扎西拉姆

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的誕生，這使得新聞傳播的模式出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有時(shí)效性、互動(dòng)性等特征，能使新聞的傳播變得更加的及時(shí)，并切實(shí)有效的滿(mǎn)足時(shí)代更新發(fā)展背景下人們?cè)桨l(fā)多樣化的需求?？梢哉f(shuō)，基于新媒體的新聞傳播在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們?nèi)粘Ｉ畹男畔@取方式，因此，針對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征分析新聞傳播的新模就顯得至關(guān)重要。

2 新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征

2.1時(shí)效性

新媒體的出現(xiàn)在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的新聞獲取模式，并充分有效的突出了新聞傳播的時(shí)效性。就傳統(tǒng)以電視和報(bào)紙為媒介的新聞傳播模式來(lái)看，其所傳遞的通常都是以?xún)H發(fā)生一段時(shí)間或者是已經(jīng)出現(xiàn)新發(fā)展的事件，人們往往不能對(duì)事件的實(shí)際情況有及時(shí)的掌握。而新媒體的出現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用則有效轉(zhuǎn)變的這一問(wèn)題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，往往可在事件發(fā)生指出便進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，且能及時(shí)的事件的發(fā)展進(jìn)行及時(shí)的跟蹤，對(duì)提高新聞傳播的失效性有效很大幫助。

2.2互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體環(huán)境下新聞傳播最為突出的一個(gè)特征。就傳統(tǒng)媒體來(lái)看，其新聞的傳播往往表現(xiàn)為單向的特征，人們往往僅能被動(dòng)的接受媒體所傳播的信息，而無(wú)法針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行自身想法的發(fā)表，不僅在很大程度上限制的民眾自身權(quán)益的發(fā)揮，同時(shí)對(duì)社會(huì)的發(fā)展也有著一定的影響。而在新媒體環(huán)境下，新聞傳播更具互動(dòng)性，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)人們可以針對(duì)新聞發(fā)揮自身的觀點(diǎn)，并與編輯和其他讀者之間進(jìn)行互動(dòng)探討，這對(duì)促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定也具有良好作用。

2.3主體多樣性

新媒體環(huán)境下，人們不再是新聞的接受者而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵侣劦膫鞑フ?，這使得新聞的傳播主體更具多樣性。在新媒體環(huán)境下，隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備成為了人們?nèi)粘Ｉ钪兴鶑V泛應(yīng)用的工具，而正因如此，當(dāng)身邊有新聞事件發(fā)生時(shí)，人們便可以利用手機(jī)等設(shè)備來(lái)對(duì)事件進(jìn)行記錄并及時(shí)進(jìn)行上傳與傳播，使得新聞?dòng)浾呖稍谄渲邪l(fā)掘有價(jià)值的新聞信息并進(jìn)行及時(shí)的跟蹤報(bào)道，不僅提高了新聞的價(jià)值，同時(shí)也有利于成本的節(jié)約。

3 新媒體環(huán)境下新聞傳播的新模式

3.1讀者在新聞傳播中的自主參與

基于新媒體環(huán)境下新聞傳播所具備的互動(dòng)性等特征，可引導(dǎo)讀者自主參與到新聞傳播中來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播模式的創(chuàng)新。對(duì)此，以時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向的新聞傳播就可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)讀者交流版塊，讓讀者自主參與到新聞話(huà)題交流中讓讀者進(jìn)行意見(jiàn)的發(fā)表，或者是由事件參與者來(lái)進(jìn)行經(jīng)歷的講述。這不僅在一定程度上提高的新聞傳播的互動(dòng)性，同時(shí)還有利于新聞編輯獲得有價(jià)值的信息進(jìn)行新聞追蹤。這就要求媒體企業(yè)能針對(duì)這一板塊設(shè)置專(zhuān)門(mén)的編輯人員，以及時(shí)對(duì)其中重要的信息進(jìn)行核實(shí)，以便能及時(shí)對(duì)其進(jìn)行追蹤報(bào)道。而對(duì)于信息的首發(fā)者，還可以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引更多的讀者參與到新聞的傳播中，但要注意的是，為避免因獎(jiǎng)勵(lì)而造成虛假新聞的捏造，編輯除了要重視對(duì)新聞進(jìn)行核實(shí)之外，也應(yīng)針對(duì)那些虛編亂造者制定相應(yīng)的懲罰制度。

3.2多元化傳播途徑的運(yùn)用

多元化傳播途徑的運(yùn)用也是新媒體環(huán)境下新聞傳播所表現(xiàn)出的新模式，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞傳播的主要途徑有：第一，網(wǎng)絡(luò)論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所產(chǎn)生的用于多人互動(dòng)交流的平臺(tái)，本身具有一定的廣泛性。利用其進(jìn)行新聞傳播，能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的編排，促使讀者更好的進(jìn)行信息傳播與互動(dòng)交流；第二，微博。微博時(shí)現(xiàn)階段運(yùn)用最為廣泛的新聞傳播途徑，其本身的操作相對(duì)較為簡(jiǎn)單，且具有互聯(lián)網(wǎng)所具備的廣泛性、時(shí)效性、互動(dòng)性等特征。近年來(lái)我國(guó)絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的微博公眾賬號(hào)，開(kāi)始通過(guò)微博進(jìn)行新聞的傳播；第三，社交網(wǎng)站。社交網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和人與人之間的關(guān)系網(wǎng)所形成的一種新聞傳播途徑，往往對(duì)人的生活有著非常直接的影響。此外，手機(jī)、平板等設(shè)備開(kāi)始廣泛融入到人們的生活中也使新聞的傳播變得更加的便利。

3.3新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值性

隨著新媒體的日漸發(fā)展，新聞之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得越發(fā)的激烈，一些媒體企業(yè)為博取點(diǎn)擊量會(huì)編造或者是夸大一些新聞內(nèi)容，不僅給新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了極為不好的影響，同時(shí)也無(wú)法真正滿(mǎn)足讀者的需求?；诖耍谛旅襟w環(huán)境下提高新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值性就顯得至關(guān)重要，以保證能引導(dǎo)讀者就新聞內(nèi)容進(jìn)行充分的思考，以免受到一些不良且偏激思想的影響。一方面，在新聞挖掘方面要開(kāi)始越發(fā)重視其真實(shí)性和價(jià)值性，并充分強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容與人們實(shí)際生活之間的關(guān)聯(lián)性，而非利用一些真假未知的奇聞來(lái)激發(fā)讀者的好奇心；另一方面，新聞內(nèi)容本身應(yīng)具備一定的啟發(fā)作用，確保在讀者閱讀時(shí)能有效引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入的思考，并能對(duì)讀者自身的行為等進(jìn)行影響。此外，為避免虛假新聞所帶來(lái)的不好影響，針對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞傳播也應(yīng)重視監(jiān)督工作的開(kāi)展，來(lái)構(gòu)建健康的新聞環(huán)境。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體環(huán)境下的新聞傳播往往更具時(shí)效性與互動(dòng)性等特征，在一定程度上轉(zhuǎn)變了讀者新聞獲取的方式與習(xí)慣。對(duì)此，針對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播所具備的特征進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞傳播的模式就顯得至關(guān)重要。也只有針對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征來(lái)對(duì)其傳播的模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能是新聞傳播更加適應(yīng)新時(shí)期讀者的需求，進(jìn)而有效促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦）