韓萬春

摘 要：在新媒體日漸對傳統(tǒng)媒體形成強烈沖擊的當下，積極與新媒體融合，發(fā)揮自身的人才、內(nèi)容優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體的必然選擇。切入移動直播領域，打造專業(yè)的新聞移動直播，是城市廣電媒體在新媒體時代保持自身競爭力、擴充影響力的重要載體和手段。本文提出了發(fā)揮優(yōu)勢，打造專業(yè)性的移動直播節(jié)目的具體措施和建議，加強與社交平臺的合作，更大范圍地面向受眾傳播；利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，打造專業(yè)化的新聞移動直播等。文章以蕪湖廣電的實際案例進行了闡述。

關鍵詞：新聞移動直播；城市廣電媒體；資訊

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-120-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.049

對于傳統(tǒng)媒體而言，“直播”是個極有競爭力的概念。電視、廣播媒體自80年代末異軍突起后，很快便以自身的時效性、生動性和直觀性迅速在與傳統(tǒng)平面媒體的競爭中取得了優(yōu)勢，占據(jù)了主導話語權，并對受眾產(chǎn)生了巨大的吸引力。這其中，廣電媒體的“直播”手段形成了巨大的核心競爭力，直播使得重大新聞事件及活動，包括文藝體育等娛樂表演，開始與受眾“零距離”，即時感受到其生動過程和內(nèi)在魅力，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。

然而，隨著信息技術的進步，新媒體的方興未艾，廣電媒體所具有的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，尤其是在拉近受眾與新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的直播優(yōu)勢上，更是有被新媒體取代的趨勢。手機移動客戶端的普及和運用，更使得新媒體在移動直播上占得先機。受眾無須坐在電視機或收音機邊，僅憑手機就可以隨時隨地獲得直播資訊，方便而快捷。新媒體在移動直播方面也展示出靈活及時、選材貼近、交流通暢等優(yōu)勢。相比之下，傳統(tǒng)廣電媒體，尤其是城市廣電臺承受沖擊巨大，面臨嚴峻的競爭形勢。

直播，尤其是新形勢下的移動直播，依然是深耕于城市熱土的城市臺廣電媒體大有可為的用武之地。當然，隨著數(shù)字技術及產(chǎn)品的普及，人人自媒體時代的到來，在移動直播上呈現(xiàn)百花齊放、良莠不分的狀況，直播的內(nèi)容、方式似乎沒有了限制和邊界。我們在本文中討論的主要是新聞性的移動直播，因為這正是當下傳媒變革和新聞資訊的新一輪競爭點，各大主流媒體爭相推出自己的移動直播產(chǎn)品，將手機端作為移動直播的主戰(zhàn)場，以期為受眾提供更加真實、迅速的新聞報道。對此，應對之策就是積極融入和借助新媒體平臺，發(fā)揮廣電媒體在專業(yè)直播方面所積淀的厚重優(yōu)勢，揚長避短，有所作為。

1.切入新聞移動直播

1.1廣電媒體積極與新媒體的融合，源于自身的競爭需要

客觀地說，新媒體的強勢崛起對于傳統(tǒng)媒體，尤其是資金技術和人才都不占優(yōu)勢的城市廣電媒體而言是一把“雙刃劍”：既讓后者感受到強有力的沖擊，市場份額下滑，同時也使得后者開始逐步意識到自身在觀念、技術、產(chǎn)品和運營模式上的滯后，開始探索與新媒體的融合之道。城市廣電媒體與新媒體的融合，正是這種優(yōu)勢互補、相互促進的產(chǎn)物。借助新媒體的傳播渠道和產(chǎn)品形態(tài)，發(fā)揮自身的人才、內(nèi)容優(yōu)勢，以技術驅動和內(nèi)容優(yōu)選兩項互為支撐，推動全媒體平臺的建設，并在此基礎上擴充傳統(tǒng)媒體的影響力。

筆者所在的蕪湖市廣播電視臺于2007年3月開辦了專業(yè)的視聽類新聞門戶網(wǎng)站—皖江明珠網(wǎng)，并以此為基礎平臺開始探索傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合之路。2017年10月，集圖文、音視頻傳播于一體的權威手機客戶端《今日蕪湖》在改版后正式上線，成為蕪湖廣電打造移動全媒體平臺的重要舉措。城市臺廣電媒體只有主動融入新媒體，才能發(fā)揮各自優(yōu)勢，保持自身話語權。盡管可能會不斷遇到挑戰(zhàn)，但是可以預見，未來的媒體平臺一定是由傳統(tǒng)媒體和新媒體融合而成的新平臺，這不僅是技術融合的新成果，也是新聞理念更新的需要。

1.2新聞移動直播所具有的巨大影響力與生命力

從廣電媒體傳統(tǒng)的直播到目前新媒體平臺上的移動直播，這之間不僅有著巨大的技術進步驅動，更反映了新聞傳播上的觀念更新。移動直播相對于傳統(tǒng)直播而言，不僅終端展現(xiàn)更加方便，而且在直播理念、直播選擇和直播方式上更加豐富、靈活和具有雙向性。

相對于廣電媒體的傳統(tǒng)直播，以手機端為主的新聞移動直播具有以下三點優(yōu)勢：

一是直播題材的選擇更加自由和靈活。直播選材不再局限于重大新聞事件或活動，一些參與度高、影響力大、好玩、有趣的活動也頻繁出現(xiàn)在移動直播的名單上。比如《今日蕪湖》今年初進行的“相約二月二！花海民俗祈福百家宴”圖文直播，聚焦民俗民風，受眾非常歡迎。使得原先“高大上”新聞事件直播成為接地氣、連民生的身邊活動展示，拉近了其與受眾之間的距離。

二是新聞移動直播的持久性、豐富性和方便性大大超越傳統(tǒng)直播，對觀眾影響力更強。同時，得益于信息技術的發(fā)展，直播技術的復雜要求也在降低，使得直播方將更多的精力用在直播內(nèi)容本身，直播所耗費的人力物力大幅度降低，技術的進步使得直播新聞事件越來越方便?！督袢帐徍穬H在2018上半年與廣電媒體合作舉辦的各類新聞性直播就有40多次，比去年同期廣電媒體單獨進行的直播多4～5倍，這使得移動直播有更多的篇幅關注身邊更具民生話題的內(nèi)容，也使得移動直播越來越受到普通市民的歡迎。

三是移動直播具有傳統(tǒng)直播無法比擬的互動性。移動直播本質(zhì)是人與人的實時互動，直播平臺不是一個純粹的音視頻、圖文推送平臺，它已經(jīng)演變成雙向交流的場所。《今日蕪湖》今年5月9日直播了蕪湖市新中山橋的開通活動，針對非機動引橋坡度過高設計不盡合理的問題，直播記者在現(xiàn)場當即指出，直面問題，市民們也在交流區(qū)就此問題進行討論并引發(fā)熱點，其后相關部門及時介入積極解釋并采取相關措施。多種焦點問題的反映和討論使得該直播熱度不減，持續(xù)時間較長，引起極大的社會反響，深受好評，新聞事件直播在互動交流中演變成一次公共話題的集中討論。

1.3打造專業(yè)的新聞移動直播

在人人都能生產(chǎn)內(nèi)容的時代，城市廣電媒體必須突破傳播渠道的束縛，借力新媒體平臺，打造專業(yè)的新聞移動直播，才能不斷跟上形勢、保持競爭力。城市廣電媒體自身具有的特點，使得它在切入移動直播領域推出以本地重大事件、民眾關切的熱點話題，以及其他城市相關活動直播方面，具有一定的資源優(yōu)勢和有很強的可行性。

一是本土性、身邊性更強，深耕城市土壤更易引起關注。城市廣電媒體扎根城市多年，采訪觸角延伸及各個角落，有著完善的采編體系和信息獲得渠道，對城市各方面的情況有著深入而詳盡的了解，對城市各類文化理解和把握也更加合理。因此在各類新聞資訊中更容易找到市民關注、影響力大、更具有身邊性和本土性的事件和話題作為移動直播的題材。簡單地說，城市廣電對本地熱點事件不僅擁有資源優(yōu)勢，還因為更為熟悉本地情況，能夠更快地傳播新聞事實。

二是資源配置更加優(yōu)化，更易形成成熟的操作團隊。首先，城市廣電媒體近年來致力于新媒體平臺的建設，使得直播平臺成本相較而言不高。如蕪湖廣電的《今日蕪湖》APP就是其整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，打造全媒體平臺的重要載體，也是蕪湖廣電傳媒打造專業(yè)性的新聞移動直播的有效平臺。由于城市廣電擁有自身的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺，調(diào)配方便。傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體做技術支持與平臺建設，即可隨時上線直播。今年3月22日晚，蕪湖地區(qū)“藍天保衛(wèi)戰(zhàn)”環(huán)保督查突擊行動再次展開，《今日蕪湖》六點動議直播，七點便全面上線展開，蕪湖廣電全媒體各路記者快速加入直播，僅一個半小時內(nèi)快訊、評論、視頻消息、分析、圖片等輪番上陣，點擊量便突破四萬。其次，城市廣電媒體擁有較為成熟的直播和采編隊伍，在直播技術門檻不斷降低的情況下，廣電媒體在音視頻采集技術、圖像文字、直播流程控制、相關策劃方面的業(yè)務優(yōu)勢極為明顯，更容易形成穩(wěn)定而專業(yè)的操作團隊，這樣團隊打造的新聞移動直播，相較于其他網(wǎng)絡平臺，對內(nèi)容的表現(xiàn)更有優(yōu)勢，受眾的體驗也會更好。從蕪湖廣電的實際操作來看，其旗下的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，資源實現(xiàn)了合理配置并不斷得到優(yōu)化。

三是新聞資源利用充分，附加值高。傳統(tǒng)與新媒體有機配合，相得益彰，實現(xiàn)了兩者的深度融合。蕪湖生活頻道今年3.15與《今日蕪湖》APP合作，于晚間8點直播了《百姓315特別節(jié)目》，通過現(xiàn)場爆料、采訪嘉賓、交流維權資訊與心得，反映消費者訴求，收到了較好的推送與傳播效果，電視收視率與客戶端點擊率創(chuàng)歷史新高。但這不是一次單獨的直播活動，早在今年2月初，兩者便合作開辟了《蕪湖百姓315—全媒體風暴震撼來襲》專欄，組建了由生活頻道資深記者成立的維權記者團，設立投訴專區(qū)，為江城市民維權發(fā)聲。連續(xù)20多天，記者團通過文字、圖片、視頻等方式，報道了大量市民消費維權案件，并積極聯(lián)系工商、質(zhì)監(jiān)等有關部門、律師和專家對市民進行維權幫助。通過直播前的連續(xù)報道和話題挖掘、熱點積累，使得直播具有較強的期待和吸引力。

2.打造專業(yè)性的移動直播節(jié)目的具體措施和建議

2.1打造專業(yè)化的移動直播團隊

盡管城市廣電媒體在切入新聞移動直播方面具有技術和人才優(yōu)勢，但要轉化為實際運作中的“勝勢”顯然還有很多工作要做。必須看到傳統(tǒng)媒體在新聞服務觀念更新、互聯(lián)網(wǎng)新技術運用和媒體產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)上，尤其是與受眾的互動交流、方式的創(chuàng)新上與新媒體差距明顯，這些是決定其打造專業(yè)的新聞移動直播成敗的重要因素。

新聞也是服務，新聞移動直播更是如此，我們不能再以傳統(tǒng)的廣電直播中“高大上”、有教育意義等以我為主的視角選擇直播內(nèi)容，并在直播中罔顧受眾的關切而主題先行，強行灌輸思想。而應該以人為本，順應市民的關切，想其之所想，急其之所急，用心和受眾一起感受和體驗。今年元月下旬，蕪湖市遭遇一場罕見的暴雪和低溫天氣，蕪湖廣電媒體與《今日蕪湖》合作及時開辟了《風雪同行路 我們在一起》的圖文直播專題，蕪湖廣電全媒體記者悉數(shù)加入該平臺參與直播行動，第一時間給受眾帶來天氣、路況、安全出行、民生保障及公鐵高速信息，同時傳遞暴風雪中的暖人新聞。元月28上午8點至10點，蕪湖生活頻道、新聞頻道、綜合頻率、交通頻率與《今日蕪湖》聯(lián)合并機直播特別節(jié)目《風雪中的堅守》，兩小時直播時段收視份額高達15.96%，當日APP的點擊量達到了31.2萬余次，媒體整體聯(lián)動顯示出強大的影響力。

2.2加強與社交平臺的合作，更大范圍地面向受眾傳播

目前，移動直播技術發(fā)展迅速，直播平臺眾多。城市廣電媒體進入移動直播領域，面臨著無法預估的激烈競爭?？陀^地說，移動新聞直播對于目前大多數(shù)廣電媒體的自有新媒體來說，還遠遠未到紅火的時候，平臺都存在人氣不足的現(xiàn)象。比如《今日蕪湖》中的很多直播，基本點擊量都在1萬上下，這顯然是不夠的。因此，能否把新聞移動直播做好，做出成效，還要解決好直播的人流量問題。基于傳統(tǒng)廣電媒體在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，而這又是國內(nèi)大型網(wǎng)絡直播平臺青睞的對象，可以考慮通過與后者的合作，將本地具有較強的地域新聞價值、重大活動等新聞、直播在這些平臺鏈接和推出，能夠在短時間極大地增強直播活動的影響力，對移動直播的流量有極大的拉升作用。比如《今日蕪湖》上關于“方特十年 歡樂有你”的系列慶典直播、第八屆（蕪湖）科博會的現(xiàn)場直播等，都可以采取與諸如搜狐新聞、騰訊微信、新浪微博等社交媒體平臺合作的方式提升人氣，因為這些平臺聚集大量受眾，可以其為直播引流的渠道，這對于城市廣電媒體打造專業(yè)化的新聞移動直播、快速提升品牌影響力而言，應該是極為有效的途徑。

2.3利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，打造專業(yè)化的新聞移動直播

媒體的發(fā)動機就是內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”永遠是媒體競爭的鐵律。城市廣電媒體具有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，移動直播應當充分利用新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，挖掘出高質(zhì)量的直播資源，提高直播內(nèi)容的質(zhì)量。如何利用廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢打造專業(yè)化的新聞移動直播呢？

一是充分挖掘和利用直播資源，做足移動直播功課。一方面，城市廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體，大量節(jié)目資源、主持人、優(yōu)秀的視頻制作團隊，能保證生產(chǎn)出高品質(zhì)、高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容，使得基于新媒體平臺的新聞移動直播相較于其他新媒體平臺具有較強的競爭力；另一方面，城市廣電自有的傳播渠道可以同時將直播內(nèi)容做成品牌欄目，保持對傳統(tǒng)廣電節(jié)目受眾群的吸引力，新媒體平臺和傳統(tǒng)廣電傳播渠道影響力的疊加，有助于實現(xiàn)移動直播內(nèi)容價值最大化，提高新聞移動直播的競爭力。

二是以豐富多樣的活動為手段，提高受眾的參與度，增強他們的忠誠度。提高直播內(nèi)容的互動性能夠極大增加用戶的參與積極性，從而提高受眾對直播和媒體平臺的認可度和體驗感，使平臺在一場場直播中不斷吸引新受眾、留住老受眾，使平臺影響力和直播流量的不斷提升。今年2月和5月，今日蕪湖APP分別推出了“蕪湖農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會”和“第八屆蕪湖科博會”兩場直播活動，這兩場活動在細節(jié)上都經(jīng)過精心策劃。蕪湖廣電的知名主持人承擔了“導游員”的角色，在前一直播中，主持人尤其擅長互動，對農(nóng)副產(chǎn)品如數(shù)家珍，不僅對現(xiàn)場農(nóng)產(chǎn)品價格、味道、名稱來源等情況作了專業(yè)詳實的介紹，還進行了實時砍價，直播活動討論區(qū)相當火爆，各種評論迅速刷屏，吸引了大批用戶觀看，很多受眾觀看直播后紛紛前往現(xiàn)場采購。在后一直播中，機器人、智能游戲產(chǎn)品等成為主持人與受眾實時交流與互動中最熱門的關鍵詞，很多受眾被直播所吸引前往實地參觀，使得本屆科博會異?；鸨?。移動直播中對于互動性和交流性的重視，使得受眾參與度明顯提高，同時也增強了他們對平臺的認可度和對廣電移動新聞直播的關注忠誠度。

結語

總之，在這個移動直播遍地開花的時代，作為傳統(tǒng)媒體的城市廣電媒體更應該不斷進取，順應潮流，及時運用新的傳播渠道，通過打造自己的新媒體平臺、加強與強勢社交平臺的合作，同時發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的團隊、資源、內(nèi)容專業(yè)等優(yōu)勢，抓住移動直播的發(fā)展機遇，做出專業(yè)的移動直播節(jié)目，進一步擴大自身傳播影響力和領導力，在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，使傳統(tǒng)媒體在新的傳播環(huán)境中煥發(fā)生機活力。

參考文獻

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