呂立威 陳彩 徐金艷 陳心儀 宋林峰

會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言發(fā)揮著不容忽視的作用。雄安新區(qū)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，則能夠在雄安新區(qū)發(fā)展中發(fā)揮提速作用，并有效推動(dòng)京津冀一體化發(fā)展。為此，雄安新區(qū)需要明確自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)、把握自身發(fā)展機(jī)遇，從而為自身會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。本文在對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行了研究與探討。

2017年4月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)通知，決定設(shè)立河北雄安新區(qū)。河北雄安新區(qū)的設(shè)立是“千年大計(jì)、國(guó)家大事”，這對(duì)于疏散背景非首都功能、推動(dòng)京津冀一體化發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在此背景下，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，既能夠?yàn)榫┙蚣降貐^(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展注入新的活力，也會(huì)令京津冀地區(qū)虧展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些不確定性。而對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑做出探索，則無(wú)論是對(duì)于雄安新區(qū)的發(fā)展而言還是對(duì)于京津冀一體化發(fā)展而言都具有不容忽視意義。

一、雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

會(huì)展行業(yè)是一個(gè)生機(jī)勃勃的行業(yè)，從我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)會(huì)展業(yè)正處于高速發(fā)展階段，與會(huì)展行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)體系、市場(chǎng)體系也已經(jīng)相對(duì)成熟。2016年，我國(guó)境內(nèi)所舉辦的展覽活動(dòng)達(dá)到了9892場(chǎng)，展出面積則達(dá)到了13075場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值則逼近5000億人民幣左右。由此可見(jiàn)，會(huì)展行業(yè)所展現(xiàn)出的活力，決定了會(huì)展行業(yè)必將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的組成部分。

從雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，首先，雄安新區(qū)功能為北京非首都功能。由于北京是我國(guó)的整整中心，會(huì)展活動(dòng)的舉辦需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查與管理，這雖然能夠避免各類突發(fā)事件的產(chǎn)生并確保會(huì)展行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，但是相對(duì)于上海、深圳等市場(chǎng)化極其濃厚的地區(qū)而言，北京對(duì)會(huì)展活動(dòng)所開(kāi)展的審查與管理也成為了制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素之一。而雄安新區(qū)的社里，不僅能夠承接北京地區(qū)的會(huì)展企業(yè)，而且能夠通過(guò)為會(huì)展業(yè)發(fā)展塑造良好的市場(chǎng)化非為來(lái)激發(fā)會(huì)展業(yè)所具有的活力，這對(duì)于推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展而言具有重要意義；其次，雄安興趣的定位為生態(tài)標(biāo)桿區(qū)與改革先行區(qū)，與此同時(shí)，雄安新區(qū)具有成長(zhǎng)為京津冀地區(qū)乃至全國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心的潛力，在此背景下，雄安新區(qū)在會(huì)展行業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)出了極高的吸引力，因此，未來(lái)的雄安新區(qū)將具有發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，而會(huì)展活動(dòng)云集也將是未來(lái)的雄安新區(qū)所能夠呈現(xiàn)出的場(chǎng)景。最后，在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中，雄安新區(qū)展現(xiàn)出了其他地區(qū)所難以比擬的地緣優(yōu)勢(shì)。雄安新區(qū)由雄縣、容城與安新共同組成，毗鄰北京、地處京津冀腹地，不僅有利于雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的打造與發(fā)展，而且能夠確保雄安新區(qū)在會(huì)展行業(yè)方面呈現(xiàn)出極高的影響力。另外，在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中，雄安新區(qū)不僅能夠?qū)┙蚣降貐^(qū)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展做出借鑒，而且能夠吸引更多人才流入，這對(duì)于夯實(shí)雄安新區(qū)會(huì)展行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、提升雄安新區(qū)會(huì)展行業(yè)發(fā)展活力發(fā)揮著不容忽視的作用。

二、雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑

雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府部門(mén)的規(guī)范引導(dǎo)與宏觀調(diào)控，也離不開(kāi)雄安新區(qū)會(huì)展企業(yè)的參與與創(chuàng)新，因此，在對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑做出探索的過(guò)程中，有必要從政府與會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員兩個(gè)方面做出論述。

（一）強(qiáng)化政府引導(dǎo)，開(kāi)展宏觀調(diào)控

首先，政府部門(mén)需要重視對(duì)雄安新區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善。雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。當(dāng)前，雄安新區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施仍舊具有較大的完善空間，而在填補(bǔ)這些空間的過(guò)程中，一方面，雄安新區(qū)需要重視博物館、科技宮、會(huì)展中心、文化廣場(chǎng)等基建項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)；另一方面，雄安新區(qū)需要重視推動(dòng)公共文化服務(wù)體系的發(fā)展，通過(guò)構(gòu)建社區(qū)文化中心、青少年活動(dòng)中心、圖書(shū)館、展覽館等公益性服務(wù)陣地，為雄安新區(qū)文化氛圍的打造與文明程度的提升構(gòu)建良好的基礎(chǔ)。另外，雄安新區(qū)設(shè)計(jì)時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是當(dāng)?shù)匚幕Y源卻十分豐富，這為雄安新區(qū)打造具有特色的文化軟實(shí)力品牌提供了支撐，與此同時(shí)，雄安新區(qū)文化受到地理位置等因素的影響，呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的文化包容性，如燕趙文化、京津文化、齊魯文化等，都能夠成為雄安新區(qū)開(kāi)展文化建設(shè)的重要資源。當(dāng)然，雄安新區(qū)在打造文化共同體的過(guò)程中也離不開(kāi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，由此可見(jiàn)，從雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與文化基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建、文化資源的充分開(kāi)發(fā)互為支撐，為此，政府需要關(guān)注雄安新區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，政府部門(mén)需要避免在宏觀調(diào)控中產(chǎn)生功利性傾向。政府部門(mén)在圍繞雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展做出宏觀指導(dǎo)與調(diào)控的古城中，需要樹(shù)立科學(xué)執(zhí)政理念，避免將雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展當(dāng)做政績(jī)考核的資本，而需要以推動(dòng)雄安新區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展方案等作出科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。在此過(guò)程中，政府部門(mén)需要針對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展需求，完善會(huì)展業(yè)發(fā)展法律法規(guī)，圍繞雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)際，合理開(kāi)展會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)工作，從而在為雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供法律保障的基礎(chǔ)上避免產(chǎn)生會(huì)展建筑景觀化以及資源浪費(fèi)現(xiàn)象。與此同時(shí)，政府部門(mén)需要在會(huì)展業(yè)行業(yè)組織建設(shè)工作中做好服務(wù)與管理，其中，會(huì)展業(yè)行業(yè)組織的建設(shè)，能夠?yàn)闀?huì)展業(yè)自主取得更好的發(fā)展提供良好的平臺(tái)，同時(shí)也能夠在會(huì)展也發(fā)展過(guò)程中對(duì)餐飲、物流、交通、安全等業(yè)務(wù)進(jìn)行有效協(xié)調(diào)。另外，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)對(duì)自身內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行合理變革，以推動(dòng)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，明確不同部門(mén)所具有的職責(zé)與義務(wù)，理清政府部門(mén)及其工作隊(duì)伍之間所具有的上下級(jí)關(guān)系，從而為雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的落實(shí)提供保障，避免出現(xiàn)沖動(dòng)型決策現(xiàn)象。

（二）完善會(huì)展機(jī)制，推動(dòng)會(huì)展創(chuàng)新

首先，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要提升自身策劃能力、強(qiáng)化自身品牌意識(shí)。任何一個(gè)地區(qū)中會(huì)展業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng)意，而會(huì)展活動(dòng)中創(chuàng)意的產(chǎn)生則依賴于會(huì)展業(yè)從業(yè)人員所開(kāi)展的策劃工作，與此同時(shí)，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)深入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面，這是為區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展注入更大活力的重要保障，為此，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員所具有的策劃能力、品牌意識(shí)，對(duì)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的影響。從雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員策劃能力提升方面，會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要圍繞會(huì)展活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、當(dāng)?shù)匚幕Y源特色、當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?、?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等合理確定會(huì)展活動(dòng)主題，這不僅能夠提升會(huì)展活動(dòng)的成功率，而起對(duì)于強(qiáng)化會(huì)展活動(dòng)的吸引力與影響力具有重要意義；從雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員品牌意識(shí)的提升方面來(lái)看，會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要重視會(huì)展活動(dòng)前期籌備工作，確保會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容與市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要重視在會(huì)展活動(dòng)的舉辦中做到開(kāi)源節(jié)流，確保會(huì)展活動(dòng)既具有優(yōu)質(zhì)的有內(nèi)容，有能夠處于合理預(yù)算范圍之內(nèi)。而無(wú)論是政府部門(mén)還是會(huì)展企業(yè)，都需要在人才引進(jìn)方面投入更大力度，如通過(guò)解決人才住房問(wèn)題、子女教育問(wèn)題以及發(fā)展平臺(tái)問(wèn)題等，強(qiáng)化雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)崗位的吸引力，進(jìn)而為人才隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的提升構(gòu)建保障。

其次，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作，提升會(huì)展盈利能力。雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，對(duì)會(huì)展業(yè)盈利能力產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，而會(huì)展業(yè)營(yíng)銷水平的提升，則要求雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員能夠把握會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，依托與時(shí)俱進(jìn)與發(fā)展創(chuàng)新的眼光對(duì)會(huì)展?fàn)I銷工作做出變革。如隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的會(huì)展業(yè)活動(dòng)舉辦地點(diǎn)都產(chǎn)生了共同的變革趨勢(shì)，即將會(huì)展活動(dòng)舉辦地點(diǎn)已經(jīng)不在以會(huì)展中心為主，而是逐漸向酒店、高校、劇院等場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)，雄安新區(qū)需要重視開(kāi)發(fā)更為豐富的會(huì)展?fàn)I銷資源，積極運(yùn)用當(dāng)?shù)氐木频?、?guó)際會(huì)議中心、高校、劇院等開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷工作，從而為會(huì)展活動(dòng)知名度、影響力提升奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)營(yíng)銷工作不僅需要針對(duì)場(chǎng)館使用構(gòu)建合理方案，而且需要重視借鑒會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的營(yíng)銷方法來(lái)強(qiáng)化國(guó)際交流與營(yíng)銷力度，在一改營(yíng)銷惰性的基礎(chǔ)上為巡回展、品牌展等活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造良好的平臺(tái)，從而為會(huì)展也品牌建設(shè)成效、盈利能力的提升提供保障。

再次，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要?jiǎng)?chuàng)新會(huì)展發(fā)展模式，拓展會(huì)展融資渠道。會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅會(huì)受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，而且也會(huì)受到技術(shù)發(fā)展環(huán)境的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間也成為了延伸，其中，會(huì)展業(yè)與電子商務(wù)的融合，促使網(wǎng)絡(luò)會(huì)展成為了一種新的會(huì)展模式。相對(duì)于傳統(tǒng)的會(huì)展模式而言，這種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)的會(huì)展模式不僅能夠突破時(shí)間與空間的限制，而且也能夠有效降低舉辦會(huì)展活動(dòng)的成本。在雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中，從業(yè)人員不僅需要對(duì)這種處于潮流前沿的會(huì)展模式做出探索與實(shí)踐，還應(yīng)當(dāng)以品牌、口碑為突破口，提升自身網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的影響力，并通過(guò)圍繞網(wǎng)絡(luò)會(huì)展構(gòu)建完善的制度與規(guī)則，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的規(guī)范化發(fā)展。與此同時(shí)，雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員需要重視推動(dòng)外源性融資渠道與內(nèi)源性融資渠道的協(xié)同拓展，在抓住雄安新區(qū)設(shè)立與發(fā)展這一百年機(jī)遇的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取政府扶持、吸引社會(huì)投資，從而為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定資金基礎(chǔ)，并促使會(huì)展業(yè)展現(xiàn)出更大的經(jīng)濟(jì)活力。

三、結(jié)語(yǔ)

雄安新區(qū)在會(huì)展業(yè)發(fā)展方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在推動(dòng)雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府部門(mén)需要重視文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、避免出現(xiàn)功利性傾向，從而通過(guò)充分發(fā)揮出自身的指導(dǎo)與調(diào)控作用，為雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供保障。與此同時(shí)，雄安新區(qū)會(huì)展企業(yè)與會(huì)展從業(yè)人員需要強(qiáng)化自身策劃能力與品牌意識(shí)，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)新發(fā)展模式，從而為雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展注入更大活力。（（作者單位為河北金融學(xué)院）

課題：本研究為河北金融學(xué)院大學(xué)生科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目，編號(hào)：DXSKYY2017042。