于海洋

隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的區(qū)域得到廣泛普及，如今，幾乎家家有電腦，人人有手機(jī)。而以電視、廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸被人們所忽視。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然優(yōu)勢(shì)明顯，卻受到技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方方面面的制約，使網(wǎng)絡(luò)傳媒存在一定的局限性。于是，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、共同發(fā)展成為當(dāng)今傳播媒體的發(fā)展主流。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞實(shí)現(xiàn)了媒體融合互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的傳播模式的局限，不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的面對(duì)面的傳播方式，更開創(chuàng)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的新格局；不僅向受眾傳達(dá)信息和知識(shí)，同時(shí)又為網(wǎng)絡(luò)上的人際傳播搭建平臺(tái)，是一種全新的，獨(dú)特的傳播方式。

（一）互動(dòng)新聞增加了新聞的趣味性

長(zhǎng)期以來新聞都是單向傳播，受著只能被動(dòng)接受傳傳所傳播的信息?；?dòng)性新聞是雙方共同參與，交流的產(chǎn)物。在這里受眾即使新聞的接收著消費(fèi)者，又是新聞的參與者。網(wǎng)絡(luò)媒體是互動(dòng)新聞最好的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，傳著與受著可以充分交流?，F(xiàn)在，很多網(wǎng)絡(luò)媒體都開設(shè)了“我要評(píng)論”的板塊，在這里不僅可以做到了媒體與讀者的互動(dòng)，更實(shí)現(xiàn)了作者之間的互動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》上的新聞評(píng)論欄目剖析問題尖銳深刻，廣受大家喜愛。2016年三月五日，新華網(wǎng)文字直播李總理政府工作報(bào)告時(shí)，采用了網(wǎng)友隨時(shí)跟帖的形式。李總理做報(bào)告的同時(shí)，全國(guó)網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，使直播更加生動(dòng)鮮活。2008年震驚世界的8.0級(jí)汶川大地震從發(fā)生10分鐘后到救援結(jié)束，新浪微博不間斷的對(duì)災(zāi)情和救援情況進(jìn)行“微直播”，信息的發(fā)布之快得到了網(wǎng)民的高度肯定。

（二）互動(dòng)留言提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也在蓬勃發(fā)展，沉陷出巨大的發(fā)展空間。新華網(wǎng)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)廣告2016年的市場(chǎng)份額已超越戶外廣告牌和廣播，并且將很快超過第十和報(bào)紙。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特征是其互動(dòng)性，受眾參與網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不僅僅是一般的網(wǎng)頁瀏覽和隨意的點(diǎn)擊，更是強(qiáng)烈的好奇心和興趣積極參與加。受眾選擇自己感性趣的廣告閱讀的同時(shí)網(wǎng)頁會(huì)根據(jù)受眾平時(shí)所關(guān)注的信息推送廣告，從而使在線購物更加方便。

根據(jù)人際傳播的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，有禮貌的商家會(huì)使交易更容易達(dá)成。廣告主在推送廣告的網(wǎng)頁上，對(duì)用戶的稱呼通常用尊稱，并且用清晰易懂的文字或圖片引導(dǎo)用戶。用戶一旦決定購買商品，所需要的環(huán)節(jié)和步驟都有商家的指引。此外，客服通常是二十四小時(shí)在線服務(wù)，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行在線咨詢，用戶的反饋評(píng)論也是對(duì)產(chǎn)品的宣傳。

（三）互動(dòng)主頁提升個(gè)人魅力

如今，QQ和微信兩個(gè)社交軟件廣泛使用，幾乎媒體網(wǎng)民都有自己的社交主頁。如QQ中空間和微信中的朋友圈。在此頁面，用戶只需花費(fèi)少量的時(shí)間就能制作個(gè)性化的主頁，于是受眾就成了信息的發(fā)布者。他們可以在主頁上發(fā)表自己的最新動(dòng)態(tài)。如心情、情感、愛好、等。而每條動(dòng)態(tài)的下面就是朋友或粉絲的評(píng)論，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。用戶在互動(dòng)的過程中可以充分展示自己的，如美麗的照片、高雅的愛好以及大量的粉絲等。如果把網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)無邊無際的大世界，每個(gè)人則是里面的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，無論是性別、身高、年齡、相貌，只要在網(wǎng)絡(luò)聊天室里注冊(cè)自己的信息，就能成為其中的成員。在這里，可以在聊天室中自由的談?wù)撋鐣?huì)的熱點(diǎn)話題和所見所聞的事件。成員之間沒有傳著與受著之分，成員之間沒有主次之分，每個(gè)人所扮演的角色僅僅是一個(gè)節(jié)點(diǎn)；沒有中心和邊緣之分，話題才是這里的中心，而每個(gè)人可以是話題的發(fā)起者。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞實(shí)現(xiàn)了傳播因素的多元化

（一）傳播中的人際因素

人際傳播是網(wǎng)絡(luò)傳播中最基本的傳播，從網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介進(jìn)入我們?nèi)粘Ｉ畹臅r(shí)候，所呈載的傳播形式就是人際傳播。傳統(tǒng)的人際傳播有寫信、電話、家屬、交談等。網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播因素主要分為兩種形式：

1.電子郵件。主要包括163郵箱、126郵箱。它類似人際傳播中較為傳統(tǒng)的書信傳播。但電子郵件與書信相比有較為鮮明的特點(diǎn)。第一，電子郵件的傳播速度比書信快許多倍，書信受距離的限制，兩地越遠(yuǎn)傳播速度越慢，而電子郵件的傳播速度與距離無關(guān)，發(fā)送與接受的時(shí)間幾乎可以忽略不計(jì)。速度快了，傳播頻率也隨之增加。第二，書信只能傳播文字和圖片，而電子郵件可以傳播文字、圖片、聲音、動(dòng)畫等多樣的信息。

2.網(wǎng)上聊天。網(wǎng)上聊天分為兩種方式。一種是以QQ、YY為代表的在聊天室中進(jìn)行。另一種是以網(wǎng)絡(luò)電話為代表的即使傳呼軟件。網(wǎng)上聊天與現(xiàn)實(shí)的聊天也有一定的差別。網(wǎng)上聊天以文字為主，看不見對(duì)方的表情和動(dòng)作等，很多人更喜歡這種朦朧的交談。

（二）傳播中的群體因素

群體傳播中的群體傳播分為兩種情況。一種是這個(gè)群體是真實(shí)存在的。比如人人校友網(wǎng)，此網(wǎng)站把一所學(xué)校的各界同學(xué)聯(lián)系到一起，傳播信息只在只在本校同學(xué)中發(fā)生另一種群體是虛擬的，彼此的關(guān)系是通過互聯(lián)網(wǎng)建立起來的。比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、門戶網(wǎng)站，群內(nèi)的成員本來之間沒有關(guān)系，但可以通過相同之處或需求成為一個(gè)群體。例如有共同的愛好、在同一座城市或者有共同的理想等。他們可以針對(duì)某一個(gè)感興趣的話題展開討論，或者針對(duì)某個(gè)疑問共同解答，相互交流、互惠互利，通過網(wǎng)絡(luò)資源的共享建立深厚的友誼。

與現(xiàn)實(shí)中的群體相比，網(wǎng)絡(luò)中的群體流動(dòng)性強(qiáng)，人員不固定。群體中成員的名字用的都是昵稱，所以彼此的身份特征、年齡和外貌都是隱藏的?？赡軆蓚€(gè)年齡差距很大的人在一起討論問題，也可能擁有多個(gè)身份的群體成員其實(shí)是同一個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)本身就是較為先進(jìn)的科技產(chǎn)物，大多數(shù)是以大眾為對(duì)象進(jìn)行的信息。

總之，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體將進(jìn)入快速發(fā)展的階段。網(wǎng)絡(luò)媒體要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，配合傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，達(dá)到最好的傳播效果。