年，有54%的巴西網(wǎng)購(gòu)用戶從其他國(guó)家跨境電商平臺(tái)購(gòu)物。

政策方面，從最基礎(chǔ)的電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)到電子商務(wù)發(fā)展基金，巴西政府制定和實(shí)施了一系列積極的支持政策，使得近年來(lái)巴西電商發(fā)展成為其國(guó)內(nèi)最為活躍的領(lǐng)域之一。但近年來(lái)備受經(jīng)濟(jì)萎縮、貨幣貶值和通脹高企的困擾，巴西電商增速有所放緩。

南非：起步階段，加速發(fā)展

南非是非洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，網(wǎng)民滲透率也處于非洲領(lǐng)先水平。2017年，南非的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)僅次于尼日利亞，排在非洲第2位，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)57.9%。

目前，南非電商處于初級(jí)發(fā)展階段，規(guī)模較小，但近年來(lái)有加速發(fā)展的趨勢(shì)。2017年南非跨境電商進(jìn)口零售額達(dá)8.9億美元，同比增長(zhǎng)30.9%。

據(jù)悉，南非消費(fèi)者海淘非常普遍，有43%的南非網(wǎng)購(gòu)用戶會(huì)從其他國(guó)家電商平臺(tái)購(gòu)物。在國(guó)外電商網(wǎng)站中，南非消費(fèi)者最喜歡在美國(guó)（24%）、中國(guó)（13%）和英國(guó)（12%）電商網(wǎng)站購(gòu)物。

邁向3萬(wàn)億美元網(wǎng)絡(luò)零售的未來(lái)

隨著金磚國(guó)家人口紅利帶來(lái)的潛在消費(fèi)群體增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)步完善，金磚國(guó)家電子商務(wù)將保持持續(xù)較快增長(zhǎng)。

阿里研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，金磚五國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)將占全球的61%（2017年為50.8%）;網(wǎng)絡(luò)零售總額將占全球總額的59%（2017年為51.8%）;跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額將占全球跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的41%（2017年為24.5%）。到2022年，金磚國(guó)家將邁進(jìn)3萬(wàn)億美元網(wǎng)絡(luò)零售的世界。