晏俊

摘要：在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)今的“包”裝設(shè)計(jì)變成了一種“爆”裝設(shè)計(jì)。商品包裝的附加價(jià)值被發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了包裝的變異。筆者針對當(dāng)今設(shè)計(jì)界的熱門話題“過分包裝”，談?wù)勔恍┳约旱挠^點(diǎn)和看法，提出在精簡包裝之后保持包裝的附加價(jià)值的途徑。并意圖喚起設(shè)計(jì)師倫理職業(yè)道德觀念。

關(guān)鍵詞：過分包裝;包裝附加值;倫理道德

中圖分類號：F713.8 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號：1672-9129（2018）15-0088-02

Abstract：Driven by commercial interests， today's package design has become a "explosive" design. The added value of commodity packaging is brought into play to the extreme， resulting in the variation of packaging. In view of the hot topic of "over-packaging" in the field of design today， the author discusses some of his own viewpoints and opinions， and puts forward some ways to maintain the added value of packaging after streamlining packaging. And intends to arouse the designer ethics and professional ethics.

Keywords： Overpacking; packaging added value; ethics

引言：包裝作為人類智慧的結(jié)晶，廣泛用于生活、生產(chǎn)中。可如今在我們的日常生活中，買來的食品或物品卻往往有兩三層的包裝，有時(shí)多達(dá)四五層。調(diào)查表明，我國人年均消費(fèi)包裝物為10kg，全國每年包裝垃圾將近1000萬噸，而且這個(gè)數(shù)字隨著經(jīng)濟(jì)的增長而急劇增加。生產(chǎn)包裝需要耗費(fèi)大量的金屬、玻璃、紙張和塑料，這些包裝品用完后大半?yún)s變成了垃圾……

1 包裝之“源”

早在原始社會(huì)，原始人為了食物的儲(chǔ)存與攜帶，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，其目的性很明確：保護(hù)、儲(chǔ)存和移動(dòng)其食物或物品，這就是最原始的包裝。后來，為了便于物品（產(chǎn)品）的使用和運(yùn)輸，經(jīng)過手工的制造和發(fā)展，則產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護(hù)和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于提高產(chǎn)品檔次和企業(yè)形象。

2 現(xiàn)狀分析—“爆”裝嚴(yán)重

包裝的目的，旨在使商品在運(yùn)輸與銷售時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼;這便要求包裝既具有良好的技術(shù)設(shè)計(jì)以保護(hù)和表征產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X設(shè)計(jì)效果以確保商品的順利銷售。當(dāng)商品開始投入使用時(shí)，其包裝的使命便告完結(jié)。但隨著西方價(jià)值取向的滲透，包裝以不僅僅是產(chǎn)品遮羞的“外套”，如今它帶給消費(fèi)者的是“高人一等”與“時(shí)尚品味”的視域感受，使包裝的附加價(jià)值更顯突出并走向極致，甚至越來越背離現(xiàn)實(shí)生活的軌道，出現(xiàn)了大量的“花”而不實(shí)的包裝商品?，F(xiàn)在流行的包裝精美的月餅讓消費(fèi)者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是普通月餅幾倍、甚至幾十倍的價(jià)格。更有甚者把這種包裝當(dāng)成裝飾品陳列在家中。

經(jīng)調(diào)查，筆者對市場“爆”裝現(xiàn)象分析如下：

2.1視覺的“爆”裝。通過包裝來達(dá)到產(chǎn)品的視覺沖擊，達(dá)到美化商品，促進(jìn)銷售的目的，是企業(yè)市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。 視覺“爆”裝是設(shè)計(jì)者對設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不足，陷入了追逐流派和風(fēng)格的形式上。比如，一些設(shè)計(jì)師為了追求一種他們所謂的后現(xiàn)代風(fēng)格，將龍鳳等古代紋樣堆砌在包裝上，以為這就后現(xiàn)代風(fēng)格提倡的融入了傳統(tǒng)要素，其實(shí)這只是對設(shè)計(jì)思想斷章取義，并沒有真正把握風(fēng)格的實(shí)質(zhì)。導(dǎo)致包裝的反效應(yīng)：一，包裝因過于“花哨”，造成視覺污染和混亂，達(dá)不到宣傳和促銷的作用;二，復(fù)雜的表面裝飾會(huì)對工藝有更高的要求，從而增加了產(chǎn)品的成本，加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

2.2材料的“爆”裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)許多新型的包裝材料，市場上有許多新穎別致的包裝，但有些看似高檔卻存在著過分包裝的傾向，脫離商品的屬性。在材料的使用上，存在兩個(gè)誤區(qū)：①對包裝材料的選擇上，過分高檔。比如市場上現(xiàn)有的一種表面塑料刻花鍍金的茶葉，包裝過于奢侈、浪費(fèi)到了變異的程度，商家還動(dòng)用媒體廣告使自己的商品在消費(fèi)公眾中產(chǎn)生不同凡響的效果，把昂貴的商品包裝比作“買得起的身份象征或符號”。②包裝過于煩瑣，為了達(dá)到設(shè)計(jì)者的形式化追求，浪費(fèi)過多不必要的材料在造型的美觀上，使包裝上看不到商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種工藝品的感覺，而不是包裝。

2.3附加商品的“爆”裝。“捆綁銷售”造成了附加商品的“爆”裝。一盒糕點(diǎn)配上一瓶香檳酒;一瓶好酒送上一塊手表; 一盒千元的月餅大禮盒，我們不如說其購買了一套銀制的刀叉食具順便送了幾快月餅。在價(jià)值工程學(xué)中，我們用功能和費(fèi)用的比來衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，增加附加商品并不會(huì)增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能需求，只會(huì)增加其費(fèi)用，這就使得產(chǎn)品價(jià)值降低，加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，這種禮品包裝對于每位靠工薪糊口的人士來說都是奢侈品。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之路

包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造商品附加值的重要手段，被多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者及包裝設(shè)計(jì)者所追尋。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要“，這句話道出了現(xiàn)代包裝的附加價(jià)值取向中涵義。包裝的歷史沿革和文明發(fā)展告訴我們：包裝從古時(shí)代的靜態(tài)貯存，發(fā)展到近代的流通媒介，業(yè)已成為當(dāng)代市場銷售競爭的有力武器和企業(yè)和第四資產(chǎn)。但設(shè)計(jì)不應(yīng)是通過“爆”裝 達(dá)到他的附加值的實(shí)現(xiàn)，如今其功能變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能屬性，運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值的突破口是文化精神功能的附加值提升。其解決方式還有待于設(shè)計(jì)師倫理道德等綜合素質(zhì)的提高。

3.1在包裝設(shè)計(jì)中融入文化價(jià)值要素。設(shè)計(jì)是一種文化。一個(gè)設(shè)計(jì)師在從事創(chuàng)作過程中或多或少，自覺不自覺地都會(huì)將自己母體文化的東西反映在作品上。文化是傳承的，包裝應(yīng)該有文化品位，但并不是有一副古代繪畫或民間紋樣做圖案就行了，也不是在《書法大詞典》里找?guī)讉€(gè)字拼湊了事，更不是用大紅大綠、鑲金燙銀就能盡顯文化性。包裝設(shè)計(jì)要用藝術(shù)化的視覺語言進(jìn)行表達(dá)。作為包裝設(shè)計(jì)人員，只有對本國傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝有一定了解，對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費(fèi)心理學(xué)有充分認(rèn)識(shí)，這樣才能設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息、文化內(nèi)涵的作品，以此在包裝上增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。

3.2提高設(shè)計(jì)師的倫理道德素質(zhì)。設(shè)計(jì)師作為包裝的主要策劃者和創(chuàng)造者，對其所產(chǎn)生各種問題有直接和間接的影響——改成責(zé)任。尤其是他們決定包裝選用何種材料？采用何種特殊的表面處理方式以達(dá)到最終的表面效果？是否使用可回收或再利用的材料？設(shè)計(jì)師對眾多問題起決定性的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之，世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史，世界平面設(shè)計(jì)史

[2]包裝設(shè)計(jì)的附加價(jià)值取向，http：//hengxincn.com/txt/txt2.htm/